DSP网络广告指的是什么？

谢邀。

看描述，题主所说的“电视”应该是指智能网络电视吧~不是也没关系啊哈哈，如果是在视频平台“看电视”时暂停看到的贴片广告，后面也会分析到

题主提及的网络广告可理解为“程序化广告”，是投放流程中非常重要的一环。

全称为，中文为需求方平台。为需求方即广告主或代理商提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件预算出价创意等设置，通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

简单来说：在程序化广告中，基本是以为中心进行开展的。负责对接资源进行竞价投放，并协助广告主/广告代理进行第三方技术服务的对接工作等。

但是不好判断题主看到的是否为程序化广告。原因如下：

程序化广告是以人为本的精准广告定向，注重目标用户的精准定向程度，而非媒体平台。

如果这个“渣渣辉形象的广告”选择的是泛投投放给包括题主在内的所有观看该电视的用户，没有定向投放给他的目标人群分年龄性别兴趣消费能力等不同#人群包#，这就不算啦。

往开了一点说，程序化电视广告还是一个新潮的领域。电视平台上程序化广告已萌芽，但是成长过程预计是缓慢的，尽管还需要花上很多年才能达到电视平台程序化广告投放出现在大众视野的临界质量阶段，程序化广告的投放已开始渗透到电视广告中。

根据一项由提供的广告商调查，线性/传统电视支出占所有节目媒体支出的％，其余皆为数字媒体支出。传统的电视交易系统和流程，以及比数字化更有限的电视广告资源供应，是牵制近期程序化电视广告交易增长的主要因素。

此段资料来源：__

因此，可能性不是很大，题主也能思考一下自己是不是一个爱玩游戏喜欢这种游戏素材类型的人，来判断一下广告的精准程度~

但如果题主所说的不是智能网络电视，而是在视频平台“看电视”时暂停看到的贴片广告，则是程序化广告的可能性非常大，如下图来源：：

程序化视频展示的发展和占比增速在中国还是非常迅猛的，比如优酷土豆爱奇艺芒果等主流媒体视频平台，都会有各自的人群包，也会将优质流量售卖给代理商等，用来投放精准的定向广告。

要是题主还有疑惑，欢迎沟通哦~有关的部分或者程序化广告想更深入了解的话，也有来自舜飞程序化学院的资料可供分享。

起源与欧美，英文全名叫，就是广告需求方平台的意思，为广告主提供跨媒介跨平台跨终端的广告投放平台，通过数据整合分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这是行业内对的一个比较权威的定义。

这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与和一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，年已经覆盖到了欧美亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，方兴未艾。是通传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告市场快速发展的动力之一。其原理上就过一个统一的接口来管理多个竞价和反馈方式。

在没有出现以前，想要投放广告主要是向媒体进行购买。由于当时媒体门户相对集中，导致广告投放密度也相对较大，投放效果自然不会太好。

经过一段时间的发展，互联网媒体越来越多，用户群体也相对开始集中化，这是出现了。通过收集广告投放需求，放置于平台，而平台同时也吸纳媒体平台加入，如此建立的接口，统一管理各个媒体广告平台的投放。

可以说的投放方式优于传统的广告投放方式，更加方便了广告投放者，符合了互联网发展的趋势。

互联网广告的特点：

区别于传统的广告网络()，不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用()的方式获得广告位；而是从广告交易平台()来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用()的方式获得广告位。

移动广告网络英文全称“”，简称。买断聚合了大量内的展示广告资源，主要包含中长尾流量，帮助广告主实现媒体精准灵活的投放。

移动与传统区别：

第一，服务对象不同

移动服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，通过对接流量交易平台，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。

移动广告网络是同时服务于广告主和开发者(媒体)，是搭建广告主与开发者(媒体)之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者(媒体)资源,从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者(媒体)的购买。

第二，购买方式不同

移动实现的是受众购买，利用技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在内进行评估以及出价的竞价技术。按照力美科技移动负责人的说法：“展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。”

我们来看看受众购买方式的优势：第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升;第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上;第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升。当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题?目前，了解到力美移动可以通过黑白名单来确保品牌安全问题。

移动广告网络并未采取开发者(媒体)购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的的量，以及其中的优质的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。目前，力美多盟有米安沃等都属于该领域的第一梯队，的质与量都有保证。

这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高;第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者(媒体)共同参与来确保品牌安全。当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费;其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。

第三，投放方式不同

移动技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了丶广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。

移动广告的投放模式主要是机器投放(即通常所说的程序化购买)，通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价竞价投放等过程，不涉及人工干预手段。

然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。

第四，投放行为不同

移动投放标杆的是精准定向，这是移动区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向行为定向定向运营商定向定向设备型号操作系统使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。

移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上

相似之处——共有特性长相依

说完二者的区别，我们不能武断的下结论是移动更好还是移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来我们来说说二者的共性，从目前的发展情况来看，二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。

第一，广告形式相近

目前，常见的移动广告形式，按照力美科技的划分方式大致分为五大类：图片类广告(插屏全屏)富媒体广告(缩小擦除摇一摇等)视频广告(角标贴片)原生广告(信息流激励类等)积分墙广告，这些广告形式无论是在平台还是平台基本都能运用的到，只是积分墙在运用的更为多一点，而原生广告在运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。

第二，平台作用相近

这个也很好理解，广告平台都是为了营销而生，也都服务于广告主的，也都依赖于广告主，它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的，就像炒股软件，有股票炒了，炒股软件也有了产生的意义和作用，无论是还是都是为广告主实现广告投放，进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广营销活动。

移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把目光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台软件广告形式也就呼之欲出，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现。希望我的分享对你有价值，能够帮助你解决问题，助你成功找到工作。

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各大媒体囊括比较多例如爱奇艺优酷广点通百度信息流百度联盟等上万集合的平台。视频类媒体广告形式有开屏广告暂停广告前贴片广告信息流广告等。其他媒体以开屏广告和信息流广告为主。

广告主在后台可以自由选择媒体和想要投放的广告位，根据竞价模式按照计费，每个媒体根据城市等级有报价的区别，具体会有价格指导表。

你说的电视其实是盒子的，例如爱奇艺盒子，腾讯盒子，芒果盒子，类比于普通电视的机顶盒。你看盒子电视其实就是把网络端搬到了电视端，上面的广告就是广告，一般都是开机广告，暂停广告比较多。

你说的渣渣辉广告，其实大多数都是信息流广告。百度上的可能是百度推广，其他网页上的可能是引流了

广告怎么说呢，就像超市，你想买水果你可以去超市买，也可以去水果商买；你想买生活用品，你可以去超市买，也可以去杂货铺买。等等。就像广告超市，你可以去买，也可以直接渠道买或者直接代理买。然后呢广告就是你花的钱，在很多地方出现。为什么很多地方，这就是整合营销

举个例子，我知道的广告。广告上会给你很多平台，腾讯网今日头条网易新浪等等平台让你选。具体的位置是按人家剩余流量安排的。

互联网广告，简称：。在互联网广告类别中它既是一个系统也是一种在线广告的平台。

最初是崛起于美国市场，与之并存的还有和。国内的市场是在年月开始兴起的并迅速成为热潮成为国内网络展示广告。

平台它主要是服务于广告主在端和移动端投放广告它可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对接于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存，区别于传统的网络广告，不是说去某个平台或者某些平台去购买广告位或包平台的广告位，也并不是只能在固定平台上去进行投放，它是从广告交易平台以实时竞价的模式去获得广告的精准投放曝光机会，对接多个平台每个平台都可单独的购买，方便的是他不需要每个平台都需要注册账号进行管理只需平台的账户打理。在各个平台里采用的方式获得广告位广告，是指广告显示次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉

现在国内做的平台已经有很多了就拿长沙来讲就近百家但用户对的认知性和认可并不是很强大多数企业依旧是以百度为主。来源塔尺网络