最奢侈的抗疫：LVMH转产洗手液，免费供应法国_详细解读_最新资讯_热点事件

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编者按：本文来自微信公众号“新零售智库”（ID：newretailinsider），作者李丹，36氪经授权发布。

上周日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布了一个让人略感惊讶的消息。

这个全球第一的奢侈品商宣布，其准备用法国的所有3个香水和化妆品工厂生产洗手液。

3月16日开始，克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、娇兰（Guerlain）和纪梵希（Givenchy）的生产线开始大量生产洗手液。

LVMH集团发言人称，第一批周一晚上交付，工厂一周可以生产12吨洗手液，之后生产更多。

LVMH免费提供洗手液

据记者了解，洗手液不是对外发售的新品，不贴LV商标。LVMH集团会把洗手液免费提供给法国健康机构和医院等，以应对紧缺问题。

这个决定是法国首富——LVMH集团CEO贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）做出的。

新冠疫情在法国呈扩散之势，截至3月17日，法国确诊病例达6650人，148人死亡。从3月15日凌晨开始，法国关闭所有“非必需”公共场合，所有商场都被关闭，奢侈品卖场老佛爷百货、巴黎春天百货也在列。

奢侈品公司捐款并不新鲜，而以如此直接的形式支持抗疫，还是头一次。

疫情之下，法国口罩和洗手液需求激增，到处断货，不少店铺规定每人限购一瓶。洗手液俨然成了奢侈品，正是法国首富阿尔诺第一个站出来履行社会责任的时候。

阿尔诺身家蒸发406亿美元

近日，新冠疫情在全球蔓延，美股巨幅震荡，8天内3次熔断，美国经济处在衰退的边缘。LVMH集团的美股股价跟着跌跌不休。

去年，LVMH集团宣布收购珠宝品牌蒂芙尼，阿尔诺的身家一度超过贝佐斯，成了世界首富。

2019年，LVMH集团的收入同比增长15%达536.7亿欧元，远超第二名开云集团（Kering）的158.8亿欧元。其中，亚洲市场为LVMH集团贡献了37%的营收，是其最大收入来源。

如今受股价下跌影响，阿尔诺的身家大幅缩水至646亿美元。今年以来已经跌去近4成，身家蒸发406亿美元，是彭博富豪榜上今年身家蒸发最多的富豪。

不过，阿尔诺还是排在榜单第四位，仅次于巴菲特。

全球的顶级富豪集中在美国。亚马逊创始人贝佐斯仍然稳坐世界首富的宝座，身家1050亿美元。

奢侈品行业遭受重创

1月下旬开始，中国所有商场在春节期间关闭，人们居家隔离。新冠疫情对奢侈品行业造成了显著影响。

去年，中国人买走了全世界三分之一的奢侈品。中国消费者需求下滑，直接左右奢侈品公司的业绩。

2月7日，奢侈品牌Burberry表示两周内中国门店的销售额下滑70%-80%。Burberry约四成销售额来自中国，分析师预测今年其收入可能下滑3%。

据路透社报道，因中国消费者需求大幅下降，Gucci、LV等奢侈品牌从1月下旬开始减少供应商订单。

开云集团的一个匿名供应商透露，其得到的Gucci 2月手袋订货量只有约450个，3月没有订单。而此前，平时一个月的订单量在880-1000个。LVMH的供应商也表示LV手袋的订单量减少30%。

欧洲是奢侈品牌的大本营。三大奢侈品巨头中，LVMH和开云集团两家的总部在法国，历峰集团（Richemont）的总部在瑞士。鞋类、皮革制品和男装等不少奢侈品的专业制造商都在意大利。

线上发力

中国之外，意大利的疫情最为严重，新冠肺炎确诊病例达27980人，死亡2158人，死亡率高达7.7%。

意大利封城，奢侈品销售受影响，供应链也被打乱。以开云集团为例。其管理的88%的供应商都在意大利，旗下Gucci的所有意大利工厂停工，最早3月20日重开。

受疫情影响，奢侈品牌的大秀也被迫推迟。包括Chanel原定5月在北京举行的大秀和Prada在日本的首次时装秀。

贝恩咨询预测，奢侈品行业今年的销售额可能减少30至400亿欧元。奢侈品行业的日子不好过。71岁的阿尔诺行动还是很快。记者注意到，LV已经调整节奏，在中国线上首发了新款NéoNoé手袋。

近年来，Chanel、BV等奢侈品牌纷纷入驻电商平台。2019年，有超过50个奢侈品牌在天猫开设官方旗舰店。Prada也在近日和旗下另一品牌Miu Miu正式入驻天猫。也许在不久的将来，LV也会加入。

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