一个网站如何进行搜索引擎推广的关键字研究、关键字分析？

从以下渠道可以获取关键词的数据：

百度指数，追词工具

搜索相关提示

竞争对手

对关键词分类有各种角度，比如按照用户购买流程，可分为四个阶段，简记为“”,分别为(引起注意),(诱发兴趣),(刺激欲望),(促成购买)

看关键词分布页面后最终数据情况，中能看到关键词的展示，点击，平均排名情况，综合判断某个关键词的价值，上升空间。

：工作一天了，说的有点乱，脑子不是很清楚上面光说了，还有分析

无论是习性投放关键词广告词，还是委托搜索引擎广告代理商投放，在制定关键词广告计划以及投放关键词广告时，都需要考虑一些基本问题：我的网站需要投放关键词广告吗？应该在那个阶段投放？在哪些搜索引擎上投放？应该如何选择关键词？如何设计关键词广告以及着陆页？如何设定关键词广告预算并对广告效果进行管理控制？要设计搜索引擎关键词广告就必须要解决的这些问题。

①在网站运营的哪个阶段投放关键词广告

根据网站自身的特点，选择合适的投放阶段：网站发布初期；有新产品发布并且希望得到快速推广时；在竞争激烈的领域进行产品推广时；当与竞争者网站相比网站在搜索引擎自然检索结果效果不太理想时；希望对某些网页进行重点推广时。

②搜索引擎广告平台的选择

如果有充足的广告预算，可以选择在所有主流搜索引擎同时投放广告。这是因为不同的搜索引擎有不同的用户群体特征，如果自己的广告内容向尽可能多的用户传递，那么选择不同搜索引擎的组合是比较理想的。如果潜在用户群体特征比较明显，并且正好某个搜索引擎的用户特征吻合，那么在一个单一搜索引擎投放广告即可实现较好的营销效果。

仅用户的职业群体造成了使用搜索引擎倾向的差异，甚至不同地区用户使用搜索引擎的习惯也不大一样。同样根据中国互联网信息中心的研究报告，北京用户百度比例最高，而上海用户首选的比例更高。这些用户行为特征为针对不同类型不同地区的目标用户采用最有效的搜索引擎平台提供了参考依据。

③关键词组合的选择

一个网站的关键词可分为三大类型：核心关键词关键词组合含核心关键字的词组及句子语意扩展关键词同义词否定词语境关联词等。这些关键处又可以从通用性和专用性等角度进行分析。一般来说，通用性关键词组合的检索量大，但并不一定转化率高，顾客转化率高的关键词往往是比较专业的，或者多个关键词组合的检索。

选择合适的关键词及关键词组合依赖于搜索引擎营销人员丰富的经验，以及对该行业产品特点和用户检索行为的深入理解。同时也可以借助于搜索引擎服务商提供的相关工具和数据进行分析，例如提供的关键词分析工具和百度相关检索资料等。

④广告文案及广告着陆页面设计

关键词广告形式比较简单，主要是简短的标题和一段简要的描述文字。在广告内容写作方面，与一般的分类广告类似，应达到让用户通过有限的信息获得关注并点击广告链接来到网站获取详细信息的效果。

⑤关键词广告预算控制

制定推广预算是任何一项付费推广活动必不可少的内容，例如在投放关键词广告，不仅可以设定每天堆高广告费用限额，用户还可以自行设定每个关键词每次点击费用的高低，多付费将增加显示的机会，少付费则会有相应的减少。这样，但广告预算消费过于缓慢时，可以通过增加相关关键词数量，或者适当提高每次点击价格等方式获得更多的广告展示机会；反之‘如果广告花费过高，则可以通过降低每天的过高费用限额或者减少关键词等方式进行费用控制。

⑥关键词广告效果分析与控制

服务提供商的关键词广告管理后台的各项数据时分析关键词广告基础，这些指标一般包括：每个关键词已显示的次数和被点击的次数点击率关键词的当前价格每天的点击次数和费用累计费用等。通过广告效果分析，如果发现某些关键词点击率过低，也有必要对这些关键词进行更换。另外，还可以结合网站流量统计分析数据进行对比分析。尤其是当有些关键词广告点击数据异常时比如可能产生了点击欺诈，进行关键词广告效果分析与网站流量对比分析更为重要。

同时还要处理好关键词广告语搜索引擎优化之间的关系。

电子商务网站的关键字研究分析和挖掘会比较复杂的多

电子商务网站利用想爆发流量也需要靠大量的长尾关键词所以就需要整站优化提高整站权重

挖掘长尾关键字也要看具体行业类型针对性的分析布局不是一时半会说的好的分析筛选关键词：

精准度：分析用户的搜索目的

搜索量：

竞争度：

分析搜索结果：

首页结果数网站首页有很大的排名优势，大网站的栏目页相当于中小网站的首页

搜索结果的关键词匹配度关键词完整匹配有一点排名优势

分析竞争网站状况

参考///工具

关键词布局结构：根据网站内容结构层次，给各个网页选择合适的关键词：

)网站首页：核心词最重要的词/优化有难度的词

栏目页：与栏目内容相关，优化难度较小，个左右

内容页：很具体很简单的关键词

专题页：针对某个具体的事件/节日/活动/知识点等单独设计制作的网页

》新闻专题：用户浏览体验好快速浏览某个事件的所有信息；利于某事件的关键词排名专题页的内容相关性很高

》促销专题

》单页面专题：主要为某个关键词单独设计制作的网页

长尾关键词优化：利用网站内容页做很简单很具体的关键词排名：

网站收录量足够大

网站内容要满足用户的内容需求

文章内容编辑：设置关键词文章标题必须含有关键词日均搜索&;);文章内容适当包含关键词从产品和服务出发，选取几个点，通过点发散更多的点，根据点采集关键词及长尾关键词，通过对关键词的数据分析，你会找到很多用户的习惯

贴一个我写的文章

////只知道要将一本新书卖出去，最好的办法不是以什么没人知道的书名作为关键词，而是要用名人作为噱头。

比如维特根斯坦的哲学书要用希特勒衬托，说他俩曾一起在林兹中学读书，虽然差了级，只有年交集，但希特勒在《我的奋斗》一书中提到当年在中学时就已经憎恨一名犹太裔同学，至于是不是维特根斯坦，很有可能。

想卖卓别林的书，也可以把希特勒拉进来。他们虽然身处不同的国度，但同样属于社会边缘人群，两人的出生日期只差几天，卓别林成名前无家可归在火车站露宿，希特勒则躺在公园长椅上酣然大睡。这两个人都成为了影响世界的人物，在《大独裁者》一片中卓别林扮演的希特勒惟妙惟肖，正是两者精神上的共鸣。

学习学习

推广关键词的选择方法，自己总结了几种，供参考：

根据产品来选择

竞价排名特点是不点击就不付费，在选择关键词的时候，可以把所有产品的有关的词都选上，比如电脑厂商做竞价时，可以把具体电脑的型号，名称都列出来。

根据地域

对于一些提供地区性服务的商家来说，这个非常重要，需要吧服务的地区也要加上，比如蛋糕配送，只服务深圳和广州地区，那么关键词就可以是：深圳送花，广州送花。

根据产别名选择

产品除了他本身常用的名称外，还有一些别名，比如土豆，有不同的别名：马铃薯洋芋，在不同的地区叫法名字可是都是不一样的，所以在选择关键词的时候也要考虑在内。

根据口语选择

这个是很容易忽略一个选择方法，很多产品的书面语和我们日常的口语市不一样的，比如秃顶来说，书面语叫脱发，而我们日常用语叫“掉头发”，很多用户习惯了日常的用与，在用搜索引擎的时候自然也会用这些词汇进行搜索。

从品牌选择

如果你的产品设计产品很多，可以用“品牌+产品”来选择，比如你是一家经营笔记本电脑销售的商家，品牌很多，就可以选择戴尔笔记本，联系笔记本，宏基笔记本之类的关键词，还可以把具体的型号加上。

长尾词拓展

主关键词选定之后，可以横向拓展出更多的长尾词，长尾关键词一般是搜索量不会有主关键词那么大，但是带来的用户确非常的精准，比如：网站建设，这个词，长尾词就有：网站建设的价格，网站建设的方案，深圳网站建设的公司等等，也需要考虑在内。

以上就是选择推广关键词所常用到的方法，建议最网站推广之前，对网站关键词列一个关键词表格，可以多思考，多寻找方法，才可以让网站转化率更高！

长尾关键词挖掘工具，了解一下

批量关键词挖掘长尾关键词挖掘工具查

我主要从角度讲，关键词研究分析可以根据推广阶段的不同分为两部分：

推广前的关键词策略与关键词挖掘：首先根据现阶段的营销推广目标，制定关键词策略，确定几条主线，比如品牌词产品词咨询词等等，再为不同类别关键词的划分好权重，比如现阶段以产品促销为主要目标，则应该更多的推广产品词活动词；然后根据策略进行关键词挖掘，确定最终推广的关键词，这里就可以用到百度指数百度和的关键词推荐等等工具。

推广后的关键词分析。关键词上线推广后，则应以每日每周每月等周期来进行关键词数据监控，以转化率等关键指标为依据，进行分析，找出问题并及时调整。比如电子商务网站需要着重看各关键词的订单转化率等数据。

@笨熊金乘四回复的很全了。我说下我个人的偏好来补充下吧，一是蜂巢，一是词库。这两个工具其实很好用，有广告的嫌疑了，遂沉没。呵呵

关键字的研究无非就以下几项：

寻找到关键词进行分类，主要有两个维度：

①精准度维度，前期现根据自己的理解，进行精准度分类；

②核心词维度，将同一个核心词拓展出来的长尾词归为一类。

针对每个关键词的分析，也就是竞争度的分析：

①关键词指数搜索量，关键词竞价出价多少？

②搜索结果展示，结果数量多少？前页完全匹配结果有多少？有多少是网站首页？多少内页？门户站居多？还是企业站和个人博客站居多？搜索引擎自己的产品展示有多少？美生康贝网络整合营销机构

竞争度分析是一个经验型的东西，由于行业之间的不同，即使是经验再丰富的老手，也需要结合实战来不断调整。单单是研究并不够，需要一边实践一遍研究，你才能真正的有所收获。也可以使用的工具的关键词研究，很不错的一个工具初期从优化的角度选择与自己主要品牌挂钩的长尾为主，同时品牌词也是主要的一个重点，只是执行的重点在长尾词上。

后期品牌建立起来就需要考虑用户的特性，挖掘更多的客户需求，从而服务更多的用户。

关键词的研究分析是你对自己网站内容的了解和对用户需求的一种把握，前期可以通过竞争对手网站分析某些数据，后期就把自己网站的数据拿来分析。

随着搜索引擎算法的不断进步，智能化程度的加深已经让越来越多的优化工作者感到了巨大的难度，特别是使用传统的优化方式，一不小心就让搜索引擎认为是在作弊，那么之前的工作就化为乌有。纵观现在搜索引擎算法的发展势头，其核心就是越来越重视用户体验，同时也有更多的方法来评测网站的用户体验度，所以在未来的网站优化方面，就不能够继续采用传统的优化思路，笔者认为下面两个优化意识对于优化工作影响更大。原文链接：【网站优化分析】网站用户体验度一个重要的指标关键词研究。。。。。这个学问道德有多大？