如何在 App 加广告可以做到既不打扰用户又能有收益？

目前内的广告主要分两类，一类是品牌广告，一类是行业内的应用广告。把这两种广告分开来说吧。

广告形式：

品牌广告

品牌广告一般来说做植入的效果是最好了。

国外比较典型的案例是，把，之类的品牌的作为猜的关键词，既达到了广告效果，又不影响用户玩游戏的乐趣，而且因为融入了用户的互动，广告效果更好。

国内也有比较成功的植入案例，比如为上海大众定制的主题，以及美丽说在商品推荐的一些化妆品。

植入的缺点就是接入和定制化成本比较高当然广告价格也高，品牌广告主对的要求也比较高，因此不是所有都能经常接到这种形式的广告的。因此常见的广告形式是横幅的标准尺寸广告条。

如果是接品牌广告主的广告，最好是接与自己应用用户群贴近的广告主，这样的广告既能给用户创造价值，不会引起用户反感，而且点击率会比较高，因此能获得较高的收益，可以说是广告主开发者用户三赢。

这种方式比较经典的案例是美图秀秀推广欧莱雅化妆品的广告，以及推荐星巴克的广告。这些广告主的目标用户与的用户群高度重合，因此广告效果会很好。

应用广告

对于应用广告来说，这个就相对简单。目前比较普遍的做法是在中加一个应用推荐的栏目，像美图秀秀等等大的应用里的应用推荐频道，还有国外在几乎所有游戏中里面都有的“”按钮。这样的位置既可以拿来做广告位获得收入，还可以与其他的应用或者游戏换量，扩大自己的用户群。

广告位置：

广告的摆放位置对用户的感受也有很大影响。

广告位尽量不要影响用户的操作行为。比如不要放在用户需要频繁操作的位置，那样用户很容易造成误点，会引起用户相当大的反感。

广告不能影响用户正常使用。拿游戏内的广告来说，目前国外的主流做法有两种，一种是在玩过几局以后加入广告，例如，这利用了用户在游戏的过程中的自然停顿，不会影响用户。另一种是在游戏道具商店中加入广告，因为用户在商店内时比较放松，对广告的注意力反而比在游戏界面内高，广告效果也会比较好。

提高广告位收益

要获得好的收益，那么广告的展示量就越大越好。可以用友盟统计分析的“页面访问”功能来分析哪个页面的量比较大，然后在页面内设计广告位。

广告位的效果要通过转化率来衡量。可以用友盟统计分析的“转化率分析”功能来监测广告位从展示到点击的转化率，对比不同广告内容的效果，并对转化率不理想的广告进行相应优化，最大化广告位的收益。

总之，广告决不仅仅是在开发完成以后加上一个条幅那么简单。要想广告达到好的效果，在应用界面设计时就应该把广告的位置，形式等考虑进去。这样广告与应用能自然的融合在一起，用户也就不会觉得突兀了。同时，应该利用工具进行统计分析，根据数据来对广告位进行调整，从而提高收益。关于国外游戏内广告位置的案例，可以参考这篇文章：///《交叉推广——移动游戏的新推广模式》我也是做这行的，说一些从实际例子总结出来的经验吧。结合@的理论精简了一下，大白话方便理解。

对于广告投放，一般指需要抓住三个点，就能达到平衡用户体验和收益。

对象—哪种广告适合哪种用户

方式—哪种样式适合哪种用户

时机—什么时候展示给用户

前两点不是开发者能决定的，精准投放只能靠平台或者国内整个成熟起来才能相应的有所提高。而对于样式和时机的选择，部分是可控的。

体验最好的目前是应用推荐墙，完全基于用户自愿点击开墙，可以自由的把触发按钮布局在任何位置，比如在主功能栏上多开一栏，或者精品应用普遍采用的在设置页面开一栏应用推荐等名字。与应用整体融合在一起，又不会有突然弹出之类的操作用意料之外的东西，那便是用户体验最好的。但是对墙体里选择展示哪类广告要求很高，不然收益会极低。

结合个例子，之前分析过一个朋友的应用，是跟戒烟相关的。那么我的建议是单独开辟一栏，比如名字叫戒烟的奖励，里面在开辟几栏，比如玩点游戏转移注意力省下一包烟钱送自己个礼物一次满足女朋友两个愿望之类的。那么在与主体功能结合之余，盈利方向就很多元。比如应用广告比如电商合作等。

再次一级可以选择插屏，虽然有点强制展示的嫌疑，不过时机把握的好也能达到雪中送炭的效果。这个之前做过一次简单的理论研究文章。直接贴过来以供讨论。

今天抽空发一篇关于插屏的使用心得。市面上的插屏林林总总，有叫开屏广告的退屏广告的富媒体广告浮窗广告等等。结合我关于广告模式的组合方法论来看，其实都是插屏，插的地方不同而已。

下面通过分析不同“眼”位的用户心理阶段，来评估各个“眼”位的价值，进而推算转化率。那么“眼”位有多少？据我仅有的经验来看，提供正常接口的插屏一般可以将触发插在解锁应用开启游戏开始关卡中段游戏结束应用退出这几个位子。下面用一张简图来大概归纳下每个节点用户的心理状态。

如简图所示，人在有目标明确的时候抗干扰能力会指数级飙升，神挡杀神佛挡杀佛的状态上出广告，点击率微乎其微，都是奔着去的点也是一键下载的流氓广告不算。通过同一个应用打包不同包名的方法测试过几个节点验证想法以后，得出在应用使用的后半段，对玩当前应用的热情不高的时候，插入广告的转化率相对在前段插入广告高一倍左右！效果非常明显！

这个应用纯粹拿来试理论的，用户量很少，大神勿喷截图是最辉煌的一天，推送只有块，插屏做到！平均情况来说做到比没问题！

文章有点水，凑活看吧。

日常我们的生活离不开各类，比如社交类的：微信等，资讯类的头条腾讯等，点外卖也离不开美团和饿了么，当的用户量级积累到一定程度的时候，媒体就会考虑开启商业化变现了。

当然不同类型的，广告的变现方式略有不同。

好的广告与媒体的变现是相辅相成的，不仅能帮助媒体吸引自己的用户，还能实现稳定长久的广告收益，而不好的广告，则会带来反作用的效果，广告内容把控不严格，广告铺天盖地，这种形式只能获得一时的收益，长久下去，会造成用户的持续流失，广告收益也会随之下降。

因此媒体在广告变现中需要注意：

选取的广告位需要具备一定的流量

如果我们的应用是第一次植入广告的话，建议不要立刻在首页设置广告位，但不代表我们就去选择一些非常边角又或者跳转个二三级页面的位置。因此太少的流量没有任何的测试价值，或者说难以得出可信的测试结论。我们可以选择一些用户通过一次点击之后会常进的功能区域。

选取点击率高的位置植入广告

没有进行过任何的广告测试，我们怎么判断哪些位置的点击率有可能高呢？这时候我们就需要去看内容的点击率。原生广告的样式一般来说都会跟当前页面的可读内容的样式保持基本一致，因此可以用内容的点击率作出一定的折损来推测广告位的可能性点击率。

是否选择开屏来进行首次变现需要考虑

不少移动开发者会比较热衷用开屏来进行广告变现的首次测试。但其实我认为，开屏位置具有很多的特殊性，以至于他其实并不能代表这个的广告变现潜力。况且，开屏广告代表着整个“最具价值”的部分，我们不太可能用很低的测试价格来放上市面，必然也是使用品牌刊例的方式来进行售卖。那么一般情况下也只有追求曝光的品牌广告主来进行投放，往往这些品牌广告主不会提供任何的广告后续效果反馈。换句话说，用开屏广告来代表某个移动的广告变现潜力来进行测试，是测试不充分并且欠缺说服力的。

不要立刻大面积设置广告位

用户的手机屏幕是非常有限的，没有一个用户希望无效的信息占据太多的位置，就比如我们在浏览一些端广告时，看到那种对联广告浮窗广告我们的体验感是非常不好的，同理，移动端的用户，在有限的屏幕内，采用大面积的广告，也会造成用户的反感。

注意广告出现的频次

如果用户在浏览过程中，同一个广告素材反复曝光，不仅会引起用户的反感，还会造成广告的浪费，从而降低广告效果。

把控好广告的内容

广告内容的把控也是媒体在新植入广告时应该注意的一点，内容的低劣，以及一些与媒体属性完全不符的行业会造成用户的反感，从而造成用户的流失。

那么，市面上不同行业的媒体又是怎么去做广告变现的呢？

根据日常使用习惯，我们一般将分为这六大类：电商资讯社交短视频直播类游戏。

首先，电商类

简单来讲有以下几种：

会联合站外做一些内容营销，比如网红带货等；

在应用内设置广告位，比如开屏，首页焦点图，商品推荐页搜索关键字等；

电商类的广告变现特点就很明显了，主要是围绕电商平台的商品来做的商业化变现，逛电商平台本身就是有购物需求的人，如果这时候合适的内容出现在自己的眼前，可以促进成单，对用户的体验感来讲也是最高的。

第二种，资讯类

广告变现也是资讯类使用的比较多的类型，可以在首页的信息流评论区文章中等地方植入原生广告，广告与资讯融为一体，这种方式尽可能的减少对用户的打扰，有兴趣的用户也会有相应的互动，同时也满足了广告主的曝光需求。

第三种，社交类

社交类的广告变现方式与资讯类比较相似，在广告变现这一块同样是采用植入原生广告的样式，获得广告曝光，尽可能的将广告与内容做的比较贴近。

第四种，短视频类的变现

处于风口上的短视频带来了用户规模的快速增长，如何实现变现成为短视频平台和平台上的内容生产者最为关切的话题。清晰且稳定的商业变现模式还有待摸索，而目前在广告变现这一块使用比较多的就是电商导流和广告变现：

电商导流

视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到自己的店铺，用户通过视频动态感受商品的各种属性，激发购买欲望后直接点击链接购买，实现变现过程。实现边看边买是“短视频+电商”的升级，这也是目前很多广告主选择曝光的途径；

广告变现

广告变现实短视频变现形式中最为常见的一种，也是最为核心主流的方式。广告主通过广告投放广告植入等方式转化平台的内容和流量价值，一般短视频的广告植入都是采用视频广告跟大图广告为主，贴近媒体本身的展现形式。

第五种，直播类

网红变现，利用粉丝经济

直播平台累积了大量高人气的网红，越来越多的广告主会选择这些网红来销售自己的产品，比如大家都比较熟悉的李佳琪薇娅等。相较于明星的品牌效应，这些网红更接地气一点，他们的带货方式都是用自己亲身使用过的感受分享给大家，能给到观众一个直观的冲击，拉近了与用户的距离，从而将观看的用户转化为付费的用户；

广告变现

直播类的广告变现样式比较多，视频贴片，悬浮球，激励红包，砸金蛋等，还有常见的主页信息流，焦点页大图等。一般主播在直播途中，时间比较长的中间会有暂停的时候，媒体可以利用这个空档期去插入广告，主播可以自主控制什么时间点插入广告，既可以起到一个让主播休息的作用，也不会引起用户的反感，这种也是属于用户接受度较高的广告变现形式。

第六种，游戏类

广告变现

广告变现的形式很多，一般有开屏插屏等，同时游戏类用户使用的最多的是激励式的广告，当用户有激励式行为后，可以获得相应的游戏奖励；

还有就是引流

在应用里面植入其他游戏，引流用户，到其他平台，其实这个在小程序里面看到的会比较多；

广告图标连连看

挖广告

愤怒的广告鸟

切广告广告图标连连看

开发者加广告主要是为了获得收益，传统的广告模式真的非常难做到不打扰用户，其实不妨换一个思路，如果不加广告，也能带来一定稳定的收益，那又为什么非要通过广告这种方式呢？

现在的用户已经愿意接受应用内某些地方有付费功能了，开发者完全可以根据自己产品的特点设计赢利点，如果一时找不到合适的也没关系，可以考虑接入我们的社群，付费点非常合理自然，比如创建公会升级公会等需要一定费用，这样玩家既得到了好用的功能，又不会感觉被打扰与反感，下面贴一张接入后一款产品第一天的数据表现

还是很靠谱的，希望了解详情可以私聊我~

游戏的话可以看看智游汇的形式//

不少国际大厂都是类似的形式，用户并不会感到突兀，因为推广橱窗单位部分和游戏美工是融合的。启动广告最烦人，同时厌恶广告内容。

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这一条指的所有，包括知乎

软件的广告，比如知乎动态和正文底部的广告，只有不是低俗太烂的都能接受。

至于那种用小红点，弹窗，横幅，直接卸载，通知栏的则禁止通知，事实上我讨厌除来电和短信外的所有通知

有趣的广告会点击进去看看，可是，国内有趣的广告几乎没有

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开源的一般常用的都捐赠，免费的也是。

实际上我手机里的软件不超过个，基本能网页和小程序的绝不安装，尤其是国产毒瘤可参考下文故事：

【星巴克创新的营销】早上起床没有动力,总是赖床误事,星巴克最近推出一款别具匠心的,用户在设定的起床时间闹钟响起后,只需按提示点击起床按钮,就可得到一颗星,如果能在一小时内走进任一星巴克店,就能买到一杯打折咖啡…千万不要小看这款,他让你从睁开眼睛那刻便与这个品牌发生关联我体验过的一种方式是以“看广告”，或者“体验某服务”来交换游戏币或某些道具。

举例来说，在一个养马的游戏里，如果你要买游戏币用于购买游戏中的商品的话，除了出钱以外，也可以通过观看一段广告来拿到一些游戏币，或者提交个人资料参与的免费电影租赁天之后收费，等等等等。现在流行一种叫做原生广告的形式，可以看看，感觉还是很有发展前途的，有可能是广告业的未来有针对性，你的如果是大叔向，打个剃须刀，打火机，的广告对方不会拒绝，甚至有可能会点进去看看。另外，虽然也是广告，咱能不能多跟杂志平媒户外的广告学学，做好看点，做精致点，文案写好点。

很好的问题，尝试着来回答一下。

目前移动中的广告主要分为品牌广告和应用广告，针对这两种广告我们应该采取不同的策略，但都要遵循一条原则：广告应该与产品的服务目标相一致。

广告之所以会影响我们的用户体验，是因为我们在使用产品的服务时，广告会对我们形成打扰，倘若广告同产品一样是为我们的目标而服务的话，即，广告也是产品的一部分，其实这样的广告我们可能会喜闻乐见。

品牌广告

品牌广告的处理方法很简单，先举例说明。我在音乐中看到过索尼耳机的广告，但是我并不会反感，因为音乐播放器和耳机的服务目标一致，都是为了能够给我们带来好的音乐享受。在阅读中看到飞利浦台灯，宜家书桌，三菱文具，实体书籍的广告我同样不会反感，因为这些都是我们在读书或学习相关甚至必不可少的工具，其服务目标和阅读的服务目标也是相契合的。

即，我们在接入一个品牌广告时，我们要考虑这个品牌的目标用户和我们产品所服务的目标用户是否高度重合，高度重合的品牌广告不仅对用户体验影响甚微，也会为广告带来极高的转化率。

应用广告

应用广告的处理方法相对复杂一些，概括一下就是：

将应用广告分类

将用户群体分类

鉴于最近我在体验多种阅读类，我就以阅读类举例来说明一下，书籍的分类是多种多样的，针对不同种类的书籍，在其书籍详情页面推送的广告也应该以此分类，比如，在所有英文类的书籍的详情页中我们推送一个英文学习的，在所有经管类的书籍详情页中我们推送一个投资理财的；其遵循的目标依然是：广告与产品的服务目标相一致。即，读英文书籍的人很大程度上是在学习英文，这就与英文学习的服务目标相一致了，即使你不使用这个英文学习的，但是这条广告的出现并不会使你感觉到违和，在经管类书籍中插入投资理财类的也是这样的考虑，当我们在对广告进行分类，针对我们的产品特点，才会将广告投递到精准的地方，给用户带来良好的用户体验，同时提升广告的转化率。

同时也要将用户群体进行细分，因为我们在很多时候所接到的广告可能与我们产品的服务目标并非相一致。这个时候我们就需要将用户进行细分，举一个最简单的用户分类的例子，一个产品既有男性用户也有女性用户的话，那我们就可以针对男性用户投递游戏类的广告，为女性用户投递美妆类的广告，虽然这些广告可能和我们产品服务目标不一致，但是它与我们服务用户的目标却在大概率上是一致的。对用户不同的分类，让他们看到他们尽可能需要的产品的广告，这是投放广告和产品体验之间寻求平衡点的一个重要原则。

补充：

广告的投递方式

除了让广告和我们产品的服务目标相一致外，广告的投递方式也需要我们去把控和思考。

就阅读类而言，其可插入广告的入口就有：

启动应用时插入广告

页面轮播时插入广告

跑马灯消息轮播时插入广告

书籍排行榜页面中插入广告，如豆瓣排行榜等等

书籍详情页中插入广告，如上文提到的英文类书籍插入学习英文的广告

通知栏消息推送广告

引入消息机制，官方私信推送广告，尽量与书籍内容有关，如：热门小说《白夜追凶》优酷独家播放，并给出优酷视频的下载链接

弹出窗口推送广告，如知乎在分享某一回答时会在分享窗口出现的的广告

广告的投递方式，多少和大小直接影响用户对产品的使用体验。由于手机等移动终端可用的屏幕尺寸有限，广告的展示位置不能喧宾夺主影响可视内容不能出现在不该出现的位置制造混淆，也不能导致用户无法接收到相关内容。这个时候就需要我们进行一个数据的统计和分析，然后选择合适的投递方式为用户投递广告。

广告的投递时间

广告的投递时间涉及用户的心理学，就阅读类而言，绝大部分用户都存在一个集中阅读时间，在用户的集中阅读时间前去推送一个广告非常巧妙和合理，既提醒用户到了阅读时间，又不会在用户接下来的集中阅读时间中受到打扰。

追求原生广告和创意广告

相比随机分配的广告，原生广告和创意广告无疑更有利于维持用户体验。原生广告是一个年新提出的概念，对其定义各界众说纷纭，我比较同意总裁的说法，“当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。例如在里面，它会是一则，在里面，它会是一则新的状态，在里面，它会是一则报导。”简言之，原生广告就应该以一种消费者本身使用该媒体的方式去接触消费者。

上图即为原生广告

保持节制

一旦接触到广告的红利后，考验的是产品团队在利益面前的控制力。在我看来，如果一款产品不是定义为“垃圾站”，打一枪换一地，而是立足长远发展，以期长期占据某一垂直入口，那么对广告量保持节制是必要的。在特定行业轴上，当格局分明，多款产品同台竞技时，最终胜出的不是最会赚钱的，而是最得用户心的。

综上，欢迎大家赐教。

将广告融入如果看完广告或者点击广告能有一定的奖励。

音乐播放类别的，可以在唱片封面上加上广告如果可以根据用户的喜好来设置广告的内容，用户不会对自己感兴趣的广告反感。这个广告联盟平台就是先分析用户群体，再按兴趣爱好来投放应用广告的。没有不打扰用户的广告，只要是广告行为，就会对用户或多或少的存在影响。我们要做的是如何在用户体验和广告变现中，抓这个平衡点。

充分利用用户的碎片时间就好，千万不要让用户产生误点。电商导购