请问各位大神学习事件营销如何入手呢，请求指教？

在社会化营销领域，事件营销是最有杀伤力的武器，也是性价比最高的营销方式。只要方法得当，就可以产生四两拨千斤的效果，几十万的传播费用就能影响几千万甚至几亿人群。但这种投入产出低效果好的方式目前并不为大多企业所知晓，要不就是花费大量金钱却没有达到理想中的传播效果。

我是刘志永，专长是新媒体品牌传播，独门暗器是事件营销。曾经操盘的多个营销事件成功登陆弹窗微博热搜和百度搜索风云榜，人民网新华网中国新闻网央视网光明日报等官方微博和公众号跟进转载评论。

目前正在经营一家微型传播公司，合作的客户有中国电信比亚迪赛诺菲货拉拉每日互动水贝珠宝齐云山新农宝正夫口腔等，策划过的营销事件有……；抱歉，这里不方便讲。

我的部分案例：

年，“众筹娶媳妇”，成功吸引任志强冯仑等参与转发；

年，策划“双十一推迟发工资”，轰动全国；

年，策划“打股救子”公益事件，影响全国；

年，策划“学渣奖学金”事件，影响全国；

找我聊聊，我会告诉你

为什么牛逼的公司搞不定事件营销；

如何从头到尾策划一场成功的营销事件；

大疆用事件营销打开全球市场的逻辑；

优衣库蓝翔挖掘机培训的操作思路！

先从关注我的公众号“刘志永”开始吧，也可以加微信咨询：！

请关注社会化营销数据库关于事件营销的案例总结

【天猫计划】事件营销案例

舒肤佳锦鲤瓶事件营销

牵手当红小花锦鲤杨超越，舒肤佳策划了一场锦鲤瓶事件！覆盖人群高达多万，多万网友参与互动，最终助力舒肤佳在免洗洗手液市场赢得%的占有率，品牌声量同比上涨倍！

【随手拍鹿晗邮筒】事件营销案例

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作者：区锐强

品牌推广需要不断在消费者心中强化和累积印象才可以抢占第一，因此事件营销可以利用热门话题，结合自身品牌的定位，策划相关的营销活动，从而引起目标消费群体的情感共鸣和关注，这就是事件营销的本质。

每年的高考都是一次轰动，不仅牵动九百多万的考生以及背后的九百多万的家庭，还有为了顺利开考而全力以赴的全社会交警社区全力保障等。媒体也全程报道高考中的大小事件，所有的群众都会在高考第一天会心地说到：“今天是高考啊！”

事实上，高考并非严格意义上的营销好日子。高考考生忙于复习和冲刺，考生父母忙于安排相关事宜。换句话讲，无论你做出多么牛逼的活动策划案，高考真正的受众群体都没有时间和精力来关注你。但是，为什么高考营销依然越来越火，众多品牌扎堆战场呢？

这意味着，商家在高考期间做营销，最重要是要会玩！玩什么？玩情怀，玩回忆，玩祝福，玩段子！每年这么热的事件，品牌如果策划得好一定会引爆会员和进店的客人。

肯德基如何做

如何策划高考事件营销？今年肯德基的高考营销可以成为大家借鉴的案例。

高考期间，肯德基将考点附近的餐厅变身为“四平八稳”高考主题餐厅，邀请家长进店休息的同时，帮助他们舒缓情绪。同时在肯德基所有分店送出万杯圣代，寓意高考“圣”券在握，并通过互联网微信传播店内布置宣传，还有会员的拉动，为高考学子祝福，营造好彩头。

肯德基营销策划文案是为考生和家长献计“四平八稳，就能‘圣’券在握”，考生和家长可以进入肯德基的，点击“高考—超级店长”,参与微信的活动，从而领取“圣”券，活动对象除了提供给应届学生，所有经历过高考的消费者都可以参与领券为学生加油。

可以看出，肯德基的高考事件营销策划得非常传统，紧扣餐饮属性，用“情感+实惠”将原有产品进行包装，利用好彩头的情感共鸣引爆市场，而且免费赠送的形式满足顾客喜欢贪便宜的需求，更加容易吸引眼球。“活动策划+互联网”的传播是未来推广模式的大趋势。

肯德基近几年通过签约年轻明星鹿晗作为代言人，与游戏“阴阳师”合作推出套餐，加上此次高考事件营销，可以明显感觉其对品牌的强化进行了大手笔的投入和高水准的策划。民营企业不一定有这样的资金实力去模仿，但可以借鉴肯德基的策划和思路，立体地对品牌进行推广。

民营企业也可以

下面再分享一个民营企业做高考营销的案例。

在福建莆田的老蒲鲜连锁餐饮品牌，策划了自己版本的高考营销“助力高考爱心传递”活动，由于连锁店铺只有间，策划重点是渗透单店周边的客户，在单店附近的学校考场门口为陪考的家长搭建休息区，免费提供舒适座椅风扇矿泉水，为家长服务的员工也扮演成古装状元，寓意高中状元的好彩头。

老蒲鲜，直接深入高考现场。其中的亮点是定制“老蒲鲜高考加油”矿泉水，传递爱心。同时店铺推出高考的系列套餐，主打营养补充和健康搭配，并给予高考考生和家长优惠，支持考生以最好的状态迎接考试。

老蒲鲜喜庆元素迅速引爆现场。老蒲鲜品牌主动出击深入社区直接与考生家长现场互动，这个策划方案很适合店铺不多的餐饮品牌，在区域内引爆话题非常值得借鉴。

事件营销的建议

具体该如何设计一个成功的事件营销，活字典这里提出几点建议：

首先要分析事件的社会营销层面和目标群体，是否与自身品牌的目标群体相吻合？事件背后的情感点是什么？如何通过我们的产品和服务与事件的情感引起共鸣，这是事件营销传播和引爆的基础。

设计营造事件情感共鸣的场景，一般以店内为主，也可以参考老蒲鲜案例，走进目标群体。情感的场景布置要立体而全面，如何让消费者走进店内，马上就被吸引，这是引爆促销效果的决定因素。

策划活动的内容，还是要紧扣自身品牌的产品和服务。一般餐饮常用的策略是设计套餐辅以优惠赠送产品，针对性地进行包装给消费者，并安排服务员在现场与顾客做活动内容的情景互动，带来情感共鸣和意头寓意。

利用互联网和会员系统进行传播。例如肯德基是在和微信“”内参加活动，提前领用电子券。这样很容易引起会员和顾客争相转发，成倍放大影响力。

品牌塑造是润物细无声的过程，需要不断地积累和渗透，而事件营销是对品牌推广和强化最有效的路径。品牌是无形资产值得去投资，而事件营销是品牌推广的必修课。

希望给你带来帮助！