2019，内容营销这么做！人人都可以是内容营销专家

内容小红书出了问题之后，目前最能带货的应该是淘宝直播的头牌主播比如薇娅，以及抖音快手的带货视频。

有人说，经济环境带来的压力，让很多原来投注在品牌上的预算，转移到了“带货”上。在微信这个“传统社交老平台”，各种数据越来越不理想，甚至连微商的生意都受到影响。

微信投放，曾经几乎就是自媒体渠道投放的代名词。所谓“投大号”，几乎就是十有八九是投在微信的个人公众号推文上，另外少部分才是“配点微博”。

那么，我们习惯了的这些操作方式是不是又要“翻片儿”了？

我们今天重点讨论的是“内容营销”部分。

什么是内容营销？

内容营销（）是指不需要投广告或推销就能使客户获得信息了解信息并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品数字音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行为。

微信对于内容营销的价值突破和形式改变，影响是巨大的。可以说，是将内容营销发挥到了一个比较极致的位置。

做“内容营销”，微信的“段位”明显比其他平台高的多。

微信的优势主要体现在以下几个方面：

“内容”的数量和质量都占据优势。

两个维度来看，微信的平均质量，跟其他泛大众平台的相比，是相对比较好的；而根据质量优势的垂直平台对比，数量优势相当明显。

“内容”具有多样性。

微博娱乐花边新闻，小红书的炫富，快手的沙雕画面和配乐……与之相比，微信内容更为丰富多样。要鸡汤有鸡汤，要反鸡汤有反鸡汤，都有存活空间，甚至现在，新华社人民日报的流量也是相对稳定和令人羡慕的。

“内容”形式丰富。

文字条漫视频，都有市场和存在空间。

内容的数量庞大有质量什么都有，给了营销很大的可能性，让营销人有条件去“做文章”。

关于内容营销的个建议：

内容营销，适用产品范围更广。

品牌和企业在选择渠道和形式的时候，要先解决平台和渠道是否适合自家品牌和产品。哪怕%的其他品牌都选择抖音，也不代表你的产品适合在抖音上传播。

抖音淘宝直播不是万能的。抖音淘宝带货以快消类产品为主。其他如文化产品教育产品或者男士更为关注的机械类产品，就比较少见。

做内容营销，优先考虑微信

选择以内容营销的形式做传播，微信可以排在第一位。朋友圈个人号公众号微信群可以全方位营销推广。

微信官方一直比较扶持内容。微信平台的亿活跃用户和官方对内容的重视，都是内容营销选择平台时考虑的重点。

内容营销选择微信端，不仅用到了微信本身的“人群聚集”优势，还充分结合了内容优势。

定制内容营销的内容

要做好内容营销，是不可能用同一篇内容，广泛“撒网”的形式完成。同一个东西的不断重复是广告手法，不是内容营销。定制化的场景内容，才是内容营销的高级手段。

为了达到不突兀很自然地表达，内容营销的内容，一定要定制。但很多中小商家和企业个人创业者又无法做到每天自己生产内容进行营销转化。

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内容营销的价值，对于不同行业不同产品，有很大差异。

商家和企业，选择内容营销，要基于品牌和产品来选择营销渠道平台。年，内容营销最全方位的社交平台还属微信。