序言:拒绝废话,不浪费时间。思路是对是错,天秤自在你心—— 罗维.————————————————- —————-
序言:拒绝废话,不浪费时间。思路是对是错,天秤自在你心—— 罗维.
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大家好,我是罗维。
近期,我将以课程形式分享罗维直通车操作的全盘技术。
颠覆你们过往对直通车的认知。
让你知道该做什么,先做什么?
获得我六年经验的总结!
文章很干,我每个环节都会细致曝光。
细致到新手也能实操,请跟紧罗维的课程。
今天的一切是由昨天决定的,明天将取决于你今天的选择!
一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 正文 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一
先分享下店铺实时的数据:
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. 罗维直通车分享,开始今天的主题!
一一一一一一一一一 第一期答疑帖!!1至7课问题解疑!往期问题,详细梳理 一一一一一一一一
前段时间一直忙于工作,直到今天才有空进来平台看看
看到派邮有人留言反映更新速度慢
下来,我会争取多到派代与大家交流分享!
把写文安排进日常工作中,加快罗维深度直通车系列的更新速度
方便大家跟上步伐!有规划,有思路,把店铺做起来!
争取一周大概2-3课更新
此篇文章,将会作为第一期回顾篇
整合前面7课一些具有代表性,针对性的派友提问来和大家分享罗维的答案!
一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 进入正题 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一
罗维解析:
(1)首先,需要清晰一件事!就是质量分最核心的部分是点击率,其次才是其它维度的数据
若点击率连续两天以上出现下降,那即使其它维度数据没变化,关键词权重也会出现下降
下降部分要么就是通过质量分显示出来,要么就是通过PPC上涨反映出来!
在前面的课程我已讲过,质量分现有分值只是标准化的表现形式,实际分值延伸到小数点后面
所以,若权重跌幅不够大时,质量分变化不会明显。但流量获取能力和PPC是会反馈出来!
因此,当质量分不稳定时,你首先需要留意的是你的点击率!判断点击率是否出现下降
(2)当质量分不稳定时,不代表当下PPC一定会出现大幅波动
原因在于PPC除受质量分影响外,还存在另外一种情况,就是你出价虚高幅度问题
好比,若你本身出价就是虚高,计划每天较早提前下线
那么即使某天出现质量分下降,也只是导致你计划推广时间延长,下线时间延后而已
你的PPC并不会出现大幅变动!
此外,还受市场竞价的影响
罗维解析:
以下答案是我在网上特意截图的,是现在绝大多数人的认知及不少培训公司的说法
大家思考一下,下面的说法对吗?
大家思考三分钟后再往下看答案
一一一一一一一一一一一一一一一一一一 思考三分钟 一一一一一一一一一一一一一一一一一一
显然都错了!
现在的直通车不仅不局限于同一个关键词下同一个店铺只展现2款宝贝那么少
而且,直通车推广图和你首图相同时,也不会因此只展现其中一个!!!
以下图为例,同一个时间点搜索界面,同一个关键词!同时出现直通车展位和手淘搜索展位!!!
在前面课程我已经讲过,手淘关键词也是有分值和算法的
系统只会根据直通车和手淘两者的算法计算后给出两者对应的排名,并不会抹掉其中一个!
对于直通车是否和要首图一致,只取决于产品高点击率的图片有一张还是两张!
若只有一张,则只能同图
若存在2张高点击率的图片,则建议不同图
原因是当你同图时,会出现不利于我们引流的场景出现!
在车图与首图一致的情况下,当买家第一次进店浏览完你的宝贝后,再次返回搜索界面继续逛时
如果期间你的宝贝又以同一张图展现了第二次,一部分买家点击欲望会降低,影响第二次展现的点击率
此时无论第二次展现的是直通车还是手淘搜索,最终点击率的影响对我们来说都是打击!
罗维解析:
(1)只要关键词是最精准的属性,关键词肯定是越多越好
不要觉得说这样会导致关键词太多养分困难,这是个伪命题!
当你只投放精准属性词时,你是不可能找到很多关键词
多数品类二三十个就到顶了,甚至部分只有10个不到!
当你特意卡关键词数量后,只会导致你流量获取能力跟不上,PPC太高,流量较少
从而造成数据量不足,预算浪费
(2)测词期间一定要用广泛匹配,不要去精准匹配
一方面精准匹配下PPC高,流量少。造成数据量不足,预算浪费
另一方面即使你精准匹配了,系统依旧会分配不精准的关键词流量给你!
举个例子,同样一个链接,投放两个计划,其中一个精准匹配,一个广泛匹配
你会发现,即使其中一个计划精准匹配,但点击率也和另外一个计划很接近!
原因在前面的课程有提到!!
可以说,在当下测款时第一天是不需要特意匹配的!
(3)测款的过程也是测图的过程,因此创意肯定是越多越好
同时不要只用一个创意标题!多个创意标题必须把推广的关键词都涵盖了
罗维解析:
从上面性别人群占比看,大概率是标品类目
对于标品类目,若性别人群占比相当,大致55分或接近46分时,是不需要区分性别的
但就以上案例看,男性人群仅占3成左右!
像这类性别人群偏好度比较明显的类目,建议初期只投放占比高的性别人群
以上面例子举例,建议推广初期只投放女性三级人群!有利提高推广初期各维度数值
待质量分提升、PPC降低到接近极限值时再以均值溢价的0.9倍溢价加入男性三级人群扩充推广单元流量获取能力
此时新加的人群流量获取能力不会有老人群高,且由于老人群已经过优化,所以单元整体转化率相对稳定!
提供了优化新人群的时间!
罗维解析:
创意标题的作用永远有且只有一个作用
就是去提高你关键词质量分的相关性维度,从而提高质量分!
当你测款时,虽不是处于做权重的阶段
但,质量分越高你的引流成本会越低
所以,哪怕是测款,把创意标题都完善下也是好的!
创意标题需要包含你所推广的关键词属性词
一般来说,即使是女装这种大类目,两个不同的标题就足够了!基本可以做到包含所有推广的关键词
因此,当测款需要投放4个创意时,只需要做两个不同的标题重复用即可
罗维解析:
首先,直通车肯定是跟产品有关系的
这里说的产品即包括你的款式也包括你的图片
而这些决定了你的点击率高度和转化率高度!从而影响推广效果
其次,在前面的课程我已经讲过。
销量决定流量,不是流量决定销量!
这句话非常的重要,大家一定要记住!
并不是因为你直通车带来高点击率或者高转化率的点击,就会让你搜索起飞
真正决定你自然流量的,是你的销量
包含你的销量高度和销量上升倍率这两者
一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 结尾 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一
以上是罗维深度直通车系列第一期答疑的全部分享内容,六年的经验总结,希望对你们有所帮助。
想看我之后课程的同学可以在网址右上方点击“关注”
对此次文章内容知识点有疑虑的同学,可以在评论区发言,我后面会统一回复。
前期回放:
第一课 直通车的推广意义《首篇福利!赠补单100%防稽查方法》
http://bbs.paidai.com/topic/1728943
第二课 速成课:10分钟,学会高阶车手的选款方法!
http://bbs.paidai.com/topic/1732101
第三课四象限!这才是选款,选爆款!最正确打开方式!!超详解!(前篇)
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第四课四象限!想赢得下一个非标爆款?你必须掌握的全新选款逻辑!
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第五课测款必读!细节梳理,操作模板,率量指标,揭晓!(前篇)
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第六课实操帖!直通车测款正确方式,操作模板!大!揭!秘!续第五课
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第七课 彻底打破你思维禁锢!质量分原理全新立论,谁也不会告诉你的事实
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