如何看待小红书做直播？

在淘宝直播抖音直播快手直播做直播带动卖货和品牌宣传取得巨大成功之后，小红书重要也要入坑直播了。

从相关报道可以看到，小红书官方的观点任务小红书直播功能上线，分享和互动是目的，希望直播成为一种流量工具，获取新客，提高用户粘性和使用时长。

我认为，小红书品牌合伙人发展有大半年的时间了，官方已经通过这个筛选制度沉淀了大量达人，这样可以跳过花椒映客这样传统平台从零招募主播的工作，直接从品牌合作人的优质主播起步。至于此后平台是否达到初衷的目的，主播是否积极响应，是否可以多一条网红变现渠道，要看打赏场景，加购物车场景能否被直播观众认可。

哈哈，这个挺好的，一来增加用户和博主的互动，增加粉丝粘性。二来可以提高转化，并且转化效果可视化，这也是商户的需求哇

能增加曝光率，增加流量的什么方式都行

除了腾讯直播外，小红书直播也来了！不过同样也是内测阶段，定向邀请部分达人参与体验。与淘宝和腾讯直播不同的是，目前小红书的直播定位是不做商业变现，仍然是要坚持社交分享为目的。

小红书的直播间功能除了视频信号，直播间还能看到的是个人信息点赞数观众列表双击点赞留言互动提示信息转发分享等基本信息，没有大部分直播间都有的道具打赏功能。

直播结束后，主播及粉丝可以看到整场直播的直播数据，包括播出时长观看人数及总点赞数。当然，品牌方也可以根据每一次直播的数据，鉴别出该的真实影响力。如果未来后台在商业化后能开放转化率的数据，亦可令人浮想联翩。

对于品牌方是否还有在小红书开展直播的必要，我们采访的一位品牌方负责人给出以下答复：

小红书最近开始内测直播了，你们是如何看待的？

品牌方：小红书能够直播一直是我们所期待的，我们之前在小红书上投入了大量的软文推广，但其实效果并不是很明显，很多都是延时消费，并不能计算它的，但在电商直播的时候，我们很轻松能看到直播所带来的效果。这一次看到小红书开始试水直播，我们也很期待。

：那目前有计划在小红书上做直播吗？

品牌方：我们有尝试接洽了几个，但是目前谈下来的情况可能不是很理想。

首先是最近小红书提高门槛后，拥有资质的变少了，合作价格自然高了，而且最近的内测只有一小部分人有资格，物以稀为贵；其次，小红书的直播目前还是内测阶段，很多功能还不完善，也不能看直播回放。

但是后期肯定会涉足小红书的直播部分，即便不能当场带货，能通过博主跟消费者进行深度互动，也有利于我们传播自己的品牌形象。有预算的情况下，肯定会用小红书。

小红书虽然从跟去年开始就已经在酝酿直播功能，但是目前看起来，跟淘宝抖音快手等成熟的直播平台比起来，还差的很远。

主要有以下个方面还需要小红书平台持续改进，给到种草博主们更多的机会。

带货形式

淘宝的电商直播具有更强的导购属性，主播直接在直播间向用户亮出产品的核心亮点，传达出强烈的卖货意愿，以此来引导用户的电商消费。

而小红书的种草属性则更强，在带货时更像是创作者的互动分享体验式带货，即以分享和聊天为主，营造出更加偏向于情感属性的带货氛围。

直播信息分发

小红书上创作者的直播信息会直接分发推荐给粉丝，粉丝们会从关注页面看到相关红人的直播动态。

但小红书官方目前并没有给予直播“公域流量”，因此红人的直播数据更多的取决于与粉丝之间的粘性和互动程度，这对于红人而言，是个不小的考验。也就是说，平台并不会给小红书作者直播更多的公域流量推荐。

商品

此外，小红书直播带货里的商品全部采用的是小红书商城的商品，且在直播的过程中不得向微信微博淘宝站等站外竞品平台进行导流。

这就对品类物流和转化等一系列方面提出了很大的考验，博主们的可选择余地也比变得非常狭窄。

那么小红书平台究竟值不值得做呢？小红书还能直播吗？如果想在小红书上面做推广的话，怎么样比较快，写图文还是用视频的流量呢？

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好事儿。