游戏行业进入“严查版号”阶段_详细解读_最新资讯_热点事件

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编者按：本文来自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者欣欣、Ben，36氪经授权发布。

近日，北京市宣传部组织了一场关于游戏版号监管的会议，会议通报了一批违规运营的游戏，同时对游戏公司、对出版单位、对运营渠道都提出了相应的“版号”落实要求（后文会谈到此次会议提出的具体要求）。

据手游那点事了解，广州市也同样向游戏企业传达了严查版号违规行为的信息。

随着此前苹果提出6月30日前提交游戏版号的要求，以及穿山甲联盟要求开发者提交版号的通知下发，行业对版号的监管再一次收窄。再加上主管部门的再三强调和行动，严格落实版号制度已经是板上钉钉了。

而无版号被查后的处罚也相当严重。10万流水的《猴哥传说》“无版号”上线运营，被罚70万；日前也有媒体报道某100多万流水的游戏，“套版号”上线被罚1000多万。

据《网络出版服务管理规定》，游戏无版号、套版号违规运营，处违法经营额5倍—10倍的罚款。对无版号的审查越来越严，处罚越来越重，而重罚面前，建议游戏企业及早自查，及早调整。

一、游戏行业或已进入“严查版号”的阶段，北京、广东等地开启实施

在2月底的时候，北京市宣传部组织的那场会议上提到：目前调查没有版号上线的游戏，一号多用上线的游戏，平台上的存在广告兑换的游戏要有版号，不得违规兑换实物。各单位一定要做到事前审查，事中核查，事后监督工作。今后事中监督的力度也会越来越大，现在外省企业出现了严重违规，有的给予了处罚，北京也存在很多违规隐患，希望各单位引以为戒。

（一）经排查隐患总结游戏出版运营存在情况如下：

1.国外某游戏没有备案上线，内容有支持传播病毒，危害人类，影射中国的内容；

2.国产某游戏未经审批与已经审批的游戏内容是一样的；

3.未经审批的游戏套用版号上线；

4.广告平台推广未经审批的游戏；

5.上线的游戏内容与送审游戏内容不一致，变更运营单位；

（二）各游戏单位要开展内部传达学习：

1.要高度重视游戏审批，内部学习游戏审批备案内容（有公司套版号说员工不知道这个不能做）；

2.严格禁止未审批游戏上线运营，开通充值；

3.执行要求，上线内容与送审内容版本要一致，名称，标准文号，ISBN要一致，要标注在醒目的位置，运营与推广单位不能推广未经审批的游戏；

4.要加强引进游戏的管理；

5.严禁未经审批游戏冒用其他ISBN号上线运营；

（三）对出版单位的要求：

1.严格执行出版前审读，落实编辑三审三校责任制度，出版后监管运营等工作；

2.要严格执行出版责任，出版单位要一直进行监管，谁出版谁负责。未经批准的游戏不能上线，推广；

3.对已出版游戏进行排查前面提到的几条内容；

（四）对运营渠道的要求：

1.运营平台不得对未审批游戏提供上线服务；

（五）内容排查工作通知：

1.各单位将本单位传达学习、内容排查和整改落实情况以书面报告的形式于3月6日前上报我局。我局将组织专家对游戏进行一次全面排查，对不按要求执行，或敷衍了事不认真落实出版、运营单位进行严肃处理；

2.书面报告格式没有要求，内容围绕内部传达，内容排查和整改落实情况写；

二、渠道审查进一步收窄：iOS平台、穿山甲联盟等相继跟进

有关部门的要求是一方面，与此同时渠道对版号的加紧审查则是又一个信号，因为如果想要严控无版号游戏，那么势必要从“渠道端”入手，这是产品和用户之间最直接的一道坎。

苹果已经发话，6月30日前，iOS上任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏都要提交版号。

字节跳动旗下的穿山甲联盟所提出的版号要求，则针对那些想靠“广告”实现创收的游戏。要求开发者提供版号等资质，否则平台有权采取停止返回广告/暂停结算等相关处罚措施。

从2016年下半年开始，安卓渠道就经历了这样一波大清洗，如今轮到iOS渠道和广告接入渠道，这也预示着对版号的管控将再一次收窄。

三、无版号现象到底有多严重？1.iOS游戏免费榜TOP50：有56%都是没有版号的

iOS游戏需在6月30日前提交版号的消息引起了行业的一次震荡，究其原因，一方面是过去开发者认为苹果平台是“避风港”，不强制要求提交版号，能在一定程度上减少等待审批所带来的损失。另一方面，也让马甲包、切支付等灰色玩法仍然具备操作空间。

那么在距离最后期限还有3个多月的今天，iOS上的无版号现象到底是怎么样的呢？我们做了一些统计。

手游那点事选取了游戏免费榜TOP50上的产品，并进行逐一排查，在一定程度上，这些头部游戏掌握着超大用户量，是平台上的“流量大户”。

而在排名前50的游戏中，有28款都是没版号的，占比56%。有版号的游戏基本是中大型厂商的大作，包括腾讯的《和平精英》《王者荣耀》《欢乐斗地主》《QQ飞车》，网易的《风云岛行动》《我的世界》《光·遇》，灵犀互娱的《三国志·战略版》，心动的《香肠派对》，游族的《少年三国志2》等等这一级别的产品。

值得注意的是，免费榜头部有不少休闲及超休闲游戏，目前绝大多数这类型游戏都还没拿到版号。不过现阶段它们也大多靠“广告”实现创收。

2.iOS游戏付费榜TOP50：仅18款游戏有版号，占比36%

再来看付费榜的情况，我们同样选取TOP50的这些游戏进行排查，因为它们也在一定程度上代表付费游戏这个市场的头部情况。

然而，在前50的游戏中，仅有18款是有版号的，也就是说无版号或套版号的占比高达64%。同样的，这当中也以大厂的重点产品为主，雷霆游戏的《异化之地》《贪婪洞窟2》，巨人的《月圆之夜》《帕斯卡契约》等等。

从数据层面上可以看出，付费榜前列中，无版号现象要比免费榜更严重一些。

3.App Store“关键词”搜索展示的版号情况

榜单前列的头部产品自然更不愿意铤而走险，那么头部之外的呢？在iOS平台上，对用户来说最常用的获取游戏方式无非是推荐、榜单、以及关键词搜索，于是我们排查了一下通过“搜索”展示的游戏的版号情况。

手游那点事搜索“沙城”，出现的前10款游戏中，仅有排第6的游戏有版号，其余9款都是无版号或套版号游戏。

在“修仙”关键词下的前10款游戏中，也仅有3款是有版号的，无版号比例高达70%。

“三国”关键词的情况则要好很多，前十款中有70%是有版号的，当然这跟这一关键词前列都是《少年三国志2》《三国志・战略版》《率土之滨》等大作也有关系。

以上便是iOS上最真实的状况。

4.如果“买量”也要版号，TOP50中有70%的游戏都要下架

当然，“无版号”的情况不会只停留在iOS平台，最明显的就是“买量”市场，这一市场中无版号、套版号、切支付都已经不是什么稀奇的操作了。

尽管目前还没有明确的规定指出买量需要版号，但在上文提及的北京的那场会议中已经提到，市场乱象中有“广告平台推广未经审批的游戏”。也就是说，“广告投放”的版号情况或许会成为未来监管的一个新领域。

而手游那点事注意到，在2月份的买量排名中，新增投放产品数排前五的公司，新品量都在10款以上，排名第一的公司甚至高达20款。一个月新增20款游戏在投放，这个规模要想有版号也挺难的。

除此之外，我们同样排查了买量TOP50产品的版号情况。

按照近一个月的投放力度来看，前50里面有35款游戏都是没版号的，占比高达70%，而且这当中不乏单月买量投放过亿的明星级产品。前期已经狠砸如此大手笔的推广成本，如果最终砸在没版号上，那给厂商带来的损失堪称“翻车”级的。

5.长尾流量、公会推广等同样存在“无版号”问题

实际上，不单单是买量推广，非中大型渠道几乎都存在没有版号上线推广的情况。目前市面上有很多长尾流量渠道，通过整合这些渠道，也能给游戏导入不少用户，而这批渠道在市场上的存在感并不强，因此无版号游戏在上面推广时也比较少受到关注。在这里就不一一列举了。

当然，推广模式还有很多，例如公会推广等，也暂时不涉及到版号审查的问题。

四、游戏企业应及早自查，被查或面临重罚

从2016年安卓渠道严查版号开始，行业在这件事情上就已经经历了好几轮的风波，而如今，这一制度也正式步入了“全行业全面落实”的阶段。

现阶段各个环节开始收紧严查，对于游戏企业来说，及早自查版号情况是一个更明智的选择，因为被查到或将面临重罚，力度或是流水的5倍—10倍。

根据“扫黄打非”的消息，2019 年 11 月下旬，北京市文化市场行政执法总队接到举报，反映在苹果手机应用商店存在一款《猴哥传说》手机游戏，涉嫌无版号上线运营。

经查，该游戏由北京某科技有限公司提供并运营，游戏可下载、可使用、可充值。该款游戏未取得版号，存在未经批准，擅自上网出版网络游戏的行为。

执法人员调取了该游戏的后台经营数据，经认定违法经营额为人民币10万1070元。根据《网络出版服务管理规定》《出版管理条例》等法规，总队责令游戏运营公司删除全部相关网络出版物，并处罚款人民币707490元的行政处罚。

日前也有媒体报道称，某知名游戏公司因为产品“套版号”的缘故，被处以1000多万的罚款，而这款游戏流水只有100多万，因此其被罚款数额已经去到了流水的十倍。

根据《网络出版服务管理规定》中第 51 条的规定，“未经批准，擅自上网出版网络游戏，由出版行政主管部门、工商行政管理部门依照法定职权予以取缔，尚不够刑事处罚的，删除全部相关网络出版物，没收违法所得和从事违法出版活动的主要设备、专用工具，违法经营额 1 万元以上的，并处违法经营额 5 倍以上 10 倍以下的罚款。”

从目前已经查处的例子来看，处罚的金额是流水的7倍及10倍等，这一力度相信很多游戏厂商都无法负荷。因为通过买量等手段发行的单款产品，流水大，但利润率却非常低。一旦被查到，那团队状况可能就不只是“打回原形”那么简单了。

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