品牌营销策划离不开活动策划,在做活动策划之前,我们要先弄清楚几个问题。
.为什么要做活动策划?
先瞄准目标,再明确方向。如果一开始就将方向弄错了,那只是浪费时间。提起活动策划,第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标。
.活动策划的主题是什么?
活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目标而制定的,所以活动主题一定要足够吸引人。
拿年世界杯来说,很多品牌借此机会开展竞猜活动。比如百度的“全民世界杯,瓜分亿”活动,竞猜活动规则简单操作简单,吸引了很多人下载百度,并将活动链接分享给亲朋好友。
.活动策划的类型有哪些?
互联网发达之后,传播载体变得丰富起来,过去谈起活动都会一致认为是线下活动,但现在线上也可以做活动了。
线上的活动扩散速度快流量大,对提高品牌热度和转化率有很大的帮助,因此很多品牌都会举办线上活动。线上活动主要有以下四种类型:
①补贴红包,比如滴滴和美团的分享红包。
②话题,比如微博的#带着微博去旅行#,重视用户体验。
③有奖活动,比如电影上映发表影评参与抽奖。
④游戏,通过设置游戏规则,参加活动获得一定的奖金或礼品。比如世界杯竞猜活动。
相比线下活动,线下活动不用考虑活动场地,简化了活动流程,传播没有局限性,覆盖面更广,传播速度更快,获取目标消费者更准。有了这么多优势,品牌互联网
活动策划
一定不能少。
.活动复盘总结不能少
一场活动结束之后,没做复盘总结就不能算真正意义上的结束。只有对活动整个过程进行细致的梳理分析总结才会凝聚成自己的经验,进而将下次活动做得更好。
复盘总结可以帮我们找到此次活动需要完善的地方,同时还可以收集用户的喜好,筛选出更优质的渠道,给下次活动积累经验。
品牌策划
这几步做到位了,活动策划才会起到真正的作用。
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