如何成为一个优秀的短视频运营？

抖音运营，教你如何做出“樊登读书”短视频账号，做短视频必看！

相信经常刷抖音的朋友们应该不止一次的在抖音上看到“樊登读书”。

截止年月，樊登读书在抖音平台认证的账号有个，累计粉丝超过亿。

从年月发布的第一个作品开始，至今短短一年多的时间，他们是如何达到这一高度的呢？

在经过大量的数据分析和考察咨询后，我们发现了他们账号运营的规律，不敢说绝对正确，但一定能让你大有所获。

“樊登在抖音火得一塌糊涂！”

自从年樊登读书在抖音上了几次热门后，他的声音就在我的手机延绵不断。朋友圈全是樊登读书的推荐，甚至去健身房都能看到樊登读书的视频。

在火爆全网的情况下，无数人开始关注樊登的账号，猜测其背景团队公司但是，据我们调查而知，樊登读书抖音账号前期运营只有人，并且都是第一次接触短视频！

那么，他们是如何从个账号做到个账号的矩阵呢？接下来，将还原这个过程，全程干货。

涨粉的本质是优质内容

年月，樊登读书在抖音注册账号，并发布了第一个图片作品，在此之前，樊登读书本就有视频内容，但是，他们依旧制作了当时火热的图片作品。

那时，最火的内容就是抖音书单，《狼道》《鬼谷子》长期霸占抖音电商销量榜，账号操作者们依靠抖音橱窗赚的盆满钵满。

但樊登读书没有输出更为优质的内容，数据稀松平常，涨粉效果不理想。

没过多久，樊登图书开始发布音频+文字特效，没错，这是当时最火的视频形式，

虽然，点赞量涨粉量在慢慢上涨，但依旧不温不火。

契机出现在第二十个作品的时候，樊登读书发布了樊登讲述关于爱情的视频内容。视频解说形式+内容输出，产生了万的播放量。

从此之后，樊登读书开始发布生活中常识内容解读类的视频，开启了快速涨粉的成长道路。

说到生活中常识内容的解读，不得不提起福尔摩斯，他总能在普通的线索中找出关键线索，这些线索普通人也能看到，但却不能发现。

而樊登读书，就是利用这点，用最新的观点解释普通人都知道的常识，让普通人产生恍然大悟的“得到感”，刺激观众进行互动，点赞评论转发。

同时，也能得出，抖音热门作品不是平台控制的，而是用户选择的，从图片到音频特效，再到视频内容，樊登读书一直在追求平台的热点，没有从粉丝的角度去发布作品，导致账号数据惨淡，直到发布樊登老师的线下课程视频，才产生几千万播放量。

数据告诉我们，优质的内容才是涨粉的关键。

从那之后，樊登读书，开始火爆了起来。

批量运营，打造矩阵化爆款账号

在抖音，随便找到一个粉丝量大的账号，点进主页看作品，基本上是一个风格，内容没太多差别，所以说抖音的本质就是重复模仿，而樊登读书有个账号，用大量的视频内容，打造樊登的个人。

一个账号发这些作品就好了，为什么要做这么多账号呢？

熟悉抖音算法的朋友们都知道，一个账号的推荐量是有限的，多个账号的叠加才会有更多的流量，而抖音的流量池也足够大，足够容纳这么多账号的内容输出。

当然，还有一个最重要的原因，樊登读书拥有上千个独立运营的授权点，这些授权点共同打造出了樊登读书的举证号。

樊登读书在抖音的上亿粉丝中，大部分来自他们的授权点，这些授权点是樊登读书分布在全国各地，负责樊登推广的业务点。

所以，樊登读书用矩阵的方式，让授权点参与短视频账号的运营，多个账号的积累，使樊登读书迅速火了起来！

樊登读书的增长满足了理论：

创始人兼肖恩埃利斯提出转化漏斗模型，就是一种科学有效的增长方式，分别指用户生命周期的五个阶段：获取用户，激活用户，提高留存，增加收入和传播推荐。

获取用户：也是拉新，是环节的第一步，是用户从认知到理解再到成为产品用户的过程。

激活用户：激活是指导用户发现产品价值并反复使用产品功能的激励过程。其实这个阶段做的就是新用户留存，从某种程度上来说这是最重要的一环。

提高留存：指所有能对用户留存有帮助的指标。在获取到了用户并针对性的做好了留存工作后，留下的用户就变成了老用户，不再受之前两步措施的影响，接下来就要对这部分老用户做留存。

增加收入：是指将流量通过某些手段实现现金收益。变现前提需要有足够的流量基础，再加上一定的变现方法。因此，前述三个环节非常重要。

传播推荐：也即自传播，或者说病毒式营销，指利用现有用户的社交影响力进行新用户获取的一种方式，用户推荐营销是最具持续性和效益性的增长方式之一，这是一种高度可衡量可扩展的增长模式。好的产品一定是自带传播基因的，否则产品就可能面向死亡。

矩阵号的成功运营，迅速为樊登读书带来上亿的粉丝量，会员人数成功超过千万人。

抖音算法

樊登读书的成功，还离不开抖音的算法机制。

头条系的算法机制：，，，分别代表内容用户环境。

内容推荐的本质就是满足人内容环境之间的平衡，这是一个复杂的体系，比网上流传的抖音流量池算法要复杂的多！

不同的内容不同的时段不同的场景，推荐量播放量肯定会有很大的差距。

但有一点是能肯定的，优质的内容定能获得大量的播放量！

短视频的未来

作为短视频从业者，非常鼓励大家去操作短视频。

原因如下：

下沉市场，虽然短视频用户增量在逐渐放缓，但依旧有大量下沉市场等待开发。

生活方式，短视频已浸透生活的方方面面，视频已成为网络承载内容的第一介质。

普及，网络的普及带来了智能手机，更加强大的网络来临，短视频将再一次爆发。

电商红利，短视频的电商能力是有目共睹的，而用户看视频购买产品的习惯才刚刚养成。

至于那一句老话，现在入场晚不晚？

答案是肯定的，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在！回顾年，在各大自媒体都唱衰的公众号的情况下，不照样有大批公众号风生水起吗！

给大家的建议：听大多数人的话，参考少数人的意见，自己做决定。

我是思晨，专注互联网流量变现，若对您有帮助，欢迎您的关注。

本文由思晨原创，看完别忘了点赞评论收藏，三连。

一，哪些同学适合做短视频运营？

在某一领域有独到的见底或态度。例如：你是生活中的美妆达人擅长搭配爱臭美；你是美食达人，爱吃会吃能吃爱研究美食；你是生活达人，动手能力强，心灵手巧爱；你是旅行达人健身达人……只要你对某一领域有浓厚的兴趣并肯钻研，就有机会成为短视频垂直领域的

拥有好奇心并乐于分享，好奇心会让你敏锐捕捉身边有趣或特别的事，乐于分享能让你在短视频运营领域收获更多乐趣，成为以后创作的源动力

做过互联网运营或是自媒体的同学，他们通常对数据极为敏感度，网感较强等；有专业背景例如你学习编导播音主持甚至表演，这些都将成为支撑你创作优质短视频的专业能力，从事短视频运营也会更得心应手

二，短视频运营人员工作内容

内容：内容选题策划编排内容优化和发布。

选题是内容创作的重要环节，好的选题自带流量属性，在选题要更倾向于选择热门话题能普遍引起受众共鸣的话题

制作：拍摄剪辑后期等。

制作是短视频运营的关键环节，优良的制作是对视频的二次创作，学习和使用当下流行的视频剪辑手法，通过酷炫的表现形式展示视频，把握视频节奏，会使视频更具魅力

用户：收集用户反馈用户互动策划用户活动用户社群的建立等

渠道：和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等

数据：具体分析全渠道，单渠道的播放量，评论收藏量

找出影响这些点的因素，并对现有短视频进行优化以上不难看出，短视频运营人员其实工作量会非常大，特别是现在平台众多的情况下，在视频制作完成后需要挨个发布到各大平台

中间造成了很多重复繁琐的操作，上传完成后还得人工去每个平台统计数据，相信很多短视频运营的同学都呼唤过：要是有个一键分发和统计的工具，那有多好啊

一帧是现在新出的一款短视频运营工具，可以将视频一键发送到多个平台，对于重点运营的平台还支持个性化单独编辑，十分便利

其中的一帧数据及统计功能，还能将自己视频在各个平台的数据统计出来，进行横向纵深比较，还能查看竞品的数据情况，给视频创作团队带来更加智能精准的行业信息。

三，短视频的人员构成

编导：定视频内容，定脚本，制定拍摄计划，选择视频中的人物和场景等

摄影师：负责视频的收录工作，通过对光线镜头拍摄角度的把握，将内容通过视频记录下来，通过镜头语言加以表达

剪辑师：负责视频音频的后期再创作

运营：上传到各个网站里，对粉丝评论等维护，创建并维护粉丝社群。

五短视频运营的日常：每周例行事件

周一：召开策划会

编导剪辑运营每个人提个选题，并表述自己对这个选题的看法，为下周拍摄的短视频做好准备。最后由大家一起商讨决定哪个更好。

周二：根据选题写脚本

设计好自己的镜头和场景，编导和摄影师会，不断地改进脚本，达到一个最好的效果。

周三周四：拍摄视频

这两天拍摄好所有小伙伴的视频。大家在拍摄完拿到素材后，会尽快的剪辑，因为有些镜头如果不可以，还会再重新拍摄，这个还是需要一些时间的。

周五：剪辑视频

根据下周编导安发布的时间顺序，至少提前一天剪辑完成。并想好自己下周的选题，发给编导，编导会在周五下班前公布大家的选题。

四，深度了解短视频领域，掌握运营方法论

主动成长是进入这领域的必修课

视频策划创作视频脚本剪辑视频，上传视频，提高视频的点击量，分析优秀竞品和行业案例，都需要我们主动去学习，去成长。

学会案例分析

从他人身上取其精华，运用到自己的工作上，不断提升自己。以酱为例

数据分析

把最近一些酱的相关视频标题播放量收藏量和转发数导在表里，观察趋势变化，注意收藏量和评论量。收藏量高表示用户对于这个视频的喜好程度高，评论量能看出用户对于哪个话题活跃性强，未来做内容选题时可参考借鉴。

对于竞品数据的话，一帧有个功能叫一帧数据，可以对创作者未来即将发布的视频进行分钟级监测，也可以对之前的视频数据进行历史数据回采，知己知彼，百战不殆。

洞察分析

认真看最热门的个视频，思考视频激发人们哪些方面的共鸣，转发的理由是什么。更深层次的了解用户的痛点和喜好。

研究台词

听打字幕，逐句分析。总结酱的语言表达特点，找出引发搞笑的语言特征和铺垫技巧。并运用到自己的视频里，提高视频内容核心质量。

同类对比

对比自己的视频和同类型的优秀视频，寻找差异，并做有针对性提高

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边学习边成长

回答的都是不优秀的，要么就是讲课付费的。当然这个问题的运营包含哪些工作在你看来？整个流程全套？还是内容？还是数据？

一句话回答

想要高级一点的就做知识领域专家一个方向一直做

想做接地气一点的就搞笑的一直做

想做靠颜值的首先你要有别人看你一眼就关注

想做容易变现的就服装美妆一直做具体参考你现在关注的那些很的号模仿下去就可以

学习，尝试

了解平台，

分析客户需求

先模仿，再创新练练手

实战

总结

千万不要去加入那些，

说实话我个人认为那些加入的大团队，他们就是直富营销，只是产品从厨房厕所换到了视频，看似粉丝，其实这人即使客户又是员工。一旦加入了，你就止步于此了。

请问全套流程怎么做呢？谢谢