口碑营销能为消费者带来什么体验？

为什么味话题引发疯传播呢?养纳·伯杰教授对此解释道：“我们可能会说，这些频的疯传只是因为它们很搞笑，但其实还有一个本的原因。想一想最近一次听到的超级笑话，成是看到的幽默视频，你定得必须得分享给朋友，正如那些令人振奋的消息，或是令人发指的息，抛笑的内容之所以被分享，是因为快乐属于高唤醒情结。”

按照美国营销专家的研究成果，快乐幽默是一种高唤醒情绪，会刺激人们积地分享自己的心得，“胖了也算工伤”这个趣味话题正是如此。

上述案例实际上是一次借势营销活动，借助了当时在朋友圈里不断屏的热点一重庆国际马拉松赛。当时全城市民的目光都放在这场赛事上，营销者有势可借。老板发工伤补助并替员工报名参加马拉松比赛，而该员工又配上了参赛图片，让这个话题的真实感大大增加，导致热度进一步上升。

当然，不会制造话题是借不了势的。这次事件把“胖”与“工伤”两个没有逻辑关系的词硬拉到一起，顿时产生了喜剧效果。

此外，话题如果不能得到有效传播，就失去了制造笑点的意义。“胖了也算工伤”最初只是在论坛发酵，吸引网友参与讨论并扩散到微博、微信。然后许多体型超重的网友也跟风调笑说自已的“工伤”很严重。这个趣味话题被炒热后，媒体很快进行了跟踪报道。正式新闻报道又加大了话题的传播力度，反过来推动了社交媒体的传播，最后让“胖了也算工伤”登上微博热门话题榜。