近几年信息流广告如火如荼,从新浪微博年率先入场,到腾讯新闻朋友圈今日头条这些流量巨头收割高额广告收益,网易新闻凤凰新闻一点资讯等平台也纷纷入场分羹,在年底,又一个巨头入场了百度。
一百度信息流三大平台
百度首页(手机百度+百度首页端)
百度贴吧(++)
百度浏览器()
二流量大
仅仅手机百度的月用户规模亿(注意下表数据:万万台哦!),月度用户在线时长亿小时。所以在用户积累上数据量,是很难撼动的。
但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?万!
百度曾在季度财报中透露两点:“核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;手机百度资讯流日活用户已达到万。”这里有一个信息很关键,对于百度,信息流和搜索同等重要,以及信息流万的量。
三广告模式如何?
百度信息流广告,分为竞价广告与合约广告两类。
竞价广告:竞价广告,即按点击计费广告。多维度定向,实时竞价,精准捕捉潜在人群。后台操作灵活,可以随时控制广告的投放,优化得当,可以获得理想回报。
合约广告:广告(全称:)指原生商业推广合约产品,保证交付量的广告。即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式,广告可以帮助广告主按照约定的曝光量进行投放,适合追求曝光的品牌客户。
四展现形式有哪些?
百度信息流广告创意的物料形式,主要有单图三图视频大图等形式。
展现规则:每次加载新闻的第位为广告位置
五计费模式是什么呢?
百度信息流广告支持三种购买方式,总体而言和偏品牌传播,偏效果营销。
基本名词解释:
:,即按时长计费广告,是包时段包位置投放的一种形式。
:,千次展示成本,即按千次展示付费;
:,每个点击成本,即按点击付费。
六广告怎么投放
登陆百度后台,通过简单的个步骤就可以进行投放:设置推广计划设置推广单元设置创意。
设置计划(流量类型对象预算时段等)
选择流量类型:手机百度百度贴吧百度浏览器
选择推广对象:网站链接下载()下载()。
设置推广单元(定向方式投放出价等)
定向方式主要是对推广受众进行筛选,主要有基本信息定向用户意图定向用户环境定向行为定向等。
信息流广告,一般优先选择的方式进行投放。
设置创意(创意样式创意撰写及制作)
创意根据投放需求进行制作,主要有单图三图视频大图等样式。
创意制作完成后,预览确认,基本投放操作大致就算完成。实战投放中,我们会花较多时间构思账户,然后再进行具体的搭建投放设置。
七适合哪些行业呢?
从上面的案例和数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车电商旅游教育社交,高,点击的平均成本也较低。
细想一下,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。
八投放效果如何呢?
我们来看下投放案例:
案例一:某社交
投放效果:%
案例二:某旅游
投放效果:%
案例三:某电商网站
投放效果:%
案例四:某金融
投放效果:%+
案例五:某教育网站
投放效果:%
案例六:某汽车品牌
投放效果:%
案例七:某游戏
投放效果:%
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