巨量引擎信息流广告投放攻略

巨量引擎广告投放平台，又称平台，它是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条抖音短视频火山小视频西瓜视频穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。

所以，今天我们便从渠道特性操作要点和搭建策略这三方面来对巨量引擎进行讲解。

巨量引擎渠道特性

广告平台：

今日头条抖音西瓜火山穿山甲等

用户特征：

受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖

优势：

算法成熟，基本不需要定向，系统算法效果较好；有移动建站很方便；用户量大，几大用户日活很高

缺点：

竞争性大，小预算账户较难起量；质量一般有刷单；对素材要求高

投放建议：

不限行业，皆可投放

渠道特点：

高级智能渠道（可以通投或基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群）

第一要素：

素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化成本）

次要因素：

页面出价定向方式等

出价方式优选：

自动出价

各版位流量人群属性

巨量引擎账户搭建要点

预算

.账户预算

，决定账户整体流量，建议设置最高预算高出%%

.计划预算

，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算

.组预算

，决定广告组流量分配，建议不设置

出价方式

./

，按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果

.

，最常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高

.

，最稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用

.自动出价

，最容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求最高

定向

.投放时间

，根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量

.兴趣定向

，一般只需要选择系统推荐不限配合基础人群定向即可

.自定义人群定向

，如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

.投放方式

，有优先跑量均衡投放优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择

创意

.创意类型

▲自定义创意

：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

▲程序化创意

：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材

▲附加创意

：建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客

.创意要素

▲创意分类

：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

▲创意标签

：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满个每个词的个数在个字为好

大中小账户搭建策略

一般根据账户预算的大小，可分为“大中小”三类账户。

不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！

小预算账户

预算一般为元，在计划层级上搭建个计划，在版位选择上推荐今日头条，创意选择自定义创意+硬广，出价方式即可。

中预算账户

预算一般为元，在计划层级上搭建个计划，版位选择可以为今日头条+视频，创意选择程序化创意+硬广，出价方式或都可。

大预算账户

预算一般为元+，在计划层级上搭建个+计划，版位选择上没有太大限制，创意选择程序化创意+软广，出价方式同上，或都可。

以上，是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要：

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放

能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果

所以，小白们，不要再毫无目的地工作，信息流投放也是很考验自身能力的。