品牌策划|论企业品牌建设与传播

品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程。一直以来，中小型企业对于品牌建设有一个典型的误区，认为品牌建设是大企业的专利，其实不然，品牌建设是所有企业必须进行的一项重要工作。大企业的品牌并不是从天上掉下来的，也不是凭空出现的，而是日积月累，从无到有发展而来的。

那么品牌的建设为能为我们解决什么问题呢？

品牌主要的目的是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它。品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上，让用户得到了品牌的价值、良好的口碑品牌建设 知乎，从而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者主动的去选择。

大互联时代的消费者需要什么样的品牌？

互联时代企业的品牌与消费者是紧紧相关的，那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。在以85、90为消费主力军的时代，他们就是品牌购买的核心力量。他们的特性是什么呢？爱玩、很宅、懒人经济图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点，并一发不可收拾。除了这种特点其实 85、90 后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、Zara等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量品牌建设 知乎，了解他们的特点及需求，是企业品牌成功的一大步。品牌不是 LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问题的，尤其在当下这个世代。

如何做好互联网时代的品牌传播？可以从以下几点着手。

确定传播主题，用户选择品牌的原因和理由；

清楚时下消费者所关注的媒介平台都有哪些；

了解消费者语境，例如：互联网流行语；

找到与品牌相关的热门话题，从而传播热点；

创作传播创意，好的创意会在消费者心中印上烙印；

让品牌与消费者充分互动，消费者喜欢才是最重要的。

其实，无论是品牌建设还是品牌传播最重要的一点就是要尊重你的消费者，品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义时期，再到如今的感性主义时期，企业品牌的每一次跨越，都应该是与消费者更贴近、更亲密，不同的时代造就了属于那个时代的品牌。如果品牌本身不能随着世代的更迭而演进，那么终究会被新的时代所抛弃，因此互联网时代下的企业更应注重品牌建设与传播。