《从零开始学抖音短视频运营和推广》

《从零开始学抖音短视频运营和推广》书籍简介

基本信息

作者：彭曙光

千字数：

页数：

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定价：.

出版社：清华大学出版社

作者介绍

彭曙光

抖音微信微博营销专家

北京培训师联谊会副秘书长

北京大学电子商务总课题组专家

中关村数字媒体产业联盟智库专家

人民网慕课（）平台特邀讲师

清华大学北京大学浙江大学人民大学上海交大总裁班电子商务讲师

曾获新浪微博名人影响力榜财经类排名第位

《曙光教你玩转微信营销》创始人及光盘主讲

《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》创始人及光盘主讲

《社会化媒体营销掘金秘笈曙光微博营销实效五步法》畅销书作者

编辑推荐

本书分别从初步了解抖音平台快速打造红人爆款视频稳上热门抖音平台吸粉技巧电商渠道流量暴涨微信平台快速导流打造爆款内容变现有偿服务广告变现线上线下商业变现和网红打造变现这个方面对利用抖音短视频平台运营和推广这两方面的相关内容进行一系列的解读，帮助运营者全面掌握利用短视频引流变现的各种运营推广技巧，从新手快速入门，成为抖音短视频运营和推广的高手！

本书对于无论是想要学习抖音视频运营推广的新手，还是希望通过抖音短视频获得一桶金的白领阶层工薪阶层私营老板，企业高管等，或是从事自媒体和短视频相关行业的从业人员，都能从中获利一些实用的经验和技巧。

精彩内容

第一篇：抖音运营篇。本篇内容主要帮助大家了解抖音账号的运营机制经营抖音的定位视频内容制作及打造热门视频的技巧。定位是一切营销的基础，得定位者得天下，定位决定地位。所以本篇内容是做抖音运营前必须掌握的基础内容，值得大家认真研读，反复对照自己的企业及产品实际情况做好企业及个人抖音营销的定位，为接下来的引流打好基础。

第二篇：抖音引流篇。本篇内容主要教大家怎样引流及发展粉丝，引流分为抖音内部引流及外部引流，本篇通过介绍吸粉技巧电商渠道引流微信引流等几个方面详细介绍了抖音引流的方法及技巧，为接下来的变现做好准备。

第三篇：抖音变现篇。抖音的常规变现方式有几种：广告变现卖货变现知识付费变现以及线下引流变现等，本篇主要给大家从各个角度及案例阐述变现的模式及技巧。

目录

【运营篇】

第章初步了解，快速入门

.入门基础，功能定位

..抖音社交，平台内容

..抖音平台，精准定位

..抖音趋势，带货营销

..抖音运营，智能推荐

.账号设置，导粉

..注册抖音，账号类型

..账号加“”，更完美

..名字优势，简单易记

..头像设置，展现特点

..个人简介，简单易懂

..个人封面，吸粉特质

..视频标题，简短吸粉

第章快速打造，红人

.账号定位，垂直细分

..个人，垂直定位

..主观客观，竞品分析

..视频内容，深度垂直

..用户喜欢，参与互动

..持续分享，优质视频

.用户定位，分析特征

..用户年龄，偏年轻化

..用户性别，基本持平

..用户地域，居一二线

..自由职业，用户偏多

..消费能力，中高层次

.内容定位，收集整理

..微博寻找，热门话题

..知乎寻找，专业知识

..百度寻找，各类资源

..音频平台，收集稿件

..生产内容，原创优质

第章爆款视频，稳上热门

.视频制作，拍摄爆款

..视频拍摄，基本流程

..爆款视频，大原则

..视频拍摄，大技巧

..原创视频，大玩法

..热门推荐，大要求

.热门分析，视频类型

..唱歌跳舞，才艺展示

..引导用户，人生导师

..育儿指南，知识干货

..视频内容，技能教学

..常识内容，生活指南

..达人讲解，自我提升

..热门内容，美景分享

.推荐需知，大技巧

..视频打造，人格

..视频挖掘，独特创意

..记录生活，发现美好

..视频内容，积极向上

..视频拍摄，反转剧情

..创新丰富，紧跟热门

【引流篇】

第章吸粉技巧，爆发引流

.爆发引流，大方法

..硬广引流，推广产品

..抖音平台，热搜引流

..原创视频，平台引流

..抖音平台，评论引流

..多个账号，矩阵引流

..抖音私信，回复引流

..跨越平台，分享引流

..社交平台，线上引流

..实体店铺，线下引流

.多闪社交，功能取胜

..主动加人，功能引流

..多闪互动，工具引流

..多闪互动，群聊引流

..红包视频，场景引流

..附近位置，同城引流

.引流，流量暴涨

..挑战话题，聚集流量

..其他平台，搬运视频

..互推合作，相互引流

..塑造形象，引流

..抖音平台，直播引流

第章电商渠道，流量暴涨

.获取流量，两大方式

..网红付费，合作引流

..自建店铺，账号引流

.站内引流，视频引流

..宝贝主图，店铺引流

..宝贝详情，页面引流

..微淘栏目，广播引流

..好货栏目，内容引流

..每日好店，剧情引流

..淘宝头条，社区引流

..必买清单，教学评测

..洋葱盒子，优质展示

..哇哦视频，推荐引流

.站外引流，渠道引流

..微信平台，群聊分享

..今日头条，发布视频

..快手视频，优质引流

..流量转移，网店成交

第章微信平台，快速导流

.微信导流，沉淀流量

..微信沉淀，精准用户

..深度维护，抖音粉丝

..挖掘价值：打造成交

..微信私号，沉淀客户

..社群管理，核心客户

.导流，大方法

..视频内容，加入微信

..账号简介，展现微信

..个人昵称，设置微信

..抖音账号，设置微信

..背景图片，设置微信

..背景音乐，设置微信

..账号头像，设置微信

..账号关注，引导引流

..大号小号，点赞引流

【变现篇】

第章打造爆款，内容变现

.分析需求，满足需求

..满足用户，快乐需求

..用户好奇，心理需求

..满足学习，模仿需求

..满足解决，问题需求

..用户需求，自我实现

..情绪需求，奋发向上

..归属需求，爱与信任

..颜值需求，爱美之心

.优质内容，爆款视频

..视频内容，知识干货

..关注联系，热门内容

..视频内容，贴近生活

..品牌建立，个性人设

..打造优质，视频故事

..打造视频，趣味内容

..内容感受，视觉冲击

第章有偿广告，推广变现

.常用植入，广告类型

..贴片广告，优势明显

..植入广告，创意优势

..品牌广告，量身定做

..冠名广告，双方变现

..浮窗广告，有利有弊

.广告拍摄，带货视频

..创意产品，神奇功能

..放大优势，便于记忆

..策划段子，产品特点

..分享干货，使用技巧

..场景植入，露出品牌

..口碑营销，用户体验

.有偿服务，广告变现

..地铁广告，精准推广

..商圈广告，明确推广

..候车广告，视频推广

..社区电梯，稳定推广

第章线上线下，商业变现

..商业价值，流量变现

..精彩推荐，流量变现

..平台直播，粉丝变现

..线上线下，流量变现

..自营电商，人气支持

..网络名人，红人通告

..本地，流量变现

..衍生变现，拓展路线

.线上网店，直达购买

..内容营销，引流店铺

..外链发布，店铺

..抖音商品，关联淘宝

..商品橱窗，直接销售

..抖音小店，内部闭环

..鲁班店铺，快速推广

..+加热，提升点击

.线下门店，到店消费

..认证蓝，企业引流

..信息，抖音开店

..扫码领券，门店导流

..店铺领券，促进营销

..线下门店，话题挑战

第章网红打造，变现

.网红出路，内容

..打造变现，带货能力

..选品内容，相关程度

..红人品牌，深度合作

..颜值视频，话题跟拍

..运镜特效，拍摄技巧

..情感共鸣，热点话题

..育儿记录，戏精视频

..故事带货，软植视频

.变现渠道，超级

..探索抖音，共性

..定位属性，品牌变现

..制作视频，热门内容

..选择合适，活动方式

..塑造核心，价值

..塑造形象，信任变现

.案例分析，模仿变现

..抖音平台，助力影视

..一舞成名，爆红网络

..粉丝千万，技术播主

..手艺播主，吸粉获赞

..书单推荐，垂直分享