SEM重点只是关键词调价么？优化创意也很重要！

艾奇SEM

很多优化师，对于SEM的优化都存在一些误解，比如，有不少SEMer每天大部分的精力都分配到关键词的优化上面，殊不知，创意的好坏，直接关系到你在同行竞争中能否取得决定性优势；

网民愿意点，能在众多创意中脱颖而出的，就是好创意。那如何判断一个创意是不是好？如何写好创意呢？今天，我们以搜狗搜索推广为例，来讲讲如何写“好”创意！

一、如何判断一个创意好不好?

判断账户中哪些创意“好”，哪些创意“不好”。可以用到两个后台的工具。

工具一：有展现无点击报告

分计算机和移动两种维度，查看账户中有展现无点击关键词，进行针对性的进行优化。

入口：搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告

使用方法：

通过平均排名进行筛选，对于平均排名≤3的关键词，说明广告排在前面但依然不会被网民点击，这类关键词需要先优化对应的创意。

工具二：创意报告

被很多人“忽略”的创意报告，恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。

入口：搜索推广>数据报告>创意报告

使用方法

选取一段时间内（建议7天）的创意报告，按点击率倒序排列，对于小于平均点击率，且点击量较多的创意，需要优先优化。

如下图中，创意的平均点击率是2.78%，对于第三条创意，点击85次，点击率1.84%，远低于平均点击率，这条创意就要重点优化。

二、如何写好创意

1、完整

“好”创意的标题，一定要是完整的一句话。

网民对创意的最初印象往往来自标题。标题如有截断，可能影响到用户阅读体验。

下图是主流机型的标题限制字数，供您参考，避免标题截断。小编建议，创意标题的前14个字，一定是完整的一段话。

2、相关

“好”创意一定要与网民的需求强相关！

例如，做暑期托管班的客户，如只宣传辅导班的优势，未提示只针对“中小学生”人群，这样会带来大量误点击（如创意1）。若注明“专注中小学一对一辅导18年”，可有效排除大学生，研究生等群体（如创意2）。

3、省事

“好”创意要让网民更快的获得信息，更省事。

一条“好”创意，就是让网民更加省事的获取到相关信息。同时，也为企业主缩短转化路径，提升咨询量。无线端可选择QQ咨询、咨询电话和APP下载，大大缩短网民获取信息的路径。

拨打电话：超过20%的网民习惯直接拨打电话咨询

QQ咨询：超过30%的网民习惯直接点击QQ交谈

APP下载强样式：超过50%的网民选择直接下载APP

4、新颖

活用各种创意样式，提升创意展现辨识度！

如下图所示，更加新颖的样式可以获得更高的点击率。下图中图景样式的点击率提升80%以上。

注：无线图景现针对部分招商行业客户开放。

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