信息流广告应该如何投放，才能将利益最大化？

关于信息流广告投放的问题，我们需要从一下几方面进行分析，才能让效果最大化。

一目标群体需求分析：

这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的。

上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题：

我的产品服务解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产品服务？我的产品服务是在什么场景下应用是最合适的？我的产品服务是用户按照解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？

这六个问题每个展开都会是一个很大的课题，需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的，以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品服务。

二广告图片的设计：

接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致，具体的图片上的信息和文案在第一条的工作做完以后就差不多可以定型了。

三着陆页面的逻辑顺序：

明确了创意以后，就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候，先说下广告主投放信息流广告的目的，大致分为以下几类：

下载量以游戏居多报名参加活动展现为主在线支付购买客单价在以下的为主，且一般提供货到付款线上咨询，线下购买以服务类为主。

除开下载量的话，其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性，毕竟用户的访问时长越多，跳出率越低，那么达到广告主的目的可能性才越大。一般在设置逻辑性方面，以在线支付购买为例，我的排序顺序是：

用户的痛点场景描述。引起共鸣造成的困扰和引起的后果。担忧心态产品提供的解决方法。用户需求品牌背书。信任增强风险评估和竞品比较排除疑虑第三方评价。共性心理

在整个阶段里面，要根据页面的设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

四信息流广告后台投放设置

现在比较主流的信息流广告平台有今日头条智汇推新浪扶翼等，后台都比较大同小异，在这里提下，最重要的是筛选条件展现给你的受众。那么之前的用户画像就派上用场了。

主要的维度有以下：

年龄段选择性别选择兴趣爱好选择栏目选择手机系统选择

特别是针对端和安卓端是最好分开测试的，不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现虽然流量没有安卓高，但是的话要高出不少。

五推广数据追踪

一般可以用百度统计来跟踪转化，通过事件转化的标准为每一个付费的链接都做好记录。再通过热力图的查看，了解当初的每个设置的转化按钮是否能够达到相应的目的。具体的数据分析就不在这里展开了。

六，/创意方案测试

没有一用就灵的方法，因为只有真实的用户真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法，互联网的动向变化是很快的，还不谈热门事件的借势方面。而且产品的痛点和场景也不是唯一，同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。

最终，通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像，再不停的优化和检验实际的效果。

以上就是关于信息流广告投放的技巧，从而使我们的效果和利益最大化。如果你想要了解和学习更多的话可以直接进入这个信息流博客站，如果你想要信息流托管的话同样可以考虑我们厚昌学院，关于信息流各个方面的问题都能够解决。

有两种出价模式，第一种是目标转化成本模式，实现的方法是直接告诉模型目标转化成本。例如我们设置一次性的有效沟通是元，那么账户就会以元的成本去帮我们优选流量。成本的核算维度是账户层级和计划层级。它的特点是对每天的转化次数有要求，需要连续三天，每天至少个以上的对话才能进入第二阶段。进入第二阶段后，它可以帮助我们带来稳定的对话量和更低的转化流量。

第二种是点击出价系统模式，实现方法是告诉模型点击出价系数。类似于计划绑定线索通，然后给线索中设置的溢价系数一样。然后成本的核算维度与传统账户保持一致，不需要单独核算，它的特点是没有转化次数门槛，但是在核算成本转化时，仍需要考虑点击出价对成本的影响。

说到这里，很多朋友可能都会考虑这两种方式如何做选择，哪种方式效果更好，我的建议是要选择适合自己的。比如我们推广部门预算充足，或者说这个月是行业旺季，需要加大投放，但是加大投放后，我们不能保证成本一成不变，因为突然提价，成本必然存在波动，这时，我们可以选择目标转化成本模式，设置一个我们能够接受的成本区间，从而达到保本拓流的效果，这种投放方式，我们投放起来心里有底，因为我们已经把我们心里面能够接受的成本区间设置好了，那么后台数据就会给我们优选在这个成本范围内的流量。

但是，设置目标转化成本模式后，我们关注的数据就要与之前存在区别了，你所看的是对话成本而不是均价，因为均价可能会溢价几十倍，而且设置目标转化成本后，关键词的出价和匹配相当于无效了，会根据关键词的转化价值和设置的目标成本进行溢价，所以设置目标转化成本相当于智能操作。但是根据实际来看，高均价无转化的词还是要降价或者暂停等，我们每一个账户每个行业或者每家医院的成本都有一个核算的一个方法。因为不同的行业和医院，对于成本的把控是不一样的，如果某个关键词的成本偏高时，我们一定要根据关键词分析报表去对应到这个词，哪个词的成本高，我们就做调整。

第二种是点击出价系数模式，这个出价会在一定的区间内调整，原来也是和目标转化成本方式一样，根据关键词的价值，智能溢价。比如，我设置的溢价系数是到倍，那么，发现适合我们账户的优质流量的时候，就会进行最高溢价，也就是溢价倍，如果判断这个流量质量比较差，那么就会进行最低价倍的溢价，或者是不展现广告，这种点击出价系数模式给竞价人工调整的空间更大些，我们可以根据竞价平时操作优化的调整策略和思路来继续调整账户。

但是切记大批量的调整，以免影响数据模型，其实点击出价系数模式更好把控，它会给我们的出价限制一个区间，这种模式适合低预算并稳步提升效果的账户。

近年来，原生广告市场迅猛增长，国内外互联网巨头相继布局原生广告，其中又以信息流广告激烈最为竞争。

信息流广告作为商业推广的新宠，由于其效果明显，备受企业主的青睐。无论是互联网巨头，还是一些小公司，都在想尽一切办法抢占流量。

那么，信息流广告如何投放才能达到最佳效果？

确认产品受众

无论是哪种广告形式的投放，在广告投放前，我们都需要对自己产品有一个清楚的用户画像，如果是日常大众消费品，用户需求很容易被激发，这个情况下可以选择形式。

定向选择用户

在投放前需要对定向条件进行选择，通过用户调研行为特征分析的方法，确定目标用户的性别区域兴趣等，对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地制定推广策略。

内容素材优化

关乎曝光率的因素离不开广告内容，也就是你的素材，毕竟好的内容才有让人点击阅读的欲望。可以每次投放都换一次广告素材，然后通过数据观察哪套素材效果最佳。你会慢慢发现一定规律以及受众爱好。多提炼卖点，了解受众群体心理会对素材提升有所帮助。

指对于信息流平台，用户本来是来看资讯的，那我们的广告如何成为“独秀”？我们可以用极具诱惑力的图片或视频，把用户从一本正经看资讯的状态中勾搭过来，唤起用户的潜在需求，我们需要拉近用户的心理距离。真实才有说服力，才能吸引用户的注意，才能让用户有所感触，才能唤起用户的需求。

关于信息流广告投放需要注意的问题，小编就先介绍到这里，如果你有任何关于信息流投放的问题，欢迎咨询，或者下方留言一起讨论哦！