网易有道Q4营销费用同比增长280%，全年运营亏损6亿或因销售费用高所致_详细解读_最新资讯_热点事件

网易有道Q4营销费用同比增长280%，全年运营亏损6亿或因销售费用高所致_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

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来源：异观财经

作者：黑绳天谴冥王

突发的新冠病毒疫情，让在线教育行业迎来爆发性增长，在线教育上市公司股价也有不同程度增长。

继跟谁学发布2019年四季度及全年业绩报告之后，北京时间2月27日，美股盘后，网易旗下首家独立上市的公司网易有道(NYSE: DAO) 截至2019年12月31日第四季度及全年未经审计的财务业绩报告。财报显示，2019年Q4，网易有道总营收为4.1亿元，同比增长128.6%。2019全年营收13亿元，较2018年增长78.4%。

截至异观财经发稿前，网易有道股价为26.05美元，较17美元的发行价，上涨53%。收盘时，股价上涨3.25%。当前总市值为29.1亿美元。

网易有道Q4营收4.1亿元 学习型产品和服务营收贡献近8成

公开资料显示，网易有道成立于2006年，最初从事搜索引擎业务，随后开始在教育领域拓展，产品包括有道词典、有道云笔记、有道精品课等。网易有道财报显示，在线课程、智能硬件为主要构成的学习型产品和服务已成为网易有道主要营收来源。

财报显示，网易有道2019年第四季度营收4.1亿元，较上年同期的2.3亿元，增长78.4%,较上一季度的3.5亿元，增长18.7%。在线课程销售额达3.5亿元，同比增长211.1%；有道精品课销售额达2.8亿元，同比增长201.4%。

财报显示，2019年Q4，网易有道学习型产品和服务营收达3.1亿元，较上年同期的1.4亿元，增长128.6％，较上一季度的2.3亿元，增长38.5%。该季度，学习型产品和服务为贡献了近8成的营收。

网易有道表示，学习服务的增长，主要是K12付费学生人数的增长推动在线课程收入的增长。该季度K12付费学生人数达到16.11万人，较上年同期的3.45万人，增长366.3%。有道精品课人均客单价同比增长79.2%，达到1088元，去年同期为607元。

网易有道CEO周枫表示，2019年8月发布的有道词典笔2.0，推动我们学习产品在2019年第四季度收入同比增长近400%。除了线上渠道，我们也开始通过线下渠道分销，2019年四季度线下渠道拓展3个省，我们会在2020年增加分销，进一步扩大智能硬件线下销售渠道。”

2019全年，网易有道营收为13亿元，较去年的7.316亿元，增长78.4%。其中，学习型产品和服务营收为8.519亿元，较去年的4.287亿元，增长98.7%。

增长的主要原因也是K-12付费学生人数的增长。2019年，网易有道K-12付费学生人数同比增长185.2%，达到35.88万人。2019年，有精品课程每个学员付费总费用同比增长60.8%，达到899元。

网易有道营收同比大幅增长的同时，净亏损也在同比扩大，持续亏损的现状依然未改变。财报显示，2019年Q4，归属于普通股股东的净亏损为2.057亿元，同比扩大1.94倍。非通用会计准则净亏损为1.861亿元，而2018年同期为6850万元。

营销费用高或成网易有道亏损主要原因

财报显示，2019全年，网易有道运营亏损为6.090亿元，2018年为2.191亿元。2019年Q4，网易有道运营亏损为2.04亿元，而上年同期为5030万元。

获客成本高是在线教育行业的痛点，从跟谁学、好未来、新东方在线、网易有道等多家上市公司披露的营销费用高涨也说了这点。

财报显示，2019全年，网易有道销售和营销费用为6.229亿元，较2018年的2.134亿元，同比增长了192%，营销费用的支出占了总营收的48%。

2019年Q4，网易有道的销售和营销费用为2.058亿元，较上年同期的5410万元，增长280%。销售和营销费用的同比增速，远超季度营收78.4%的同比增速。网易有道表示，该项费用的增加与学生获得，品牌提升，以及销售和营销人员薪酬相关的费用增加有关。2019年Q4，销售和营销费用的支出，占用营收的50%。

（数据来源：财报）

2019年Q4，网易有道研发费用为8930万元，较上年同期的5060万元，增长了76.4%。这一增长主要是由于与课程开发和技术专业人员数量增加相关的薪酬支出增加，以及在2019年10月有道完成首次公开发行后的2019年第四季度收取的基于股票的薪酬支出。总务行政支出为3140万元，较上去年同期的1390万元，增长125.8%。

在流量红利见顶的情况下，平台获客成本或越来越高。新冠疫情的突发，在“停课不听学”的号召下，教育平台纷纷推出免费线上课程，用捐课的方式践行公益，与此同时，也让教育平台获得海量的客户，也大大降低了其成本。然而，流量获取之后，如何提升用户转化率和留存率，是对教育平台的考验，上市教育企业下一季度的财务数据，或许能给出答案，异观财经将持续关注。

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