有哪些脑洞大开的跨界营销案例？

欧莱雅的一款防水睫毛膏

欧莱雅联合麦肯墨西哥做了一个这样的测试，邀请位女性来到电影院，用欧莱雅防水睫毛膏化了眼妆。每人拍了一张照片之后就开始看电影。分钟的电影里有分钟观众的哭戏。

电影结束后，制作组再次给观众拍了照，进行前后对比。欧莱雅说，他们的防水睫毛膏能抵御的除了分钟的泪水，还有一次别离。悄无声息地戳中痛点，离别时心痛后，也要是美的。

【】´é,—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

纤体中心派发巧克力传单

的纤体公司策划的一场“诱惑”行销：用货真价实的巧克力制成传单派发。

收到这传单的两种人：第一种，扛住了诱惑，口水咽进肚子里。好样的！你有铁一样的意志力，把巧克力传单带到我们门店，立刻享受折优惠；

第二种，扛不住诱惑，传单吃进肚子里……好吧，我们再给你一次机会，尽量少吃点！剩的越多，优惠越多。

除了诱惑大家前来报名，此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前，就将成功的要诀告诉了大家，两个字：挺住！

裁判用“安全套”给球员报时：杜蕾斯补时分钟

在一场泰国联赛中，第四官员举着镶嵌着液晶屏的杜蕾斯安全套换人牌站到场边，提示场上的队员伤停补时将有分钟

内容都来自网络，如侵删~

我刚刚看了一圈问题下面的其他答案，发现没有几个人搞明白什么叫做“跨界营销”，很多答主举的例子，只能叫做“创意广告”。

所以上案例之前，我们先来搞搞清楚，所谓跨界，那个“界”到底是什么？跨界营销的定义如下：

跨界营销是指根据不同行业不同产品不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

下面举的几个例子，跨的界就是指原本自身产品受众的那个界，跨界绝对不是所谓“恃强凌弱”的艺术，而是对潜在消费者内心多重点的聚合营销，梗越多，越能到更多不同兴趣领域的爱好者。

作为一只曾经的广告汪，我们业内的小群里每天都能看到各种脑洞突破天际的跨界营销案例，我随便放几个不错的例子上来，大家来看看它们是怎么挠你内心的痒痒肉的：

《跨界而来》大众微电影—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

微电影“跨界而来”版(大众旗下)原创视频

美漫的爱好者一定有种热血沸腾的感觉，无论是场景设计还是分镜头配乐，都充满了迷人的极简美漫风格。这是年大众旗下做的一则微电影营销，当时引起轰动的原因是，这是国内第一次为了品牌营销而制作的微电影，感兴趣的可以去网上搜下版，感觉很好。

今年配合《侏罗纪公园》上映时的可口可乐广告：

可口可乐恐龙篇///_#

可口可乐恐龙篇广告视频

下面这个爱情动作片，未满十八岁的青少年请在家长监督下观看：

！史上最涨姿势的杜蕾斯广告///////

！史上最涨姿势的杜蕾斯广告

说起跨界，“杜杜”杜蕾斯是个绕不过去的槛，对于热点每次把握之精准，反应之快，经常混微博的都知道。

人家很擅长抓热点，年北京大雨淹没京城，避孕套套鞋防雨：

杜蕾斯版进击的巨人：

人家也喜欢恶搞，知乎体不会被放过的：

人家搞过可穿戴设备，遥控智能内裤：

当情侣们各自穿上遥控震控内裤之后，可以通过专用的智能手机来进行远程遥控对方内衣上的敏感部位进行震动，并且震动频率可以随着对方的意愿进行调节。为了增加跨界可信度，杜蕾斯还推出了演示广告……不要问我要种子！留下你的企鹅也不管用！

人家还特别关心中国青少年的性教育问题，和谐友好地和站的小学生们做过互动：

这个视频场景与情节都极为简单，一台标有杜蕾斯标志的售货机，与一对一直站着等待产品发售的情侣，其中的男主角正是在微博上以逗趣搞怪出名的老外@隋。在苦苦等待了三个小时之后，二人最终买到售货机内的产品，随即离开。

你萌为什么会守在电脑前面三个小时看别人买套！套！能坚持看完三个小时的一定是真爱……

人家也没忘了线下的消费人群：

这两年他们和电影合作做了很多线下的营销，比如《北京爱情故事》《黄金时代》等等，不是生硬的广告植入，很多是很有趣的，例如限量的电影纪念礼盒，杜蕾斯版的电影预告片等等。

擅长“跨界营销”的在全世界范围内也搞出了很多好玩的营销案例，例如在硅谷搞过“给你分钟，会把投资人快递到你面前”的活动；在澳大利亚悉尼墨尔本珀斯等多个城市搞过“萌萌喵星人送上门”的活动，可以和司机送上门来的小猫玩分钟，在加拿大多伦多搞过“喝了酒叫辆就好”的活动，大家可以看看视频：

多伦多酒精测试服务—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

多伦多酒精测试服务

在国内有佟大为驾驶着售价近万元的特斯拉电动汽车，作为一名的司机满市转悠着拉客这件事，也引发了不少关注：

佟大为当专车司机////////这个视频稍微有点长，七分钟，不过蛮搞笑的，有时间的可以看看佟大为当专车司机

年月，可口可乐与希捷航空展开跨界合作，推出定制可口可乐，这款可乐最大的特殊之处就在于可乐瓶可以当做登机牌使用。

_视频在线观看

知乎抽风，实在贴不上来了，大家戳链接吧

看了上面这些案例，大家可能发现了，不老老实实讲车有多么多么好，杜杜不去夸自己的材质多么与众不同，它们只是和你聊聊漫画电影高科技知乎什么的，但是在这种放松娱乐的状态之下，对这几个领域的话题感兴趣的用户，反而比强硬地推销产品特性更容易对你安利的产品发生兴趣，而发生兴趣往往就是购买的第一步。

如果说上面的例子虽然很有创意，但还是三句话不离产品，让你明明白白知道他们想卖啥的话，那么我得讲讲跨界营销的祖师爷爷，米其林的故事了。

很久很久之前，我还是一枚萝莉，我的脑海里有十万个为什么，最困扰我的是，米其林轮胎人和米其林餐厅指南到底有没有一毛钱的关系，因为它们实在是八杆子都打不到一起去。长大后我才发现，我真的是太天真了……

轮胎制造商来为顶级大厨和餐厅评分，不仅不莫名其妙，恰恰相反，这简直是一个天才的跨界营销案例！以下内容摘自新浪财经机构专栏的文章：

第一版《米其林指南》出版是在年，当时的法国，举国上下只有辆机动车，米其林的主要业务是生产自行车轮胎。事实上，一直到年福特的问世，机动车才逐渐走向大众。

米其林的逻辑很简单，为了提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。

为了提高汽车的需求量，当然就要鼓励大家远行，说服大家远处有更吸引人的好吃好玩的地方。

为此，他们编纂了第一本《米其林指南》。第一版就免费发行了册，指南的内容包括旅行小秘诀加油站位置地图和更换轮胎的说明书等。

接着，米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣，于是又雇佣了一批匿名调查者，去光顾各大餐厅，并给出评价。年，米其林的星级标准终于诞生，起初只有一颗星。三十年代之后，三个等级的评星制度出台。

卖轮胎的米其林凭啥给全球餐厅评星定级？

只能说，米其林在一百多年前的营销头脑就足以让我献上膝盖了，他们很早就已经摸清了中产阶级，或者说渴望过上中产阶级生活的人们的心理，即将生活过得更有质感的追求。所以他们抓准用户需求，通过融合不同的元素，给潜在顾客们更多以来自互补领域的新奇特的用户体验，就能够在强化品牌创新形象的同时，快速扩大品牌的影响力和美誉度，引发消费者的热议和购买。

米其林的野心不仅在于让你产生消费行为购买产品，更要将你的生活方式整合到以它的企业文化为基础构建的一种全新的生活方式里去。这是一种更为巧妙和高级的洗脑，生活方式被洗脑之后建立起来的品牌忠诚度，可能是一生一世，甚至可以影响下一代和朋友圈。比如可口可乐麦当劳肯德基和星巴克，它们所兜售的已经不仅仅是产品，而是一种生活方式，一个又一个国家的人们的生活方式因其发生了改变，细思恐极啊。

那么国内有没有像米其林这样，让你一开始根本猜不到他要干什么，知道真相之后让你下巴掉下来的跨界营销呢，别说，最近还真有两个值得一说的：

第一个是月份惊到我的“天猫苹果新品发布会”，月号本是小米，扎堆儿发新品的大喜日子，没想到天猫联手“苹果”硬是横插了一杠子，当时整个微博被“苹果新品”刷屏了。事件的起因是天猫官方账号发布了一条“苹果新品发布会，再一次改变世界”的微博，不明真相的我当时眼泪掉下来，寻思中国人的钱包鼓到苹果都来我们这儿全球首发的地步了么，然后我看到了这个视频：

苹果新品发布—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_?

苹果新品发布

原来，真的是苹果啊！一位棕发棕眼的“”明显是在厨子，煞有其事地介绍：“人们已经习惯拥有苹果，因此，我们正努力在天猫建造最大的苹果旗舰店，让更多人享受到苹果带来的独特体验，”，之后就是对苹果各种解构，各种数据分析了。看着一本正经胡说八道的小哥一副忍不住笑的表情，当时我的内心是崩溃的。

“近乎完美的对称设计，一提成型的产品结构；惊爆业内的甜度跑分，黄金比例握感，极速适配左右手操作习惯；贴心的服务，彻底解决所有使用顾虑。”这些牛逼闪闪的文案，让我觉得这些苹果真的变得的超闪亮呢！而且个块钱的价格就可以买到高大上又实惠的进口苹果，怎么样都觉得很划算的样子。我果然是太容易被营销了……

好了不瞎说了，其实天猫这次对苹果的跨界营销让我最惊喜的一点，是国内终于也有品牌可以拥有《银魂》这样天马行空的想象力和恶搞的勇气了，而且跨界的那个点找的很准，不是拉郎配，是真的在用苹果卖苹果的方式卖真的苹果。我把你绕晕了吗？一直以来被大家恶搞的段子变成了现实，想想还有点小激动呢！

第二个是刚刚才发生的，这几天天猫又开始自爆说“天猫要卖房”，今天早上微博朋友圈一条广告被疯狂转发：“全球销量第一的花园，震撼发售，元/㎡起，火爆认筹中……”听说这花园是“大师之作，品位象征“，不仅”闹中取静“，还拥有“永久产权，无限升值”。元一平方的价格让不少网友都大跌眼镜，引发了一片猜测——“莫非阿里要进军房产界？”“穿你的，吃你的，用你的，以后难道还要住你的？”“七天无理由退货吗？”“都卖房了？这下还包邮吗？”

按理说我应该吃一堑长一智的，但是我转念又想，电商卖房又不是什么新鲜事了，天猫卖卖也很正常啊。但是，这又是一个狼来了的故事：

呵呵呵呵呵呵呵……老实交代，你以前是不是也混过房地产圈！而且你告诉我，为什么限量版比普通版还要便宜，只要十块钱！不买的话，感觉好像会被天猫这个小妖精抓着拼命摇啊摇地问：“为什么十块钱都不给人家！”

之前你们的朋友圈早就被被《秘密花园》这本涂色书刷屏了吧？你们成年人好可怜，居然要用这种东西来缓解压力，强迫症患者看到那些涂出界的画面就想吃人啊有木有！我们之前读书有疑的书单里介绍过：无需提问，也能回答知乎专栏但是，这不妨碍各大电商网站美滋儿地靠这本书赚了个盆满钵满，在很多人看来，这本书火得都卖断货了，似乎没有必要再花力气营销了。

但是我低估了天猫这帮逗比们的战斗力，我强烈怀疑这次《秘密花园》的营销的文案是卖苹果的家伙写的，一样的匪夷所思到让人想举报又不知道该从何举报的感觉。“大师之作”“精装无忧”“闹中取静”“永久产权”，这些措辞竟然恰到好处，同时匹配了地产概念的“花园”和填色书《秘密花园》的属性，好像真的挑不出毛病。

天猫卖花园—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_天猫卖花园—在线播放

而且，你以为这就完了吗？还没有，这次跨界跨的有点厉害，明星们也纷纷出来站台。看脸的世界就是这么残酷，虽然明知道是营销吧，但是看到男神们都在玩，还是有种想去涂一涂的冲动：其实我比较好奇的是，天猫说要送一套花园给你们的时候，你们是什么心情……

有小鲜肉井柏然：

有中年男神火华社社长刘烨和他的宝贝儿砸国民女婿诺一：

还有最近大家都爱到骨子里的“骨头”赵丽颖，她涂得成品还挺像模像样：

连众多国际大牌也来赶热闹，截止目前，我起码看到二十余家品牌的《秘密花园》版涂色作品，我说，你们这些小妖精，什么时候和天猫有一腿的？居然敢瞒着朕……我预感，这次天猫卖房引发的《秘密花园》涂色热潮，将比之前第一轮自发式的热潮有过之而无不及：

最后，我只想说，人与人之间还有基本的信任吗？你们城里人真会玩，我想静静，别问我静静是谁……

比如，爱奇艺通过跨界合作打开新市场。

爱奇艺在初期做付费会员的时候怎么做跨界合作？

爱奇艺在年刚刚开始做视频付费会员，那时候看视频付钱的用户很少，所以爱奇艺让用户体验会员的好处。买下了《我是歌手》和各种各样节目的版权，开始想怎么让用户体验付费会员，顺利的话他们就会长期的付费。爱奇艺找到了一个合作伙伴，是一个零食品牌，有很强的影响力，叫做妙脆角。因为它的产品覆盖面非常广，所以爱奇艺和妙脆角合作，能够触及到一个庞大量级的用户。

在合作过程中，爱奇艺做出了两天会员五天会员等这样的试用装，导出了万份的兑换码，装到了同等数量的妙脆角零食中。这个数量筛选掉了体量不够的合作伙伴，也是影响力的一个体现。妙脆角将零食售往全国各地，让大量的用户拿到了爱奇艺的会员邀请。

在整场合作中，爱奇艺的兑现转化率超过%，而续费率达到了%。可以拿计算器算一下，在万份的量级上，两个百分比代表多少。所以这个合作非常的成功，这就是合作方影响力的体现。

如何通过受众去判断合作方？

爱奇艺要做一些针对人群的会员转化，手里的版权在很大程度上决定具体是转化哪个人群。当时，爱奇艺有一批针对大学生人群的电影和电视剧，所以转化大学生人群的成功率最高。爱奇艺对比了几家公司，选择了做学生人群的推广最合适的中国联通。

在开学季，联通疯狂的对学生做推广，比如手机号，流量包等。正好爱奇艺也要在学生人群中推广，所以和联通合作，买联通就送爱奇艺会员。通过这种方式，联通产品本身的价值就更大了，学生们购买的动力也增加了，这是一个双赢的结局。

如果杜杜进军地产业,可能会是这样的——

讲讲我三年前做的网易云音乐的一个跨界营销案例吧：和美特斯邦威跨界合作的音乐内裤。

背景：

·当时网易云音乐上线大约快年，用户量增长很快，但离音乐等巨头还有很大的差距。云音乐亟需通过一次大的品牌营销战役来抢占一波市场，并且希望打造一个不同于和虾米的个性态度，专注于吸引有个性的年轻用户群体。但问题在于，云音乐当时的市场预算非常有限，尤其是没有资金去大规模线下投放，且许多常规的营销方式其实作用很小，很难让人有眼前一亮的感觉。

·彼时美特斯邦威同样面临着困境：品牌老化，不够时尚年轻，随着居民消费能力的提高和国外时尚服饰产品的价格走低，其价格优势不复存在，在很多年轻人心中称为的代名词；美特斯邦威拥有除了外套以外的生产线，例如内衣袜子文胸等等，但由于营销不足，这些生产线一直处于亏本状态。

一拍即合：

还记得当时的同学约来美特斯邦威一起开会，我们是懵逼的。一个音乐和一个做衣服的传统行业，会有什么合作点么？起初，我们只是想做一些简单的资源置换，例如在云音乐内上线一个美特斯邦威的歌单，而美特斯邦威在它们的线下店帮云音乐贴贴广告海报，仅此而已，从未想到在产品层面还可以合作。

直至当时和美特斯邦威的人一块吃饭的时候，轻松的氛围下大家开了脑洞，突然有人说了一句，“要是衣服会唱歌就好了，那我买一件穿在身上，就成了自带的男人”。

于是我们便开始讨论起产品合作的可能性，刚开始讨论的是能否植入一个播放芯片在美特斯邦威的衣服里，然后用云音乐的可以操控衣服发出声音。但这个想法立马被否定了，成本太高。

可是直接在衣服上印一个歌单的二维码其实也是无聊了一点。

最后，我问了一句，“能不能在把一些搞笑的歌曲的二维码引到内裤上？”当然，那时候我并不知道美特斯邦威也没有内裤的生产线。

结果对方特别开心，内裤卖不出去恰恰是他们的一大痛点。

音乐内裤的就这么敲定了。

执行：

整个执行其实非常快。我们和美特斯邦威的设计师一起，重现设计了款内裤样式，全都非常的酷炫。在内裤的后面印上了二维码，扫描这些二维码会随即打开一首我们挑选的歌曲，有的幽默诙谐有的十分，非常符合内裤的风格。

设计完产品后，我们做了下面这些事情：

开发了“抢内裤”和“拍卖内裤”的创意传播。

例如抢内裤的机制就是：只要参与游戏，向朋友发出帮忙抢内裤的邀约，每个朋友贡献内裤条数不等，数量凑足一条，就可免费获得由网易云音乐发出的“音乐内裤”。条内裤，在天内被抢光了。

我们为当时微博上的许多大定制了专属风格的音乐内裤，例如一个大条，并且邀请他们发起互动活动送给粉丝。粉丝对于“大的内裤”这种概念非常感兴趣，在没有花钱买微博话题的情况下，微博的曝光远超一个亿。

当时还做了一系列的线下事件，例如在雾霾天派发音乐内裤口罩模特穿音乐内裤参加内衣秀等，因为其独特的猎奇性质，吸引了许多的舆论关注；

在云音乐内部，也发起了听歌换内裤的活动，只要在那几天听歌满小时候，就能获得会唱歌的音乐内裤；

我们还放出了一组音乐内裤使用说明，有比较隐晦的少儿不宜的方式，幽默地讲述了一些内容：当你和你的在亲热的时候，拿着手机扫一下她内内上的二维码，可以增进和谐哦！

而美特斯邦威则在它的家线下店设立专柜展示音乐内裤，并且在内裤旁边，装了许多耳机用于试听——“这是一条有声音的内裤”。

最后的音乐内裤联合发布会，则是把整个进一步提升了声量。

这次，对于云音乐来说并没有购买特别贵的媒体渠道，因此营销费用其实非常少。而由于音乐内裤的噱头已经足够挑战大部分人的脑洞，其自传播的效果非常好，也从那个时候起，云音乐的品牌调性里多了一点点幽默的因素。

对于美特斯邦威来说，这次营销帮助它的内衣内裤的品类的销量达到了年内最高，那也是美特斯邦威第一次体会到了社交媒体传播的力量。

这次脑洞大开的营销战役，后来还得到了中国营销杰出奖金鼠标奖等等等等。作为当时的主要参与者，还是很有成就感的。

问我就对了，作为一个周旋在广告和电影之间的达人，作为一个热爱策划和创意的营销汪，是时候绑上我的头带，祭上我的脑洞螺旋式的素材库了还有很多库，参观需要额外付费。

法国电信运营商卢浮宫

游客走进卢浮宫看蒙娜丽莎画像，将会受到不同程度的惊吓，什么意思？只要你直勾勾地盯着蒙娜丽莎的画像，将会发现——欸她居然在动欸，此视频记录了一群不明就里的游客受到惊吓时的各种反应，视频最后才会揭晓，弹出广告，原来是某法国电信运营商和卢浮宫谈的一次事件营销，“旅途总是充满惊喜，但漫游费却不会…”

眨眼的蒙娜丽莎—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

啤酒酒吧男厕

公共洗手间都存在一个世界难题，无论男女，都不冲厕嘛，这一次这个脑洞奇特的啤酒为了让男人改掉这个陋习，在便池上方做了一个老虎机的如厕互动装置，使用流程如下：男人站位如厕－老虎机运行－拉杆即冲水－老虎机显示三个同样的图案时则中奖－中奖代码显示在屏幕上－发推特－即获得啤酒哦。关于啤酒的另几个脑洞清奇的创意还有嘉士伯，哦这是另一个酒类创意仓库的，要付费不能说。

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优衣库菜谱

这几天无印良品比较火，因为网友拍到无印良品的菜单上有这样一款菜：整个洋葱汤，清心寡欲之极，服装界携手餐饮界的例子其实早有先河，比如优衣库研发了一款，请来一些大厨为消费者打造各种原创菜式，菜式呈现在上，大厨的穿着和每一款菜式也很搭配，喜欢大厨的着装还可直接去优衣库购买哦。哦对了如果有优衣库品牌方恰好看到本帖，你好，我个人非常想要一道试衣间风味之龙凤呈祥。

优衣库跨界下厨房—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

英特尔巴萨

如果说常规的合作模式是广告主找寻巴萨球星直接拍摄广告即可，那这一次是内敛式低调玩法。英特尔的印在巴萨球服内衬，看起来含蓄而萌感，确是很聪明的做法，可以想到但凡进球，品牌主的内心将会如下：“掀衣服，掀呀，镜头在哪里，快，特写，大特写，往下，拍腹肌，拍呀，好的！拍到我们了！”

美高校毕业舞会

美国高中毕业舞会要选女伴嘛，邀请爱慕的女孩子嘛，抽风地觉得鸡腿腕花很性感，还提供官网供给高中生们定制鸡腿腕花，只要块，全部只要块，块你买不了上当，块你买不了吃亏，块你就能吃腿，舞毕来一口，幸福时常有

肯德基广告：///////

奔驰马里奥

日本奔驰旗下车款与任天堂经典游戏《超级马里奥兄弟》的神奇结合，任天堂不仅授权奔驰植入游戏，由马里奥跳上奔驰车，开地飞起，一路顶砖采蘑菇，以及开发旗下新的马里奥赛车游戏“请问这么结合的缘故贴主能解答一下吗？”“不能！”超级玛丽有了一辆奔驰—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

宜家电影院

宜家最爱烧钱，不是在楼体外围搭建就是承包地铁可搜宜家日本地铁，这一次走进俄罗斯电影院，整个厅都是他们家的床，有钱，任性，请仔细点击如下视频，并严厉批评宜家这种将双人大床搬进电影院，无视单身狗的无耻行径。

：关于霸气壕主承包案例——包过航站楼，三星也是，韩国某游戏也包过地铁，包地铁也已加入跨界营销豪华套餐。

宜家入驻电影院///////

《黄金时代》杜蕾斯

很惭愧，这个是我脑洞大发，为电影《黄金时代》谈的杜蕾斯的黄金套合作，当时电影的是一切都是自由的，所以这款定制套套的叫“戴了，一切都是自由的”，放上来献丑一发，然而，在这个合作以后，我就踏上了拉拢电影与各种套子合作的不归路

报纸矿泉水

纸媒的时代已经过去了，日本每日新闻报业为了拯救自家媒体，竟将新闻内容印制在矿泉水瓶身上，刺激年轻人消费，然而脑洞奇大的我发现，瓶身瓶盖的玩法是奇多的，除了可口可乐歌词台词瓶以外，还有一款矿泉水将瓶盖做了手脚，瓶盖里内含计时器，到点则顶端弹出小旗提醒：是时候喝水了，良心之极。

汉堡王香水

日本汉堡王推出的孜然烤肉味“”男士香水，里含乙醇和～%的香料，售价元左右，按此逻辑，以后也可以有洗浴产品推出海鲜味的沐浴露了，如果有幸有品牌主看到，请看我的梦想－我十分想预订一个麻辣小龙虾味的芬芳洗浴露，对了，要少葱，多辣椒

：在产品研发上脑洞大开的还有沃尔沃喷雾，和路雪荧光粉，有兴趣的请自个搜寻。

电影《复仇者联盟》吉列

电影跨界营销的案例好莱坞有好也有坏，比如吉列这一次的概念剃须刀我自己非常喜欢不知道比《变形金刚》奥利奥甩出几条街，还比如小黄人这一次选择，誓要占领全部麦当劳，和我一样细心的你可能发现，最近麦当劳里全部都是小黄人的东西，这个也是赞赞哒。

这几款吉列剃须刀，分别展现了钢铁侠的小型核反应堆美国队长的超级战士技术雷神的巨锤能量，以及绿巨人的无穷力量四款主题，详见视频吧。

：《变形金刚》奥利奥跨界合作如下——变形金刚倒了，小男孩递给他掌心一块奥利奥，变形金刚满血复活，真的，为什么不是士力架

吉列剃须刀復仇者联盟广告///////?感谢@夏北和@行溅两位在评论区的催促……

您两位看看现在贴上来的可还好？

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以上答案大部分比较一般。不知道知乎有没有人了解【龙玺杰青赛】？

每个优秀案例都是脑洞大开。

龙玺杰青赛，是龙玺创意节旗下的一个针对三十岁以下赛事，比赛规则也很简单，两人一组搭档，针对两个跨界品牌进行创意营销提案。

非常值得一提的是，这种提案基本上是第一天接到创意简报，第二天就要提案。

也就是说参赛选手必须用一个白天加一晚上的时间，来为两个毫不相关的品牌创作跨界方案提报，现场面对十数位广告大佬评审和观众，进行分钟讲稿，其疯狂程度可想而知。

这是他们去年的主题：拳怕少壮。

我曾经在年的时候，有幸参加过一次龙玺杰青，真正地长了见识，真正见识到顶尖的年轻创意人在创意方面的脑洞和活力。自已的成绩真是烂，还是不要讲了……

下面是一些自己非常喜欢的跨界营销方案：

由于都是用呈现的，所以我只能用文字描述+图片辅助的方式来讲这几个案子，感兴趣的可以点开链接一看究竟

台湾麦肯鄭茜馨&;陳毅勳

为【波密果菜汁和索尼随身听】创作的跨界方案

曾经有个研究，是国外有人让奶牛听音乐长大，然后验证音乐的效果对牛奶的影响…

是的，他们就是为这两个品牌，做了一个让水果&;蔬菜用的音乐培育大的方案…

用户可以在网站认领果菜，自定义培育果菜的音乐风格，长成之后，榨成汁快递给用户。

同期还推出了不同音乐风格的零售版果汁，和不同味道的…想想都觉得文艺而有趣！

依然是台湾麦肯鄭茜馨&;陳毅勳

为【冈本和多乐仕油漆】创作的跨界方案

他们这个创意最的地方，在于有一个洞察：那就是很多人有爱爱的念头时，并没有好的气氛；有好的气氛的时候，又没有套套；有了好的气氛和套套时，环境又不对了…

于是，他们就在电影院公园沙滩这些特别容易来感觉的地方，做了一个设计型酒店【情色好地方】……当然，这些地方自然会由多乐仕色彩专家打造得特别带氛围，还附带冈本套套…

哦，还有一句广告语，可以品味下：

在色色的地方，做色色的事

广州太平网联劉軼倫唐瑜雯

为【冈本和阿华田】创作的跨界方案

这个的洞察点和上面的有点像，只不过这是针对年轻夫妇的性生活问题……哈哈。

写的比较清楚，可以直接看。

广州蓝色创意黄贤忠&;李更

年为【珠江啤酒和羊城晚报】创作的跨界方案

这个创意去年被日本人落地执行了……直接看就好了。

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个人觉得这个创意其实还是很牛的，可惜当时两个人讲稿讲的真是…

以上，即是我在龙玺杰青赛中，看到的一些很棒的跨界作品。

当然，他们都是飞机稿……但脑洞的程度都相当巨大，万一实现了也不一定哈哈。

感兴趣的可以点开网址再看看，很多。

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感觉给大家看这么多飞机稿还挺不好意思的，那，贡献出自己收藏的一些跨界案例吧。

以下全部无耻地直接搬运自网络广告人社区，个别地方有删改，这家网站基本是国内最专业的互动营销案例网站了，就是网站做得很丑…………诶。

如果视频打不开，就点开链接好了。

福克斯行尸走肉粉丝营销热血店

美剧行尸走肉第四季即将在福克斯电视台播出，热爱行尸走肉这部剧的人多多少少都喜欢点血腥惊险等等。

于是福克斯联合葡萄牙(葡萄牙国家血库研究所)，在闹市中开了一家行尸走肉剧中的联名产品，而粉丝们如果想要这些周边商品，就需要捐献自己的血……

当然商品的价格越高，用户需要捐献的血越多；虽然粉丝们不可以把自己血抽干，但粉丝们可以号召家人朋友来献血以赢得更厉害的商品，同时也是为公益事业做出贡献。有没有今年朋友圈里接力加油的感觉？

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世卫组织社交分享献血活动

在世界献血日这一天，世卫组织和各大网站合作，替换网站的分享按钮，当用户点击分享的时候，就会出现如下图所示的界面：

分享的信息被替换为世界卫生组织的献血广告：“有成千上万人等着别人来‘分享’救命的血液”，同时分享按钮被替换成血袋。

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可口可乐社会化竞猜广告活动：多少罐可乐才能“喂饱”

可口可乐联合在韩国社交网络发起一项竞猜：多少可口可乐可以装满。最后可口可乐北极熊与韩国几名志愿者完成了最后的实验：瓶可乐。最接近数字的人就能获得可口可乐提供的丰厚奖品。趣味实验：用多少罐可口可乐才能“喂饱”一辆？—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

喜力啤酒世界杯营销活动卖个女鞋让男人安心看球

世界杯期间，是男人们的盛会；而对女朋友老婆们就有点难过了，老公们都去看球了，不搭理他们。。。。。

于是巴西喜力啤酒邀请巴西著名女鞋品牌合作，在月号(欧冠决赛)及即将开始的世界杯期间开展女鞋特卖会；让女人们开心，那么男人们就可以安心喝着酒唱着歌，看球赛。。。。。

感觉这种活动真是让女人开心，让男人安心啊啊啊哈哈哈。

喜力啤酒欧冠_视频在线观看

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不行了，太困了，得睡觉了，有好的明天再贴上来。

最后必须吐槽，你们反复提的老罗那个，哪算得上是什么跨界营销，就是针对性的广告而已…《叫到前男友的车》

一写字楼

又是一个加班夜，上海的雷雨天，雨一天到晚下个不停，我如常叫了一辆。

望出窗外，越秀建筑群依然灯火通明，霓虹灯依然不知疲倦地在装饰着这个不夜城，雨水也似乎要把这个城市的浮华一再冲刷。

突然，手机响了。一看，手机屏幕显示的来电信息让我几乎紧张到要窒息，有那么几秒不相信自己的眼睛。是他！他怎么会有我的手机号？他这么晚打给我有什么事？

我心跳加速，犹豫了片刻都不敢接，但是不屈不挠的铃声仿佛在跟我告示，这不是久别重逢的试探。

我清了清喉咙，颤抖地接了电话。

电话那头是熟悉的声音：

“你好，我是你的司机，你现在在哪里？……”

二年前时间倒流到年前，在大学校园的篮球场里，他英姿飒爽的投篮身影偶然映入了我的眼帘……

“你好，可以跟你做个朋友吗？”

大三那年，他跟几个朋友合伙创业，结果被骗，短短几个月他就欠了一屁股的债，还把父母给他准备婚房的钱搭进去了一部分。其实我并不是太生气，只要他一直在身边就好，结果他没有勇气再面对我。他越来越远离我，即使毕业那年恋爱关系也就名存实亡了，毕业的时候他离开也没有跟我打个招呼，据说他去了一个很远的地方。而我也一气之下换了手机号，从此我的世界里没有音讯剩下的只是回忆。

但是这么多年来，我都舍不得删掉他的手机号码，就一直安安静静地躺在我的手机通讯录里，也从未响起。是生活爱捉弄人还是神奇呢，我们再次见面，竟是在。

三上车后我下了楼，一辆停在路边，是我叫的车。

他把脸转向窗外，手指不自觉地在车窗边跳着节拍舞。我仍然认得出他的背影，熟悉又陌生。

“你好，小姐你要去哪里?”

四目交接，接着是一阵沉默。

“我真不知道会是你，早知道是你，我就取消订单了。”我的声音有点颤抖。

透过后视镜，能看到他的面容，轮廓依然如此清晰。

“这些年过的还好吧？”，他小心翼翼地问。

我有点控制不住自己的情绪，“好不好又怎么样？你这些年为什么都不曾联系我？”

“当时真的没脸跟你在一起，怕你嫌弃我。这两年跟朋友合伙创业，才好点……”

“你这人就是容易上当受骗,吃过一次大亏还不够吗?！”我激动地质问。

“我没有被骗，我现在在做的好挺好……”

“现在在哪里混啊？过得还不错嘛。”听到他过得比我好，我心里有点不舒服。

“以后我做你的专属司机吧，我们可以重新开始……”

说实话，这句话我等了四年了。

“为什么这句话在四年前毕业的时候你不说，还不声不响地人间蒸发了？”

他沉默了一分钟，回忆起四年前的故事。

“我还记得年前，也就是年的秋天，那天我看到了全国征收大学生士兵的宣传，尤其是毕业生参军有特别优惠的政策。国家对应征入伍服义务兵役的高校学生，在入伍时对其在校期间缴纳的学费实行一次性补偿或获得的国家助学贷款实行代偿；应征入伍服义务兵役前正在高校就读的学生含高校新生，服役期间按国家有关规定保留学籍或入学资格退役后自愿复学或入学的，国家实行学费减免；学费补偿国家助学贷款代偿和学费减免标准，本专科学生每人每年最高不超过元，研究生每人每年最高不超过元。普通高校应届毕业生应征入伍服义务兵役退役后年内参加全国硕士研究生招生考试，初试总分加分，同等条件下优先录取，在部队立功的还能面试读研。各地也有针对大学生士兵定向招聘的公务员和事业单位。学校和所在地的政府相关部门还给一笔钱，如果创业还有优惠政策。我就是拿着退役这些钱和借助退役士兵的创业优惠政策跟朋友们合伙创业的。”

来自微信公众号：一号哨位

侵删

把另外一个维度的元素嫁接到这个维度来，这就是跨界。也就是英文里常说的「狗拿耗子」。

在原本各自的领域中，两个都是旧的元素，但分别「红杏出墙」，用跨界的方式一组合，马上能给消费者带来新鲜的刺激，这就是跨界的意义。


给大家举个简单的栗子。比如说肯德基的汉堡大家都熟，充电宝大家也熟。但是把这两个烂大街的产品组合在一起，出一个能给你手机充电的汉堡包包装，你肯定会觉得肯德基上校真会玩。


那么问题来了，我们应该如何运用跨界思维做创意呢？今天给大家卖几个简单易用的祖传偏方：

第一味药叫文化，第二味叫物种，第三味叫时间，第四味叫次元，第五味叫性别，第六味叫职业。

第一个是不同文化之间的跨界。

已经到退休年龄的营销人可能都记得一个案例。当年百度大战谷歌，广告人陈格雷帮百度拍了一支广告片：百度更懂中文。它用不同断句方式导致不同意思的一句中文，赤裸裸调戏了一个大鼻子老外，以此来隐喻百度在中文搜索上更加强大。这种让外国人说中文吃中国菜唱中国戏跳中国的广场舞等等文化跨界的套路，屡试不爽，消费者百看不厌。

除了这种大的文化冲突，还有一些不同系统的文化也可以互相站台。比如说有一个「心唤醒」的公益基金，想让更多的人了解并掌握心肺复苏的急救技巧，怎么推广？我们给它的建议是，找金庸老师，授权一套《心脏复苏十八掌》，找人做成武林秘籍的样子，一定好玩。

第二个是不同物种之间的跨界。

之前岁生日的时候，它的营销团队出了一套「百兽来贺」广告，把动物和车放在一个拟人世界，烘托「百兽之王」的越野功能。比如说，哥斯达黎加无人区的美洲豹给写信，那天你在草原上出现，吓得我一天没敢下树。后来才发现我们可以成为朋友。如果没有你，生活该有多无趣。比如说宠物狗给写信，感谢你，让我的狗生，不止是窝在狗窝里。


第三个是不同时间的跨界。

“孩子成绩落后于其他同学如何提高？孩子对学习的兴趣要怎样激发？教学读物琳琅满目，到底哪本最可靠？学校老师良莠不齐，对孩子有何影响？校外辅导班鱼龙混杂，家长何去何从？周大夫无痛人流，从根本上解决问题。”

最常见的跨界营销，是多个品牌之间相互联合，最终达到「+&;」的营销效果。

为了彰显逼格，咱们开头先来一句正确的废话。

这种品牌与品牌之间的跨界合作，现在已经非常常见了。

例如网易云与农夫山泉的跨界。

六神花露水也曾经与合作，推出过一款花露水风味的鸡尾酒。味道咱们就不评价了。

然而，以上这些，都是品牌与品牌之间的合作，但却少有人提到「人」与「品牌」之间的合作。

所以本文，我主要讲讲「品牌」与「人」之间的一些跨界案例。

关于明星与品牌之间的爱恨情仇，去年在知乎上就有个问题就特别火。有人问：为什么哇哈哈的瓶子上，王力宏不见了？

年，宗庆后之女宗馥莉在上任娃哈哈品牌公关部部长后，就做出了和已经合作了年的王力宏解约的决定。

至此，王力宏与娃哈哈之间长达年的形象捆绑，也基本上到此结束了。

王力宏到底有没有真正的帮助到娃哈哈实现销量上的增长？又或者是不是哇哈哈帮助曾经刚出道的王力宏提升了曝光率，这已经无从考究了。但就商业角度来看，娃哈哈的选择并没有错，在这个新鲜血液不停流入的娱乐圈，不再是流量巅峰的王力宏对于品牌来说，不再有过去的商业价值。只是这样在公开场合讲话的方式不免让人感到有些不妥。

然而，这件已经发生了一年，却又再度被人翻出来的旧账，完全是因为宗馥莉的那句听起来实在不符合咱们中国大众价值观的，有过河拆桥念完经打和尚嫌疑的：“因为王力宏年纪大了，站在消费者的角度，观众会审美疲劳。”的言论。

在这儿，我顺道替二哥正言一句，王力宏做为一个出了名的不注重保养的人，前段时间在出席周大生新品活动时的近照，他看起来跟十年没什么差别。

而相较于哇哈哈这种「分道扬镳发恶言」的行为，王力宏曾经代言过的另一个品牌则高明得多。从年，王力宏已经没有再代言麦当劳了，但现在不少麦当劳门店里，却依旧循环着王力宏为麦当劳创作的那首「’’」，让不少人误以为王力宏和麦大叔一直维持着良好的关系。

话说回到王力宏。

哇哈哈与王力宏之间的合作，仅仅只是最浅层次的「代言关系」。

品牌利用明星的知名度，迅速的缩短自己品牌「知名度」与「美誉度」之间的时间。

然而，作为一个本身外形与业务能力都可以称得上是完美的王力宏，却并没有被哇哈哈很好的利用起来。而作为国内排得上号的品牌，哇哈哈似乎也从没想到过要与王力宏之间有更深层次的交集。这让我感到太可惜了。

王力宏的形象如果可以被好好利用，完全可以成为「人」与「品牌」之间跨界合作的经典案例的。

要知道，一个明星若希望和品牌之间，由简单的「代言」变成真正的「跨界合作」，需要明星本身具备一定的，而且是大众认可的专长。

恰好这些能力，王力宏是具备的。

作为一个有形象有作品的优质音乐人，虽然王力宏已不再处于流量巅峰，但是他个人的口碑形象还是相当不错的，同时，也没有被过多的代言而过度消费。

王力宏之于品牌的跨界，有两个无可取代的优势。

个人形象与「音乐」的完美贴合。

岁学琴，岁作曲，张专辑，到目前为止，王力宏总共获得的多个奖项，完全吻合他的定位。

良好的个人形象。

这句话，乍听起来，貌似说的有点虚，毕竟放眼现在娱乐圈里，一个艺人似乎只要没有吸毒劈腿这些劣迹，都敢说自己个人形象不错。

但王力宏却真的是实打实的这么多年来，没有任何黑点黑历史。即便与娃哈哈解约之后，依旧被人拍到在演唱会上还在喝着老东家的纯净水。

以上我提到的这些王力宏身上的这些特质，是不是让各位对时尚感兴趣的朋友们想到一个跨界联名界响当当名字？——「侃爷」坎耶·维斯特。

年，阿迪达斯与侃爷正式对外宣布确认合作。来到阿迪达斯的侃爷可以说是大放异彩，相继推出了，，，，，，等热门款式。也从运动鞋领域，逐渐吸引了时尚圈的目光。例如，双鞋子一经上市，十分钟后就被抢购一空，之后的转手价格更是突破天价。

所以，此处再说一遍，作为一个优质的音乐人，王力宏身上可被发掘的「联名」与「跨界」的特质，如果可以被好好使用起来，一定可以很好的帮助品牌提升知名度与产品的销量。

不巧，前段时间看到王力宏出任周大生的品牌大使创意官，同时最难得的是，他还担任旗下部分系列产品的研发工作。

例如他那把名为「巴哈姆特」的吉他，从年开始到现在，便成为他各种演唱会上最常出镜的吉他。

而这次周大生与王力宏的跨界联名合作，就以这把吉他为原型，设计出了同款吊坠。

还有最开始提到的，王力宏的身份，也由这款名为「」的定制款项链体现的淋漓精致。

还有更多有趣的联名款，我就不一一上图了。

与哇哈哈解约之后，曾有人问王力宏，为什么还是在喝哇哈哈的水时，王力宏的回应让人相当敬佩，他说：“我们是从小一块长大的，要感恩从小支持我的每一位，我一定会继续支持，继续喝。”

分道扬镳却不发恶言，反而大度包容，更是让人对他增生好感。像这样才华横溢谦虚低调的优质音乐人，对于一个希望树立良好品牌形象的企业来说，是非常值得选择的代言人。

同时，也希望这次王力宏与周大生的跨界合作不再仅仅只是简单的明星代言关系，还能设计出更多的好创意产品。

谢邀，利益相关。

这两年，大家接触的跨界商品也很多了

其他回答里也罗列过很多脑洞清奇的联名款

有的新，有的美，有的骚，各有千秋

今天来跟大家说说天猫孵化联名款背后的力量：

到底是谁在促成这些神奇的联名？

这些跨界商品是如何被制作出来的？

电商平台和品牌在其中是如何配合的？

开门见山：

谁在促成联名款：

天猫有个专门做联名款的小组，叫“国潮行动”小组，他们只是共处于一个“项目组”，不是一个固定的组织架构。

他们解决的问题是：

如果品牌营销往前推，产品还没开发，应该怎么样把这个产品推给消费者，最后完成售后服务一整个闭环？

他们的工作方法是：

前期做数据库，告诉品牌方消费者需要什么；

中期给品牌方包装所有故事，在恰当的时机把产品推给消费者；

最后把售后数据反馈给品牌方。

以下是这个团队的创新故事：

六神鸡尾酒故事

年月日零时，一款号称“一口驱蚊两口入魂”的花露水味鸡尾酒在天猫上独家首发。六神鸡尾酒，限量供应的瓶在秒内被秒光。

电商总监唐慧敏说：“月日点一开卖，秒内就让限量供应的瓶瞬间秒光，连我们品牌方董事长本人想跟我要，都没有了。”

这次跨界引发了巨大的话题，很多人开始回忆六神花露水的味道，以及幼年时想尝一尝六神的口感的诱惑。唐慧敏在查阅以往的微博时，也发现好几年前，已经有人怂恿出一款花露水口味的鸡尾酒了。

起初的时候，唐慧敏并没有与六神合作的念头。天猫“国潮行动”小组在月份进行过一场跨界讨论，其中一个想法就是六神与鸡尾酒的跨界。这个念头令人兴奋。他们马上联系了六神和的负责人来阿里巴巴西溪园区进行面对面沟通。他们拿泸州老窖做香水的案例说服了双方。

唐慧敏说：“本身就是一个创新品牌，品类是创新的，产品也是创新的，本身就有创新的基因。我们内部也一直在探讨怎么和年轻消费者做有效的沟通。这一次契机比较好，天猫内部做国潮项目，我们就想，是一个国货品牌，六神也是一个国货品牌，很契合国潮行动这个项目。两个品牌的基因又不太一样，六神是一个纯国货品牌，是一个创新品牌；六神的优势是群众基础消费者心中的国民概念比较强，品牌形象也非常好，有创新的灵活的产品线和供应链，在消费者心中有不太一样的东西。”

在内部进行第一次部门沟通的时候，很多人都对这个想法进行了质疑。大家主要是担心六神是一家生产化工产品的企业，与六神合作品牌可能会受影响。后来董事长拍板说，我们一定要创新，要做一些尝试。

老板拍板后，最大的难题来自研发和供应链。唐慧敏说，年月份的时候，他们开始启动这个项目。“你想象一下，我怎样才可以把六神这样一个有化工感的产品，作为消费者饮用口味的方式还原，还要让消费者觉得健康没有刺激的，并且认可你这个产品？我当时觉得研发上难度挺大的。”

从年月起，天猫开始撮合六神与跨界。产品研发花了研发团队三个多月时间，最终完成了产品测试。在公开发售前，将这款新品带到全球最大的酒展。尚未对外发布消息的时候，一位路人透过橱窗拍了照片，发布到了微博上。热议就此开始，不得已将“官宣”时间提前。酒展结束后，有人收集了一套酒瓶，在咸鱼上挂出元的价格。

对于和六神来说，这是一次双赢的跨界。唐慧敏相信，六神在品牌形象和品类上的收获会非常大，通过这次跨界营销，六神“年轻了”，消费者也会觉得依旧很会玩。

“我们都获取了潜在用户，最终沉淀到数据银行里的资产，我们做了一些分析，学生用户变多了，九零后也变多了，比较惊讶的是，酒类的用户也变多了。这个产品有时候大家分不清楚到底是酒还饮料，但是六神的这个联名产品，让大家把当做酒来喝了。不管是从传播上，还是数据的反馈上，都有一些欣慰的数据。”

从成本核算上，六神花露水味鸡尾酒是不赚钱的产品，它对于的价值不在于能够规模化量产，而在于能够洞察到未来，将创新变成“持久战”。

老干妈卫衣的故事

在纽约，天猫联合全球顶尖潮流买手店打造了一个“天猫国潮厂牌店”，精选了很多具有中国文化特色的优质品牌。

其中最引人瞩目的非“老干妈”莫属。不是“老干妈”的油制辣椒与风味豆豉，而是“老干妈”卫衣。

四十件印有“老干妈”头像的卫衣风靡了纽约，也因由互联网的传播而风靡了整个世界。袖子上的“国民女神”四个大字诠释了“老干妈”的影响力。

很多品牌是因为相信“国潮行动”而主动寻求天猫的撮合，但“老干妈”不是——是天猫主动跑到贵阳去说服“老干妈”参与跨界。“天猫小二”第一次去拜访“老干妈”，发现“老干妈”烹煮食材的方式还是用炭火，办公室里挂满了“福”字。

双方彼此充满了好奇，大抵的对话节奏是：

天猫：你们现在还是炭火加热人工炒？！

天猫：现在还是现款现货不赊账？！

老干妈：大润发是你们的？！

老干妈：你们还有线下生意？去年双你们卖了多亿？！

“老干妈”给“天猫小二”带来了认知挑战，同样巨大的挑战是“老干妈”们对天猫的疑惑与警惕：你们为什么要上赶着来帮我？你们给我导流免费为我营销到底图什么？

他们想帮助“老干妈”潮起来，就必须解答“老干妈”的疑虑。

锦雀说：“老干妈没有感觉到自己品牌是个资产，它就觉得我的资产是我这些货，我做出来这些货你拿去卖，这就是我的资产。但是我们觉得老干妈品牌本身就是很好的资产，无论创始人传奇，创始人的政治地位，还是创始人日常出行阵仗，大家都感觉是神秘的存在，消费者也愿意讨论进来。*老干妈是非常强的品牌。只是它还在品牌启蒙阶段，需要天猫推它一把。*”

“老干妈”终于被说服了。在纽约，“老干妈”与联名的订制卫衣出现了。

一周后，月日，老干妈在天猫官方旗舰店挂出售价为元的“瓶老干妈+定制卫衣”套餐，一上架便被抢购一空。另外，老干妈定制围裙也已售罄。

锦雀曾公开表示，天猫邀请了美国潮牌为老干妈云南白药双姝这些国货老字号品牌重新定位，并融入了国际化元素。例如，把老干妈定义为酱料女王，配上时下年轻人喜欢的彰显自我的风格大，制作了卫衣围裙等周边产品，一经推出便受到国内外消费者的青睐，在曼哈顿的店里货品被抢购一空。

“老干妈”卫衣上的国民女神头像呈现出模糊状态，这是因为陶华碧只有那一张年轻时的照片，印在了玻璃瓶上，成为了“老干妈”的商标和。人们不可能让年老的陶华碧重新拍出年轻的照片来。

锦雀说：“没有精细化的，我们把老干妈一放大就糊了，有一种马赛克的效果，大家觉得这是艺术。”

纽约时装周上的“老干妈”赢得了更大范围的关注与认同。低调的陶华碧从不接受采访，也不参加活动，但是她接受了互联网。“老干妈纽约时装周跨界款”让她觉得“老干妈”的国际形象得到了提升。在开了一场高管会议后，她派出李鑫造访阿里巴巴，与天猫探讨更深一步的合作。

年月日，李鑫来到了西溪；两天后，波普风格玛丽莲·梦露版的“老干妈”出现在了“老干妈”的微信公众号上。

旺旺毛衣的故事

月日晚，在北京水立方，天猫双全球潮流盛典上，当身着旺旺与独立设计师品牌联名款红色毛衣的模特走上台时，观众席间响起一阵欢呼。

自此之前，月日，旺旺卫衣在天猫进行了小规模限量发售，卫衣毛衣和零钱包均在秒内售罄，还带动了七十万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量是平时的十倍。

旺旺集团电商渠道事业部副总经理何礼旭说，旺旺一直在求新求变，旺仔也不单纯是一个卡通形象，而是一个超级。每次与用户交流的时候，用户就会提议旺旺出点儿别的产品，还有用户给旺仔图，穿上了时尚服装。

“他得超有样。这个网友真的好爱旺旺，所以我们后来就说，好吧，他的衣服还弄的得不错的，很多人想要，我们也是机缘巧合也是有心，就这样和潮牌做了一次跨界，让它有旺仔的元素。”

“我们对这个潮牌设计师在观念上比较认可，他比较能抓住年轻人的心态，能够让萌和潮之间做到一个非常好的结合。旺仔的形象有一点萌的，他的眼睛大大的，笑起来还是有正能量的，把这个萌和这个潮结合在一起，我们这次真的是做到。”

旺仔的跨界，在旺旺集团内部得到了支持。“大家都想要那个衣服，从高管到员工都想要，但是我们抢不到。所有人都觉得这是一个突破，超出了我们的预期。”

这不是旺旺在今年“双”唯一的跨界。月日零点，旺旺与自然堂同时开启了“旺旺雪饼”气垫粉饼的预售，仅天时间，预定数就上万。

伽蓝集团的营销副总裁吴梦说，与旺旺的合作可谓机缘巧合，“是一个偶然，但也是一个本然”。自然堂此前一直希望与一个品牌进行跨界，从品质产品的形象，以及自然堂的“双”主题方面都能契合。他们一方面希望这款新品是珍稀物种，另一方面又希望能够为年轻人所情感认同。

“旺旺具备这样一个潜质，它其实是老少皆宜的，但是旺仔的这个形象，包括年轻人对这个口味，又是被年轻人所接受的。旺旺今年它本身的运作体制就是跨界的，自己做了大胆的尝试，希望给年轻人一种独特口味的感觉。今年月号愚人节，旺旺给自己做了一个宣传，当时它只是作为一个愚人节的营销活动，说旺旺开始出面膜了，结果引发了粉丝很大的反响——真的用旺仔这个形象出面膜了吗？我们找到他们一起沟通的时候，他们发现这个跨界正好是他们活动的一个闭环，在双十一的时候，真的推出面膜，正好应和了他们大胆的创想，所以就一拍即合了。我们从品牌调性和希望年轻化和消费者产生共鸣的角度，和他们建立了合作。所有的品类也是出现在年轻人中最喜欢的，一个是面膜，一个是我们的这个彩妆，就是气垫两个产品。”

在自然堂与旺旺的合作中，天猫扮演了两个角色，一个是平台，提供了商家与消费者的连接；另外“它给我们提供了一个很大的脑洞”。

“它提倡跨界合作带来的消费群体中的共同的领域，这个是对于我们来说价值最大的一个。我们两个品牌一起做，如果没有一个很好的平台和载体，很难引起消费者的关注，天猫确实有这么多用户；天猫做的国潮行动中，之前和我们一直在沟通品类上，如何从跨界赢得新的消费者，新的话题和内容，给我们更多的启发。”

年底，第九个“双”结束后，曾鸣在《智能商业二十讲》中说，网络协同与数据智能是未来商业的双螺旋。数据智能是未来商业的核心——

“每一天大家表面上看到的淘宝是一个网站，但是它最核心的其实是一个巨大的搜索和推荐引擎，让每一个人上来都能得到个性化的服务。每天上亿人在淘宝挑商品做买卖，这些个性化的服务如果都由人来完成，那么淘宝雇再多的人无济于事。这就是我们这个时代第二个最重要的特征，由机器取代人进行决策提供服务。越来越多的场景，只有靠机器靠人工智能才能完成以前靠人没有办法完成的海量服务和个性化服务。”

以下请欣赏更多天猫孵化的联名款

除此之外，天猫和品牌还搞出过其他一些沁人心脾的联名：

风油精外套

尿不湿面膜

旺旺毛衣

旺旺气垫粉饼

冷酸灵火锅牙膏

马应龙口红泸州老窖香水

颐和园口红

故宫初雪调味罐

泸州老窖雪糕……

最后，这支孵化团队长这样↓，欢迎投递简历：

故事引用自商业人物：

穿，免费坐地铁的跨界营销案例算不算开了脑洞——

与德国交通公司马上要出的一双合作款/。鞋舌上印有年度车票，从发售期今年月日至月日之前，都可以穿着这双鞋免费搭乘旗下的各类交通工具。

这双/限量双，售价美元。

发到想法后，有个评论很有趣：

“没有电子芯片的话，在国内会被高仿搞到破产”

再补一个汉堡王和洞洞鞋，不过是前者黑后者——

为了在荷兰推广汉堡王全新单品炭烤热狗，阿姆斯特丹的创意机构发起了一场戏谑式的火焰烧烤盛宴。汉堡王邀请大家把家里最糟糕的东西全都拿来烧了。洞洞鞋首当其冲。

同时参与这场热火朝天断舍离活动的还有糟糕的礼物，糟糕的邮件，糟糕的袜子等等——除了汉堡王一向爱玩火来标榜自己的真火炭烧，在荷兰语中“”的意思就是“糟糕的”。

老罗英语在音乐节上的视频广告。

老罗英语培训音乐节上的广告

这是我在金投赏年峰会看到的一个韩国矿泉水品牌——案例，非常适合这个题目。

看完发现国内的某泉和某航的做公益的水平简直弱爆了。

理由有三：

这个案例真的很跨界也很整合，广告渠道社媒公益可以说是个完美的结合；

这是由的创意总监宣讲中提到的一个案例，非常巧合的是，那天宣讲的主题就是“跨界营销”，而这个案例是那天三个跨界案例最精彩的一个；

这个创意也真正做到了“品效合一”，不像某些快消品牌的跨界其实都只是广告和创意端的自，其实对销售或收益的提升没有什么卵用。

墙裂建议大家先看视频：__—在线播放—优酷网，视频高清在线观看///_/_

英语不好的可以看看我翻译过来的案例介绍：

面临的挑战——想做公益的人往往不会实施行动

希望向每个人展示纯净的和富含矿物质的水是好水。因此发起了这波传播来帮助那些没能获取到安全引用水的人。研究表明%都希望捐款，但是事实上只有%的人捐了。我们如果能够与消费者联系，并将捐款变得呢？

跨界创意的解决方案——多一个水滴条形码

几乎所有商品都有条形码。有两个条形码。扫描其中的一个会花一块钱来买一瓶水；而扫描另外一个，你会为非洲儿童分钱见下图，设计的很原生态。这个新的条形码形状是一个水滴，叫我就翻译成了水滴码。如果不想捐款你可以撕掉它；如果愿意就扫。非常简单。每买一次水都会为这个世界带来多一点的快乐。

奏效吗？

受众的参与度

仅仅两周时间，%的人就通过水滴码捐款了。并且很快在社交媒体上开始了传播，在韩国分享带有水滴码变成了一种潮流。这个传播攻势将严肃复杂的社会责任变得简单有趣，人们喜欢捐款同时也对产生了好感。

销量

在前两周销量提升了%！

案例原地址——

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