短视频营销没有你想象的那么简单！

互联网作为20世纪最伟大的发明之一，把世界变成了“地球村”，深刻改变着人们的生产生活。 中国以前所未有的热情拥抱互联网，时过境迁越来越多的短视频营销也出现在我们的面前当前最火的则要属抖音短视频了。

一面是经济寒冬，一面是短视频火热。到2020短视频持续保持高增长态势，独立用户数达6.4亿。互联网短视频营销已经成为了中国主流的商业形式之一，越来越多的传统企业奔向短视频互联。

自2020疫情到来不少线下企业迎来了“关门潮流”，而后可以看出当前自媒体、新零售、短视频、社群营销顺势推向空前高潮，越来越多的传统大牌进入短视频行业：麦当劳，星巴克的星享卡推广、GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等等，国际一线品牌纷纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜，为什么大家都竞相扎堆短视频营销？

内容营销时代的到来，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。

眼下的短视频行业越来越饱和入门也不简单，逐渐需要更深的功力去挖掘去探索用户的每一个点进行营销，该怎么去找点营销？

以成都墨动传媒的运营团队来说在抖音上他们如同MCN准备着一些专门的人员辅助企业运营，他们会提供给拍摄者更好的拍摄资源，提供完善的拍摄计划，这些准备都是短视频火爆的前提。墨动传媒所营销的内容之所以能够火，也是在于他们能够抓住当代人们的心理，提供他们想看的内容，目前KOL往往是做自己的个性内容，吸引同类个性的受众，而成都墨动传媒可以根据不同企业的内容风格做不同垂直领域的内容，做到了集团化的收益。从产品和企业的角度来做短视频营销。抖音用户的数据分析以及抖音推荐机制的分析，让我们了解到了抖音的短视频用户一半以上为年轻群体，且他们适应并喜欢个性化的内容创作，对于抖音运营背后那双“推荐手”他们也不反感。而且基于年轻人移动网络的使用习惯，他们对于短视频的关注度也相较于其他年龄段更适合作为品牌的目标消费群。如此，企业和产品要做短视频营销，首先就需要注意产品的本身属性是否适合做这种年轻化的短视频营销方式。其次明确开抖音号找代运营做营销的目的。是做品牌认知，还是直接形成电商转化？最后，最关键的是不能只把短视频当做广告。

在像抖音这样的短视频平台，用户打发休闲娱乐时间是他们最大的目的，没有人愿意在这种时刻去看单纯的广告。毕竟他们不是在刷微博和逛淘宝。因此如果要以电商转化为目的，那往往转化率并不会高。所以企业和产品的短视频要重视“内容”。15秒时间，用户随便刷，很容易就跳过。如何让用户从头看到尾，让用户记住品牌想要传达的内容，不是件容易的事。通过分析，那些有“流量”的内容，往往是机器能理解、用户愿意消费的内容。

比较实操办法是，通过分析最近一周的热门内容辅助判断什么内容容易火。借势而上，达到传播效果。做营销不止于营销。