今天,青瓜君给大家分享的是车展类和法律咨询类案例拆解,以及一些行业投放数据参考。
案例一:车展类
行业:
车展类
平台:
百度信息流
【】定向:
人群:男性,岁人群为主
意图词:车类品牌词+问题描述(例如卡罗拉怎么样?)
【】创意:
品牌/商品动态创意调取品牌问题描述的通配符,与网民搜索问题对应。
如图:大众成都车展,低价狂甩便宜到哭!
注:这条文案仍旧有点问题,建议文案凸显免费领取门票这一行为,好与落地页表单逻辑对应。
【】落地页:
)承接创意,减少跳出;
)主题明确,结构要简单,表单逻辑要通顺;可参考上周我们分享的车展案例
【】数据:
点击率:.%
客资成本:币
案例二:法律咨询
品类:
法律咨询(环境专业)
平台:
百度信息流
数据:
平均表单成本
人群:
)对环境类的法律法规比较关注。
)目前正面临法律纠纷的人群,行业词如法律服务,竞品词如律师事务所等,兴趣为法律咨询等。
)如果事务所本身比较知名,可适当使用品牌词,如律师事务所,律师等。
)除了以上和法律相关的人群,我们还要了解到环境专业的法律咨询,他们的详细受众群体,例如一些工厂建筑业等,这类人群是我们最为直接的受众,在创意上可以加强一下。
创意:
整个投放主打的是环境相关的法律服务,外层主要用来抓取用户。这里的创意仍旧有优化空间,与产品本身和落地页的表单引导相结合,同时设计一些场景。例如:
工厂污水被环保局处罚怎么办?不服的话能提起诉讼吗?
专业律师免费咨询工厂污水被查,要面临巨额罚款,怎样能最大限度降低罚金?
专业律师在线解答搞建筑的老板太难了,三天两头被环保局查,幸亏认识了律师(律所),帮我处理这些糟心事。
落地页:
)首屏和表单相结合,做出一个小时免费咨询的通道。引导用户提出问题,提交电话。这个点我们
做咨询
类的可以参考。
)二屏解释了本律所的服务领域包含哪些,各行业对号入座;
)三屏展示了一些成功案例(顾客证言),增加说服力;
)最后引入专业的律师团队,增加信任感。
行业投放数据参考
品类:学历提升
投放平台:百度信息流
平均点击率:.%
:.
平均表单成本:
行业表单均值:
租房
投放平台:微博粉丝通
广告创意:
从房东视角出发,做故事性文案,提升广告信任度
投放数据:
互动率.%左右,激活成本从+降至,转化量级从十几个涨到上百个,消耗量级提升。
小吃招商加盟
投放平台:百度信息流
:.%
线索成本:.
:.
点击率:.%
点击成本:.
品类:家具翻新/维修
平台:百度信息流
数据:
三图样式,.%,.,表单成本
橱窗样式,.%,.,表单成本
落地页面设计如图,供参考。
好了,以上就是本期的分享内容。
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作者:艾奇菌
来源:艾奇
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