掌阅科技获百度系7亿定增入股   将携手共建数字阅读生态_公司

原标题：掌阅科技获百度系7亿定增入股   将携手共建数字阅读生态

长江商报记者 曹雪娇

据了解，百瑞翔为北京 百度网讯科技有限公司的全资子公司。本次发行结束后，百瑞翔将成为 掌阅科技第三大股东， 掌阅科技也将成为 百度系数字阅读一员。

近年来，随着互联网行业的高速发展，数字阅读市场竞争日益激烈。出身腾讯的 阅文集团（00772.HK）和依靠高用户活跃量的 掌阅科技脱颖而出，成为数字阅读的两大龙头，而数字阅读行业也逐渐形成数字阅读服务业务、增值服务业务两种模式。

阅文集团背靠腾讯，拥有广泛的渠道资源和内容资源，再加上2018年收购新丽传媒，因此，高毛利率的版权产品业务成为 阅文集团的主要营收来源。与之相对，一直独立运营的 掌阅科技，由于资本和市场的不足，公司的版权产品营收占比低，主要营收仍来自数字阅读服务业务。

本次引入 百度后， 掌阅科技与 百度在内容开发与流量运营等方面协同互补，借助 百度的资本与市场优势，大力发展数字阅读生态，拓展优质IP的衍生机制。

百度系7亿入股成第三大股东

3月18日， 掌阅科技发布公告显示，公司拟通过非公开发行股份的方式向百瑞翔发行股份不超过3867.40万股（含本数），占公司总股本的8.80%，发行价格为18.1元/股，百瑞祥将以不超过7亿元的价格认购，扣除发行费用后，募资将用于公司的数字版权资源升级建设项目。

此外，公告显示， 掌阅科技向 百度及其关联企业保持全量开放并优先支持 百度及其关联企业的版权内容采购需求，同时 百度前述版权作品具有优先开发权。

据了解，百瑞翔为 百度旗下北京 百度网讯科技有限公司全资子公司，自2017年成立以来，主要从事创业投资管理。本次发行结束后，百瑞翔将成为 掌阅科技第三大股东， 掌阅科技成为 百度系数字阅读一员。

天眼查数据显示，截至目前，百瑞翔累计对外投资公司28家，包括新潮传媒、果壳网、梨视频等。2019年7月和8月， 百度通过百瑞翔分别投资了七猫小说和知乎两大数字阅读平台。

事实上，早在2013年， 百度便以1.91亿元的价格从完美世界买下纵横中文网，布局数字阅读领域。不过，2015年，腾讯文学与盛大文学合并成立 阅文集团，而盛大文学作为国内最大的社区驱动型网络文学平台，强强联合对比下， 百度的布局稍显不足。

因此，有业内人士表示，引入 掌阅科技的优质版权内容后，将进一步加强 百度在网络文学、小说赛道的内容生态布局。

携手 百度发展高毛利IP业务

随着互联网行业的快速崛起，数字阅读市场竞争日益激烈。在此情况下， 掌阅科技凭借1.2亿的月活跃用户数量与出身腾讯的 阅文集团脱颖而出，成为数字阅读行业两大龙头。

截至目前，数字阅读行业已形成数字阅读服务业务、增值服务业务两种模式。其中数字阅读服务业务主要为阅读平台付费收入，增值服务收入模式则包括版权产品业务、硬件产品业务、流量增值业务。

阅文集团背靠腾讯，拥有广泛的渠道资源和内容资源。据天眼查显示， 阅文集团旗下除拥有起点中文、潇湘书院等多家文学创作平台外，还参、控股十余家影视、动漫制作公司。而2018年收购新丽传媒后，受益于优质文学影视化影响，版权产品业务成为 阅文集团的主要营收来源。

据 阅文集团发布的2019年业绩报告显示，2019年 阅文集团约授予第三方160部文学作品改编权，公司来自版权运营的营收为44.23亿元，占公司总营收的52.99%；而来自在线服务，即平台付费的收入是37.10亿元，占公司营收的44.44%。

掌阅科技自成立以来一直采用独立运营模式，通过开发自有阅读平台，获取内容和用户流量，因此，公司的主要营收来自数字阅读服务业务。

2017-2018年， 掌阅科技来自数字阅读的收入分别为15.68亿元和16.56亿元，在公司营收中占比为94.07%和87.01%。同期，公司在版权产品方面的营收分别为3670.05万元和1.37亿元，在公司营收中占比分别为2.20%和7.19%。

实际上，对 掌阅科技来说，版权产品的毛利率远远高于数字阅读产品。数据显示，2018年， 掌阅科技数字阅读产品的毛利率为27.21%，而版权产品带来的毛利率为53.28%。但受限于资本和市场的不足，公司的版权营收占比较低。

掌阅科技表示，引 百度入股后，公司与 百度在优质内容开发与流量运营等方面协同互补，借助 百度的资本与市场优势，大力发展数字阅读生态，拓展优质IP的衍生机制，进而推动公司在数字阅读领域的产业布局。