看完这个你肯定知道短视频营销的价值在哪里了！

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作者 | 张子龙

昨天深夜，一盘番茄炒蛋引发不大不小的风波。

“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”，一则短视频席卷朋友圈：来美留学的中国男生伊恩，适逢朋友聚餐需要每人做一道特色菜，伊恩想到的是一道入门级的中国家常菜——番茄炒蛋，可一时学不会，于是，远在大洋彼岸的爸妈从被窝里爬起来，妈妈一边炒菜一边教学，爸爸负责录视频，手机屏幕内外，隔着12个小时时差。

短视频结尾显示，这是一则招商银行信用卡的广告。

不少人包括笔者，看完的第一时间都有点泪目，记得上一次番茄炒蛋引起全网共鸣，仿佛还是聚美优品的陈欧在某创业节目上介绍斯坦福生活的时候，随后，“会做番茄炒蛋”，就成了许多创业者故事里的标配。

然而，广告的创意者可能没有想到，就是这样一份“政治正确”的番茄炒蛋，依然潜藏着营销的坑。

网友：伊恩已经是出国留学的大学生了，这么大了，一道番茄炒蛋还要妈妈教吗？

只知道请教父母，生活自理能力太差了吧！

puecorraches：我也觉得啊！真的是被家人宠上天了吗？都出国留学了逼不得已才开始学做饭？？

到今天下午，这则视频被扣上了沉重的帽子——不孝。

“不孝有三,不会做番茄炒蛋为大”，有自媒体人说。

自媒体时代，情感营销不如情绪营销

蓝鲸今天联系到招商银行信用卡中心内容部门员工，对方表示，该短视频应该是杭州某第三方机构制作，至于成本多少，创意方案由谁敲定，对方并未正面回应。

从内容营销的角度看，这是一则相当不错的广告——主题足够场景化，剧本和台词也很生活化；另外从品牌看，也算是表达了诉求，锁定的应该是细分的留学生群体。

然而在自媒体时代，温情牌面临着增高的剧情反转风险，都需要创作者和传播者在创意源头对主题进行仔细斟酌，毕竟没有一种政治正确可以获得所有人的掌声。前不久，网易新闻的slogan从有态度升级到“各有态度”，实际上，也反映了这种舆论生态的演变。

而从过往的品牌案例来看，打情感牌的营销也常引发争议。营销专业人士王智星指出，受泰国和台湾广告风格的影响，大陆这几年也开始盛行情感营销。但事实上情感营销并不好做，盲目仿效的话，很容易沦为心灵鸡汤式的营销，令人厌烦，而且对后端品牌的曝光和转化数据也没有什么帮助。

相比之下，同样是场景化创意，一些避开情感争议、转切情绪点的商业短视频，却一边倒地获得掌声：

今年9月中旬某个周五夜晚，有道词典一则“举手投足都是戏”的广告，占领了职场人士的朋友圈。深夜，男同事问你睡了吗，你该怎么回复？很多女生估计还没来得及回答就已内心戏爆棚了，而这则H5模拟的正是这个好玩的心理过程，正当观众被代入场景时，一条有道翻译官APP的广告突然出现，让人措手不及。

一些营销人感慨到：创意确实是好哇。 “表情包用的可以说是相当好了”，一位携程的女员工在分享文章时评价道，有人说最感同身受的是回复对方时的内心戏，太有代入感了，而“吧啦吧啦塑料姐妹花”等细节的设置也很逼真 。 蓝鲸从一位有道员工处了解到，其实作品的策划和制作全部出自“自己人”之手，成本也相当低。