4.1 如何做视频内容营销

内容摘要：

本文讲述了为何视频内容如此重要，及如何制作发布吸引人视频的完整流程（选平台写脚本，拍摄，编辑注意事项和发布。）

读完本文您可以：了解国外流行的视频网站有哪些，视频内容生产的整个流程。

全文：字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；；联盟营销者；对内容创作感兴趣想通过互联网写作变现的人群。

（因为微信公众号不能插入站外链接，可以点击左下角“阅读原文”，可以跳转到我的个人博客，看到文中的所有链接。）

目录

什么是视频内容？

为何视频内容营销很重要？

最佳实践

选择平台

专注于“预生产”

建立您的工作室

编辑时注意提高参与度

优化

在各个平台上发布视频

什么是视频内容？

视频内容是具有或包含视频的任何格式的内容。视频内容常见的形式包括视频博客动图直播客户推荐视频录制的演示文稿和网络研讨会。

为何视频内容营销很重要？

在线视频的需求正在增加。

谷歌报告说，和看电视相比，％的美国消费者更喜欢看视频[]。

同一份谷歌报告发现，从年开始，年龄在~的消费者观看的时间增加了%。

从事数字营销的人正在利用这一趋势。

表示，许多品牌在未来几年内将对视频的投资增加一倍[]。

即使是今天，许多公司准备“”视频营销。报告说，％的企业每周都发布新视频[]。

您要是准备上车的话，可以参考这篇文章。

最佳实践

选择平台

您要做的第一步就是，弄清楚要在哪个平台上发布内容。

例如，下面就是一些很受欢迎的平台，您可以在上面发布视频：

为什么在拍视频前，一定要想好在哪个平台上发布呢？

有些视频类型，在这个平台上很受欢迎；但是发布在另一个平台上，就会惨不忍睹。

例如：未经编辑的原始视频非常适合故事[]。

但是，这种视频在上不合适。的观众期望看到的是精心编辑过的视频。

反之亦然：用专业工作室拍摄编辑的视频，发布到上，也会显得不那么自然。

每个视频平台，都可能会带来成百上千的人观看您的视频。

要想让很多人看你的视频，你的视频必须完美地适合这个社交网络。

如何去判断该关注哪个平台？

这是需要考虑的件事：

目标受众喜欢在哪里闲逛？显然，应该把注意力放在目标受众扎堆的地方。这样，可以吸引到众多潜在客户。

那里竞争激烈吗？如果可能，尽量选择不拥挤竞争不太激烈的平台。

我们对这个平台上感到自信吗？如果你的团队擅长制作精美的视频，那就要将注意力放在上，而不是游戏直播平台上。

专注于“预生产”

现在你已经选好了平台，现在需要计划你的视频产品。

如果你想为或制作高质量的视频，那么计划相当的重要。

例如，我们拍视频的时候，我都事先写好每一句台词。然后，把剧本带到工作室。

我们甚至在开拍前，就计划好转场辅助镜头和图像。

对在自己网站上发布的视频（例如解说视频和着陆页结尾视频），也要做好相同水准的计划。

即使你想拍一个很自然的视频，也得做好计划。

在这种情况下，你的计划可以是要涉及的主题，其中包含一些灵光乍现的要点；或者包含你想要拍摄的地点。

例如，肖恩·坎内尔（）[]预先做了计划，创建了非常吸引人的直播。

因为花了大量时间计划直播内容，所以效果要比大多数在全世界的闲逛直播要好很多。

建立您的工作室

不要因为“工作室”这个词高大上，而被吓到。

工作室实际上就是你拍摄视频的地方。

工作室可以是你按小时租用的专业工作室，也可以是你的办公室，甚至可以是你录制视频博客的中央公园。

你的工作室不需要完美，甚至不需要专业。

在拍摄之前，你的工作室要做好拍摄准备。

否则，你的视频拍摄和编辑所需的时间可能会增加倍。

例如，我们曾经在外面拍摄视频简介。

我们提前找好了拍摄最佳拍摄位置，并和摄影师约好会面的时间。

拍摄中有次，会遇到建筑噪音交通和灯光问题。

这意味着我们要重新寻找地方。这些因素影响了拍摄速度。

如果我们前一天有踩点，就会发现拍摄地有瑕疵，并选择另一地点。

因此，在拍摄之前，要注意下面几点：

噪音：这是一个很大的问题。很多时候，视频内容的音频要比视频更难搞。这是因为你可以编辑任何视频内容，但是编辑音频很麻烦。因此，如果你是在办公室拍摄，请注意麦克风不会录到外面的交通噪音。

灯光：自然光虽然适合拍摄，但是不可靠。因此，你的工作室要有可用的灯光，以便在阴天或者雨天使用。

混响：回声是剪辑人员的一个痛，因为它很难从音轨中消除。如果你在回声很大的地方录音，尝试找些家具，扔到地毯上。如果回声还是很大，那么就要考虑使用专业的隔音材料。

编辑时注意提高参与度

视频拍摄完毕后，下一步就是编辑视频。

除了调整一些明显的东东（例如色彩校正），还需要编辑内容，以最大化的提高参与度。

你需要什么样的参与度，取决于你的视频播放的平台。

对于着陆页的用户感言视频，参与度是注册购买产品。

对于视频，参与度是点赞观看和评论。

无论你使用哪个平台，都可以使用一些关键原则来提高参与度。

视频内容快速移动：在每个要点技巧技术或示例间要快速移动。在网上，人们的注意力时间很短。而且，如果人们对一件事感到困惑，那么他们会点击离开去看别的东西。

用好转场和图像：使用图像动画和标题列（）可以是内容更具参与性。

使用()你想让别人做什么，一定要表达清楚。读者可没有耐心去猜你想要什么。例如，在我们的每个视频的结尾，我都会说：“一定要订阅的频道”。

不要显得太具有推销倾向：为销售你的产品而制作的视频，在任何的平台上都不会产生很好的效果。毕竟，没人愿意在上去看你卖产品。因此，如果你真想做好视频营销，首要的目的是：提供很多有价值的东西。

优化

无论您的视频是在（世界上第二大搜索引擎）上播放，还是在上观看，进行优化都是很重要的事情。

如何精确的优化视频，因平台不同而方法各异。但总的来说，做到下面几点，可以让人们更容易发现你的视频。

查找热门关键词：就像使用一样，人们习惯使用搜索栏，发现他们想要观看的视频。可以使用关键字规划师[]之类的工具，发现人们在用什么词搜索。

优化标题：因为你的标题是整个视频的总结，所以视频平台很重视标题中出现的文字。要在标题中提及最重要的关键字。

使用关键字丰富的描述和标签：在描述和标签字段中包含关键字。

另外，优化视频[]不仅可以帮助您在和上获得更多浏览量，还可以帮助您在中排名。

根据的报告，的搜索结果中有.％包含视频[]。

虽然绝大多数都是视频，但是也有其他平台有特色的视频（也包括你自己网站的视频）。

在各个平台上发布视频

虽然每个平台，都有自己的特点，但是，你依旧可以把同一个视频，经过一些处理，发布到其他平台上。

例如，我前一段时间在上发布了这个视频。

我知道，我在和上的粉丝会从这个视频中学到很多东西。

但我也知道，超过分钟的视频，无法在社交媒体上播放。

因此，我提取了视频中的重要片段，把它制作成了社交帖子。

虽然这是用旧内容改编的[]，但也收到了挺好的效果。

（来源：叶赛文）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

上雨果网搜索“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机各大平台热销品报告跨境电商营销白皮书！