百度信息流值不值得做？

百度信息流广告，则是基于百度旗下产品的内容流穿插展现在信息流中的原生广告。而且还是非常值得做的。

先来看看百度信息流的优势

流量增长快速

几大信息流关键用户指标对比

百度信息流日活跃用户超过万，三个月流量增长倍，人均使用信息流时长增长%。

丰富的内容生态体系

百度构建全新的丰富的内容生态体系，实现千人千面。

远超于其他平台的多维洞察力

绝大多数信息流广告的玩法是基于用户兴趣，推测用户的意图，而百度则会通过用户的兴趣搜索记录浏览记录，分析用户的真实意图进行推送。

所以说，百度信息流是值得做的，当然，以上只是关于百度信息流简单的讲解，如果你还想要了解更多的信息流内容，可直接进入这个信息流博客站学习，能够帮助你更多。

谢邀。

这个要分行业来看，不是所有百度竞价的客户都适合来推广信息流。

百度信息流广告是在百度首页，百度贴吧百度手机浏览器等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。目前在国内信息流广告的一线媒体广告。游戏旅游装修金融教育这些行业效果情况都还不错。

信息流广告究竟该怎么玩？

投放数据不理想到底该找谁？

为什么点击率很高却没有转化？

很低但激活成本非常高是什么原因？

在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到投放数据不理想的情况，这个时候就会有很多人习惯性地将“凶手”锁定为和，一言不合就调价，调价无效就换素材，然后不断建计划进行反复测试。

当然，这种方法在某些情况下是可行的，但究竟这种方法是正确的吗？可以适用于所有的数据情况吗？让我们冷静下来，一起从头梳理一下这个逻辑体系，希望看过之后大家的思路会更加清晰。

首先，假设广告组的最终考核为当日新支付用户量及成本，竞价方式为，投放中我们可以拿到的数据有当日展现量点击量激活量和新支付用户量个指标，现在我们开始逐一分析。

展现

展现量很好理解，就是广告的曝光次数，在数据分析中的作用为分母，一切数据变化的基础，保持曝光量的稳定是整个投放的前提。与其他类型广告不同的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。比如计划的日预算千，计划万，那媒体会预判计划流量需求更大，会将更多的流量分配给计划让其有足够的空间展现广告。另外一个重要的影响因素为媒体对不同行业的流量分配变化，不久前的大促，非电商行业的同学应该深有体会，简直亲身体验了一把有钱花不出去的烦恼呀，这是因为媒体在电商大促期会将更多的流量分配给电商行业导致的。

展现量部分引出一个概念，叫做千次展现成本，目前主流媒体的信息流广告均以来衡量一条广告的竞争力。越高，广告竞争力越高，反之越低。具体影响的因素会在点击量部分详细说明。

点击量

点击量这部分会引出两个概念，点击量／展现量和消费／点击量，在该部分广告主都希望以最低的获得最高的。

首先看，信息流广告的为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度个因素。

创意中的文案及图片不要太官方，毕竟投放的是新闻资讯平台，偏资讯风格才不会让用户反感。但也要注意相关性，即使文案内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响预估。图片清晰度就是在媒体要求的大小下尽量将清晰度做到最高，有利于用户体验。

除此之外，广告受众的精准度也是影响的一个重要因素，虽然对预估影响很小，但是在后期投放中影响非常大。比如投放的产品为女性化妆品，我们在受众设置时性别为不限，那就会因为男性用户对其不敢兴趣而导致整体偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体。

的主要影响因素有行业竞争程度出价以及。当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致的明显上涨。另外一个因素为，这时需要引用上边所提到的概念，＝＊＊，媒体会根据来综合评判一条广告的竞争力，用以和其他广告主竞争展现机会。所以当出现下降时，为了保证广告的竞争力，对应计划的就会有相应上涨；同理如果有提升的话，那对应也会下降。

综上可以看到在点击量的部分中广告物料是一个非常重要的因素，好的物料可很大程度提升一个广告的，从而有效降低。

激活量

这里我们的激活定义为用户下载后在联网的状态下打开，激活量即为激活的用户数量。激活的部分我们引出两个概念，激活成本消费／激活量和激活率激活量／点击量。

激活成本大家不陌生，几乎所有的产品做营销推广都要考核，激活成本当然是越低越好。那激活成本怎么分析才是最透彻的呢？我们给出一个新的思路，算法为激活成本＝消费／激活数＝消费／点击量＊激活率＝／激活率，算到这步这个数据才是最透彻的，从这个公式中我们可以很清楚的分析出，激活成本受两个因素影响，和激活率，当越低激活率越高时，激活成本才会越低。的影响因素点击量部分已经分析，我们重点分析下激活率的影响因素。

通过对日常优化的总结我们发现，影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度落地页设计网络环境运营商平台设置。

首先是创意与承接内容匹配度，承接内容分为点击广告后直接下载和进入落地页两种，但逻辑是一样的。当用户点击广告后发现呈现给他的东西和创意中的不一致，用户就很大概率会流失，比如我们的创意文案为“夏季吃什么水果不容易晒黑”，但点击广告后落地页显示为一个综合电商平台，首屏均为产品，和用户希望看到的不是一个内容，那用户就很容易流失。所以我们在上广告创意时也要注意这点，不能陷入高的陷阱，需要全面考虑。

第二个是落地页设计，随着移动互联网的成熟，现在广告主的落地页已经基本没有首屏找不到下载按钮的情况了，不过对于按钮配色位置设计以及文案体现还需要不断摸索，好的落地页能非常有效的提升整体激活率。

第三个是网络环境，移动不同于，用户对于手机流量是很敏感的，特别是投放下载的广告，投放时一定要设置环境，不然真心会白白浪费很多点击，特别是体量较大的游戏产品。

第四个为运营商，这个是针对个别产品及活动的设置，比如有些广告主的产品只适用于联通用户，那计划就需要在设置中过滤掉其他运营商，否则激活率肯定会低。

第五个为平台设置，这个很好理解但比较容易出错，比如产品主要面向群里为安卓，但计划中的平台设置选择了不限，也就是安卓和都能看到广告，这样也会很大程度上影响最终的激活率数据。

清楚了激活率的数据变化逻辑，激活成本的分析逻辑也就非常清晰明了了，激活量的相关内容已全部。

新支付用户量

新支付用户量就是当天激活后成功完成支付的用户数量。该部分的逻辑与激活量部分一致，我们也引出两个概念，支付成本消费／新支付用户量和支付率新支付用户量／激活量。同样推算支付成本的计算公式后，支付成本＝激活成本／支付率，也就是说，激活成本越低，支付率越高时，支付成本越低。激活率上个部分已全面分析，本部分我们重点分析下支付率的影响因素。

当一个产品的支付率出现明显下降时，%的原因是出在产品本身，同学们千万不要一言不合就否定前边所有的投放和努力，然后把计划停掉。这个时候如果前边我们分析的数据都的话，那现在需要做的就是认真的去体验一下产品自身的流程，这里主要分析四种之前遇到过的情况。

第一种是产品支付流程出现问题，比如收不到验证码无法点击支付按钮等问题，这个问题不常见但非常重要，需要第一时间去排查。

第二种情况是创意中推广的单品或品类，在中已售罄或者很难找到，用户是冲着创意中产品下载的，但找不到对应的产品肯定会失望而归。

第三种情况是中有对应产品，但价格在同行业中偏高，竞争力不够，用户通过对比后选择离开。

第四种情况是创意中体现的优惠信息，比如新用户注册送，全场满减等信息在中无明显体现，使用过程中也无相应提示，这种情况用户也会体验一半就放弃。支付率变化分析清楚后，支付成本的变化也就非常好分析，这里就不再啰嗦。

点击信息流创意没人看？大部分是因为这个缘故

有些行业信息流还可以，比如旅游招商加盟教育培训餐饮等等。主要是创意需好好写，要有新意，落地页要合网民心意。。

据反馈，还是有些是有效果的，并且价格很低啊，点击平均价格很多不到一块。大搜分分钟+这还算优势吧。兴趣定向关键词定向弄好，单元计划建好，最好细分单元的落地页，关联度更高。

千万不要让百度客服给你做，因为她们很忙给你做得很粗糙。

百度信息流可以做，百度信息流的平台除了百度自己的搜索引擎下面的信息广告展示外，还有贴吧，百度浏览器等，主要的是百度的可以根据搜索对客户进行定位，这比其他一些信息流平台根据客户流量习惯进行客户划分的更准确。

建议投放信息流+搜索一起投放。

还有最重要的是，百度信息流只是一个广告渠道而已，和转化没有直接的关系，你的广告内容，广告质量，落地页打开速度，落地页内容，落地页质量都与转化息息相关，所以说渠道只能引流，具体值不值得做还是要看你的产品，你的网络营销体系是不是完善。

单就百度信息流作为一个渠道来说，肯定比今日头条智汇推朋友圈等信息流平台的客户更精准一些。

具体涉及到转化，那就看你网络营销体系搭建的本事了！

做网络营销就跟去“修车”是一样的，你去修车不能因为车灯不亮而说这次修车不爽，这中间涉及到的是你的长相你的口才你的小费你的眼光你的身体状态等等，整个都处于最好的状态和最好的条件的时候，你这次修车体验才能说是完美的。

不知道这样说，老哥你懂了吗？

信息流，前两年爆发，主要是头条。

百度信息流去年年底推出，基数大，入口多，现在看发展迅速。

效果嘛……整体来看，信息流都是走量的，不精准。要做精准，还是要走竞价。具体得结合行业来看。医疗做信息流就血亏，像什么这样的做信息流赚翻。

当然，未来两年发展，谁也说不好。

以上。

仅仅说个人的看法：

投了差不多有一个月吧，也算是测试下吧。

流量和百度网盟有些相似的感觉，突然间来了很多，又突然间很少了。不是很稳定。可能以后会有一些参数可以作调整。

整体的转化还是和关键词推广没法比。我的感觉是类似的广告形式，只是流量质量更高一些。

值不值得做？可以试着做做，但只能当辅助吧。

答案来源：信息流广告的发展前景怎么样？

每一个产品都会有一个生命周期。

像淘宝，你在年进入就是一个最佳时期，甚至年还有利可图，但到了年，产品红利已经进入

了尾期，对于商家而言，已经没有过多可以分割的利润。

再比如竞价，它也已经进入了一个尾红利期。

而信息流，现在便是最佳进入时期。

信息流打破了用户与广告间的限制

容易轻信，易被媒体操纵的消费模式已经一去不复返了。

随着网络时代的发展消费结构的升级消费选择的增多，导致消费者越来越精明，同时，对于广

告的免疫力也不断增强。

都意味着：他们对于广告的要求越来越高。

普通的广告已无法满足他们的需求。而信息流它满足了用户对于广告的多样化，它可以嵌入到竞

价信息流视频社交等多种平台，展现形式也更加多样化，图文视频动态图

且内容即广告，更符合用户的兴趣爱好浏览习惯等。

可以说，信息流打破了用户与广告间的限制。

信息流满足了广告主与广告间的品效合一

随着用户心智的成长：用品类思考，用品牌表达，在营销推广上，广告主会更注重“品效合一”。

而信息流作为整合营销的一部分，社交+行为标签的数据融合使广告效果达到一个精准推送的目

的。

尤其是社交和搜索类平台具有多维数据，更容易为用户设定标签提升广告推送精准度。同时，社交

平台的互动和二次传播都为信息流广告增色，增加粉丝对于广告的互动性，并引发一个二次传播。

据调查，渠道的品牌形象与广告的品牌形象之间有较强的相关性。而我们可以通过多渠道信息流推

广，让信息流传达更高效，让品牌覆盖范围更广，实现润物细无声和投资回报率最优化。

可以说，信息流是广告主实现品效合一的重要手段。

信息流使媒体资源高效利用

内容即广告，它使我们的媒体资源利用率更高效。

不再是以往的顶部底部左右两侧单一的广告形式。它通过穿插在内容间评论间等多种方位全

面覆盖整个平台资源。

信息流不仅增加了用户对于广告的可阅读性，还增加了平台的资源收入。

可以说，信息流实现了媒体广告主用户三方之间的共赢。

一个快速发展阶段

和竞价不同，信息流正处于快速发展，趋向成熟的阶段。

我们可以明显感觉到，各大巨头都在向信息流发力，搜索巨头资讯巨头社交巨头短视频巨

头，都在布局信息流。

尤其是百度感觉最为明显，虽然起步较晚，但后台更新也最为频繁。依靠庞大的搜索用户基础，以

及软实力，想必份额会有进一步提高。

在信息流广告产品形式中，每一个小的改动，像活动按钮线索收集等都会促使信息流广告不断走

向成熟。

无论是转行还是推广，现在都是信息流的一个最佳进入期。

谁说百度信息流效果好？我拜他为师，从此以后回家种地

百度信息流广告是可以做的。

参考数据如图：

这是大数据分析工具统计的，二类电商投放百度信息流广告的商品销量，总体来说是很不错的。

从另一个角度来说，作为中国最知名的搜索引擎，据年月统计，百度月活用户有亿+，流量是很大的。

大平台做信息流推广本身就是一种大优势。不过近日百度平台确实不太好做，腾讯和今日头条竞争越发激烈，百度做信息流的流量直线下降。

不过不代表百度就不能做，比如教育类的信息流效果不错，还是得具体看产品是哪些类目。

没有好的运营，没有靠谱渠道，不准备长期投入的话最好别做，前期效益肯定会比较差，需要有个稳定的过程

最近我们公司充值百度竞价的费用时，其中有元的费用强制自动转到百度信息流的账户上，百度充值系统自动设定，没法退回和取消，这种强制消费强加到我们这种百度年老客户上，真有种吃了苍蝇般的恶心感，你还不得不吃，对百度的厌恶感从未如此浓烈，当下把公司的默认搜索换成搜狗，算是一种无力的反抗吧。果然一家独大对我们客户是不利的！

首先明确回答一下，百度信息流非常值得投入精力去做，虽然目前百度已经不如以前，但是依旧占据了很大的搜索流量。

众所周知，百度旗下的手机百度，据可靠数据，目前用户数有三亿，日活达到亿，可想而知，群体是相当多，所带来的流量当然也是很客观。

就我熟悉的游戏投放上的一些实际的数据来说明百度信息流的重要性，以下数据都是取自免费广告信息流监测工具：。

站在投放的角度说明

在年季度，手游榜中就有家选择百度信息流投放广告，如下图可以很明确的看出来，其中排在榜首的《捕鱼大作战》。

我们再来看下这几个在百度信息流的广告投放比例，其中《捕鱼大作战》百度信息流投放占比%，火爆的《剑与远征》在百度信息流占比%，《开心消消乐》在百度信息流占比%，《三国志》在百度信息流占比%，《烈焰高爆》在百度信息流占比%，《少年三国志》%，纷纷在百度信息流重金买量。

让后我们看下在百度信息流中全网的广告投放素材情况，我专门选取了百度信息流上所有的广告素材，从这个工具来看，在这个上面的已经投放广告素材约有百万之多，

其中投放效果最好的广告都是图片信息刘广告，第一名仅仅投放天，展现量已经达到，可见带来产品的曝光性多强，第二名也是图片类型的广告，仅仅投放天，展现量就达到，由此可见，百度信息流投放效果好，可以带来多么大的流量加持。

站在百度生态角度说明

百度信息流穿插展现在百度内容信息流中的原生广告，有单图大图三图视频等样式，投放平台有百度首页手机百度+百度首页端，百度贴吧++，其他如百度浏览器等。

内容生态是年百度重要的布局，合作+自媒体+原创，海量优质的内容池为信息流提供优质内容资源，另有百度贴吧庞大的内容信息做辅助，内容上百度信息流可谓是豪华阵容。

在投放上面，百度最新结合自己的技术，知识图谱，结合搜索人群画像定位，投放人群精确程度是其它媒体望尘莫及的，这也是百度最大中文搜索引擎给予的先天优势。

以上是我从两个不同的角度说明百度信息流的重要性，反正有据话说的很多，瘦死的骆驼比马大，百度的流向在国内依旧很值得去挖掘。

对于我现在投放的行业来说效果还是不错的，我们这边主要是对客户量有要求，可以帮忙补上这个缺口。目前信息流日投放万左右，成本基本

百度信息流基于百度搜索，个人感觉在定向精准这一方面还是比较靠谱的，问题是现在很多广告主感慨，要不就跑不出来流量，要不就流量跑的吓人，这个要看怎么去权衡定向咯，根据人群意向的高低去选择定向，同样根据人群意向高低去写对应这个阶段人群关注的问题，匹配响应的着陆页，不要一步到位，这才是关键，能够合理的优化。毕竟信息流不是大搜，个人是觉得大搜和信息流应该要搭配的来做的，主动营销，被动引导。