为什么短视频营销中内容营销这么重要？

最近，腾讯新闻立春工作室出品的创业者对谈短视频节目《创战到底》第二季上线，惠普再次入局。在短视频屡被唱衰变现难的当下，《创战到底》屡屡赢得品牌主的青睐，让人不禁好奇，这档节目究竟为惠普带来了什么高价值的回报？

更值得业内人深思的是，这是否也从侧面证明，PGC短视频这条赛道的商业价值已获得品牌认可，并被视为新增的流量入口？从这个案例中，我们观察到了当下PGC短视频内容变现与合作模式的诸多创新点，值得深度探讨。

实际上，《创战到底》这个IP只是腾讯新闻今年押注短视频赛道的一个代表。从今年3月起，以深度内容见长的腾讯新闻就已经涉足短视频领域，被赋予重任的立春工作室、谷雨工作室接连推出九档精品短视频节目，涵盖社会、财经、时尚、情感等多种题材，积累了不少商业化成功案例。

风口之下，越来越多的PGC、UGC创作者加入短视频生产阵营，丰富短视频业态的同时，也给传统广告营销领域带来巨大的冲击与想象空间。过去传统的贴片广告、信息流广告、视频穿插广告以及植入广告等形式，在转化效果上已逐渐疲软，用户在广告上停留时间越来越少。这也让企业不得不重新思考，什么样的商业化模式创新，才是困境的破局点？

可以说，《创战到底》这个由腾讯新闻出品的内容形态，深度匹配惠普的营销需求，将产品、节目、观众、创业者形成深度链接。不仅帮助品牌实现销售转化，更能深度传递品牌价值，使广告主与受众建立长期信任沟通。而这种定制化短视频策略，很有可能会成为未来短视频广告营销的主流合作模式。

随着内容消费不断升级，单纯品牌曝光难以留存用户，品牌主对品牌权益的需求与野心绝不会止步于在传统玩法上。比如《创战到底》+惠普战Club社群、《再见前任》+电影彩蛋，都是“短视频内容+跨界营销”的案例，企业品牌营销与短视频内容融合，不断衍生出更多形态。

思企互联小编认为：权威的新闻媒体机构布局短视频赛道的意义和价值正在凸显。可以预见的是，在用户与广告主需求的驱动之下，短视频广告营销需要不断探索创新模式，企业品牌联合权威媒体平台实现内容共创，或将成为未来之趋。