Google告别“平均排名”指标，SEM营销人员应该如何优化意识？

在广告中，总是会遇到几个关键问题：我们的广告效果如何？投资回报率是什么样的？我们是否正在提高品牌知名度？

使用Google Ads的营销人员通常都依靠“平均排名”指标来回答这些问题，但自9月30日起，该指标已完全淘汰，以由“展示份额”和“展示率”组成的“突出指标”取代。

如果这种发展使您充满恐慌，并且像地球上的绝大多数人一样，您最初的反应通常是抵抗变化，请不要担心。可以从一个指标无缝过渡到另一个指标，而不会影响成功。

为什么“平均排名”退休了？

与其他广告相比，“平均排名”指标可让广告客户知道其广告在广告拍卖中的位置-不一定在SERP上。在这种旧系统中，排名第一并不一定意味着您在最大限度地利用机会，也不一定意味着广告是否展示在自然结果之上，而不仅仅是订单与其他广告。

如果不清楚，则广告商只能猜测广告的效果，并且随着来自移动广告和新广告格式的搜索份额的增加，位置的定义不像以前那样容易。

什么是展示次数份额和展示率？

简而言之，印象份额是您的广告获得的展示次数占有资格获得的广告总数的百分比。通过指示特定广告在搜索结果中出现的频率，可以突出显示错过的机会。

展示份额可让您清楚地了解广告在搜索引擎结果页（SERP）上的实际显示位置。这些新指标是页面位置的特定且可靠的指标，这非常有用。

根据SERP上的不同位置，共有三种版本的印象共享，它们均用您的印象除以广告的总合格印象数得出：

搜索（绝对顶部）IS：您在绝对顶部位置（自然搜索结果上方的第一个广告）获得的展示次数除以您有资格在顶部位置获得的展示次数估算值搜索（最高）IS：您在顶部位置（自然搜索结果上方的任何位置）获得的展示次数与在顶部位置有资格获得的估算展示次数相比搜索展示次数。（份额）％：显示在页面上任意位置的印象数

展示百分比（或比率）可显示您的广告在搜索结果页面顶部的展示频率。这是平均排名的缺陷，因为即使排名第二的广告也可能位于页面底部。

仅基于您的印象而不是合格印象总数的两个指标是：

展示次数 （绝对最高）％：展示为自然搜索结果上方的第一个广告的展示次数所占的百分比展示次数 （顶部）％：自然搜索结果上方任何位置显示的展示次数所占的百分比

如何优化意识？

与投资报酬率相比，更着重于提高知名度的广告客户应该以印象分享为目标。这样可以确保您的广告达到可见度阈值，并有助于提高您的品牌知名度。

那我如何充分利用新指标呢？

从“平均排名”到“展示份额”的过渡取决于每个团队的技能和能力，其实优化方法很简单：

对于目前“使用平均排名来了解广告在网页上的位置”的用户，最好使用Impression （绝对最高）％和Impression（最高）％。如果您使用平均排名出价到某个网页位置，则最好使用“ 搜索”（Abs顶部）IS和“ 搜索（顶部）IS”。

设置目标的最简单方法是，查看三个展示百分比（比率）指标中广告系列的近期效果，并以此为起点。这将确保从定位排名到定位展示份额的最平稳过渡。

表格（左）显示了我们从排名目标到印象％的默认映射。仅应将其用于历史数据有限的广告商：

但是，如果像许多仍在努力应对这一变化的广告客户一样，您更喜欢放心使用目的工具，该工具会自动设置出价以实现您的Google Ads份额目标，因此可以使用提供程序的提供商。如果在选择提供程序时牢记以下五个要点，那么您不会出错：

每个设备的目标：独立的设备优化，因为台式机和移动设备之间的用户行为差异很大响应迅速的日内出价引擎：确保您选择的工具使用最新的突出信号并每隔几个小时运行一次，以轻松实现目标整体帐户策略：能够在同一工作流程中跨多个Google帐户应用出价策略，而不必单独应用单一出价策略：为便于比较，请确保该工具与针对非Google发布商的基于排名的出价以及针对Google的展示次数份额指标兼容立即设置和发布：在9月30日截止日期过去之前，广告客户必须立即投入并开始定位到印象份额，而无需上传历史数据