智能手机市场萎缩，2020或成洗牌之年，余承东：能活下去的不多

由于疫情的原因，各大手机厂商的线下销售渠道几乎失灵，并且没有确切的恢复时间表，往日喧嚣的线下发布会被线上发布所替代。先是小米冲击高端旗舰的小米10线上发布，随后华为也在线上发布了Mate Xs和荣耀V30，OV也在线上发布了新品。疫情之下消费欲望被抑制的消费者究竟对手机还有多少欲望，可以说国内手机市场已经失去了第一季度，2020年又将走向何方呢？

5G于2019年进入大众视野，并一路高歌猛进，与之形成强烈反差的是相对冷静的消费者。在厂商高歌5G来临之时，消费者却在环顾四周，不知所以然，这种状态直接体现在5G手机的销量之上。即使是华为在2019年也只销售了690万台5G手机，相比每年销量上亿的手机总量来看，连及格线都没达到，究其原因可以概括为价格高、缺少资费策略支撑和5G基础设施不完备。

不过作为智能手机的一个全新增长点，各大厂商乐此不疲地在5G赛道上狂奔。在芯片方面，高通、华为、联发科三家的5G芯片各领风骚，技术上也从外置5G发展到集成5G，单模5G过渡到了双模5G，5G芯片取得了长足的进步。其中华为作为最耀眼的明星，麒麟系列芯片搭配巴龙5000的方案使华为走在了5G手机的前列，也使其P系列和Mate系列更具竞争力。

另一芯片商联发科也是不甘落后，推出7nm制程的天机1000系列芯片，在性能和技术方面也达到了不错的水平，再说芯片巨头高通，推出了最新的骁龙865芯片，直逼麒麟990，性能强悍。目前的5G芯片基本都只能具备集成5G基带、高性能和全球通三者中的两项，麒麟选择了前两者而高通选择了后两者，这也直接导致了各厂商发布策略的不同。

苹果继续持观望的态度，至今都没有发布5G手机，预计下半年才会入场。相比之下，安卓阵营正紧锣密鼓地推进5G新机，这也迫使5G手机的价格一降再降，从最初的8K到如今的1999，试图以价取胜，全面普及5G手机。据中国电信数据，2020年中国5G手机销量将达1.7亿部，渗透率达47%，中国移动也预测2020年5G手机出货量将超4G手机。不过，厂商依旧面临4G库存如何解决的难题，简单有效的方法之一就是降价清库存，但势必造成一定的成本损失，雷军曾用 友商眼睛里都是泪水 道出了其中酸甜苦辣。

如果说单独押注国内智能手机市场是一场赌博，那么转移战场无疑是很好的选择，毕竟鸡蛋不能碎在一个篮子里。OV就选择成立子品牌Realme和iQOO，可谓发展迅猛，已经发布了多款手机，获得了部分消费者的认可。小米的Redmi也是典型代表，专注于极致的性价比，成为小米旗下的新生代主力军，最成功的还要数华为的子品牌荣耀，作为一出生就含着 金钥匙 的荣耀，受惠于国内市场对华为的认可和华为5G技术的领先，成为子品牌中表现最突出的一个。

子品牌的出现更加加剧了市场的竞争，子品牌市场的胜负甚至加速国内手机市场的洗牌。国内手机市场持续下滑已成定局，而在全球市场中，由于智能手机在一些发展中国家的普及，手机销量在去年一转颓势出现回暖迹象。对于中国手机厂商们而言，真是几家欢喜几家愁。2019年华为手机全球出货量约为2.4亿台，并未达到预期的2.7亿台至3亿台的目标，并且国内贡献率较高，国际市场表现平平。

而小米却恰好相反，2019年小米在国内市场不断遭遇滑铁卢，市场占有率勉强维持前五名，但在印度市场却大受追捧。小米手机第三季度在印度的销量已经超过了中国，印度也顺理成章的成为小米手机最大海外市场，国内市场的低迷也由此被填补了一部分，小米全球市占率反而有所提升。

相比之下，其他国产品牌似乎有些底气不足，OPPO发布了Find X2及Pro版，除了屏幕刷新率达120Hz之外并无其他亮点，想必不会有突出表现，VIVO则拿出了NEX3系列，但也没有全新卖点。还有一些小众品牌如魅族、一加和坚果等手机更是被边缘化，在2020年智能手机面临萎缩的背景之下，厂商们都面临着生死考验，如果没有硬实力支撑将会惨遭淘汰，洗牌之后的幸存者势必更加强大，才能迎接下一轮的增长。