新媒体时代下，如何有效的进行品牌传播和推广？

首先，我们先看原因随着新媒体的快速发展，尤其是高度互动的社交媒体作为媒介之于时尚传播的社会功能愈加凸显，时尚品牌企业也不得不面对网络传播的复杂性和巨大挑战。系统地审视当下时尚品牌的网络传播现状，找到品牌的传播发展对策，对时尚品牌具有不可忽视的现实意义。

关键词：广告传播；公关传播；销售传播；人际关系传播当下，时尚品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。

因此，在新媒体时代背景下，时尚品牌营销传播应该对品牌内涵进行充分的挖掘，增强与受众的沟通和互动；加强受众体验，在营销过程中充分发挥社交媒体的重要作用。

时尚品牌传播的最终目标特性就是要体现在差异性沟通性体验性和关联性。

年，牛顿商学院推出《时尚品牌传播》课程，本课程通过对时尚品牌传播策略与渠道进行多角度的解析与案例分析，并运用不同的市场营销组合工具来打造更强的时尚品牌，帮助中国时尚企业家高管全面掌握全新的时尚品牌传播方法，为时尚品牌实现更高的商业价值和知名度。

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所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告公关销售人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

在新媒体环境与传统媒体时代的差异主要体现在：传播主体由一对多转为多对多；传播内容由高碳艺术转为高碳与低碳交融；传播渠道突破了电视广播报纸呈现多元化；内容接受者称为生产消费市场产销者；传播的效果监测可视化但舆论反响更难以预测。

从新旧媒体的差异出发来制定品牌传播的策略才更具有传播力。

一品牌传播的渠道：新旧媒体平台结合

传统的传播渠道比如电视广播报纸，虽然就传播量级来说不如社交媒体平台，但是其公信力和权威性能够为品牌进行背书，从而赋予品牌可信度和品质感。比如湖南卫视《快乐大本营》的品牌植入，有利于增加品牌的好感度。

在新媒体方面，一方面是可以利用社交媒体中的进行推广营销。比如李佳琦直播带货化妆品，或者其他好用物。另一方面是选择适合自身品牌的平台进行推广。比如以女性为导向的美妆穿搭板块就可以选择小红书，是健身运动的品牌就可以选择，是知识课程类的就可以选择得到。

二传播内容：年轻化人格化，赋予价值观于品牌中。

年轻化指的是品牌的传播形式要符合年轻一代群体。比如老品牌老干妈，去年就以一支魔性的舞蹈广告，让老品牌呈现新鲜感。

人格化则是将品牌塑形为“人”，比如提到陈欧就能想到聚美优品，提到罗胖就想到得到。从社交媒体的传播中也可以看出人格化的魅力，比如“为阿中哥打”也是将国家人格化了。

最后品牌传播要能够体现品牌的价值观。再举个例子：内衣品牌，就是坚持以“自由身体之美”为品牌态度，追求真实的演绎。

能够培养用户的价值认同感，从而将用户转化为粉丝。

三注重用户的互动交流以受者为中心

所谓传播，其在于本质是信息的流动。而传播效果不在于内容，而在于接受者。重视品牌与用户的互动，让用户感受到参与感，有“我也是这个品牌的一部分”的感受，不仅能极大提高信息的传播效果，还能培养用户对品牌的忠诚度。最好的例子就是小米品牌的成功。小米的粉丝不仅是有专属的“米粉”的称号，还能参与到产品的开发过程中，提前试用未上市的产品。这属于社群营销，也属于互动营销。小米创始人黎万强也出了一本叫做《参与感》的书籍。

四营销的创意与反套路

耳目一新的品牌传播必定是反常规的，能够打破刻板印象。原因在于：深谙用户求异心理，利用反差刺激用户审美；欲迎还拒，深层次渗入用户心智；打破刻板印象，重构品牌标签

举个栗子：最近阳狮和喜力这对老朋友在“官宣”后的第五个年头，推出了一部打破人们“刻板印象”的短片，一时间刷屏网络。

在阳狮意大利创作的这支广告里，是一幕幕关于男性与女性被服务生上错酒的蒙太奇。女性消费者点的是啤酒，却被服务生端上五颜六色的鸡尾酒葡萄酒等等，生动展现了那些微小却无处不在的刻板印象。有时候，人们的确会根据与饮品的标签来假定某种饮品属于某个类型的人，但喜力啤酒明确地表示，无论啤酒还是别的什么，饮料都没有性别。

不得不说，这支广告它并没有看起来贯穿全片的主题，“女性也喝啤酒。”而是换了另一个角度，“男人也喝鸡尾酒。”刻板印象从来都是一式两份的，困扰的绝不止女性，而是每一个被刻板印象支配的人。就像传统认为女性都是柔弱情绪化，是对女性力量的小觑，那么男性必须坚强阳刚有泪不轻弹，又何尝不是对男性的压抑和禁锢呢？

无疑这场由喜力啤酒发起了的全球运动“”，旨在打破刻板印象，对两性持更开放的态度。

五品牌跨界合作

不同行业的品牌跨界合作实际上是一个相互赋能的过程，能够将不同的消费群体进行最大化的利用，共享品牌的美誉度。比如故宫与饰品品牌名创优品合作，故宫超级文化的特色，使得联名款的销售效果显著。与此类似的还有人民日报与服装品牌李宁的合作；大白兔奶糖与奶茶的跨界；新华字典也被做成了斜挎包。

六利用新技术进行传播效果的监测

利用大数据➕人工智能分析的技术对品牌广告投放的平台渠道进行效果的监测。一方面能够将传播效果可视化。另一方面可以让监测效果上升到企业品牌传播的决策阶段，比如通过哪些渠道效果好，消费者的回馈如何，让企业能精准有效的做好下一步的传播决策。

七品牌定位差异化

根据美国营销学家菲利浦·科特勒，发展成熟的理论———

市场细分)

目标市场选择

市场定位

同一个功能性的产品，对于不同品牌也有差异性。比如手机，/就是主打音乐和拍照功能；王者荣耀就聚焦手游服务；站就给自己定位的二次元文化这就是和其他视频网站不同的部分；海底捞的王牌服务的功能。。。在进行品牌传播的时候着重就突出这一部分的品牌差异化。

八品牌产业链的延伸

品牌可以将线上和线下相结合的方式，比如综艺节目品牌《朗读者》就在线下建立读书亭，在全国各个地方引发了排队拍照打卡的热潮。

九利用事件扩大传播度

两种方式：

一是借势营销：比如故宫对热播剧延禧攻略的借势。“下雪时，北京就变成了北平”这句话就在大家的朋友圈进行了刷屏。比如在黑洞照片出来的时候，杜蕾斯凤凰网等等品牌都利用这个热点来传播自己的品牌。

二是事件营销：比如卫龙辣条自导自演的自己的淘宝辣条店被黑，就引起了舆论的热议。比如支付宝的转发抽锦鲤的活动，极大的扩大了品牌的传播力。

以上就是我的回答啦，乐意讨论～