什么是品牌设计？具体做什么?

传统认知中的品牌设计，是一套引人注目的，但实际上无论是还是包装，都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。

下面康石石具体介绍一下品牌设计，以及品牌设计具体是做什么的：

一什么是品牌设计？

品牌的英文是，“”这个词来源于古挪威语，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关，最后被协会认证为品牌的含义。

后来，到年，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。

伦敦艺术大学学院的专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。

到了真实的商业设计环境中一套较为完整的品牌设计系统流程是这样的：

配图来源：前意识设计

以上，康石石从起源历史——解词释义——学术理念——商业理念四个角度对品牌设计进行了粗略的解读。

二品牌设计具体做什么？

品牌的建立是一个长期的过程，而品牌设计需要做到：协助企业构建形象，形成品牌价值，加深消费者的记忆，增强消费心理的归属感和认同感。

我们前面提到的设计还有包装设计都是品牌设计专业可以完成的，再夸张一点说，万事万物皆可品牌化，即行为可以是品牌，意识可以是品牌，品牌可以是品牌。例如我们每个人在社会中都是独一无二的品牌，所以才会有近两年自媒体不同领域的走红。

康石石下面举两个品牌设计的案例帮助大家理解：

康石石东家汉艺国际学员同学作品游戏品牌设计

同学的这个项目主题做的是中国的人情社会，他想要用游戏的方式去讽刺中国独有的上礼文化，无论是生日宴婚礼宴丧葬宴等等，我们会为了维护所谓的人际关系而不得不参加这些场合。

康石石东家汉艺国际，学员同学，获得皇艺专业

在这个项目里同学经过了非常严密的计算，然后将各种不同类型的场合进行符号化设计，在最终的成品里游戏分为正反两面，正面是正常的颜色和游戏场景，背面则是较为暗黑的颜色和作者想要表达的理念。

可能我们都对这样的游戏形式并不陌生，毕竟《大富翁》这样的游戏早就深入人心了，但是能够对我们所生活社会环境下，甚至我们都已经习以为常的现象进行一定的思考，用一种看似娱乐实则讽刺的形式将其表现，是这个项目的独特之处。

伦艺品牌设计专业的毕业设计，名为“开放式监控”

图片来源：伦艺官网

这个作品旨在创建一个名为的新型监督组织，为了更好的关心社区居民的利益而运作。监控对于很多环境和情况都起着至关重要的作用，但人们可能会介意生活中的隐私问题从而排斥监控的存在。

作者创立的这个品牌是全开放非隐藏式的，它的荧光色和屏幕使这个品牌在街道上很容易引人注目，同时这是一种”双向“系统，能够让人们更加了解监控背后的情况，居民可以直接看到正在录制的内容，也可以通过使用码实时观看运营商的活动。

这个项目突出的地方在于它颠覆了旧的监控结构，从监控最突出的矛盾点出发，用改变行为的方式使人们能够用更开放更放心的心态去接受原本抵触的事情。

所以，品牌设计的价值除了产品功能本身价值以外，还包括了产品精神价值，其中精神价值变得越来越重要。

而传统概念中的平面设计广告设计与品牌设计之间的联系有部分交叉，多为设计阶段。

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以上，望有帮助。

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个人观点：品牌设计是个比较宏大的概念。一切与品牌相关的设计都算品牌设计。哪怕你用一首音乐。

当然在常规意义上，品牌设计是围绕品牌理念对品牌进行视觉梳理的视觉设计，涵盖到整个品牌框架，整体对品牌产生溢价作用。这就牵扯到两个问题，一个是理念部分，一个是视觉部分。

更具体些，目前设计公司所说的品牌设计，大都指设计，是基于相关的一套视觉体系。有品牌策略的公司还是少数，且大多数不专业。

片面说法：不能把作为品牌设计的全部，它只是一个点。品牌设计是一个范围，一个一眼望去有核心思想的统一风格。

与广告设计联系：品牌设计是广告设计的上游，它会定掉企业的核心风格，广告侧重于传播，是前期策略和品牌风格的延续，比如主色，图片感受等。

与平面设计联系：有部分交叉，尤其在设计阶段。但不止平面，比如建筑风格，服务，企业文化，嗅觉听觉部分就与平面相差较多。

企业品牌设计包括设计形象设计系统设计产品包装设计线下物料设计等。对于企业来说，品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达，是推动企业发展的视觉形象实体。

一设计

品牌具有强烈的视觉识别性，譬如提起，人们脑海中就会浮现杯身上的美人鱼头像，继而联想到咖啡的香浓美味。对于企业而言，设计一款能够传达品牌要素，便于识记的品牌，能够有效传达品牌价值，使品牌深刻地留在受众心中。

进行设计时，需要注意视觉的识别性品牌的关联性及形象的艺术性。以小编的合作品牌酷斯基为例，进行该初创品牌的设计时，小编依据品牌定位，从酷斯基的三大印象提炼关键元素，制定相应设计手法，并将其融入酷斯基的英文缩写，以此强化的与品牌的关联度与记忆度，让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记，增强酷斯基的品牌辨识度。

二形象设计

说起形象，不得不提日本的熊本熊，作为一个商品，熊本熊以一己之力，拉动熊本县的旅游经济。而熊本熊为何如此受欢迎，归根结底源于熊本熊的人格化的表达——将品牌包装成了富有人格魅力的品牌形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而对于企业来说，设计品牌形象，需要从四个维度出发——情感定位故事原型角色定位和符号原型。

在这些维度中，情感定位至关重要，是形象设计中塑造灵魂的重要一环。因为随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有情感的品牌，是缩短与消费者之间的情感距离降低沟通成本的一大捷径。

三系统设计

即，通译为视觉识别，是系统中最具传播力和感染力的层面。品牌，是将的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以多样化的形式，传递品牌经营理念建立品牌知名度塑造品牌形象。

企业进行设计时，并非只有色彩设计字体设计图案设计等，还包括企业品牌的核心文案的设计。通过形成规范的品牌系统，让每一位员工和消费者都能对品牌进行清晰明了地识别和传播。

同时，系统化的企业的建立，也可以提升员工对企业价值观的认同感，增强企业凝聚力，提高企业的管理效率。

四产品包装设计

产品包装已经成为了一种强有力的营销手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。

进行产品包装设计时，需要建立包装化概念。以摩狐为例，作为商旅风高端电子烟，小编为摩狐打造包装策略时，采用了三大包装策略：

视觉战略——视觉主符号表达“狐狸品牌”+“高级电子烟”；

艺术创意——跳出同类产品千篇一律的极简风，实现差异化品牌艺术创意；

主色表达——选用橙色为主色调，橙色是繁荣的象征，代表力量智慧光辉的象征。

通过包装策略，摩狐的成功跳脱传统的电子烟包装风格，在艺术性中蜕变出高端的品牌调性。同时以“橙”+“狐狸”的差异化形象，帮助产品增强辨识度吸引消费者购买。

小编是一家品牌整合营销公司，为企业提供：品牌策划视觉设计全网推广影视广告新媒体运营等营销服务，致力于成为客户的创意伙伴，为客户建设更具营销价值的品牌。

这张图标足够说明问题

品牌设计也不仅仅是和视觉有关系，视觉只是在塑造里面的一小块

更关键的是，在前面的定位诉求和策划的阶段

谈到品牌设计，让我们先清除一些基本的误解，品牌不是，不等于品牌，任何用来表达特殊意义的的符号都是，也称标识。标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身。许多成功的品牌并不需要通过就能被人辨识出来。比如的红绿搭配，的格子，宝马的霍式拐角等等。其次，品牌也不是，是一种工具，它的目的是保持企业在各方面高度一致性。传言希特勒是最早应用原理的高手。是一种形象资产管理的工具，但是它并不是品牌本身，导入也不意味着拥有了品牌，今天，企业仍然需要系统来管理企业形象，但是，仅仅保持标识使用的正确性和一致性，也不等于创造出一个品牌。最后，品牌也不是营销。虽然营销部门经常谈论如何管理和提升品牌，但实际上他们谈论的是营销不是品牌。他们谈论如何管理产品销售广告渠道等，确切的说是如何增长生意。因为做品牌不只是卖产品，而是让顾客看到以及感受到美好的体验，管理品牌并不是在管理销售业绩，而是在管理品牌心理感受，以及不见视层面上的品牌含义。

那么，究竟品牌是什么？我们今天就从品牌的起源说起，世界初期，品牌的英文单词，源出古挪威，意思是“烙印”。最早人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人区别私有财产。虽然众多企业对品牌趋之若鹜，但实际上大多数人并不了解品牌的真相，更不懂得如何创建和管理品牌，即使是今天，每个人都在开始谈论品牌，但是品牌的真相仍雾里看花若隐若现，那么品牌到底是什么？品牌不是，不是，不是生意，不是产品，品牌是我们对某个商品以及组织的印象和感受。品牌不是一个标志，也不是我们记住的一个名字，而是我们对这个名字的独特的情绪和感觉。品牌是如此主观，以至于它在每个人的心里感觉都不一样，它没有真正意义上的标准答案，同一个品牌一千人有一千种感觉，这些感觉仅仅只是相似，但又各自独特。对消费者而言，世界上并没有无趣的产品，只有无趣的品牌。品牌是什么并非由“企业”所决定，而是由顾客说了算。品牌是内心的情绪感觉，而不仅仅是脑海里的记忆。

品牌设计要设计什么？品牌设计就是要定义创造管理这种独特的情绪感受，而不只是视觉形象包装的识别设计。

品牌是一项长期的价值投资，而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计，品牌发生于顾客的头脑和心灵之间，生意则发生于企业与市场之间。

品牌是针对顾客价值认知与情感满足的一项长期投资，每当顾客对品牌认知加深或情感加强，都意味着品牌在顾客脑海里存下了一笔财富。就像往储钱罐里存硬币一样，靠点滴积累而非一朝一夕的运动，只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌。相反每一次失败的品牌行为，都相当于从顾客脑海里取走了我们的储蓄，结果将导致品牌贬值甚至形象破产。

我不知道我们的理解是否一样，我的理解是品牌设计是给品牌提供战略规划的服务，即按照客户企业产品服务特性确定品牌核心人群，找到彼此之间的连接，然后通过某种定位工具，确定品牌精髓个性品牌表现形式和基础品牌形象设计的服务统称。

品牌设计是视觉设计，广告设计平面设计仅仅是广告设计中的一部分的主轴。广告设计要服务于已经确定的品牌核心定位也有人叫做品牌基因。

从美院出来到现在一直做品牌设计，客户的要求各种都有，情况也各不相同。

个人的感受是：品牌设计商业思考+美学视觉设计

多留意一些国外小众品牌，你会发现很多值得学习的地方，

最近男朋友过生日，偶然间在网上发现一个瑞典的陨石珠宝品牌

作为职业病，研究了他的品牌设计，直接搬来，在这里现场解剖给大家。

首先平面设计,图形，字体，和配色

瑞典皇室的颜色配色，北欧麋鹿角。瑞典皇室风

然后拍版设计

瑞典陨石

简约的拍版风格

广告拍摄：瑞典陨石和宇宙的概念，通过静物摄影表达的淋漓尽致。

瑞典陨石系列

品牌根据不同的材质和设计进行了丰富的系列划分，比如这个浪行者系列

品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分概念阶段文本阶段符号阶段系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念品牌名品牌品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。怎么理解呢？

以上来自前意识设计叶平的知乎专栏，

全文链接如下：

品牌设计，到底设计什么？知乎专栏

原文系统全面地回答了品牌设计的若干核心问题。

品牌设计是企业与目标受众情感沟通路径最短的表达方式

其次品牌设计与品牌全链条建设的关系是什么？这个问题很关键，很有助于你对品牌设计究竟在品牌中的哪一环节有个基础认知。

品牌设计其实是品牌三大环节中《内容》的一环。

具体做什么？

正是因为品牌设计在整个品牌建设链条中处于《内容》中的重要一环，所以在思考品牌设计的环节时我们应该知道如何开展。举个例子来说：你把定位当作一枚钉子，把内容当作一把锤子，把渠道当作一个面板。假如定位是个小图钉，那内容的这把锤子就是个小木锤就行，但是前提是面板得是泡沫的，面板如果是水泥墙，你用小图钉+小木锤用多大力气，多少时间都砸不进去。所以说，做品牌设计的时候要先梳理品牌定位中的项目，又要站在品牌渠道的角度去分析及思考自己的设计内容尤为重要。那么顺带延展说下，更方便你的理解，品牌定位在整个品牌建设的链条中尤为重要，因为它是什么样子的钉子决定了你选择什么样的锤子和选择什么样的面板。有时候品牌设计公司只是注重形式美的话，不考虑前后，做出来的品牌设计是无法解决企业与目标受众视觉沟通的问题的。两张图是现做的，有点难看别介意哈

希望可以帮助到你也希望各位品牌前辈对于我的论述给予建议，我们一起讨论

可以统称设计，品牌的排版创意设计。

平面设计是美工阶段，可以说是技术！再往上就是创意阶段。品牌创意就是学的了。广告设计可以说是在品牌设计的基础下设立的。视觉设计就是在排版下设计的！这几种都带着设计成分的行业其实都是现在行业当中的多引用者，生活当中每一个视觉上和了解的东西都是由一个品牌延伸出来的。做设计就是要有一个新鲜想法的范畴，让你的自我思维得到传播！做设计学设计到底还是看看自己有没有天赋的。不妨做一个测试看看自己适不适合当设计师！

【性格测试】秒的时间测试下自己有没有做设计师的基因天份

　　品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。企业需先提升自身的形象与品牌，才能够更加地吸引客户。

　　一个好的品牌设计能够增加商品的附加价值，带动企业产品的销售量，加深客户对企业主的认识。品牌设计包括的内容又很多，企业可根据自身需求有目的的选择设计项目。

　　企业设计

　　企业名称字体设计

　　(广告语)设计

　　包装画册等设计如果企业经营有形产品，产品的包装设计也能影响产品的销量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也能在无形中让消费者了解到这是什么品牌，哪个企业生产的，产品的作用优势等等。

　　品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”“价格形象”“通路形象”“广告形象”“促销形象”“顾客形象”和“企业形象”。

小公司就叫广告设计平面设计，大公司就叫品牌设计，形象设计‘

　对于企业来讲，品牌设计是很重要的，面对市场的淘汰，谁也不敢保证自己的企业绝对能够幸存下来。相信大家平时买东西的时候，都会选择一些知名品牌的东西，好比说你的洗发水衣服鞋子，你要去用餐时，你脑子里会不由自主地搜索哪一家好吃，哪一家服务态度好。这就品牌设计重要的一点，品牌会增加人们对企业的认可和信赖。没有品牌设计，很多时候，企业就需要花更多的精力在宣传和赢得客户信赖上，这一点来说，不做品牌设计是很不明智的。

　　如今创业的人越来越多。刚进入行业的除了要面对众多和自己一样的初入局者之外，还要面临一些早已在行业内站稳脚跟的老品牌企业。他们早已积累了一定的客源和人气，要撼动不是一件容易的事情，所以就需要找到适合自身品牌发展的定位和方式。

　　而品牌设计公司在这个项目的作用是最大的，比如说餐厅的品牌文化设计空间设计门面设计装修设计营销宣传创新创意以及装修效果，还有装修用的材料哪些适合。如果你没有经验又没什么人脉资源的话，设计公司还可以帮你介绍施工团队，各种各样的供应商，你如果不熟悉这些项目的话，很容易被别人骗，从质量到价格。一个有经验的设计公司是不但帮你赚钱，并且还能够帮你省钱的。

　品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

企业需先提升自身的品牌形象，才能够更加地吸引客户，而选择一家好的品牌策划公司是快速提升品牌形象的捷径。

　　一个好的品牌设计能够增加商品的附加价值，带动企业产品的销售量，加深客户对企业主的认识。品牌设计包括的内容又很多，企业可根据自身需求有目的的选择设计项目。

　　企业设计

　　企业名称字体设计

　　(广告语)设计

　　包装画册等设计如果企业经营有形产品，产品的包装设计也能影响产品的销量。

品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也能在无形中让消费者了解到这是什么，有什么用途。

这些和传统的广告设计\视觉设计\平面设计还是存在一定关系的，品牌设计是广告设计的核心。

梳理并围绕品牌内在而制订外在的设计项目我觉得也是~~~~

对于一个商业组织来说，拥有良好的品牌设计是非常重要的，它不仅能协助一个公司一个企业更好的发展，还能让消费者快速的记住这个组织。而且，现在市场竞争的这么激烈，一个不错的品牌设计能让你的企业或者产品脱颖而出。

那么品牌设计包括哪些内容呢？

品牌设计包括的内容比较多也比较复杂，其中最重要的就是设计，主要包括企业的设计，可以是一串简简单单的文字，也可以是一个简约的图案，但是一定要富有创意和新意，才能更好的宣传品牌的优势。

要想让更多的消费者记住企业或者品牌，一句简单明确的广告语是必不可少的，广告语不仅能直接向消费者提供品牌信息，还能有效的宣传企业的形象，广告语必须要表达清楚朗朗上口，这样才能抓住消费者的眼球。

如果企业经营的是有形的产品，比如一瓶饮料或者一款化妆品，那么一款精致的包装不但能作为品牌识别的一部分，同时还能更加突出产品的特性，产品的包装设计在不知不觉中就让消费者了解了这是个什么样的品牌，更好的帮助企业宣传。

品牌设计还包括企业的画册设计，画册不仅能向消费者展示品牌的属性文化名称等等，还能体现一个企业的实力和地位，以形象的视觉形式宣传企业的文化，让消费者更好的关注和了解企业的品牌。

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品牌设计包括：企业的设计，独特的企业名称字体设计，广告语设计，画册包装等设计，品牌传播。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。设计是冰山一角，却至关重要！如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度员工行为组织结构核心技术营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。