头条搜索硬刚百度？_字节

原标题：头条搜索硬刚百度？

2019年，谷歌在全球搜索引擎份额占率高达到90%左右，是全球搜索引擎市场的绝对老大；不过，其在中国搜索市场的份额极低，市占率仅2.5%左右。

百度虽然是中国搜索引擎市场的绝对霸主，但其在全球搜索引擎市占率仅为1%左右。

谷歌想进中国却进不来，百度可能也没想过征服世界；论搜索引擎，百度和谷歌早已不是一个量级了。但百度在国内，基本还是一个无敌状态。

过去十年百度搜索在国内无敌

自2010年谷歌退出中国大陆市场之后，百度在国内搜索引擎市场开始了长达10年的霸主地位，常年占据70%左右的市场份额。搜狗搜索、神马搜索、360搜索、都曾有要把百度挑落马下的野心，可都是雷声大、雨点小，最后不了了之，

2020年2月28日，百度公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。过去一年，百度营收1074亿元人民币，其中第四季度百度实现营收289亿元人民币，该季度归属百度的净利润达到92亿元人民币，同比增长95%。这是百度自2018年Q4以来最好的季度业绩数字。

然而，百度还没来得及高兴，字节跳动就在当天上线了头条搜索：一款独立的搜索App，直接将百度移动战略的支柱百度App视为竞品。

头条搜索APP正式亮相

查询后可以发现，“头条搜索”的开发者为北京字节跳动科技有限公司，疑似实际控制人为张一鸣。

虽然字节跳动方面回应表示，头条搜索App还在测试阶段，并没有正式上线。

但…

今日头条CEO朱文佳去年曾在一场演讲中表示，头条搜索2017年组建团队，2018年增加对技术团队投入；头条的搜索不局限于头条体系内的内容，而是做全网搜索。有意思的是，在被问到”今日头条搜索的目标是不是想超越百度”时，朱文佳坦率的回答道：既然做 一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二，没有奔头。

朱文佳称，头条是信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式，通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。当时，用户主要是通过今日头条App去使用头条的搜索服务，现在独立的头条搜索App将搜索区域放大至首页核心位置，之下是今日头条、百度App均有的信息流内容。

从开始探索搜索技术，到今日头条内置搜索引擎，到上线搜索独立网页，再到上线“头条搜索”独立App，字节跳动的搜索业务跨出了最重要的一步。

头条搜索的入局，意味着字节跳动已经准备好与百度、搜狗搜索等并驱争先了。

从图片可以看出，头条搜索App的Slogan非常具有暗示性：“头一条就是你想搜的”。难免让人联想到，百度搜出来都来的第一条都是广告？

头条搜索App搜索框下面，增加了信息流内容。视频、小视频入口，分别对应长视频（西瓜视频）和短视频（抖音），视频内容在字节跳动的地位可见一斑。除此之外，个人登录页有一个“我的书架”入口，我的书架下栏有热门小说推荐。

至此，头条搜索里已包含图文消息、长视频、短视频、小说等多种内容形态。以搜索将图文、视频、短内容等内容信息串联起来，正是完善今日头条“一横一竖”战略中的位于分发方式纵坐标“一竖”环节。

百度到底担不担心头条所搜，暂且不谈；但包括今日头条、抖音、faceu、火山等产品在内，字节跳动系产品整体MAU已经超过10亿。字节跳动搭建起的产品矩阵更具流量优势，这是广告主最为看重的。

如果在“头条搜索”和“百度搜索”两个App搜索关键词你会发现，头条搜索的搜索结果，以今日头条的头条号内容为主；而百度的搜索结果，主要则是第三方的信息+百家号所呈现的相关内容，换言之，两者都是偏向于自家的封闭生态。

互联网正在被分割成一座座被隔离的孤岛，我们市场能看到各大网联网巨头旗下的应用相互排斥、相互屏蔽，搜索市场亦是如此。

头条搜索剑指百度

从PC时代进入到移动互联网时代，百度遗憾的错过了重要的移动端流量入口；而在这一方面，正是字节跳动的强项。

众所周知，字节跳动的“拿手好戏”便是在今日头条上应用的个性化分发，通过对个人的信息偏好进行学习，然后有针对性地推送用户喜好的内容以提升活跃时长和频次。字节系应用因其获得了极大的增长动力，今日头条、抖音短视频能成为各自赛道的领头羊，都离不开内容分发的功劳。

搜索引擎蕴含着巨大流量，有流量自然就不愁收入。哪怕是进入到导航站盛行的时代，或是移动互联网兴起之后也是如此。即使个性化推送大行其道遍布几乎所有应用，仍有不少人倾向于通过搜索框获取内容，对于字节系相对更依赖流量的盈利方式来说，这是一块据对不能错过的蛋糕。

2019年，字节跳动完成营收超1400亿元，同比上一年增加了280%；虽然官方称此数据不太准确，不过应该也相差无几。

从2016年的60亿，到2017年的160亿，再到2018年500亿，每年都保持了超过200%的增长速率。

现阶段，字节跳动的年营收其实已经超过百度，未来还想达到以往200%的超高速增长已经比较困难。更何况2020年的数字广告大环境还不明朗，字节跳动又在海外面临巨大的政策压力。

因此，在这时候入局搜索引擎市场，搅动一下这个沉寂了近10年了巨大市场，或许真的是一步好棋。

近几年，百度的地位已经有了被动摇的迹象，业界盛传的BAT，也逐渐变为了ATM，但主要的原因，还是在于百度本身出现问题。而字节跳动入局搜索市场，对百度来说，是真的狼来了。若百度还继续保持不变，会不会真的就被超越了呢？