转眼2018年就剩最后一个月了。在这一年里,营销圈出现了不少刷屏级的案例他们或以情感动人,或以创意制胜。今天就来分享这些热点营销案例,相信总有一条刷过你的屏。
iphoneX三分钟
广告主:Apple
服务商:TBWA
营销关键词:亲情,春节营销,短视频,真实故事改编,苹果广告
广告根据真实故事改编,由iPhone X拍摄,讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。春节期间温情短片扎堆,该段视频却为人们津津乐道,除了细腻的剧情、导演的知名度以外,最大的亮点就是它是用iPhone × 拍摄完成的。
虽然视频中没有iPhone ×的出镜,它却用iPhone × 的拍摄功能来引发人们的讨论和传播。内容变成产品的一个载体,人们更多地关注在拍摄效果上。自此,iPone × 拍摄功能的强大变得人尽皆知。
抖音爆款H5《第一届文物戏精大会》
广告主:抖音
服务商:MadMonkey
营销关键词:创意H5,文物,博物馆,网红
今年的“国际博物馆日“,不少人的朋友圈被一个名为“第一届文物戏精大会”的H5占领:兵马俑、唐三彩、陶俑、青铜器等各大博物馆的文物,居然开起了派对,伴随着抖音上一些热门配乐,翩翩起舞。
其实这是七大博物馆联合抖音共同策划推出的创意视频。借助5月18号“国际博物馆日”这个时机,通过社交短视频的方式,吸引更多年轻人走进博物馆。三天时间,播放量突破1.18亿,点赞量达650万。
杜蕾斯春日诗集
广告主:杜蕾斯
品牌主:SociaLab环时互动
营销关键词:文案,杜蕾斯,诗集
说到营销,怎么能少的了杜蕾斯。别人都是借势营销,它是造势营销,硬生生活成一个IP,每每出品必属精品。
《春日诗集》虽称不上最好,但创意十足。词句短小精美,拿捏有度,污而不淫。值得一提的是,诗集不仅收获了网友的大量传播分享,还带动了各大品牌的纷纷效仿。
《你的荣格心理原型》人格测试
广告主:网易云
营销关键词:H5,心理,社媒营销
能在朋友圈频频引起大规模刷屏的品牌,要数网易第一了!这次网易的H5是根据“荣格心理”出的测试题,用户只需回答六道简单的题目,然后输入姓名即可以获得基于荣格心理原理的“内外人格分析”卡片。
H5的整个交互界面比较简单,形式为火热的“对话体”。再加上荣格心理学的理论支撑、正面积极的文案描述、较为用心的界面设计,辅之多维度的声音、动画、动态效果,让很多人选择分享到朋友圈,从而使这个H5在短时间之内迅速刷屏。
《为什么中国人爱买奇怪的东西》
广告主:京东
服务商:环时互动
营销关键词:H5,文案,电器
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“年轻人的上班,都有一定的水分。”、“中产阶级专用事后灯”、“听什么都要过脑子”……不得不说,这组京东文案,火得的确有道理。环时为京东打造的文案完完全全抓住了年轻人爱玩、要有趣、敢尝鲜的消费心理,对于不同年轻族群的消费者洞察也踩得极为精准。
支付宝锦鲤事件
广告主:支付宝
营销关键词:锦鲤,双十一,抽奖
要说2018年最成功的营销,就非“支付宝锦鲤事件”莫属了,「支付宝锦鲤活动」上线6小时,微博转发便破百万,成为微博史上转发量最快破百万的企业微博,最终这条微博共收获了400多万转评赞,2亿曝光量。这次活动也成为微博有史以来势头最大、反响最激烈的营销活动之一,可以说重新定义了社交营销。
戴森新品
广告主:戴森
营销关键词:头发,卷发棒,科技,女性
这次戴森的爆火衍生了两个重要的自传播内容——8090后缺头发和男朋友的奋起反抗。可以说,拥有网友们主动转发的自传播动力,比打再多的广告都有用。
在合适的时机下,社交网络可以在极短的时间内为品牌创造出惊人的势能造势,所以千万不要低估朋友圈的力量。
从这些刷屏案例可以看出,要得到大众的认可是需要走进大众的内心,引起大众的情感共鸣或者激起大众的好奇心和探索欲的。
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