哪些行业适合投放信息流广告？哪些行业不适合投放信息流广告呢？

普遍来讲，大多数行业都适合投放信息流广告，只是说不同的行业适合的媒体或者渠道有所不同。

因为渠道有很多，比如微博头条知乎陌陌美图朋友圈空间抖音西瓜视频火山小视频等等。总有一个渠道是合适您的产品的。

只是说不同的行业需要根据平台的受众以及调性看是否匹配自己的产品，才能达到好的投放效果。

举个简单的例子，目前在微博上投放得比较好的行业有游戏但不限于；知乎上投放得比较好的行业有教育培训但不限于；美图上投放得比较好的行业有婚纱摄影但不限于；朋友圈上投放得比较好的行业有本地但不限于等等

您可以根据您的产品具体判断适合在哪个渠道进行投放哦。另外信息流广告都有精准定向的功能，将对的内容在对的时间投放给对的人，广告就不仅仅是广告，而是一种有效信息传播。

答案来源于：哪些产品适合投放信息流广告

在信息流推广中，我们会根据不同渠道特性进行投放;那么同理，竞价和信息流他们之间的推广特性也各不相同，在投放中你有思考过这个问题吗?

竞价是主动搜索，获取目标人群;信息流是被动接收，获取潜在人群。

两种不同推广方式的特性，所适合的产品也是不同的。

举个例子。

口臭和教育培训，分别投放竞价和信息流，你觉得它们之间的效果会是如何?

答案很明显，教育培训受众群体较为广泛，需求也较为频繁。所以，无论用户主动搜索还是被动接收，效果都不会很差，甚至信息流的效果要比竞价好。

但相对于口臭来说，受众群体较为窄，且用户需求极为明显。在产生需求时，往往都会通过百度来搜寻解决方案，那么在信息流投放中产品效果就会较差一点。

如果一开始就错了，那么要如何奢望转化。

既然二者之间，存在一定的差异，那么，什么产品更适合投放竞价?什么产品更适合投放信息流呢?

小编便以大火大热的信息流为例，向大家分享几点。

高频消费产品

其实，用户都是很健忘的。

他们每天都会接收到很多新鲜事物品牌，尤其是在这个快速发展的社会，随时都有可能被新的产品或品牌所替代。

而广告的作用就是：告知说服提醒强化。

比如家喻户晓的可口可乐为什么还要继续打广告?人尽皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?

为了强化认知。

而恰好，信息流最大的优势就是“增加产品曝光度，提升产品认知度”，符合高频消费产品的投放需求。

新兴产品

像一些产品初期产品发展期等新兴产品都是极为适合投放信息流。

在新兴产品初期，能够真正搜索产品词的用户是很少的。

比如食材净化器智能学习机器人等。

若投放竞价就只能放开匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。

而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。

以“扫地机器人”为例。

我们便可通过大数据匹配到一些高消费人群，以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放。

消费升级产品

消费升级，指用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。

所以，为了满足用户的需求，市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户，所以，这也就代表了投放竞价，效果我们是无法把控的。

为什么?

我们要注意：竞价是按照品类对产品进行划分;而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。

那么这就代表，我们无法完全地把控对于竞价搜索的流量，所以这就会带来一定的消费浪费。

比如精酿啤酒，它要比普通啤酒贵倍。试问，按照啤酒这个分类进行搜索用户，有多少人愿意花倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?

而信息流，我们却可以通过定向去把控流量，且通过一定的曝光度，去提升用户对产品和品牌的认知度。

游戏应用产品

像一些网游页游等产品是极为适合投放信息流的。

其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。

比如某，“隐瞒身份，只凭兴趣和三观，你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?

但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

看到这，也许就要有小可爱们问了：如果产品既符合竞价也符合信息流，比如教育培训，那要如何选择啊?

根据产品近期目标以及限制发展的关键因素进行选择。

比如赵阳竞价培训，假设我们目前的产品目标为“人物塑造”。那么显然对于更加注重“产品转化”的竞价就不是很合适;

在产品推广中，根据产品特性以及渠道特性选择最适合的渠道固然重要。但在这个过程中，我们要明白“商业本身就是一个动态”，没有什么是永远。

我们一定要及时做好数据监控，定期观察品牌在不同渠道的表现，并根据具体表现来调整营销策略。

信息流广告实际上是一种形式，适不适合对应的行业还得进一步看渠道的特性，人群特点。同意其他童鞋的回答，信息流广告人群覆盖广，关键还是如何精准定向以及引导转化的问题。

分享一些基于分行业分渠道的统计数据，希望能提供一点参考。

数据来源

数据样本：

年月日月日期间，所追踪到共计万+的投放信息流广告总数。

所涵盖的投放渠道：

腾讯社交广告原广点通智汇推原腾讯新闻，腾讯视频今日头条猎豹广告阿里汇川系列资源网易易效网易新闻系列资源百度信息流，粉丝通

数据说明：

本文所涉及到的数据均来自于以上数据来源，且以广告投放数量作为判断广告投放占比的依据，跟实际各渠道的投放广告收入情况会有所偏差。

各投放渠道广告主行业倾向分析

各渠道广告投放金主都是哪些行业，各行业广告主是否有明显的渠道偏好性呢？为解决这一疑惑，我们提取各渠道广告投放数据广告投放数，并按照行业进一步细分，整理出各渠道中投放广告数最多的个行业如图：

从上述的图表中，可以发现以下几点规律：

游戏行业成信息流广告巨头

整体上看，除腾讯社交广告广点通外，猎豹广告平台外，游戏行业投放的广告数量在各平台投放占比最高，而整体的广告投放数据中，游戏行业的广告数量占比为%，远高于其他行业，而排在第二的文化娱乐仅占%。游戏行业，尤其是手游行业也十分依赖移动广告投放的高转化率，而各流量平台的买量竞争也越来越激烈。

基于不同投放渠道的资源等特性，呈现行业投放占比差异

腾讯社交广告渠道各行业投放占比均衡，金融投放占比高

行业的投放占比没有较明显区别，占比最高的金融行业也只是%，跟第五名差距较小，而游戏行业在腾讯社交广告并不明显。

除微信两大流量巨头，腾讯社交广告广点通整合了浏览器腾讯新闻天天快报腾讯视频等腾讯系流量产品，全面覆盖社交移动应用资讯等核心场景，覆盖中国%的网民，涉及用户生活全场景，行业适用性更广，投放占比相对更佳均衡。基于微信的支付体系，用户的消费记录等金融数据，完善的金融运营与服务体系，相信也是受金融类广告主青睐的主要原因。

今日头条，百度信息流渠道更受“企业服务”广告主青睐

从数据中看出，企业服务行业在百度信息流以及今日头条占比明显，分别排名第二及第三。

针对特定“企业级的用户”，面向“泛大众”的投放人群投放，投放效果不可控，整体转化率差，从而更依赖于投放平台人群精准定向的技术。今日头条成熟的人群标签及定向体现，百度信息流的“+搜索兴趣”，更适合此类行业的投放。

粉丝通渠道投放行业更“生活化”“娱乐性”强

微博投放占比最高的五个行业分别为“游戏”“文化娱乐”“旅游住宿”“护肤美容”“结婚服务”，均属于生活娱乐相关的行业，而投放巨头“金融”行业占比却不明显。

相对其他平台，微博本身的娱乐属性更强，工具属性弱。用户打开微博，不是为了学习或者搜索信息，主要是放松心情，了解新鲜有趣，热点资讯。微博的用户属性决定了现在微博上绝大多数的内容都是和娱乐相关，更适合吃喝玩乐，生活休闲类相关的行业投放。

以上是整体大盘的投放趋势，仅供参考，实际做投放决策的时候，还需根据产品具体特性进一步做投放测试。

各渠道广告投放形式分析

投放渠道投放形式，单图文投放依然占主流

为进一步研究各渠道信息流广告的差异，从而更好地指导渠道投放策略的制定，我们将所收录到的素材进一步按照产品投放形式分类，梳理如图：

进一步细分各流量渠道的广告形式占比如下图；

由上图，可以看出

图片投放单张小图或大图的形式是主流

在各个渠道中，图片的广告形式占比最高，是主流的信息流广告形式，其中猎豹广告，腾讯社交广告的图片投放占比均超过%。

粉丝通，今日头条投放形式更丰富

虽然同样是以单图文为主，但是粉丝通，今日头条尤其是视频广告形式投放占比明显。

粉丝通基于微博生态，秒拍，美拍，微博故事等短视频内容，形成比较完善的短视频内容体系，因为在视频信息流广告方面优势更明显，用户接受度高。

今日头条，接入西瓜视频，抖音，火山小视频等短视频内容，短视频内容丰富。在今日头条平台，年每天的短视频播放量已经达到亿，和去年同期相比增加了%，短视频内容土壤丰厚，也促成了其视频信息流广告的发展。

另一方面，百度将其旗下的好看视频加入到百度搜索导航栏入口，手机百度也增加了“好看视频”的菜单栏，更加重视短视频的分发。用户注意力结构已经发生了巨大转变，年短视频快速发展，也将进一步促成年视频信息流广告的发展。

百度信息流，智汇推组图形式占比高

百度信息流，智汇推的组图形式的信息流广告占比高，分别占比%以及%，相比其他渠道，组图形式占比高。整体而言，这些渠道的用户对组图形式的广告接受度更高。

)广告主行业投放形式,行业投放形式区别不明显

将整体的广告投放数据按行业分类，梳理出投放数量最高的个行业，分别为游戏，金融，文化娱乐，教育培训，企业服务，护肤美容。整体广告投放数据中，各行业投放信息流广告的投放形式如下图：

由上图，可以看出：

整体而言，各行业在投放形式占比上未体现明显差异化，广告投放形式以单图文为主

投放数量最高的行业中，教育培训行业在组图形式的信息路广告投放方面，占比最高，为%，相对而言，更热衷通过组图去传递更多的信息，如学习场景，学历证书，前景等。

在投放数量最高的行业中，护肤美容行业在视频形式的信息流广告投放中，占比最高，为%。视频内容主要为通过护肤学习短视频，植入对应的品牌及产品，公众号加粉等信息。

要我说，投放信息流广告没有什么行业适合不适合的。尤其是信息流短视频广告，因为，有时信息流广告不一定只有原生广告转化率才高，硬广类型的广告也可以大放异彩。

下面给大家分享三个优秀的信息流短视频创意案例，供参考。

当我们从信息流“原生”出发的时候，也切忌囿于一隅，应该尝试从多个角度出发，来充分打造产品。

对了，如果你在信息流推广中遇到了其他问题，可以去这个信息流博客网站寻找解决方法

并不是所有行业都是适合信息流！并不是所有行业都是适合信息流！并不是所有行业都是适合信息流！重要事情说三遍。信息流广告适合的行业有几个特点

客单价比较高

以鞋服为例，基本上广告费要占总利润的一半。如果客单价太低，利润相对就低再扣掉一半广告费剩余能赚到的钱就更低。只能靠量取胜！然而有这个闲工夫和预算为什么不做点别的。具体案例，大衣皮衣皮鞋名牌奢侈品有做信息流，很少会有一双拖鞋块钱拿来做信息流

消费者使用频次低

婚纱医疗美容行业市场需求大但是消费者使用频次低，他们必须一直的曝光在受众面前才能被记住提升好感，当有需要的时候立马能想起这家的牌子优先考虑这家。反例，每个人几乎每天都吃大米一日三餐使用频次如此之高，各个大米品牌并不需要一直的强曝光灌输消费者来买我家的我家的好。

目标群体的定义标签越宽广越好

就是要推的这个东西适合的人群基数大。信息流有个特点，流量越大，数据基数就越多，后续可参考优化的方向更容易，也就更容易出效果。举例，有些行业市场需求很大但他并不是适合多数人的，比方说私人飞机，国内目前的需求是很大，但多数人只是想买车，推私人飞机人群定向很难往宽了去设定，往窄的设定一天只曝光出去一两千个展现这数据毫无疑义后续根本没法知道问题出在哪。举私人飞机的例子有点牵强，因为私人飞机不做信息流是他们还有更适合他们的渠道，不过没关系思路大致是没错，像化工行业工业机械行业针对某一特定人群的用户标签太窄。当然有人会抬杠有垂直行业平台的信息流，这个相对整个大盘来说占比并不大，我讨论的是大流量的这些注意流

该行业更容易让人联想到的是幸福或者快乐

信息流广告是我们在浏览信息流资讯时穿插在其中，一般这些资讯都是带给用户幸福感或者满足欢乐的。比方说知乎，在这上面学知识分享知识很快乐，忽然显示一条治感冒就选用户体验度立马降低会联想到感冒是生病不好难受。药品广告更适合电视媒体能用幸福感满满的声音转移观众看到产生的难受感觉。可以理解为这个行业解决的是帮助用户获得某种体验获得快乐，而不是解决用户痛苦，多数用户看信息流时候带着的心情是找乐子放松的状态。再申明一遍我所讨论的是流量大的这些平台不涉及垂直行业平台以及专业领域平台

关于这个问题，其实还可以延伸成，怎么选择适合自己的推广渠道。

关于如何选择投放渠道，本人曾经写过一篇总结，原文如下，希望对你可以有些启发：

————————————长文预警————————————

前言：部分阅读本文的朋友可能会觉得理解起来有些困难，但我不想因此而降低文章“干”的程度，因为只有当我们觉得艰难的时候，才是在成长的，愿你能有所收获。

“

公司不同产品投放方式几乎一样，每一个市场方案很难创新突破，优化的方向也是有限，比起产品创新，企业大策略的创新，市场创新很难有所作为，事半功倍。在预算有限的情况下，市场也很难做到创新，而且这个创新不能天马行空，要在的指标下完成。对于很多企业，市场投入的经费监控严格，有些老板总是希望“不花钱”就制造出热点从而让产品广泛传播，这显然违背了市场经济原理。以上全部都是市场营销的痛点吧。

”

以上是一位读者在看完我的《如何做出一份让老板满意的推广方案》一文后的留言。这个问题，我曾思考过很久，甚至曾多次因为一些不太容易发生变化的客观问题而怀疑自己的能力。将留言的内容提炼出来，大致是以下几种问题，考虑到篇幅问题，在此我先简单抛出些个人想法供大家思考：

产品不同，投放方式几乎一样，很难创新

原因在于对自家产品和市面上的投放渠道不了解，不能结合自家产品的特点选择合适的投放渠道，无法做到有效投放。

预算有限，限制优化创新；

在投放渠道已定的情况下，先有效果才有追加预算一说。

企业策略，产品不创新，限制优化空间；

有时候我们看到了一些企业战略层面的问题，出于尽责，总会深思熟虑，坐立难安，心想着，这问题耽误推广效果事小，耽误企业发展事大啊！恨不得拉着老板深谈三天三夜。在此团团想作为过来人分享一下：作为市场人员，由于职位获取信息有限，我们对企业真正的发展规划并不十分了解，再加上入公司的年限问题，导致我们对事情本身认知也有限，这个时候的【问题】，往往不一定是我们看到的。最后作为市场人员，我们并没有权利和能力去改变企业战略层面的问题，只能适当提出建议，但最终如果不能改变，也不要因此忘记我们的最终职责——在市场推广上想办法做出效果。毕竟在艰苦的环境中做出闪亮的成绩，何尝不是一种自我挑战。

“抠门”老板对效果不切实际的创新期望，让人无所适从。

降低老板期望，耐心做出效果。如果老板还是一味异想天开，我们可以考虑换个老板了。

抛开第三和第四个不太容易改变的客观问题，剩下的内容其实还可以总结为两个问题：

怎么选投放渠道？

选好投放渠道后怎么做出效果？

讲真，留言里的这种情况确实艰难，但如果解决了，难道对我们自身的成长和成就感不是大大的吗？所以遇到这种问题，首先态度上不要消极，我们要抱着攒经验立军工涨工资的积极心态去面对。

怎么选投放渠道？

有了一个好心态，我们来看问题的解决方法：

一用户调研

不管是选渠道，还是做效果，第一重要的是了解用户！了解用户！了解用户！

用户调研是什么？

百度百科是这样定义的：用户调研，指通过各种方式得到受访者的建议和意见，并对此进行汇总，研究事务的总特征。用户调研的目的在于为生产提供相关数据基础。

为什么要做用户调研？

我有一个朋友小，前两天跟我说：“为什么我的促销活动做了这么久，力度也挺大，就是没有带来预期用户的增长呢？”

分析朋友小的账户以后一看，小的产品都属于专属定制，不少商品还是海外进口，可以说目标消费人群应该算是中等偏上的客户。在针对产品智能指纹锁投放时，定位的人群是这样的：年龄不限，地域不限，历史搜索习惯不限，仅从兴趣标签上做了限定。仅存的兴趣标签限定如下：

从用户画像分析来看，很可能是在错误的时间错误的地点对错误的人做了错误的促销活动。

如果在投放时，小对产品的用户画像有一定了解，那么在定向上是不是会更精准一些呢？

描述精准用户画像的过程，就是在解决把数据转化为商业价值的问题，可以说是从海量数据中来挖金炼银。

移动互联网时代，用户一天将近~个小时都在使用手机进行搜索，网络提供信息浏览的社交网站论坛等数以千万计，我们想要找的用户分布哪些城市，日常在浏览哪些网站，关注哪些信息……都是指导我们准确选择投放渠道的重要线索。

根据收集到的众多用户行为碎片来还原用户的属性特征社会背景兴趣喜好，甚至还能揭示内心需求性格特点社交人群等潜在属性。了解了用户各种消费行为和需求，精准刻画人群特征，并针对特定业务场景进行用户特征不同维度的聚合，就可以把原本冷冰冰的数据复原成栩栩如生的用户形象，从而指导分析消费场景和投放渠道的选择。

怎样做用户调研？

分两种：有钱的公司和没钱的公司。

有钱的公司要么有自己单独的调研团队，要么直接花钱买专业公司的调查结果。重点还是说一下没钱的公司。这个时候我们市场推广人员还要承担用户调研的工作。在此团团分享一些平时收集用户信息的方法和常用网站：

部门内部先头脑风暴

准备好采访大纲，面对面用户访谈

去各大主流社区行业垂直论坛收集用户言论，整理需求

观察我们公司所在行业最近的爆款文章是什么类型的，下面的留言都在说些什么

知乎上的高赞问答和用户留言

常用的收集大数据的网站：

易观网

艾瑞数据

百度指数

微信指数

最后将调研信息汇总，我们会得到类似下图的画像结果。

二解消费者购买决策流程

知道了用户的喜好，常去的场所还有经常浏览的网站，终于到了选择投放渠道的环节。但每一个网民对产品的需求程度不一样。有不知道这款产品的，有还在考虑观望的。用户处于不同阶段，选择的渠道和营销方法也是不尽相同的。

因此我们还需要了解消费者购买决策流程。

消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品品牌或服务的属性并进行选择购买能满足某一特定需要的产品的过程。它是一个系统的决策活动过程，包括需求的确定购买动机的形成购买方案的抉择和实施购后评价等环节。

发现产品，引起需要

互联网消费升级，广告主从被动等待消费者主动使用百度等搜索引擎进行搜索，到掌握主动权，按照用户画像精准推送。这一变化对新上市知名度不高的产品可谓是一大福音。所以在产品上市初期，我们要精准洞察消费人群线上线下长栖地，做到精准投放，准确触达，唤醒需求。这个阶段更多需要的是曝光产品。

部分用户在此阶段直接转化，部分用户产生购买欲望后，会进一步搜索和对比，这个就需要使用到搜索引擎进行搜索

收集信息，想要购买

当用户接收到新产品宣传信息后，产生兴趣想要购买，就会进一步收集产品相关的信息。也许是用户评论，也许是新闻报道。

评价方案，默认对比

决定购买的过程中，还会和市面上的同类产品进行功能价格性价比等方面的对比。

决定购买，转化流程

由于你的文案直击用户痛点，用户点击了你的广告，进入网站。看到简单填写一下户型信息就能知道报价，很快就填写了信息。

购后行为，持续复购

老客户需要再复购，策划活动后，通过重定向老客户再次曝光，激发需求，循环上述流程，达到到持续复购的目的。

上述五个购买决策过程，在广告投放过程中和通常是同时进行。对应的到具体渠道选择，可参考下表。

说完用户调研和购买流程，落实到实际操作中，该怎么做呢？通过一个例子来说明一下：

假设苹果用户调研后的画像如下：

用户男女几乎平衡，~岁的学生和~岁的上班族为主要用户。用户经常使用的通讯软件是微信，学生们经常上微博，白领们经常上知乎，浏览的电商平台是京东和淘宝，经常使用的视频软件是爱奇艺等。

：用户调研要十分详尽而严谨，以上数据纯属举例，并非最终调查结果

第一阶段

上市前需要大量曝光预热。结合用户画像和购买决策流程。类投放渠道上，我们是否可以尝试以下渠道：

线下：地铁公交广告，各大高校电梯间

线上：微信朋友圈微博爱奇艺开屏腾讯新闻信息流等线上渠道进行产品的曝光宣传。

第二阶段

用户看到广告后，部分死忠粉在第一阶段直接转化。部分观望中的用户，产生需求，网上进行信息收集，例如测评报告，购后评价，以此来决定是否购买。此时微博朋友圈知乎的大各大科技类论坛的口碑建设显得尤为重要。

第三阶段

产生购买欲望后，用户进行搜索，官网+平台店铺占据全部流量收口。

第四阶段：

官网/经销平台文案设置转化流程设置刺激转化。

第五阶段：

已购用户口碑营销，引导用户自发评论转发晒照，激发更多潜在人群。

总结，的各阶段投放渠道如下：

最后：

广告投放渠道数以百计，我们在选择渠道的时候，应该以效果为导向，而不是以流量为导向。而好的广告效果是建立在“展现给对的人”的基础上，所以选择渠道一定是建立在充足的用户调研的基础上，否则就会出现空有流量不转化的尴尬局面。

用户调研严谨而复杂，一篇文章不足以说明，有兴趣深入研究的朋友，可以在公众号&;飞月运营日记&;后台回复“用户调研”获取指导文档。

关于各个渠道如何做出效果实在是有太多经验想分享，篇幅有限，只能下期见了，希望以上内容对大家有帮助。

——————————————结束——————————

希望对提主有所帮助。

注：转载请务必联系本人。

信息流广告适合各种类型的产品投放，因为渠道很多，包括了今日头条，智汇推，趣头条，粉丝通，广点通，陌陌等等，总有一个平台渠道适合你的产品。

它的特点：

精准投放，获取更匹配自家产品的用户

展现形式多样，用不同的方式抓取用户的心

做这一块的关键点主要就是素材质量和投放策略。信息流中的今日头条广点通粉丝通新浪扶翼等效果比普通网盟，要好，因为这些社交平台可以筛选并准确定位用户群体，而且平台日活高，粘性好，阅读体验好。

这是个非常好的问题，但同时这个问题也非常具有开放性，其实信息流广告也属于原生广告的一种，我们谈到原生广告的时候经常会说到一句话：原于形式，生于内容。其中原于形式的意思就是，原生广告或者信息流都是一种思维形式，是一种展示形式而已。

这个怎么理解呢，打个比方，信息流是衣服里的一种是迷你裙，你的问题相当于是问一个人穿迷你裙好不好看，这个涉及个点：

第一点，其实最核心的点不是这条迷你裙好不好看的问题，而是你要给谁穿，所以最核心的点还是要看你要投放的广告主以及广告主的目标人群是哪些。

第二点，就是你要在神马场合穿这个迷你裙，这个涉及到信息流投放的平台，例如你在朋友圈投放杜蕾斯的效果，可能就比你在今日头条信息流上投放的效果要好。

从第一点来说，如果这条连衣裙给男人穿的话，看起来好看的可能性就很低了，这个就涉及到信息流的行业适配性问题，从广告主的角度出发来看的话，投放信息流的目标是为了转化效果来看的，的行业例如挖掘机，你可以试想下消费者在朋友圈看到这条广告时候应该还是很惊讶的，因为的客户特别是涉及几十万交易的这种，肯定是不可能就简单的在信息流上看到就购买了，这个涉及到客户的购买流程了，所以这种单价极高的，购买流程又特别长，同时对于普罗大众来说很陌生不是必需品的产品，这类的行业肯定是不太适合用信息流做效果转化类的。

从第二点来说，投放的平台也非常重要，现在的信息流按照投放平台来说，基本分为大类新闻类今日头条搜索类百度信息流视频类爱奇艺视频社交类微信朋友圈，可以看出这些平台的用户是很不同的，这些用户对投放在平台上的广告的接受度也是非常不同的，例如杜蕾斯这类品牌做事件营销的广告，投放在社交类微信朋友圈的信息流，效果就会比投放在新闻类今日头条要好，这是由平台本身的定位和用户阅读习惯有紧密关联的，脱离了这个就很难判断了。

所以，总的来说，信息流不是万能的产品，是否适合一个广告主或者一个行业投放，还是要从广告主和所投放的平台来决定。

什么产品更适合投放信息流呢?

高频消费产品

用户都是很健忘的。他们每天都会接收到很多新鲜事物品牌，尤其是在这个快速发展的社会，随时都有可能被新的产品或品牌所替代。

而广告的作用就是：告知说服提醒强化。比如家喻户晓的可口可乐为什么还要继续打广告?人尽皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?

为了强化认知

而恰好，信息流最大的优势就是“增加产品曝光度，提升产品认知度”，符合高频消费产品的投放需求。

新兴产品

像一些产品初期产品发展期等新兴产品都是极为适合投放信息流。在新兴产品初期，能够真正搜索产品词的用户是很少的。

比如洗碗机智能学习机器人等，若投放竞价就只能放开匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。

消费升级产品

消费升级，指用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。所以，为了满足用户的需求，市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户，所以，这也就代表了投放竞价，效果我们是无法把控的。

为什么?

我们要注意：竞价是按照品类对产品进行划分;而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。

那么这就代表，我们无法完全地把控对于竞价搜索的流量，所以这就会带来一定的推广浪费。比如精酿啤酒，它要比普通啤酒贵倍。试问，按照啤酒这个分类进行搜索用户，有多少人愿意花倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?

而信息流，我们却可以通过定向去把控流量，且通过一定的曝光度，去提升用户对产品和品牌的认知度。

游戏应用产品

像一些网游页游等产品是极为适合投放信息流的。其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。

比如某游戏，“隐瞒身份，只凭兴趣和三观，你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

看到这，也许就要有小可爱们问了：如果产品既符合竞价也符合信息流，比如教育培训，那要如何选择啊?根据产品近期目标以及限制发展的关键因素进行选择。

比如我们目前的产品目标为“人物塑造”。那么显然对于更加注重“产品转化”的竞价就不是很合适;在产品推广中，根据产品特性以及渠道特性选择最适合的渠道固然重要。但在这个过程中，我们要明白“商业本身就是一个动态”，没有什么是永远。

我们一定要及时做好数据监控，定期观察品牌在不同渠道的表现，并根据具体表现来调整营销策略。

目前，百度的大搜和信息流对于推广的行业都会做出了一些限制。对于医疗类行业高危类行业，我们不建议投放百度信息流。比如：医疗美容机构涉及手术外汇类娱乐场所类危险化学品充值类医疗器械类贵金属交易平台等等，这些行业都属于高危，限制推广。

那大家也知道，截至年年度，移动网民规模量达到亿，移动资讯阅读日活跃量达到亿，移动资讯已经成为用户主流需求，信息流产品进入了爆发期。

那么针对正规资质的企业，我们建议投放过程中，大家可结合百度信息流+大搜的模式进行推广。百度信息流在前期锁定目标人群，激发引导客户需求；百度搜索推广满足用户即时需求，解决当下问题。并且在相结合的模式下，百度信息流还可为大搜引流，进行二次复搜，提高转化。更多信息流资料知识可关注厚昌学院公众号。

任何行业皆可信息流！

突如其来的年疫情，颠覆了很多行业的营销思路和模式。

旅游业餐饮业零售业线下教育影视文化制造业……等多个领域，正在或将要遭受到重创。

许多中小企业在此环境下面临着经营危机，但危机往往也伴随着转机，转型线上营销或者深耕线上营销，是他们时下重要且紧急的任务。

而信息流广告就是其中一种简单而有力的方式，各大公司都在该领域发力！

如果你不知道你的产品/所在行业，适合在哪个信息流平台投放，建议阅读下方内容：

广告投放选哪个平台效果好？​

如您有其他疑问，欢迎私信留言！

关于我们

微思敦是中国领先的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销效果广告代理移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为+客户提供专业实效的营销解决方案。

在未来，微思敦将持续专注于移动营销，助力更多企业激活品牌社交传播力保持业务增长力创造数据连接力，并推动行业水平提升，共建良好生态。

个人曾经写过一篇文章就是回答这个问题

的！//////

更多关于信息流各行业推广数据关注信息流广告策划师熊金龙公众号“熊金龙”目前信息流行业投放大部分都可以做到精准投放，其实没有什么行业适不适合，只要这个媒体有量，只要能够精准的筛选出目标客户，定向投放，所有行业都会适合。比如一个媒体%覆盖用户为男性，你要投放一款针对女性用户的产品，你不能因为他男性用户多，就说这个媒体不合适，他只要能够给你筛选出来这%的女性用户，并且量级能够满足投放，他就是一个适合的媒体

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其实很多行业都适合投放信息流广告，建议您上信息流雷达看看，上面几乎涵盖生活各种广告，而且还附带数据分析，图表展示，非常好用，有兴趣可以撩一下他们客服，还有一个月免费会员体验！