延禧攻略最近可谓是红了影视界的半边天。
一打开微博热搜,其中必然有延禧攻略的影子,这不。咱们的主演璎珞,吃面条无实物表演又占据了微博热搜第二位置。
百度风云榜里面,《延禧攻略》的搜索指数稳居第一。
豆瓣评分已经高达7.1分,要知道此类宫廷剧在豆瓣评分上已经算是质的飞跃了。
这见证了一句话,好剧是会自动传播的。不仅是剧情,连用户发的表情包都是剧情的影子。
在公司,回家的路上,我都看到有人拿着手机在追剧。《延禧攻略》也成了人们的饭后谈资。你要是不知道延禧的剧情,居然插不上话来。
那么此剧这么火,作为营销人,我们来看商家们是如何借势营销的。
我们都知道广告一般有两种性质,一种是硬广,另外一种是软广。
早几年间,硬广倒还是实用,可是随着互联网的发展,这是一个信息爆炸的时代,用户已经不买硬广的账,看到广告甚至会觉得厌恶。
所以广告会越来越软,也更加贴合用户心意。
所以我们会在《延禧攻略》里面发现这样的广告:
1、广告贴合剧情
比如当我们的女主魏璎珞被小太监掐得快断气的时候,它皮皮地来一句“脉动,随时向前,快没气了”。
就是脉动打的一个广告。
再比如遇到身上长了疥疮的皇帝,正十分难受的时候,专治皮炎的999皮炎平出现了,
广告语都变成了“此刻皇上需要一支皮炎平,止痒快,还润润的哦”。
真是难为了这些营销人了,真是脑洞大开啊~~~
2、出其不意,印象深刻
这也证明这部剧确实是很火,居然一个翻译工具都来做广告。
在抖音上这段老外追《延禧攻略》的视频火了之后,网友都在下面问老外用的是什么。
这时候就有员工出来做解答。是某某翻译棒。
极好的塑立了品牌形象。
更关键的是这段视频还会被用户拿来广泛传播。
“你知道吗?有一个老外在拿着翻译棒看《延禧攻略》呢,他得看多久啊,哈哈哈~~~”
于是,一传十,十传百,不得不说这一波蹭的真是厉害。
总结:网剧成为爆款,有一部分靠的是偶然的运气,认真扎实的选题、创作、运营和推广才是决定成败的关键因素。
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