这么分析快速解决SEM效果波动问题

在投放过程中，都会遇到“SEM效果波动”，不妨从以下几个方面分析，可以快速定位问题并做出调整：

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账户表现层级

（1）检查关键词、创意是否有异常，平台新增违禁词或者新增品牌保护的词都会导致关键词、创意产生异常，导致账户投放受影响。

（2）关注账户消息通知，是否经常撞预算，撞线导致账户推广时段不规则，容易造成账户不稳定，损失较大推广时段的流量。

（3）点击量过高：如果是恶意点击，可以通过否IP等相关操作及时规避；也有可能是创意误导，创意描述夸大、太过吸引非相关流量，需要及时修改创意。

（4）点击量过低：当展现量太低时，账户出价过低导致曝光量不足，点击过少，效果不好；如果高展现低点击，说明创意质量低，展现但不能吸引客户点击，此时需要我们及时调整创意。

数据层级

（1）高消费无转化词，看匹配的搜索词，调整匹配或者降价；

(2) 大量不相关搜索词，调整整体匹配方式，检查匹配来源；

（3）抵达率低，服务器响应慢、带宽限制，需要及时升级服务器和带宽；

（4）跳出率过高，着陆页转化客户差，客户短时间内离开，需要及时优化改版推广着陆页。

其他原因，比如售前部门转化情况、后端销售部门的跟进情况，这些都会对SEM的最终效果产生影响。

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