信息流广告是什么意思？

作为互联网广告圈资深从业产品，看到前面的回答都没说到点上很是心痛啊，必须来和大家说下什么是真正的信息流广告

利益相关：目前就职于让广告简单有效，国内唯一专做信息流广告的平台，流量直接来自微博小米这种的头部资源,有足够强的大数据积累精准定向，业内有名的创意优化师，和堪比海底捞的服务。现在是微博最大的广告技术服务商，腾讯网易唯品会都在我们平台上投。龙之谷在微博的量基本都是我们的，天总激活超过万——懂行的人应该都知道这是什么水平

说信息流广告前，我们先来说说

什么是信息流

形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。

展示与排序上来说：有按时间顺序，有按热度，有按算法

什么是信息流广告

信息流广告主要是区别于一般的传统广告

比如看视频前总看见的“绿了”的古天乐业内叫视频前贴片

或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告：

又或者兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来“老婆不在家才能玩的游戏”好奇，到底是什么游戏要老婆不在家才能玩？

这是何等的不正直，像我们这样道德完美无缺的正常人，有谁会去点这种广告么？！

如此破坏体验！破坏网站形象！还破坏广告主的广告预算！是道德的沦丧，还是人性的困境

让我们走进业内的广告清流——“信息流广告”

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：

微博信息流中，长得像内容的广告

微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告

你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的个好处

不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播比如微博的转发，朋友圈的点赞，这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的

由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！

只要人人都投信息流广告，世界就会变成美好的人间！

信息流广告的关键拍黑板，重点

信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑

传统广告一般是，就是客户向资源方或者网站定个时间包个广告位，投了算完

而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家仔细感受下这个区别

所有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性

而我们再通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现最终的润物细无声的，广告即内容。

我断定信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋

从时代的搜索广告，信息流广告开始萌芽

从年前开始，到现在移动营销的占比%。

年初微信朋友圈接入了信息流广告

在今日头条微博等各大社交媒体接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，年月，在手机百度和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中！

这几年互联网流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多，与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕，而这个蛋糕，现在也不过是冰山的一角

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利益相关内容营销从业者，帮助多个知名品牌实现知乎信息流投放。大量成功案例，转化率可观。

信息流是互联网发展时代下的必然趋势

众所周知，品宣和推广分为天推和地推两种方式，信息流便是天推中最为主流的推广方式。

为什么要进行知乎投放信息流广告？

我们不妨先了解一下知乎信息流投放的主要对象“知友”。

月日下午，知乎官方宣布，截至年月底，用户数破亿，同比增长%，其问题数超过万，回答数超过亿。公开数据显示，在去年底，知乎注册用户达到亿。

早在年年底，知乎的用户总数就已经破亿，这足以证明知乎社区的影响力巨大。

而我们对“知友”进行用户画像，会得到一群什么样的人呢？

一类群体为学生，刚步入社会的上班族

带有专业知识和影响力的“知乎大”)

而知乎本身作为一个知识问答社区，用户对内容本身的信赖度是相当高的。这意味着我们的投放会更加精准有效。

如何进行有效的知乎信息流投放？

既然已经介绍完平台和用户的主要背景，那么我们要做的便是明白

什么样的投放在知乎社区是有效的？

作为一个主打知识的社区，有效的投放应该从内容出发

比如为什么你的产品好？从科学性专业性的角度，切实为您的用户进行分析科普测评。加大用户对知乎社区以及产品的信赖了解，而不是一味的进行洗脑品宣和广告。这才是切合知乎社区的良性循环式合作。只有用户信赖和真实地了解，才会为你的产品“买单”，才会为知乎“买单”。

知乎允许相关的合作吗？如何才能在知乎进行信息流投放？

知乎的商业化是必然趋势。作为一个主要靠图文输出内容的平台，在当代社会背景下，大多数人并不愿意为内容买单——可以看到知乎“盐选会员”的尝试并不算成功。所以只有合理科学的内容营销和投放才是这个社区最直接主要的变现方式。

入驻平台贡献内容/与团队机构合作投放

通过这种方式进行信息流投放，最重要的一点是确保内容的真实性科学性专业性。只有带有这些特征的信息流投放，才是被能知乎认可的非官方投放。也只有这样的投放，才能和知乎社区的独有性质相辅相成，真正实现知乎信息流投放的有效性。

同时团队提供的合理运营策划也是使信息流广告更加有效的手段之一。

如果对知乎信息流有相关问题/有合作意向欢迎通过私信微信等方式进行咨询。

最后

祝您心明眼亮，再会

作为一名互联网广告的从业者，一些/平台一旦流量做大了，基本都会出信息流广告，也就是在于信息流广告的优势，不管是什么渠道，首先得看你公司针对的用户属于哪种类似的用户，市场上有百度

信息流

今日头条广点通智汇推，知乎今年也放开了信息流渠道，我们公司也是今年刚拿到代理权，

腾讯社交广告

腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借和微信两大超级，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

优势：社交应用排名，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。

缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵，还有很多品牌商跟你抢量。

投放建议：打品牌为主，如果需要转化的话，千万别做

新浪扶翼

新浪扶翼是以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察定向精准等方式实现更好的广告效果。

旗下主要产品：新浪新闻流量同时还包含一些流量联盟。

用户特征：群体比较集中，男性，

优势：数百个资源位，覆盖多个核心优质资源，每日总曝光量高达亿，亿日均，多终端多平台，开启效果广告新世界。

缺点：流量质量度偏低，转化率偏低，现在基本都是非企在跑量

百度信息流

三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

旗下主要产品：百度百度贴吧百度手机浏览器等。

优点：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧，

缺点：广告主大多是搜索转化的，因此思维固化严重，

投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，需精细化运营

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

产品广告形式为：支持跳转页面一键下载

用户特征：群体广泛，

优势：算法成熟，关键词定向，有移动建站很方便，支持，，，等模式。用户每日使用时长超过分钟，同时能秒快速推广，锁定目标用户，秒更新用户模型，广告投放更精确

缺点：正常情况下内涵段子千万别投，

投放建议：理财生活游戏等，同时可根据导航栏的分类进行投放，

头条

头条广告平台主打“基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放”，一方面由提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。全面帮助广告主将服务产品信息更精准有效地推向全球浏览器用户。

用户特征：毕竟背后是阿里的大数据，用户广泛，偏年轻化

优点：广告标题长，接近原生，

缺点：“震惊”党“标题”党

投放建议：可根据导航分类进行有针对性地投放

知乎网站开始是年月正式开放的，三个月后收到了李开复的投资。年，知乎向公众开放注册。目前知乎用户达到了万人，月流量达亿，全站话题覆盖达到万。年月日获得今日资本领投亿美元轮融资,月注册用户数破亿

年时间知乎成长为知识经济领域的“独角兽”

知乎内容在朋友圈每天有多万条内容被分享到站外，通过分享和传播，知乎内容的二次消费人数达亿。

中高端用户居多高消费力，个人月收万元以上占%，家庭月收入超过的占%

知乎推广多样化展现渠道，除去自身网页端端，还有微博微信视频等内容分发终端。知乎推广端只要展现在端内页矩形广告端信息流端问答页。移动端主要展现在知乎开屏广告知乎日报开屏广告知乎信息流知乎发现页焦点图。

知乎内容在搜索引擎中的排位靠前，在百度搜过等各大搜索引擎上的权重达到的最高值，极具公信力

知乎推广信息流资源位置

知乎广告按或，收费，看广告主选择投放方式。而原生的长文章和问答广告价格会更高。

知乎的用户体验效果如何：跟其他一些应用相比起来知乎更像是一个互相交流的论坛，用户之间根据一些互相感兴趣的话题进行回答，用户之间还可以再评论区进行彼此的见解，将话题就会互相讨论开。知乎有着严格的注册制度，曾经知乎坚持要有制度，一来是为了确保用户的确是实名具有真实性，二来避免一些垃圾信息。到年知乎才开放注册。知乎的用户需求知乎的用户都是有存在于社会上层次比较高的人，一大部分是公司的白领或者是高收入人群。知乎上是没有任何的等级升级制度，页没有任何的一些奖励制度。也正是这样的一种看似无为的制度，却让知乎坚持了这么些年，而且用户还是在不断的增多，不断的日新月异。那么为什么这么多人会选择知乎？最近好多人在说，你这样一个为什么会有这么多人在使用，知乎自从年到现在就一直有很多极多的人在运用，那么知乎到底为什么会被这么多人使用？首先来说，知乎它是中国首屈一指的网络问答类社区，这里齐聚了绝大多数的来自社会各行各业的精英。其次，知乎满足了人们的回答欲望，我们国家很少会有像知乎一样的网络问答类,知乎很好的弥补了这个空缺，并且一直做得不错，方方面面都很好，在知乎上，会出现各种各样的大家比较关注的问题和回答，回答的越是全面，质量越好，越能满足浏览者，越会让网民赞同，支持，进行传播。知乎推广的广告展现形式知乎是在年才开始计划做广告，经过这一年的探索，知乎才确定了什么广告可以做，什么广告不能做。知乎推广的一些广告位知乎目前比较支持展示广告和原生广告，这两种广告形式用户承受度较高，实现了广告的趣味性和耐读性，知乎日报的广告一般都是长篇的原创文章。

这里是广告并不是小编一时淘气加上去的，而是知乎日报专门开的一个栏目。知乎是国内优秀的网络问答社区，拥有着众多受过良好教育，有着不错的工作和社会地位，对于大多数国内外品牌来说，知乎的用户是各品牌想要竭力争取的目标消费群体。所以知乎为了选择知乎日报的时间线广告和知乎周刊的品牌别册，为各位品牌提供了原生广告。图为知乎日报“这里是广告”版面

知乎信息流投放推广效果案例特仑苏

乐高

音乐

天猫

高通

英雄联盟

陆金所

同行竞争小，用户质量度高

广告文章不是软文，没有欺瞒性，用户的排斥心理不大，单就这两点就足够说明知乎广告是非常的高质量的

总结

坦白的说，一个拥有优质用户处于流量红利期的信息流平台，

本文先答疑：

说说信息流广告是什么，哪些当前最好使

再解惑：

如何做出高质量的信息流广告。

信息流广告是什么？

属性：广告找人

媒体资源：信息流广告媒体资源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒体资源。

例如：

智汇推：包含腾讯旗下新闻系的产品，腾讯新闻天天快报浏览器等等；

腾讯社交广告：包含腾讯旗下社交系产品微信空间等；

百度信息流：包含手机百度贴吧和百度浏览器等；

新浪扶翼：包含新浪新闻新浪体育以及新浪财经等；

今日头条：包含今日头条和内涵段子；

这些都是主流的媒体平台，因为都是自家媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户体验，所谓的千人千面个性推荐整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。

广告样式：以单图大图组图为主

单图点击查看大图

大图点击查看大图

信息流广告投哪家效率最高

那你必须看看年的报告了！

从总榜的月活数据上看，个流量平台中，%以上的平台都是上涨的，所以，流量整体活跃度较好，由于世界杯热潮的退去，体育类呈下降趋势，如果你的信息流广告的受众以男性群体为主，不妨侧重一下投放平台，比如：汽车类懂车帝驾考宝典等，财经资讯类新浪财经凤凰新闻等……

接下来我们来看下各大平台各维度的数据表现。

▼月活榜

▼月活涨幅前三

排名月活万台增长懂车帝%趣头条%懒人听书%

▼月活降幅前三

排名月活万台增长懂球帝%优酷%新浪体育%

从月的月活涨降情况来看，懂车帝无疑是垂直领域的黑马，加上汽车行业旺季，用户量级增长迅速，相关行业的广告投放可以考虑此平台；

而另外一个令人关注的是腾讯投资领投，被称为「资讯届拼多多」的趣头条，目前月活跃用户已经累积到多万，加之上周在美国纳斯达克敲钟上市，上市首日，趣头条股价大涨%，市值达亿美元。其用户群体主要在三四线及以下城市。且很多业内人士称其算法和技术与今日头条相似，前途不可限量。

想找到适合你的信息流广告投放，就在这里找！

如何做出高质量的信息流广告

而对于信息流广告，往往会有这样的误区：好创意高受众感兴趣。

实则，一条我们认为的好创意，并不一定就高，受众就一定感兴趣，

那么，如何做出一条既创意好，并且高，受众感又感兴趣的创意？

先看几组信息流案例：

显然，这组案例都属于反面教材。那么，问题都出在哪呢？

第组案例：文字内容为烹饪学校招“学厨”，但却配了张美女图。虽然能“吸睛”，点击率也很高，但文不对题，最终会导致跳出率同样很高，效果差。

第组案例：文字内容为某款游戏的推介，但却用了张同样的图片，显然货不对板，效果差。

第组案例：文字内容尚且原生，图片也选择了同色系，但图片中的文字内容过杂，卖点太多，反而造成了杂乱无章的问题，同样效果差强人意。

第组案例：第一眼看去，图片显得非常艺术高端，但却无法知道表达什么意思，虽然文字有体现，但消费者关注度不会很高，因此意图不明也是信息流广告文案的禁忌。

通过这组案例的分析，我们能够深切感受到，一则受众喜欢高的好创意，“文字”和“图片”至关重要！

那么二者间，哪个更重要呢？通过大量的数据研究，我们发现，在引起注意这一方面，文字的作用是%，图片占到了%！而在唤醒记忆这一方面，文字则以%优于图片的%。

因此，文字和图片在信息流广告中都扮演着重要角色。

好了，那接下来是不是该直接写文案，设计图片了？

事实上，我们在写文案设计图片之前，应该先“明确投放目的”！

接下来，我们来详细分析“明确投放目的”的五步曲！

第一步：明确此次投放的目的

做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下种目的：品牌促销曝光转化。

品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌。：钻石恒久远，一颗永流传

促销：热点营销，价格战，以低价为导向。：某猫：不止折

曝光：快速传播，提高，一般以活动或者热点传播为主。：网易云地铁广告，没有标准的文案，但是传播成热点。

转化：以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化目的。：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推广目标

第三步：了解市场需求

我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从个方面考量：

行业：了解行业特点；分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。

业务：站在用户视角，找准用户需求点；产品页面呈现，介绍及指引清晰。

对行业现状竞品情况客户产品优势劣势了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹！

第四步：分析消费人群

消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要收集信息评价方案决定购买和购后行为。

根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。

处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。

第五步：对消费者进行分类归纳

此外，除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外，还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄性别地域。

创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，用文案和设计触动消费者购买欲望。

文案撰写技巧

首先，我们必须明确一点：信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。当你把信息流广告当成传统广告，并按照传统广告的思路来写的第一秒，你就错了。

如果像寻常广告文案一样，以宣传自身产品优势为前提，用户必定一指划过。

与其将信息流广告做成广告，不如将他做成一则内容，——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。

总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

如何让信息流广告内容化？

当你找到了合适的卖点，怎么让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户？下面，给你推荐信息流文案步曲技巧。

▌第一步：根据平台特性区分文案特色与风格

我们根据平台特性，分为：资讯类平台娱乐类平台。那么二者有什么区别呢？

新闻资讯类平台内容偏信息属性，文案可往资讯描述靠拢，内容更原生；互动类平台内容偏娱乐/社交属性，文案可结合网络热点用网络流行语，更加社交媒体化，符合贴吧特点，吸引贴吧用户关注。

▌第二步：理解推广文案的运用方法

做广告投放，通常需要制定明确的目的。结合不同的目的，在文案撰写中侧重点不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行业的地位口碑服务等；

促销类：促销类文案，重点推价格优惠节日活动信息；

曝光：追求曝光量和的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力；

转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性强，有助于提高转化率。

▌第三步：区分消费者的侧重点

根据消费者购买过程阶段不同，文案侧重点不同。

我们前面说到，消费人群一般可划分为：潜在人群行业目标人群品牌忠诚人群。

对于不同的人群，企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。

比如说，潜在人群，这部分人目前没有强烈的需求，但他们身上的某些标签某些行为透露出有潜在的需求，那这个时候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求为目的。

我们以家装行业为例：

▌第四步：了解消费者的属性

什么是消费者的属性呢？简答来说，就是消费者的年龄性别所处地区学历等特有的固定的标签。

那为什么需要特别区分不同的属性撰写不同的文案呢？

因为这样的文案更加有代入感让消费者第一时间想到这文案就是为自己而写，更能触动消费者。

▌第五步：撰写技巧的运用

巧用数字

在视觉营销里面，凡是牵涉到数字的标题，总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候，第一眼能看到的也是数字。

它所传递的信息也更加直接清楚有冲击力。

我们来看两组对比：

显然，第二组带有数字的文案更能吸睛！

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信息流广告是目前移动上常见的广告形式之一。简述特点如下：

出现位置：穿插在产品原有内容信息当中出现包括当下社交平台的，资讯新闻类产品的文章列表。

展现形式：常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现；

投放特点：基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放；包括用户在平台上的浏览评论分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告

收费形式：按展示次数收费和按点击次数收费为主；

优点：

与原有内容融合在一起出现，在用户视觉焦点中，不容易被忽视；

精准投放，转化率高；

对用户的打扰性低；

可以通过让用户参与互动评论分享投票等形式提升广告效果；

几个产品示例图：

新浪微博：

网易新闻

头条新闻：

空间：

微信朋友圈：

信息流广告，打一个最简单的例子，你看某某新闻客户端的新闻的时候突然看到了一个很醒目的标题，点进去以后，我去，是个卖皮衣的广告，货到付款，一件代发。小丫挺的，没想到是广告，一看，却是该买皮衣啦，算啦，反正是货到付款，卖一件吧。看图说话：

然后在给大家讲讲信息流广告的

优势：

品效合一，适合很多行业投放需求。因为是信息流形式，这种广告有润物细无声的功力，同时也有降龙十八掌的豪迈。一个做地产的客户不求别的，就想作一篇软文，介绍小区旁边的人工湖，对，能满足这个需求。一个做餐饮加盟的客户想做一个页面起一个像样的标题，做到新闻中间，然后以阅读习惯进行推送，可以满足。然后想做品牌，没有问题，可以满足。

适应行业：因为信息流平台很多很多，我只是介绍一下适合做新闻客户端的信息流适合做的广告类型有游戏行业，二类电商二类电商就是那种一个页面卖货，货到付款那种然后还有餐饮加盟行业，旅游业旅游业比较适合宣传品牌的旅游景点然后还有物流加盟，对还有驾校做的效果也不错。

缺点：所有的产品都不是十全十美，同时信息流广告也有他的不足之处。他的缺点主要是跟传统的搜索引擎广告相比较的。大家都知道在时代，搜索引擎是具有霸屏地位的，一个浏览器，一个搜索引擎就能仗剑闯天涯。搜索引擎广告是一种被动搜索的形式，也就是说消费者如果对产品没有兴趣是不会使用搜索引擎搜索的，这就解决了兴趣这个问题啦。然后广告的准确性还可以通过调整后台关键词来调整，厂家词价格词，疑问词，长尾词，地域词。匹配方式可以有多重方式，关键词进行模糊匹配，精准匹配，词组匹配总有一种适合广告主选择。

上边我说的这些搜索引擎广告的优势，恰恰是信息流做不到的，所以缺点就是广告形式虽然新颖，但是广告后台简单，不便于针对不同广告主进行调整；虽然是软广，但是最精准也只是做到进行大数据的分析然后针对不同类型人群进行推广，不能做到更加的精准绝对没有被动搜索精准。刚才还有想到第三个缺点，一看乔家大院，忘记信息流的第三个缺点啦。

百科的解释是这样：

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。

信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受分享。

相信大家和我一开始看百科时的情况一样：看了后连点印象都没有！

下面的我：瞬间让你明白

很简单，在信息流里穿插出现的广告，就是信息流广告。

有没有瞬间明白？

能问出这个问题相信绝大多少的知友对信息流广告来说是菜鸟！下面是给菜鸟变身资深准备的大彩蛋！不止让你知其一，还要知其二，这是我的风格！

先看信息流广告的个常识，其实只有个。

本次回答是连载,所以文章会很长。一下看不完没事,大家可以收藏慢慢看，如果看完了嫌少的话关注公众号可以看更多,公众号：

☞什么是信息流广告

很简单，在信息流里穿插出现的广告，就是信息流广告。国内常见的信息流渠道有百度信息流今日头条微信朋友圈微博粉丝通等。

百度推广：//

今日头条：//

微信朋友圈：//

微博粉丝通：//

☞信息流广告有什么特点

移动碎片化，这是其非常显著的特点，主要集中在移动端各种场景，对潜在受众进行持续影响；

原生易混淆，样式上与资讯内容融合在一起出现，难以识别是广告，点击率与搜索广告基本持平；

互动特性强，用户可以参与点赞评论分享等，使得信息流广告可以更好的进行传播；

定向方式多，兴趣点兴趣词号码包再营销媒体人群属性网络环境手机设备等，多维度锁定潜在人群；

效果评估准，毕竟是数字化营销渠道，数据追踪这块已经非常成熟，每一分钱花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计到。

☞信息流广告账户层级

为了对广告投放进行管理，各类信息流广告后台，都对账户层级进行了设定，复杂程度也不尽相同，例如微信朋友圈广告就是两层结构，账户下直接管理一堆广告，没有其他层级；今日头条就是层结构，账户广告组计划广告。无论层级如何，最终主要还是分类，将广告能够按不同类别，区分开进行投放就行。

☞信息流广告游戏规则

触发机制，通过定向进行触发，最主要的定向是兴趣点兴趣词号码包再营销媒体，其他还有很多辅助定向，例如性别年龄网络环境手机设备等。

展现规则，主要分为两块：排期竞价。大客户一般是按排期购买，优先获取曝光；剩下的曝光库存量，留给竞价模式，按进行展现。

计费模式，排期模式一般直接按或购买；竞价模式一般按或进行购买。

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未完待续

上面已经解决其一，下面是其二。我们会就具体的信息流渠道进行细节探讨。

关于百度信息流广告介绍

关于今日头条信息流公告介绍

关于微信朋友圈介绍

关于微博粉丝通介绍

以及一些其它信息流的介绍我就不一一解释了，需要看解释的公众号：

这里看比名词解释更有意思的东西：案列

一微信朋友圈信息流广告少儿编程案例

这篇文章，我们来先欣赏几个朋友圈广告案例，赏析的同时我们也来&#;吐槽&#;几句。

金融案例

广告文案，直接把我整懵，啥意思，看球？但素材却吸引了我，犹豫了秒，我还是点击了查看详情，然后就没有然后了。

总体上，这则广告很吸引人，但真正有意向的点击应该有限，很好的诠释了标题党。

日化用品案例

也许，这是一个最遗憾的童年。。。

犀利的文案，通过小细节，直达内心，身为家长，这被这则广告所触动。

童年应该无忧无虑，放心去玩，其他的交给奥妙就行。

游戏案例

文案很风趣，但素材有些单薄乏力，只在游戏场景上加了个，很难勾起下载的欲望，是否可以考虑在场景上，突显主人物，增强一些层次和代入感。例如下面图片的效果，当然游戏类型不同，策略类游戏不确定是否适合这类风格。

婚纱摄影案例

很朴实的文案，一个简单的问题引入，随着浏览，眼前突然一亮，爱美之心人皆有之，对少女们的视觉冲击估计更强，不拍婚纱拍个写真也行哇^_^

朋友圈广告的图片设计真心重要。

运动鞋案例

轻到不公平，突破极致，为跑而生！

吹牛，比的是想象力，视频里其他选手，看到李宁跑鞋出现后，纷纷表示不公平，并开始对自己的跑鞋进行剪裁，希望也能减轻重量。

夸张的表现方式，对受众的心智进行冲击，应该能够在品牌位次上有所贡献。

护肤品案例

遇见你，就是最美的时间。

神仙水，优美的语句，再加上霍建华倾情代言，又将俘获万千少女心。

有实力，更有魅力，这则广告无可挑剔。

我们用少儿编程案例，具体介绍一下如何投放微信朋友圈广告。

广告投放设计

广告投放设计，我们主要思考三个问题：受众在哪里为什么选择我们广告怎么投。

以少儿编程培训为例，受众主要是孩子的母亲，更为关注孩子的成长；选择培训的时候，考虑较多的是离家近品牌是否有实力孩子能不能玩的开心等。这些弄清楚后，接下来就是怎么投放。

投放主要就是对精准人群的锁定，这个主要是根据平台的定向方式来设置。例如我们可以考虑按地域的整体投放，也可以考虑按校区进行的周边投放。时段上，从早到晚都可以考虑覆盖。人群我们选择岁之间的女性，最好还是对教育感兴趣的群体。如果曾今对我们的公众号广告感兴趣的群体，也可以考虑重新再覆盖投放。

广告物料的设计上，可以将孩子们开心学习的场景进行呈现，文案上可以适当的进行一些利益点的体现，例如不玩游戏玩编程少儿编程大赛有利于将来升学锻炼思维开阔视野等，具体转化承接可以考虑用表单页进行线索搜集。

广告投放设置

广告设计考虑好之后，接下来就是具体的广告投放设置。如果当地校区少，可以优先考虑校区附近的本地投放，如果校区多，可以直接作当地的品牌活动推广。

我们以本地推广为例，实际设置操作一遍，供大家参考。

投放时间我们从早上点到晚上点。

推广地域我们锁定校区周边公里范围以内。

人群我们选择岁，对中小学教育感兴趣的女性群体。

另外还可以通过再营销，对曾对我们感兴趣的人群进行再次覆盖，出于节省预算，可以将已经关注我们公众号的受众排除投放。

广告文案我们以小朋友的口吻撰写，并提到比赛这个利益点，配图放上小朋友享受编程乐趣的开心场景。

查看详情后，我们通过学习场景聚焦眼球，文案强调少儿编程的意义，结尾用表单搜集线索。

不知不觉一看，怎么写了这么多！所以我打算在公众号里我们换个话题再继续进行交流。

话题：

信息流广告怎么选定人群和账户优化？

明天要上班了，做套表冷静下！

学会了做表，但是很尴尬的是不会分析表，这个话题，整体较为完整的演示下如何分析数据。

在知乎

赞是最好的鼓励

谢谢！

：开了个公众号，一起来扯一扯。提高广告投放转化率%%，除了见识，微信是用来玩的，会玩就来！

微信：

信息流广告，简单的说，就是隐藏在一堆信息中的广告，主要是通过圈定目标人群，展示相关广告，引发圈定人群的兴趣，从而发起点击。

目前常见的信息流广告有百度信息流今日头条微信朋友圈微博粉丝通等等。

信息流广告目前的计价方式是通过点击次数来计费。

对于信息流广告来说，如何能够制作出吸引人的广告，能够完成转化才是最重要的。

那么，如何通过优秀的广告创意吸引用户呢？

这里直接给你们分享个秘籍：

秘籍一：图片选择需遵循“四大原则”

合适的图片是广告成功的关键要素之一，在挑选素材图片时，我们需要遵循的四大原则是：构图简洁文案清晰整体协调主次分明。

常用的图片有个选择方向：

人物

学生模特：学生形象青春活泼热情洋溢，可以唤起用户对于学生时代的向往。

教师模特：通常与学生模特一起出现，呈现在课堂的场景中，唤起用户也想成为莘莘学子的心理。

•建议结构：

场景

学校典型设施：多选用大学校园，知名学府，教学楼操场等，体现沐浴知识海洋里的感受。

操场/运动会：体现浑洒青春活力的场景，增加用户成功的信心。

课堂：勤奋刻苦的莘莘学子激励用户的进取心。

•建议结构：

学习元素

黑板书本等学习工具，能使用户沉浸在学习氛围中。

•建议结构：

秘籍二：“走心文案”直击用户痛点

作为“纸上的推销员”文案的最大作用就是引导和影响用户，为达到最佳效果，切勿将文案写的不痛不痒，一定要一语中的，击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向：激发需求迎合需求刺激决策。

激发需求——刺激用户不同情绪

•励志型

激发上进心，刺激用户进行自我充电。

•情怀型

校园生活是每个人青春时期最美好的回忆，突显白衣飘飘的少年时光。

•躲避痛苦型

学历低给工作带来的困难，比如工资低晋升困难和别人有很大差距等。

迎合需求——降低时间成本经济成本

由于学历培训和职业教育目标用户大多是全职的上班族，他们没有完整的时间进行学习，所以文案要突出可以不影响工作的前提下进行学习。

刺激决策——简单直接促成购买

此种方向的文案，多适用于促销活动，突出价格优惠，利于促成购买。

秘籍三：不同广告位，不同创意选择

想获得好的投放效果，最先考虑的就是：广告展示在哪里？广告位的大小直接决定了广告创意将如何呈现。下面我们将通过案例为大家讲解几种重点广告位的创意要领。

大规格广告位

•广告版位：手空间

•广告规格：*

色彩结构搭配：蓝色调背景衬托教育平台的专业特质，左右排版平衡有层次，文字选用与背景同色系深色，从颜色上做区分，对比鲜明，文案信息突出。

文案长度：文案最多不超过行。

字体选择：字体不宜超过种。

▼▼▼

•广告版位：手资源/微信底部

•广告规格：*

色彩结构搭配：左右排版视觉平衡，清晰易分辨；色调温暖,文字与背景色彩搭配和谐，提升用户好感度。

文案长度：文案最多不超过行。

字体选择：字体不宜超过种。

小规格广告位

•广告版位：天天快报

•广告规格：*

色彩结构搭配：上下结构,层次分明；文案部分纯色色块与背景区分，更能集中视线，使信息传达的更加明确。

文案长度：文案最多不超过行。

字体选择：字体不宜超过种。

▼▼▼

•广告版位：空间

•广告规格：*

色彩结构搭配：文案底层红色背景突出主题，色彩鲜艳聚集用户视线，介绍平台业务，抛出疑问制造悬念，吸引有兴趣的用户学习。

文案长度：文案最多不超过行。

字体选择：字体不宜超过种。

豆腐块广告位

•广告版位：手资源/微信底部

•广告规格：*

色彩结构搭配：以教室场景学生形象代入感更强，文案使用与背景同色系色彩，搭配和谐。

文案长度：文案最多不超过行。

字体选择：字体不宜超过种。

以上，即为今天跟大家分享的，图片文案以及不同广告位之间不同创意的选择，希望大家看后结合自身行业进行分析判断，总结出适合你自己的一套推广方法是最重要的，如果你对所在行业有什么问题，欢迎留言沟通交流~~

最近，我们的公众号【云朵在线】开了很多教育微信营销相关的免费课程，有请到鉴锋朱兆伟等行业大牛进行讲课额，有关于销售招生营销一系列的课程，关注【云朵在线】回复【回放】就可以免费观看哦；

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目前信息路平台应该主要是分为这几种，穿插在信息流内容中，备注广告字样

新闻类：今日头条，腾讯新闻，网易新闻，凤凰新闻

浏览器类：；

社交类：腾讯，，陌陌

引擎类：百度

视频类：爱奇艺，腾讯视频，优酷

工具类：万能钥匙

垂直人群社区类：美柚，懂球帝

各类汇总长尾，小众的应用。

如果是想刷不同平台的案例素材，除了各类微信公众号，文章分析的案例，自己去刷平台之外，还可以试试类似，这一类网站

我在知乎专栏写了关于信息流广告的文章，可以参考下////

不管你怎么看待今日头条的内容质量，但今日头条去年的广告收入高达多个亿是不争的事实，而这多个亿的广告收入大部分都是由信息流广告所贡献。

更为关键的是，虽然去年所有信息流平台的市场规模才多个亿，但是今年却高达多个亿，并且整个信息流广告市场在未来三年还会以%的速度增长，预测到年将高达亿，而整个互联网广告市场到年也不过接近个亿，这里的比重大家应该都清楚了。

透过这条信息，我的建议是作为求职者应该看到的讯息是往这个领域去学习靠拢，作为企业品牌方应该加大这方面的研究和投入。

所以这是一个值得所有营销人值得注意的信号

再来回顾下，那么什么是信息流广告呢？一方面可以看我上篇文章：一篇文章读懂什么是信息流广告；另外一方面大家在刷头条等新闻资讯类时，有注意到类似的广告信息，和内容信息混合在一起的广告信息

这种跟正文内容混合在一起的广告形式，并且是平台根据用户的行为进行推荐的广告，就可以简单成为信息流广告。那么接下来我会花一些笔墨来宏观介绍下信息流广告。

一：为什么信息流广告会在近几年迅猛的增长爆发呢？

有一个很关键的地方在于，用户的上网使用习惯已经逐步向移动端靠拢。我身边就有一个很明显的例子，我父亲之前每晚都会通过电脑来观看视频，而自动他学会手机上网以后，基本就不用电脑了，取而代之的就是类似今日头条这样的资讯平台，打发睡前时间

基于移动端的天然特性，原有的广告形式已经不能在满足移动端的特性，比如像开屏广告这种，不仅位置少，每次打开只有一家的广告能展示，并且价格也昂贵，互动性也不高，所以发展潜力不大。

于是和内容混合在一起的信息流广告形式出现，并且随着今日头条模式的成功，集团以及原有的传统门户网站都在加入到信息流大战中。

但光有产品形态的竞争不够，流量的竞争也是决定谁家在市场上的竞争能够更有优势的关键

所以无论是今日头条，企鹅号，还是大鱼号等平台，都纷纷推出了内容作者补贴计划，分别拿出了亿不等的金额来补贴作者，其目的就是为了要刺激更多的作者产生优质的内容，从而争夺流量。

因此可以乐观预计，那些擅长于通过网络写内容的作者们，将会在未来的几年内依靠这些大平台能够获得不菲的补贴收入

从目前的情况来看，第一梯队是：腾讯，今日头条，广告营收在百亿规模；第二梯队：百度，微博，网易，凤凰，陌陌，搜狐，广告营收在亿规模。

但由于百度从年才开始发力，并且今年加大了信息流广告的倾斜，因此百度会更快加入到第一梯队里。

二：信息流广告有何特性？

从信息流广告的运作模式来说，是通过大数据算法，实现用户与广告的智能匹配，直白点的意思就是，媒体会分析出你是什么样的人，然后再决定给你推荐什么广告，接下来我拿今日头条来举例子

首先今日头条会基于用户的浏览行为，利用大数据挖掘技术，很快可以从以下几个维度对用户进行标签分类

性别年龄兴趣职业作息时间地域地域定向这些维度对用户进行打标签。这样的用户数据挖掘能力，在时代是不可能做到的。

那么这样推荐出来的广告内容，就会比其他形式的原生广告要精准的很多了。大家可以回忆下视频网站弹出的广告，很多时候根本就是牛头不对马嘴的。

但是信息流广告也有它的弱点

虽然每条广告都是基于用户的行为进行推荐，但是用户具有某种行为不一定代表具有某种消费能力。

比如有些用户之前经常会吐槽的，宝马又给我推朋友圈广告了，但我的实际消费水平是一辆万的国产车啊。信息流平台给该用户推荐宝马的广告，是基于用户经常有看豪车的行为，但却无法挖掘到用户的真实消费水平。

这个问题一直是互联网广告一直被诟病的地方，不知人工智能普及后是否可以改善这个问题；

另外一种情况是，消费场景和内容获取场景是不一致的。

比如我在用头条看新闻，突然弹出了一条装修类的广告。虽然头条的机器能够挖掘到我有装修相关的需求点，或是纯粹的资讯关注，或是我未来一段时间有装修需求，但是当下是没有的。

但广告主会因为我的这次点击而付费，或者即便收集到了一些线索数据，但由于我的需求没有那么强烈而导致转化率偏低。

所以从转化率上来看，还是类广告以及电商平台站内广告会更加精准，因为这些平台更符合当下用户的购物场景。

但我们做营销的人也知道，我们不能指望一次性的广告投放就能收割到大批量优质的客户，广告投放里始终有两个点是绕不过的，一个是临界点，还有一个是边际效应

要想让更多的用户加入到品牌的购买环节中，必须要有持续的广告投放才能让广告触达用户的临界点，那么广告的记忆度就会显得很重要。谁的广告让消费者记忆度越高，那么消费者达到购买临界点的速度越快，意味着品牌方可以投入更少的费用去收割用户。

广告的记忆度除了广告创意本身以外，还和广告平台有极大的关系，相关的数据研究机构表明，新闻和社交平台给用户的广告记忆度是比较接近的，其次是视频和搜索

图源于艾瑞

因为用户在互联网上，平台能够获取到用户的信息维度更加丰富，所以投放的广告可以更加的贴近用户。人对自己感兴趣的东西记忆度会更高，这是人的神经元素所决定的。

所以社交平台的广告记忆度会要高于其他平台。

还有另外一个维度是由于产品的特性所决定的。有一组数据表明，用户最喜欢的就是微博广告，大家知道为什么吗?

因为微博的广告可以像微博内容那样去写，能写的不像广告，用户会觉得亲近感更强，并且微博广告可以开放式的评论，可以看到其他人对该广告的数据以及文字图片看法。

因此对于大多数的品牌商来说，微博依旧是一条不容忽视的营销推广渠道，由于其独特的产品形态使得其品牌价值很高。

当然社交媒体广告还有一条其他信息流平台不具备的优势，就是当用户对自己喜爱的广告进行点赞或者转发的时候，可以以成本的形式扩散给自己的用户，从而使得具有创意的广告可以以更低的成本获得广告曝光。

这比类似百度竞价，今日头条等单纯的看账户质量拉低投放价格来说，会显得更加实惠。

但是在对广告的接受度上面，新闻类平台会是最高的，而视频类的接受度是最低的。从用户行为心理学就可以容易得出结论：当用户的精力越是聚焦的时候，就越不希望有外界的信息来做干扰。

图源于艾瑞

所以大家看视频的时候最讨厌的就是广告，看新闻资讯的时候本身就是打发时间，所以有无广告并不太耽误事情。

各大视频平台紧紧抓住用户的心理，猛推视频会员，凡是会员即可跳过广告，收割用户对广告厌烦的的“情商税”。

可依然还是有很多的品牌方通过视频投放广告，不过已经从原来的广告形式升级成内容广告，尤其是一些网剧的时候，和内容贴合的程度非常紧密，这也是视频广告的一种升级形式，我个人非常看好这种

三：未来的营销形式是什么

由于现在内容创作的门槛越来越低，无论是企业还是个人都可以很轻松的通过各自媒体平台发布内容，前几年进入内容营销领域的企业或个人充分享受到了免费的流量红利，但随着各个平台的发展，这种红利越来越难享受到。

但不可否认的是，通过内容来做营销对企业品牌的传播效果是最佳的，所以我们可以判断出未来的营销重点不会再是单纯的广告形式，也不会像前两年一样单纯的制作优质内容即可，接下来的营销必然是优质的内容创作+信息流广告投放。

只有通过信息流广告的投放，才能将更多优质的内容传播出去，触达更多的消费群体，内容的创造才有价值可言。

同时发过来说，随着广告越来越多，单纯的硬广形式也不再被受欢迎，理由前面也有解释过，为何微博的广告是大家最为喜欢的。

因此无论作为企业还是个人，在关注内容制作的同时，也要留意信息流广告平台的发展，找准时机进入。

搜索“信息流广告”看到这条问答，各位答主的回答都很专业，我也想补充几句。很意外的发现回答最靠前的这位就是我们广告的产品同事，也欢迎大家粉他冬十一！

专业相关：广告，是国内唯一专做信息流广告的平台，流量直接来自微博小米等头部资源,具备足够强的大数据积累精准定向拥有业内有名的创意优化师提供堪比海底捞的营销服务。先后助力腾讯网易唯品会丝芙兰亚洲航空等知名企业达成品效合一的营销新目的。

信息流广告最早出现于平台上，现今信息流广告形式更多的偏向于移动互联网，当下从有从图文资讯内容转向短视频内容发展的趋势，信息流广告并不是什么新名词，只是不断的在发展和进化广告模式，形式的更替是因为用户行为的拓展影响了承载信息流的平台。

信息流广告投放有两个基本点，一是素材，二是人群定向。素材不用说，文案和图片的创意，视觉体验的优化，在刷屏过程中以能够快速抓取眼球和阅读取胜。人群定向是指通过大数据背景，冷数据如：性别年龄学历地域；温数据如：兴趣常用关注的话题喜欢的电视剧明星等；热数据依托于场景之下，比如最近参加过什么活动，在哪个商圈产生了购买行为，有没有旅游出行或商务出行的动作等等，定向是为了进行受众的高匹配度筛选，就像广告的数据会从广告主媒体方广告三大数据进行跨平台多标签精准的描绘用户画像。

信息流广告的优势在于，一是结合了传统与新媒体的技术优势；二是符合用户使用和浏览的习惯也就是上面提到的用户体验；三是原生信息流的内容更易于被接受，它是以常规的内容形式展现，且不会打断或干扰用户的行为。

今题头条微博微信各类都是信息流广告触达的发源地和爆发地，当下场景式的互动内容是最新的模式。怎么判断是不是信息流广告，很简单，一是看出现位置是不是与产品功能结合在一起的，例如：微信朋友圈广告；二是主动推送的流，例如：刷微博的时候，一些带有气泡的广告推送，包括视频自动播放。

信息流广告基本存在于以下几个类别：

搜索引擎类

手机浏览器手机百度，都可以实现搜索功能和资讯浏览功能，用户基数庞大，且高频使用。包括搜索关键词下拉展示页关联信息推送等。

新闻资讯类

今日头条腾讯新闻一点资讯网易新闻新浪新闻等，今日头条可以说是率先推出资讯类信息流广告的鼻祖，推送内容也会根据用户浏览习惯进行有效追踪。

社交

微博微信陌陌贴吧等，用户圈子社交，精准度高，活跃度强，推送形式大同小异。

视频类

爱奇艺优酷腾讯等等，视频播放客户端，斗鱼快手等直播互动，网生内容和小视频是今后发展的重点方向。

其他或应用

天气通美图秀秀等等，使用功能比较单一，频次也不俗按太高。

最后，举几个广告在各平台进行信息流广告投放的案例图，参考一下。大家也可以思考一下不同的行业和品牌，在选择投放渠道和进行创意优化的时候比较看重的因素有哪些。

这几年由于移动互联网的大力发展，内容分发成为主流，而信息流广告应运而生。

那么，信息流广告到底是什么呢？

我们一起来看下它的属性：

属性：广告找人

媒体资源：信息流广告媒体资源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒体资源。

例如：

腾讯社交广告：包含腾讯旗下新闻和社交大类产品，微信腾讯新闻天天快报浏览器等等；

百度信息流：包含手机百度贴吧和百度浏览器等；

新浪扶翼：包含新浪新闻新浪体育以及新浪财经等；

今日头条：包含今日头条和内涵段子；

这些都是主流的媒体平台，因为都是自家媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户体验，所谓的千人千面个性推荐整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。

广告样式：以单图大图组图为主

信息流广告样式

信息流广告样式

信息流广告样式

想要知道信息流广告是什么，想理解信息流广告和，，，广告联盟的真实性质

人找信息。就是当你想要知道“鱼香肉丝”应该怎么做的时候，打开电脑/手机上的百度/搜狗/……搜索你想要的答案。

人找广告。就是当你想要知道“鱼香肉丝”应该怎么做的时候，打开电脑/手机上的百度/搜狗/……搜索你想要的答案，但是出现在前面的都是一些广告信息，当然这些信息是要和“鱼香肉丝”有着必然联系的。

信息流广告广告找人。信息流广告和你平时的一个上网习惯有着相当大的联系，但是不的不说的是由于种种关系，各个发行运营商只是对自己这个软件内部的流量拥有使用权。

举个栗子说，平时你用今日头条看新闻的时候，浏览过比较多的美食类文章视频，所以当你想要知道“鱼香肉丝”应该怎么做的时候，只要打开今日头条，在搜索框输入了一个“鱼香肉丝”，虽然在搜索结果页出现了若干多的文章就是“鱼香肉丝”的精准答案，但是你就会有极大的概率刷到美食相关的广告，可能是锅碗瓢盆，可能是新鲜生肉，也有可能是厨房家具，虽然你可能不会去买，但是你一定不会厌恶这个广告，这也是信息流广告的一个特点，最大限度的降低了观众的讨厌度。甚至什么都不用搜索，只要你打开今日头条，这些广告就会展现给你。

广告与联盟广告和信息流广告倒是差不多，也是属于广告找人的类型，但是前面两者不精准，信息流质量差。

什么是信息流广告？

与产品功能混排在一起的原生广告

例如：微信使用朋友圈查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息

资讯类比如今日头条等在使用浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很想新闻信息

主动推送

综上两点，信息流广告本质上就是用户在使用互联网产品服务功能时，主动推送，并与产品服务功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体的资讯类产品

信息流广告的分类有哪些？

新闻资讯类：

今日头条趣头条腾讯信息客户端天天快报新浪客户端网易新闻客户端等以资讯为主的信息流广告特点：用户使用时间长频次高粘性强售卖形式多样广告位样式也比较多精准度有限，适合强曝光

社交媒体：

微博粉丝微信朋友圈空间陌陌贴吧等特点：用户互动粘性强，信息科二次传播拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高广告形式和样式比较单一

搜索引擎：

主要是移动端，比较有代表性的是手机百度，目前手机百度有搜索功能+新闻资讯的双叠加设。特点：由于是双叠加功能搜索+资讯，用户庞大营销投放精准度高，科锁定用户近期购买需求营销投资回报率高

视频类：

爱奇艺腾讯乐视优酷等，比较有代表性的就是网剧的插播广告，但目前制作成本较高，需要整合多方资源

其他内容联盟

万能钥匙黄历天气等，此类产品用户群较少，一般投放范围精准度抓化率都略显不足。信息流广告也属于付费广告领域，有用得不错的，当然也有效果不好的，关键是实践并掌握技巧，建议一开始用小资金投入。

【信息流广告】

定义

信息流()广告，是在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在年由首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

优势

信息流广告的优势：流量庞大算法领先形式丰富定向精准用户体验好。结合大数据和进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

分类

根据平台的属性可分为：社交类资讯类视频类

定向方式

一般有自然属性地理属性人群属性人群年龄属性以及自定义属性等等

计费方式

效果评估

创意+定向+竞价

相关平台

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

来源：百度百科