三八妇女节活动策划如何做比较有创意，而且有效果？

明天就是妇女节了，今天我们一起来看宝洁举办的“像个女孩”活动，通过分析它火爆的原因，看看它的创意能不能带给你启发！

宝洁开展的“像个女孩”活动火爆的基本原因有个：

·使用社会性话题

·使用视频

如果被问&#;你像个女孩吗？&#;

那你可能会原地爆炸

&#;请问，‘女孩’应该什么样儿？&#;

女孩在青春期，自信会下降。

“像个女孩”这样的说辞，是对女性的一种贬低。

宝洁公司的女性护理品牌准备开展活动，对“像个女孩”进行重新定义。

把原先的贬低，转为一种积极正面的鼓舞。

同时也想对“自信”进行定义，更加符合新一代女性消费者的期望，尤其是千禧一代。

目标群体是岁之间的女性。

活动策略

宝洁想通过视频，展示不同年龄段的女性对“像个女孩”的解读。

活动实施

①首先在社交媒介发布话题“#”，激发女性表述自己的观点。

②视频先通过广告领域专业杂志的独家报道加以公布。同时，请互联网领域的大分享评论视频的预告片。

年月日，的频道发布视频。

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③联系各类社交媒介，对“像个女孩”活动进行报道。

④联系几位知名女性，促使她们分享讨论。这些知名女性包括：凡妮莎·哈金斯贝拉·索恩。

这几位的分享转发讨论，进一步引发其他知名女性的参与，这些包括：莎拉·斯尔弗曼泰勒·奥克利玛丽娅·施瑞弗尔克里斯滕·贝尔切尔西·克林顿美琳达·盖茨。

凡妮莎·哈金斯的情绪饱满的

来自莎拉·斯尔弗曼的助攻

仅仅这两个人的加在一起，转发数就已经达到次。

影响力之大，不可小觑。

⑤年月份，把这条视频搬到了第界超级碗上，请当时岁的女橄榄球运动员进行代言，并专门生产了视频。

视频再次获得火爆传播。

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活动评估

①全球范围内获得亿人次浏览。

②有多万人分享了视频，万条评论。

③全球范围内获得条媒体报道。

这一活动获得年度美国公共关系学会“大苹果奖”,。

“像个女孩”活动给我们的启示是：

①社会性的话题，更容易引起人们的主动参与。如果是一个当下很多人都很敏感关注的社会性话题，那就更容易火爆。

上面已经提到，有很多知名女性自动参与进来，这是因为“像个女孩”活动传达的主题是社会性话题，是正能量的话题。知名女性对这一类话题的分享转发，有助于她们正面形象的建构。

这是一个重要的启示：社会导向的活动，更易于被知名人物分享转发。

②代言人不是越贵越好，而是越准越好。

“像个女孩”活动请的代言人，是岁女性橄榄球运动员。这跟超级碗赛事很搭，还无比符合“像个女孩”活动的主题。

③视频具有更明显的情感感染力。

如果想让人们感动，如果想吸引人们参与进来，可以考虑使用视频。但是视频本身的创意和生产，必须能够满足要求。

文稿整理：疯子老师

版面编排：高卡僧

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本文首发于“大营销”微信公众号。

原标题《活动策划|你“像个女孩”吗？【女神节】》

本文为“大营销”原创，已进行版权登记，侵权必究。

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很多中小商家对于三八女神节活动都是停留在口号，或者只是单纯做一些商品满减活动。这样千篇一律的口号宣传对于用户来说，实际上并不能得到任何实际的利益，而且会给用户造成认知限制，只有年轻女性才能参加这样的活动。

所以我们的创意活动玩法，一方面要给到用户充足的活动参与感，同时扩大目标受众人群，将整个女性消费群体都纳入到活动中。

一传统门店带客玩法

女神心愿清单玩法

本活动玩法主要类似集卡活动玩法，属于全行业通用玩法，在整个三月份给到女性用户十大权益。用户可在一个月内参与活动。

每参与一次完成一次心愿积累，全部累计完十大权益后，可以获得额外的超值年度权益。

这里以餐饮行业为例子，商家给顾客列出十大星愿清单，清单可分为三八女神节权益和常规权益，常规权益包括菜品消费八五折招牌菜半价购买消费满元可享受八折优惠朋友圈晒门店照片点赞可获得什么礼品等常规套路玩法。

三八女神节权益可包括情侣节日当天享受特价套餐福利单身女性到店消费额外赠送储值卡等权益，甚至还可以做异性好友团体消费送福利等活动

当用户全部收集完成十大心愿后，可赠送用户年度超值权益，全年内到店消费享受八五折折扣。

这个活动讨论玩法全程是针对女性展开，不限具体活动时间或者范围，只需要在一个月的时间内到店十次，并且每次到店都完成一次心愿内的要求即可。

相关的活动可以通过线上海报，和线下易拉宝的形式推广宣传，此外还可以在每次心愿活动中，加入抽奖拼团等福利玩法，借此叠加活动的福利效果。

当然抽奖拼团这种也是需要有第三方平台来支持，最好是线上平台抽奖，不要搞线下那种很麻烦的。

线上目前也有不少平台可以做，比如人人秀好玩这些平台都可以做这种线上营销活动，自己选择自己喜欢的平台去尝试就可以。

女神节玫瑰花玩法

对于绝大数女孩子来说，女神节能拿到一朵玫瑰花，那绝对是值得炫耀的事情。哪怕这个花不是对象送的，那也是心里美滋滋的。

所以很多直男不理解为什么女孩子，在女神节特别希望能有个玫瑰花，因此很多商家也同样不能理解这个，但玫瑰花在这期间是一个很好的引流手段。

但商家如果想吸引相对精准的女性用户群体，例如商家可以跟超市做跨界联合，这种特别适合社区门店商家。例如水果店美容美甲店蛋糕店等等，而超市的日常客流比较大，引流效果相对而言会比较好。

思路很简单，消费满元送一支玫瑰花，流程也比较单一，用户的行为操作路径很短，用户只需要在超市购买女性用品满元，即可在指定商家处领取精美玫瑰花一支。

流程非常简单，为了保证用户的体验，玫瑰花需要做成一个单只的精美包装，这样用户看起来会感觉品质很好。

而且为了给到用户更好的活动参与感，在商家门店入口处摆放领取易拉宝，用户可以通过小票抽奖的形式扫码参与活动，上传在超市购买的小票即可抽奖。

玫瑰花为抽奖必中奖品，此外可以搭配其他福利作为额外不同的奖项，例如门店的储值卡或者特定日期购物福利等，从而间接带动门店客流以及销售转化。

花样美少女爆照玩法

照片投票活动是一个经常出现的活动，但只要你会玩，女神节同样能利用照片投票活动撬动用户。其实女神节投票活动的核心并不在于给到用户多少福利，而更多是为了提高和用户的互动性，拉近商家和用户之间的距离感。

这套玩法虽然全行业都通用，但男性用户偏多的行业效果会更好，例如健身房财经证券等，可以发起一个花样美少女爆照大赛，邀请员工以及用户上传照片。

比如健身房做花样少女比赛活动，可以先期通过内部女教练晒照片的形式，刺激活动传播，进而邀请女性客户上传晒照片。

活动奖品可分为内部员工奖和外部客户奖，内部员工奖励主要以金钱物质奖励为主，外部客户奖励主要以健身房权益为主，从而吸引客户在后期做续费或者销售转化。

二线上促销活动玩法

创意送礼

通常来说，女神节这一天任何女性都希望能收到礼物，而很多直男们通常则是由于不会挑选礼物，最后送出的东西女性只能勉强收下。

所以商家可以通过女神节送礼指南这种玩法，结合送礼营销工具玩法，为直男推荐女神节可供选择的礼物品类，并且可以直接线上包装礼物送给自己的女神。

去年的情人节，京东美妆频道就包装了这样的一个活动，通过整合口红化妆品等女性喜欢用的美妆产品，为直男推荐女性最爱用的美妆产品，并且用户可以直接下单购买，从而扩大了产品的销量。

活动商品：一般建议选择畅销品或者主推款，而且属于通用款型。如果是类似口红这种色号繁多的产品，则选择大众常用的色号推荐。

活动时间：妇女节前天，需要提前预热。同时考虑到商品寄送及包装等问题，要提前留出足够的快递时间。

活动设置：

对线上送礼的商品进行选择，可以设置多个热销商品进行礼物推荐，或只针对某一款商品进行推广。

考虑选择什么种类的礼品类型，可以是快递寄送的实物礼品，也可以是兑奖券，后期需到店领取兑换。

设置好送礼祝福语，用户挑选完礼物打包后，即可生成微信卡片送给自己心仪的女神，收礼人手机点击即可领取礼品和祝福语，提交收货地址后商家即可发货。

疯狂砍价

借这个专属女性的节日，通过好友砍价的营销工具玩法，吸引客户邀请好友帮忙砍价，以更优惠的价格为“女神”获得节日好礼。

活动商品：适合作为礼物送给女性的商品，建议选择单价较高的商品，留有给好友砍价的空间。

活动时间：妇女节前天，需要提前预热

活动设置：

活动要做好节日场景化，活动名称要跟女神或者“女性”相挂钩。

设置好库存数，库存量不要太多。促使未完成砍价的顾客由于害怕库存不够，而以设定的折扣力度购买。

砍价最低点的数字应尽可能的低，这样对用户的吸引力更大，在宣传上也更有卖点。

砍价时计算好原价，单个好友砍价金额为原价的%左右为宜。砍价金额建议先大后小，刺激用户参与积极性，后期根据活动效果进行调整。

一般的砍价活动建议提前天或者当天发布，但是像妇女节这种节日可以提前—天，准备充足的预热时间。

限时秒杀

活动商品：一般建议选择新品或者主推款，用低价来吸引客户低成本尝试产品。

活动时间：妇女节前天，需要提前预热

活动设置：

商家提前设定好砍价商品的库存，可以一天分几个整点来搞活动，加大推广力度和辐射面。

秒杀价可以设置为元元元等，单价高的物品可以设置与节日相符合的秒杀价，比如三八节设置元的价格。

预热时间为预热期，显示秒杀价但是无法购买，一般可以提前天左右进行预热。

活动建议

砍价拼团这种营销活动可以结合妇女节/女神节/女王节的节点特色，包装成一个商品促销活动，给产品和砍价赋予节日意义，提前通过微信微博等渠道进行造势和预热。

活动内容和参与规则可以直接通过页面进行展示，让参与流程简单化图片化，引导粉丝参与

活动平台推荐

这些活动玩法离不开很多第三方的平台支持，这里也给大家推荐一个不错的第三方微信营销平台，大家可以根据自己的实际需要去了解。

人人秀：

目前比较专业的第三方平台，除了可以做传统的外，还可以做一些的营销活动，比如砍价抽奖拼团什么的都能一键生成。

而且最主要的是他们有很多很不错的营销插件，并且这些营销插件都可以互相组合式的进行叠加使用。

例如通过抽奖+优惠券的方式来发放情人节的活动福利

例如通过砍价拼团活动来推广美发美妆活动套餐

或者利用抽奖玩法来送出一定金额的消费优惠券

也可以利用秒杀限时秒杀这种玩法来增加活动刺激性

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功能目前仅限于传统的宣传制作，但目前新出了海报制作的功能，有待体验效果

易企秀：

设计制作的老品牌，目前拥有的模板数量比较多，用户的可选择性非常大，但不像人人秀那样支持营销活动。

懒鬼，时间有点来不及了，赶紧熬夜写提案吧。

不知道你活动的目的是什么，是品牌宣传还是盈利赚钱，或者增加会员，所以不好帮忙。做销量的话，充电宝产品，提前做一批女中豪杰主题的：花木兰贞德武则天四大美女等等，三八节配合创意文案销售，应该还是可行的，但时间来不及了。

推荐花样美少女爆照玩法，可以利用第三方营销平台人人秀///#进行实现

照片投票活动是一个经常出现的活动，但只要你会玩，女神节同样能利用照片投票活动撬动用户，其实女神节投票活动的核心并不在于给到用户多少福利，而更多是为了提高和用户的互动性，拉近商家和用户之间的距离感。

这套玩法虽然全行业都通用，但男性用户偏多的行业效果会更好，例如健身房财经证券等，可以发起一个花样美少女爆照大赛，邀请员工以及用户上传照片。

比如健身房做花样少女比赛活动，可以先期通过内部女教练晒照片的形式，刺激活动传播，进而邀请女性客户上传晒照片，活动奖品可分为内部员工奖和外部客户奖，内部员工奖励主要以金钱物质奖励为主，外部客户奖励主要以健身房权益为主，从而吸引客户在后期做续费或者销售转化。

我也在想刚刚去找真心话类似的东西刚刚想了一个