什么是“内容营销”

揭开“内容营销”的神秘面纱

年《天降雄师》上映，这部电影很重要的卖点是成龙和电影特技。成龙团队推出了一段搞笑视频，叫作。这个摘笑视频出来之后，的表情盛极时，而且成为百度词条。这都是被策划过的，不是偶然。

什么是内容营销?内容是什么?你们平时写的微信微博是不是内容?一个病毒视频是不是内容?一个搞笑的图片是不是内容?它们是内容，但是内容还可以是什么?内容还可以是很多你们没有想象到过的，甚至你们从来没有想过的东西。

“天然呆”“高富帅”，这些都是“后”的语言，可口可乐在瓶子上印了这样的一些语言，当你是“后”的时候，是不是很容易产生共鸣?你觉得自己是天然呆，还是高富帅?所以它就成为你的社交内容，一个瓶子代表了你的身份，一个瓶子可以让你和你的朋友交流，甚至你可以把高富帅的瓶子送给你的男朋友，天然呆的瓶子送给你的女朋友，这成了社交的内容。所以一点点改变的勇气，让可口可乐这样的百年品牌，将它的包装也变成内容。

除了包装外还有什么样的东西可以成为内容呢?奥利奥是大家耳熟能详的饼干品牌，这个品牌有很重要的品牌理念，就是鼓励每对父母和自己的孩子在一起，欢度亲子时光，这个是品牌想要传达给消费者的理念，这样的理念可以用什么样的内容方式传播呢?

奥利奥进行了一次大胆的尝试，它和腾讯合作，在这个项目中，也就是平时你用微信的时候，会出现亲子表情，而亲子表情就是让每一个消费者拍下他和孩子在一起的亲子时刻，并上传到微信朋友圈。就这样带有奥利奥品牌价值理念的照片变成你的帖子，在你的朋友圈展示，成为你和你朋友社交传播的内容，所以一个跨界合作的,它也可以成为内容。

“为梦想举杯，为新年许愿”，这是百威的广告语，百威是这样一个品牌，希望能见证你们人生中最值得祝贺的时刻。曾经在美国总统宣誓的时候，曾经在美国联赛胜利的时候，都有百威啤酒的身影，年春天，百威“为梦想举杯”，希望每个中国人能够许下年这新的一年他们的新梦想和新愿望，然后怎么办呢?百威把个中国人的梦想，放到了纽约时代广场，这个户外广告吸引了所有的中外媒体，它成了《人民日报》中央电视台等这样媒体的报道对象。

通过一个品牌它自己的悸动，去引发消费者的骚动，让每一个消费者参与进来，自己创造内容，最后引发媒体的暴动，因此引发传播的暴风雨。所以这次成功的借势，广告也可以成为内容。

以上这三个例子说明了，在互联网的时代，万物皆内容，可以是你手机里的,一个瓶子的包装，也可以是你写给消费者的一封信，你的一次演讲，更可以是任何内容。这三个例子证明了，只有洞悉自己的消费者，才可能创造真正对的内容。

内容本身对品牌建设非常非常重要，制造业要转型，最重要的一点是要增加品牌力，当一个品牌走在世界前列的时候，这个公司就不会垮下来，不管这个时代怎样变化，这个公司都不会垮下来，所以内容传播，对品牌具有无可估量的作用。

内容营销还能干什么?它可以,可以从线上走到线下，也可以从线下又回到线上，产生整合效应，只有这样的营销才是真正的整合营销。

莫斯利安是光明乳业的高端酸奶品牌，数年时间里它的生意从零到个亿，这个品牌成长得非常快。年的春节它希望自己成为中国人送礼的礼品，它希望中国人把莫斯利安送给家人，送给亲人。然后，我们就调研发现中国人的消费者很少跟爸爸妈妈说“我爱你”。所以年我们希望这个品牌鼓励每一个中国人勇敢大胆地跟自己的爸妈说声“我爱你”，这就是这个病毒视频制作的背景，这个视频一出就感动了无数人。

但是，光凭这个够不够呢?它只是线上的内容部分,我们要让它走向线下。“这个春节你的爱是最好的礼物”，我们在线下举行了“爱的活动，让每一个人在这个春节去表达对他们亲人的爱，我们特别定制了给他们亲人的感谢信，还有瓶莫斯利安，这样引发了线上线下的整合互动。

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