抖音和快手最大的区别是什么？

首先，同意@弗兰克扬的观点：抖音与快手渐渐成为“全领域短视频+直播”平台，在垂直领域覆盖面上趋同。

其次，根据最近个月的创作经验，个人认为：二者的内容调性将在长期保持显著区别，主要原因是产品层面的流量分配与交互设计不同。

数据对比

自年月中旬，我从零开始尝试创作短视频内容，同时发到快手与抖音两个平台，为“的打印奇境”。截止今日差不多个月时间，二者运营数据对比：

快手：粉丝，总播放量不到万，总赞数不超过万。

抖音：万粉丝，总播放量不到万，总赞数万。

再挑出个短视频个例，来对比二者不同(截止月日上午点的数据)：

作品，抖音播放最多，二者表现相当：抖音播放万，点赞万，评论；快手播放万，点赞，评论。

作品，抖音点赞最多，快手表现较差：抖音播放万，点赞万，评论；快手播放万，点赞，评论。

作品，抖音播放最少，快手表现极好：抖音播放，点赞，评论；快手播放万，点赞，评论。(由于知乎导流太多，月日早上，这个视频的抖音流量也被触发带起来了……)

为方便阅读，我将这个作品的短视频附在文章后面，大家有兴趣可以看看。

同样的起点，同样的作品，总是出现一种现象：东边不亮西边亮(作品与作品)，这是为什么？

别急，通过分析我们可以知道，这种差异并不是偶然现象，而是二者产品设计不同造成的内容调性的差异。而作品之所以能二者通吃，主要原因也是同时迎合了二者口味。

差异：流量分配

切换视频是最基本动作，分析不同：

抖音：下划动作，同时完成了“退出上一视频”与“进入下一视频”这两个动作。从用户体验来说，抖音就像看一场晚会，节目接连不断，中间还有主持人串场。

快手：在封面页组成的瀑布流中，下划浏览视频，点击进入视频；左划退出视频，回到瀑布流。从用户体验来说，快手就像在看朋友圈：感兴趣的点进去，出来再选下一个。

从内容创作的角度来看，由于抖音切换短视频的成本太低，所以作品必须要精彩，要有如下几个特征：

强节奏：举例来说，秒的视频要想被看完，每秒就要“给我一个继续看的理由”？强节奏可以剧情实现可以是剪辑技巧实现等等。如下图所示，左边是一个播放尚可的普通视频(万播放)，秒流失率%，播完率%；右边是爆款视频，播完率高达%

左：普通视频右：爆款视频

重音乐：为保持强节奏，背景音乐音画搭配是非常重要的，在人的潜意识层面施加刺激，让读者持续看下去。相似的视频，配音乐可能会火，配音乐就会凉。

抖音视频的播放量，取决于前一波流量的数据表现：转发率&;播完率&;评论率&;点赞率。

可以看到，如果不播完，哪来的转发呢，哪来的最后一个高潮节奏的点赞呢？播完率是抖音获得流量的核心，为了提高播完率，创作者们被迫强节奏与重音乐。

快手则完全不同，体现在以下几点：

切换成本：快手进入视频成本较高，容易产生“来都来了，再看一会”的心理；切换下一个视频的成本较高，使用户在做出划出动作时，更加慎重。

封面效应：我们都知道“美国达人秀”这个节目，如果不是预期最后会有反转，谁有耐心把节目看到最后呢？快手的视频封面，就是帮创作者给用户提供一个划重点的预期，让用户更有耐心地看完。

信任关系：这一点曾在之前后篇文章中提到过：快手用户在看一个视频时，更倾向于去思考自己与创作者之间的“朋友关系”，而不是抖音秀场上的“演员与观众的关系”：朋友表演，当然要捧捧场，烂点没关系；演员表演，演好天经地义，演不好那就对不起再见了。

为什么快手直播带货能力这么强？​

不管你是草根还是张艺谋，要想玩好短视频，核心就是去适应流量分配规则。抖音重视播完率，而视频切换成本低，这就促使内容创作者必须强节奏重音乐。

抖音神曲之所以洗脑，并不是因为洗脑创作者爱抖音：而是在分配规则与交互设计决定的流量游戏中，不洗脑就活不下去。

抖音与快手，只要流量的游戏规则保持这种差异，那就可以预见：二者的内容调性差异会长期保持下去。

进一步地，这种规则导致的内容差异，会不会造成二者未来的社会价值与商业价值的差异？

显然是会的，在此先不展开，有机会再论述。

差异：下划交互设计

经提示，应该是“上划”操作，而不是“下划”。因不影响理解，就不改了。

我建了一个粉丝群，虽然我的快手粉丝仅为抖音的%，但粉丝的互动量和抖音粉丝的互动量差不多，群里快手用户占比达%。

快手用户加我之后，也非常不客气，要模型要投稿鼓励我督促我，在我还没做好准备之前，他们已经把我当成了一个似远非近的朋友。

因为不习惯，有时候我甚至觉得有点冒犯：咱俩现在有这么熟吗？

相比之下，抖音用户就客气很多，和我保持着分寸。为什么快手上更容易形成信任关系？难道快手用户天然热情，抖音用户天然冷漠吗？

这显然是一个伪命题，否则岂不是我到快手就成了一个热情的人，到抖音就成了一个冷漠的人？

咱们从下划交互设计来分析一下：下划是最简单的交互动作，个人认为比无位置双击和定位置单击还简单，这一交互设计的差异将会带来深远的结果：

抖音下划，下一条：作者对不起，我要走了。

快手下划，评论区：作者你好，咱俩唠一唠。

一次两次下划，一次两次再见；千次亿次下划，千次亿次唠一唠。小小的动作持续万亿次后，就有可能造成社区关系的显著差别，这也是为什么我曾经说：

快手围绕人而建立，记录你记录我，记录真实的生活！关键词：真实而可信。

抖音围绕内容建立，是舞台是秀场，展现美好的生活！关键词：梦幻与崇拜。

是不是很像《黑客帝国》中的红药丸与蓝药丸？

这种信任关系也是影响非常深远的，但咱们先不讨论这么远，还是回到内容创作层面的影响。

抖音作品的强节奏重音乐，刺激着肾上腺，在持续高潮体验之中，用户不由自主地双击：牛，爽，为你点赞！

把强节奏重音乐作品搬到快手会怎么样呢？

快手粉丝会说：老铁，咱们能不能实实在在地唠一唠，你把夜店那一套搬过来疯魔乱舞，晃得我眼花缭乱的，你真把我当朋友吗？

针尖对麦芒！

为方便大家理解，我再举一个内容风格完全不同的例子。@立党的短视频内容就是日常朋友唠嗑，在快手上有很多粉丝，比知乎还多。但同样的内容如果搬到抖音上，可想而知，结果不会太好。

从平台差异分析个作品

作品，二者表现相当：内容形式上，秒个小节奏，共个节奏；第个节奏音乐切向高潮，符合抖音范式。剧情形式上，失败→失败→成功→精彩，是一个完整清晰的故事，符合快手范式。

作品：抖音好快手差：内容形式上，强节奏踩点种类型混剪(打印电影片段小提琴)，符合抖音范式。剧情形式上。。。无主题无情节，不符合快手范式。

作品：抖音差快手好：内容形式上，节奏慢(前秒都没进入主题)不踩点播完率低，极端不符合抖音范式。剧情形式上，是我第一次露出真人声音，快手：老铁，你终于肯说话了！

作品：打印松果灯////作品：打印冰雪奇缘艾莎////作品：手绘大雁塔////

是的，如果视频不露脸，在抖音上有一万种活下去的方式，在快手上则不太可能火起来：老铁，你脸都不露，真把我们当朋友吗？

截止目前，我在快手的运营效果要远低于抖音。但从上述分析来看，未来会在快手下更多功夫，原因有三：

粉丝粘性高：快手本来冷启动就慢，属于正常现象；但粉丝攒起来后，粘性更高。

创作者属性：我毕竟不是专业的演员，不想做抖音秀场上的演员，还是想通过内容让大家认识真实的自己结交朋友交流想法。

流量所有权：两个平台都是公域流量(发现推荐同城)+私域流量(关注)，但快手对私域流量的保护要远强于抖音。做个对比，你的公众号粉丝多了，流量就是你的，号就会很有价值；但头条号粉丝多了，流量还是系统算法的，号基本上还是啥也不是。

从平台差异看二者社会价值商业价值

短视频也会有社会价值？是的，也许以前没有，但现在越来越强：越来越多的资讯科普等博主进驻。从传播资讯科普的角度来说，短视频的内容形式有两大优势：

效率高：分钟的新闻分钟的科学原理，必须在秒内表达清楚，不浪费每秒。在互联网的世界中，压缩信息一种美德，因为它节省了用户时间；压缩信息是一项核心竞争力，因为它要求你深刻地理解用户理解内容。

易阅读：分钟的新闻联播看不下去分钟的纪录片看不下去，秒的短视频大部分人都不会拒绝。

你要说秒能学到什么？我不否认。但这是科普啊，不是搞研究，秒学不会的东西，看分钟长视频就真能学会了？大部分情况下，都是获得一种“哦，我又学到了我又强大了心理好满足”的错觉而已。

既然都是错觉，不如秒搞定。

要说二者区别还是有的，主要是大家看抖音的氛围就是一直，从上一条视频到下一条视频，突然来一条科普视频，想让大家冷静下来，那可能吗？所以，在抖音上做科普视频，也必须是节奏强有爆点。

问题就在于，也许有少数知识确实是激动人心的，但大多数情况下科普的乐趣不应该是润物细无声平静如水的吗？这天然就与抖音的氛围不太相容，所以现在经常看到有些抖音博主胡说八道，更像是一个演员，而不是为自己说过话负责的科普工作者……这应该要管管的。

商业价值方面，两个平台有不同的方法论，但我更看好快手。这一点，我在之前的文章中已经有详细介绍[]

，在此再概括一下要点：

社区关系属性：与抖音相比，快手最大的特点是基于信任关系建立的短视频社交平台，而信任关系是商品交易(带货)的最重要基础。

流量所有权：快手平台赋予创作者更多的私域流量：我搭台，你唱戏，你可以自行带货；而抖音是我搭台，你唱戏，你可以帮我卖货。注意二者区别。

有恒产者有恒心：因为对流量所有权的定义不同，快手创作者会更加注意保护自己的可信形象，长期来说也会更有利于快手整个平台的商业价值实现。

最后，从商业角度来看，如果一个汽车内容创作者想做短视频，应该去抖音还是快手呢？

那取决于是想直接卖车间接评车，还是想当一个优秀的演员，去接汽车广告。这个话题讲起来就太大了，先不展开，有兴趣可先看看下面这个回答。

如何评价老铁直播卖车一年超千辆？​

还有一个快手博主现身说法

直播卖汽车真的有人下单吗，做好电商直播的门道在哪里？​

参考

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抖音“快手你低俗，无下限，长得丑”

快手“骂得好！老铁双击加关注”

这篇文章要讲的是快手和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。

快手在做社区，抖音在做潮流。

快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的，抖音是舞台，大家为那个小姐姐鼓着掌。

快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。

写这篇文章，我是思考了很久的，一方面我没有使用短视频的习惯，我也缺乏使用短视频软件的兴趣；而另一方面，短视频却又是当下文化，尤其是老百姓文化不能避免的一个环节。短视频。在如今整个中国的互联发展，甚至是文化发展上，都具有举足轻重的作用。

我应当了解短视频。

由第次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至年月，综合各个热门短视频应用的用户规模达亿，占整体网民规模的%。”。根据报告，这里的用户是使用过抖音快手火山西瓜微视梨视频美拍秒拍土豆视频等应用的用户并集。

而根据中国移动互联网数据库数据显示，年第三季度抖音和快手的周日均活跃用户数量，分别为亿和亿。

用户规模亿人，网民规模的%，中国人口的%；日均活跃用户数量亿以上；这是一个可怕的不得不被重视的数据，具有令人恐惧的舆论潜力或者文化创造潜力。

出于对短视频和短视频用户的好奇，我在年月日进行了如下的操作：

使用手机下载抖音和快手；

收索关键词，并收集整理前五十个推送视频。

四个关键词：美妆宠物英雄联盟动漫

收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。

收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。

工具：

所用手机华为荣耀

版本

安卓版本

所用：

快手：版本

抖音：版本

均为第一次安装，该手机上之前无有任何相关记录。

收集并整理数据类型：

快手视频播放量，快手视频点赞量，快手视频评论数，快手推送视频播主粉丝数，

抖音视频转载数量，抖音视频点赞量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主粉丝数

注：为了方便表述，以下图表和文字中，均使用“播主”来表示短视频发送者，即默认的短视频创作者

收集数据如下：

关键词美妆快手抖音收集结果：

关键词美妆快手抖音收集结果

关键词宠物抖音快手收集结果：

关键词宠物抖音快手收集结果

关键词英雄联盟快手抖音收集结果：

关键词英雄联盟快手抖音收集结果

关键词动漫快手抖音收集结果：

关键词动漫快手抖音收集结果

抖音快手推荐视频收集结果：

抖音快手推荐视频收集结果

抖音快手同城视频收集结果：

抖音快手同城视频收集结果

讨论与分析：

一做还是看，抖音模式与快手模式

快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见

抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

快手——记录世界，记录你。

抖音——记录美好生活。

这是快手和抖音两家的网站宣传语，乍一看都是“记录”，似乎二者相似，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。

前者是参与，后者是观赏。

由此直观的感受，快手重视参与，而抖音重视观赏；快手是梳着西瓜头的城乡汉子，抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐；实际上，抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。

而比较官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，快手推荐的前个视频背后的播主粉丝数如下：

粉丝数大于万的播主有人次%

粉丝数在万到万之间的播主有人次%

粉丝数在万到万之间的主播有人次%

粉丝数在千到万之间的主播有人次%

粉丝数小于千的主播有人次%。

而同样的美妆词条，在抖音内，推荐的前个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。

其中：

粉丝数大于万的播主有人次%

粉丝数在万到万之间的播主有人次%

粉丝数在万到万之间的主播有人次%

粉丝数在千到万之间的主播有人次%

粉丝数小于千的主播有人次%

再比较推荐视频的赞同数量这里有一个问题，赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较，二者虽然点赞的含义一样，用户量和日活接近，但快手是全景式导览，抖音是上下滑沉浸式，用户点赞习惯可能存在不同，这里点赞数只能作为衡量一个的标准，关键词美妆时，快手推荐的前个视频平均赞同数为，其中：

赞同数大于万的视频有个%，

赞同数在万到万之间的视频有个%，

赞同数在万到万之间的视频有个%，

赞同数千到万的视频有个%，

赞同数小于千的视频有个%。

而同样的美妆词条，在抖音内，推荐的前个视频平均赞同数为。其中：

赞同数大于万的视频有个%，

赞同数在万到万之间的视频有个%，

赞同数在万到万之间的视频有个%，

赞同数千到万的视频有个%，

赞同数小于千的视频有个%。

从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以明显看到，就推荐视频的赞数而言，抖音更喜欢推荐那些高热度的具有高认可度的视频，而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉，给那些没有那么多赞同的视频，让更多的人有机会被看到，或许是以期提高用户的视频参与程度。

而比较推荐短视频背后的播主粉丝数，抖音明显倾向于推荐那些具有吸引力的有大量粉丝的播主，而快手在这一过程里会有明显的向下倾斜，倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。

在这里，快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的庙会，而抖音则像是一场更有准备和策划的晚会，多数普通用户是作为观众出现的。

总结下来像是这样：

在搜索关键词时，

快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见

抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

这里，我们换上另外几个关键词，如“英雄联盟”，“宠物”和“动漫”，结果也是相似的，可以在附录中参看；能明显看出这里抖音模式和快手模式的区别。

另外比较一下明显的推荐视频的平均赞数的区别：

这里可以明显看出，在日活相近的两款中，推荐视频的赞数能有倍的差别，这很明显了。

那快手模式和抖音模式各有何利弊呢？

想来，快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。

当然，这是在关键词搜索下的结果，很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当作了一次筛选，默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣，哪怕这个视频的赞数不是那么高。

而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频，是已经符合了市场需求的，很有可能你会喜欢。而在这种模式下，关注会逐渐集中到部分人身上，成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。

作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。

最后注意两点：

其一，最关键的，以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相似”，这里拿不到数据，没法标准化，只能多增加几个话题比较了，时间有限，选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近，以上分析还能说明一些问题。

其二，而这种快手模式和抖音模式的区别最明显是在搜索关键词模式下，在内的推荐快手的发现抖音的推荐模式内则是有些不同。

这里的推荐模式是不加关键词的，内容应当只和我之前搜索过的四个关键词有关，两款均只搜索过这四个关键词。

在推荐模式下，快手在保证普通用户参与的同时，也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的，也解答了前面的疑问，在没有关键词搜索这一层的筛选时，用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。

而此种情况下，抖音开始加大了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持，进而去推荐那些几万粉丝播主们的高赞作品。

平均赞数比较，在推荐模式下，快手推荐的三十五个视频平均赞数为，而抖音的推荐平均赞数为，抖音是快手的二十五倍，这里很明显了，快手推荐的是不那么高赞的视频。

但是这些视频背后的创作者，快手既保证了普通人万粉丝数一下的播主有人次，同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频，推荐的前个视频中，视频背后的播主粉丝数大于万的有个。抖音推荐的播主则是以粉丝数万到万为主体，个视频里有人次。

如图：

二同城，看的是什么？

同城，看的是社交。

其实同城功能，一直是短视频中一个具有特殊意义的选项。

同城，意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能；同城，也是短视频构建社交功能的一种可能性。

所以快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手，最上来就是关注发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。

而在同城，这一具有明显的社交或者交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那个视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个朋友。

我们来看快手和抖音的同城数据：

在同城功能下，快手给我推荐的前三五十个视频情况如下：

赞同数大于千的视频有个，

赞同数在百到千之间的视频有个，

赞同数小于百的视频有个，其中赞数为的视频有个。

同情况的抖音：

赞同数大于千的视频有个，

赞同数在百到千之间的视频有个，

赞同数小于百的视频有个。

而看推荐视频背后播主的粉丝情况，大多数都是普通人，参杂着个别小播主，和偶尔一两个具有十万粉以上的大播主。

我们能看到在同城模式下，抖音和快手都开始推广那些普通的身边的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群，但和其他模式相比，其已经开始大幅下沉了，把视频传播的机会更多的给了普通人。

三短视频中的日本文化

这是我的个人兴趣，在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容，很有趣。动画片关键词和漫画关键词内容与预期不符合

这两个平台上的相关的内容呈现出了一种极其简单而简陋的形式，不同于常见的论坛和网站。而这两个平台上的内容基本一样。

其大体有如下四种：

“十大”，“盘点好看的动漫”，“看完会哭的”。形式就是摆上十张图片，然后播放，就完了。而其获得的阅读量赞同和粉丝数量，又是其他网站和论坛远远达不到的。

模拟人生式情感剧。用的游戏《模拟人生》系列来构建一些常见的情感剧套路。

壁纸盘点，放上十几张壁纸，上面有动画人物，就行了。

//动画的片段节选，多半是有些擦边球的行为的动画片段。

这些内容简单，不需要大量的阅片量和制作技巧，但是反响不错，能获得庞大的用户支持，而其下的评论都很好，互动氛围良好，远好于其他网站和论坛。

短视频领域的内容虽然简单又不被圈子重视，但是其展现出了强大的用户量和用户潜力，远远大于我之前常规认识的爱好者人数。这表明，这五六年来，其实文化在中国发展的速度是很快的，却又是低调的，城市农村都有发展，这些很多时候甚至被完全忽视了。

四短视频的困境——监管，碎片化的时间和信息茧房

这一部分是质疑和批评。

实话实说，我认为短视频其实正在面临着挑战，关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险，

监管：

短视频发展的太快了，这是一种超出了任何人预估的崛起，这种快速生长的背后，必然面临着“发展跑的太快，监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择，很有可能带来可怕的灾难。人都是具有卑劣一面的，尤其在互联网上，尤其在娱乐时，尤其相关领域还没有完整的法律法规，此时，在信息不可控的情况下，人们会把流量投给新鲜/刺激/爽，而不是有价值。

碎片化的时间：

是短视频占用了碎片化的时间？还是短视频逐渐把我们的时间碎片化了？这是一个问题。

实际上，碎片啊，十几秒甚至五分钟，都是不一个学习或者系统获取信息的好方式。短视频本身，就是一个利用了人类基因上对信息渴望的，人们沉湎于刷着抖音和快手，看着美丽的生活和更大的世界，可他们获得的信息却是零碎和不完整的，注意力也是分散的。

这种短视频天生的缺点，限制了其进入教育领域的能力。

信息茧房：

短视频已经是零碎的不完整的信息了，而各个的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房，你看到都是你看过的，你看到的都是你感兴趣的，那么你在看这些视频的过程中能够获得的新的信息则是少之又少的，更难说是有意义的信息了。

创作价值：

短视频篇幅短小，想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容，其实是一件艰巨而困难的工作，如此短的时间，还能具有信息表达和艺术价值，难度远远大于一个普通的视频或者文学作品的创作。而同时，短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人，那么大量的作品的价值就需要仔细衡量了。

五一些有趣的点

最后谈一些调查过程中发现的有趣的内容：

抖音的转发问题

抖音的视频有一个选项叫转发，很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。

后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的粉丝数量。

感谢快手平台

这是快手平台的一个好玩的地方，很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手，感谢快手让我认识了这么多朋友。”不知道为何。不敢想象其他网站上有人这样写，真有意思，莫名有点可爱。

多重幻影！

一个小姐姐反复出现，每次都是不同的用户名，主页却又指向不同的微信号；我就看了美妆词条的五十个视频，居然有三个名字不一样的却长得一模一样，再一看主页，都是找我请加微信，结果还不是一个微信号。

先说这些吧，其实还可以谈谈评论问题的，感觉快手的评论互动强一些，不过累了，连琢磨再查带着写，三天了。就这样吧。

快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同的模式和策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。

谁的生活又不是在表演呢？

快手和抖音，其体巨大，潜力巨大，其所肩负的意义和责任也是非常大的，不应当是仅仅考虑流量和日活，而是还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。

希望中国的短视频能办好！

完。

参考资料来源：

第次《中国互联网络发展状况统计报告》

中国移动互联网数据库

快手

抖音

罗晨,张晶短视频行业发展研究[]有线电视技术,()

谢谢你的观看，期待提出意见。

附录：

附录关键词搜索结果统计

快手像贴吧

上限极高，下限极低。

我在快手看过根雕大师做上百万的工艺品，也看过牛逼小伙把啤酒瓶子扔到天空之后后空翻拿出弹弓把瓶子凌空打爆，也看过“社会摇里万人迷，只有男神牌牌琦”的社会摇和鞭炮炸裤衩。

就像贴吧里有大神也有老屌丝一样。

抖音像知乎

上下限差距不大。

上边小哥哥小姐姐都很带劲但是没我带劲，我最带劲！，颜值很高，但看多了都是一个味，翻来覆去就那点东西，偶尔解闷还好。

快手比较真实，像是末日后的集市，鱼龙混杂但是能找到你想要的。而抖音像市中心的超市，干净且能满足大部分人的需求，但是如果你寻求偏门的话，还是去快手吧。

从算法角度对比：

热度权重

打开抖音，你会看到系统已经为你推荐好了一系列内容，再仔细观察一下，你会发现这些视频的获赞数量基本都在万以上，中位数大概在万刷多了会减少。

而打开快手呢？

你会发现视频获赞数量基本维持在万到万这个区间，有的甚至会出现几千几百，但很难找到过万的视频。

出现这种差距，难道是因为快手用户少吗？

显然不是，快手的用户已经是其他短视频产品的用户之和了。之所以出现这种状况，其实是因为快手算法特有的“热度权重“。

视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也会跟着提高，此时，“热度权重”起到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，此时，“热度权重”起到“择新去旧”的作用其实是为了给用户平等的展示机会。

时间权重

抖音和快手对于“发布时间”的看法也是不一样的。

在抖音，你会发现很多视频其实几个月前就发布了验证这一点，只需要在评论区不断下翻即可，可根据早期评论的发布时间进行推断。因为用户一般不会在乎短视频是不是最新的，只要足够精彩即可。

而在快手，大部分视频都是近期发布的，再远的视频也是一个月内在视频界面右下方有时间标注。

“热度权重”和“发布时间权重”对于用户来讲又会有怎样的影响呢？

首先，短视频的用户大体分两种：一种是“看视频”的内容消费者，一种是“拍视频”的内容创作者。这里，我们把内容消费者的注意力比作一个蛋糕，而内容创作者比作分蛋糕的人。

首先，我们来看分蛋糕的人。在抖音，分到大量蛋糕的用户还会继续加快分蛋糕的速度高热度会不断提高曝光机会，头部用户集中了大量的用户注意力资源，这种中心化会让普通制作者草根制作者难以被关注这与微博颇为类似。

而在快手，头部用户分到的蛋糕被设了上限高热度和旧视频曝光机会会大大降低，因此会有更多的人分到蛋糕，这也体现了快手的理念——希望所有用户都能展示自我，任何一位普通用户都有被关注的权利。

对于内容消费者来说，抖音给了他们大量的优质资源，这些都是经过大量用户检验，而放到推荐模块的内容池的视频。而快手只是经过初步检验就根据用户喜好开始推荐了，所以会有很多小众和“乡土”的内容。

总结：

抖音和快手，一个是相对精致的台上表演，一个是种类繁多的街边才艺。

关于抖音：如果你在这个糟糕的世界中实在无力坚持，至少你可以在短促的视听小盒子里获得一口喘息。

关于快手：如果你真能鼓起勇气去面对这个糟糕的世界，你会发现这个世界根本就没有那么糟糕，而且或许恰恰相反。

这当然无关好坏，更无关对错。我们有权从人生中那九成九的枯燥与痛苦中逃离，换一点虚空中表演而来的快乐，但或许你也完全可以把这九成九的枯燥与痛苦过得精彩。甚至更大的可能是，你已经活得足够精彩，只是你自己浑然不觉。

////

快手只是告诉你，那千千万万和你一样在沼泽中跋涉的普通人，活得有多精彩。

捕鱼有捕鱼之苦，牧羊有牧羊之痛。铁匠双手伤痕，农夫两脚胼胝。世间万苦莫过于人，我们皆有痛苦之权利。

而我们同样也有权见证，渔者获，牧者归。铁匠铸出神兵，农夫收得麦山。平凡如他，平凡如她；平凡如我，平凡如你。

不是每个人都能站在舞台中央，可总有一道光。

//////?&;​

快手是俗

抖音是装

这个破评论赞？？你们……哎呦……

先说快手吧

我有一个表弟，比我小岁多，上到初二就辍学了，后来去某城市跟着师父学汽修，学了两年受不了那里的环境回老家了。在老家接着干汽修，本来这些经历都挺正常的，每年过年回家我们几个兄弟姐妹也像往年一样坐在一起打打牌聊聊天什么的，直到有一天他突然在空间里发了个快手的链接

就这个

我才知道他开始用快手了，其实一开始我也并没有觉得用快手会怎么怎么样，毕竟只是一款消遣用的，也点进去看了看他发的内容，不过是摆一些他认为比较帅气的姿势而已，然后我点了个赞。

直到有一天他又在空间里发了另一条说说

这条说说有一个快手链接版的，只是后来删了

这之后他经常会在空间里直播，无非是光着膀子跟几个朋友瞎侃，也会更新一些快手视频，大多是上面那种内容。

他听的歌是这样的

先介绍下我表弟，一米八左右，很瘦，初二辍学原因是不喜欢读书，什么都不会，索性就不上了，并不是因为违纪被开除，事实上他在学校的时候是一个挺内向的男生，也没惹过祸。

再说回来，今年过年的时候我再见到他已是标准的快手打扮，豆豆鞋九分裤，领毛衣外面套着皮衣，脖子上挂着菩提。我问他，准备当主播挣大钱哇？他羞涩的笑了下，没有没有，搞来耍的。然后我们几个兄弟姐妹照常聊天打牌，我感觉他好像改变了些什么，但好像又什么都没变。

再说抖音

我姐在用抖音，她大学毕业后在某准一线城市上班，赶不上白领的水平但也还过得去。她的爱好之一是每天晚饭后刷两个小时的抖音，看各种各样的舞各种各样的情景剧，听烂大街的背景音乐。偶尔看到她觉得好的情景剧或者搞笑的视频好听的歌都会给她合租的室友分享，诶，你看这个好搞笑，这个好感人哦。我在旁边问她们，你们不觉得这些人的演技很烂吗？你们不觉得很尬吗？她们说知道，只是故事情节很感人，权当看小说。那些视频的内容无非就是韩剧套路，癌症遗产车祸这种。我姐看到长得好看唱歌好听的妹子，或者长得帅的男生都会瞬间变成花痴，看到各种豪车豪宅也会羡慕的说我要是有很多钱多好，然后叹气一声接着看小姐姐跳舞去。

再回到问题上

这两个最大的区别是什么

它们都是在为它的用户做一个梦

我表弟在做他的社会人的梦，虽然目前为止并没人告诉他，社会是什么

我姐在做她的有钱有颜有爱情的梦

这两个梦最大的区别也是这两个的区别就是，一个在别人眼里是肮脏不堪是会被嘲笑的梦，一个是别人认为相对高大上并且不会被嘲笑甚至会有很多人羡慕的梦。

这两者对用户来说并没有什么区别，是旁观者的偏见造就了不同

分割线

我并不是为快手抖音洗白，我甚至特别特别讨厌这两个，真的很讨厌很讨厌。我只是想说，咱们可以黑这两个平台，但是它们的用户不应该被嘲笑，因为每一个有梦做的人，其实都挺了不起的。

“大家都是下九流，谁瞧不起谁啊。”

《霸王别姬》

快手经常做的是片头街头卖艺铁头碎砖

抖音经常做的是片尾失去灵魂的现代戏

抖音中国人吃饱了有多可怕

快手中国人为了吃饱饭有多可怕

对创作者来说，抖音是一个流水线厂子，你是工人，你不出力就没法得食。

快手是一个农贸市场，你是农民，一般人再努力也就是个十里八乡的辐射范围。

我们跟视频制作者有合作，他们说的特别直白。

抖音靠的是算法，看的是内容，你即使只有个粉丝，只要过硬都能干到几十万观看。我同意，今日头条我只有个关注都能有万阅读的小爆款。但是你不能偷懒，有的时候发挥失常了，完全没有量。这就是我说的，工厂工人嘛，你做的好奖金高，做的不好再高的技术级别也没用。所以做抖音的人很焦虑，每天在研究算法，在不断完善内容。

对于一无所有的人来说，抖音给了一夜暴红的机会，剩下的就是你能不能保持状态了。就像有的人在工厂，来了就能干活，且看绩效就是突出，飞速被提拔。

@快手就不一样了，那句话咋说的记录真实生活，分享有趣世界。粉丝粘性相当不错，能够变现的门槛低于抖音。这是一个更强个人属性的平台。举个例子，有的人就是天天记录海外吃饭逛街看球赛，几万粉丝就是愿意跟。这不依托于算法推荐，依托的是对个人品牌的信任。

所以快手上是允许发挥失常的，毕竟“真实”就意味着水平起伏。对创作者来说，这就是农贸市场，反正你经常出摊就成，都是附近乡镇的老铁，今天货不错，多出几件。说明天收成一般，过来闲聊几句不也么。

所以说抖音和快手最大的区别是，对于非顶级创作者，一个是你被算法推着往前走，可能爆发，却不进则退;另一个是用个人聚拢一群观众，大红大紫没有却也旱涝保收。

作为比较疲惫的中年人，我还是喜欢快手，毕竟我已经过了星辰大海的年龄，就想着十里八乡的事儿了。

一个城市版快手

一个农村版抖音

没有谁比谁

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没想到随手写的答案居然破百赞了…有必要解释一下

快手和抖音最开始时的确画风大不相同，但后来随着两个推广力度不断加大用户群体不断重叠之后创作内容也在不断趋同，比如全民舞蹈哩哩

最想强调的一点！农民朋友城市居民有什么区别？没有什么高人一等。还不都是黄皮肤黑眼睛龙的传人？这俩本质就是拿来的消遣，只不过用户定位不一样而已根本不存在不的说法！城市和农村这两个词看上去就这么刺眼吗？大家开心就好了嘛(๑•罒•๑)

先上图，看看短视频发展历史

用数据说话

抖音月活在年月份反超快手，快手偏好自我表达，抖音重视内容消费。抖音快手月分别为亿亿，环比增长%%，增幅在行业规模中分列第第，抖音首次实现用户规模的反超。从产品来说，抖音重视内容服务强调用户喜好；快手则偏好自我表达，似普罗大众好友圈。分析头部主和视频类型，抖音头部主更多元上传内容偏都市化，而快手草根化乡土气息重；这与二者的用户画像以及算法推荐理念挂钩，抖音在女性用户年轻用户和一二线城市用户占比上高于快手。而且抖音的算法推荐逻辑是热度优先，而快手则是去中心化，意在展示更多的视频内容。

以抖音为首的短视频平台主打内容消费，为争夺用户时长及加强变现，平台必定将走向内容精品化，内容生态建设正兴。算法推荐和机构的兴起为短视频走向内容精品化奠定了基础。短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁内容中决策，此外崛起将提升/内容占比，抖音快手已经开始招募认证。

整体而言，抖音海外版在北美东亚东南亚俄罗斯均表现优秀；快手海外版下载量在巴西印度俄罗斯等移动互联网发展滞后于我国的地区表现良好。

抖音在海外扩张

抖音的国际化与字节跳动公司的海外扩张紧密相关：年以来，字节跳动在新闻分发方面，先后投资印度最大本地新闻聚合平台印尼新闻推荐阅读平台猎豹移动旗下全球移动新闻聚合服务运营商；在短视频方面先后收购美国短视频应用北美知名短视频社交产品；年先后上线今日头条海外版火山小视频海外版和抖音海外版。

抖音海外版于于年月上线，成全球非游戏类应用下载量第。年年月抖音全球月活跃用户数超亿。年月，字节跳动宣布抖音海外版将跟之前斥资亿美金收购的合并推出新的短视频平台，沿用的名称，而用户的账户数据也进行相应的合并和迁移。合并之前抖音海外版的全球下载量达万次，超越等成为全球非游戏类应用下载量最高的应用。年月抖音官方正式宣布，抖音全球月活跃用户数超过亿，其中国际用户：国内用户≈。

与合并后的用户集中在美国印度地区。根据用户地区分布，年月底在系统的用户主要集中在美国%，此前在美国地区积累了用户，在系统的用户主要集中在印度%美国%等，用户群体一半左右来自发达国家。下面是下载排名：

快手海外扩张

快手国际版已经在多个国家和地区推出，月活近千万。据数据，年月日至月日，快手成为俄罗斯的下载量冠军。月日至月日，快手在巴西市场的日下载量排在榜首。根据用户地区分布，在系统的用户主要集中在越南%土耳其%俄罗斯%，在系统的用户主要集中在印度%巴西%越南%等，用户群体主要来自东南亚中亚南美俄罗斯，集中于发展中国家。

快手与抖音用户分析

从用户规模角度：头部规模优势显著，抖音快手双霸主地位。根据月活数据，抖音快手双霸主地位稳定，月分别为亿亿，环比增长%%，增幅在行业规模中分列第第。抖音增长迅猛，月到月达%，远超行业增速%；快手增速和行业增速相当。此外，月头条系的西瓜视频和火山视频也迎来增长，头条系和快手长时间包揽行业前。

从用户黏性角度：西瓜视频火山小视频抖音快手以明显的优势领先于其他短视频平台。根据年月/，西瓜视频火山小视频抖音快手分列前，分别为%%%%，黏性表现可观%%游戏行业。月度总有效时长上，根据年月数据，西瓜视频快手抖音波波视频月度总有效时长位列前。

产品定位分析

产品定位：抖音以音乐为特色重视内容服务，快手似普罗大众好友圈。抖音从快手的相反面一路猛追：快手玩大众普适的接地气和搞笑，展现社会百态。抖音走潮酷的路线，结合音乐创意来吸引注意力；快手强调普通人记录生活，众生平等。抖音让俊男美女们带头，引发模仿传播；快手从广大的三四线城市乃至农村开启燎原之火。抖音先占领一二线城市的用户，然后继续下沉。

➢从入口角度，抖音一级入口更加细化，更重视用户个体的内容消费服务。抖音与快手的入口设计颇为不同。抖音的一级入口分为：首页关注消息我拍摄视频和搜索。快手的一级入口分为：首页拍摄菜单按钮。快手的关注功能在首页里，与发现同城功能并列，消息个人主页和搜索则隐藏在菜单按钮的下一级。关注消息个人主页和搜索均是基于用户的个性化需求，因此快手不如抖音便捷和细化。说明抖音更重视围绕用户独特个体的内容消费服务，告诉用户这里不仅仅是内容，还有探索和得到反馈的机会。

➢从内容分发模式角度，快手强调去中心化，而抖音强调高度中心化。抖音对关注推荐对应快手的发现同城三种分发方式进行了不同的功能设计，突出用户关注的喜欢的内容；快手则一视同仁。此外，抖音的关注入口区分于推荐和同城，而快手的三种入口是平级的。快手在内容分发模式方面更强调去中心化，具众生平等的理念。比如，抖音的关注有特殊的设计：按时间排序，呈下拉列表页，突出作者头像和名称；而快手的关注里，顺序是不固定，每次刷新会变化，也更突出内容而淡化创作者。

➢从从流路径角度，抖音更强调提升用户沉浸感。抖音进入流的路径更短，打开的“推荐”内容有且只有流；快手需在“发现”下面点击单击某个视频内容，才能进入到流。算法推荐完全不给用户“挑选“的机会，一方面反映头条的算法自信，另一方面也是让用户养成往下刷的习惯，提升用户沉浸感和内容消费效率。随着用户的使用时长增加，获得的数据更多，算法给与用户的推荐精准度也更高，进而增强用户黏性。二者的流都支持赞评转和跳转作者主页，但抖音可通过流直接关注用户，还可以进入页面，进行拍同声等行为，与抖音的“音乐创意”定位相关。

重点声明：以上内容来源券商研报部分内容全部篇幅更大，侵删。个人看了之后，觉得这是对抖音与头条研究最全面的研报，希望与大家分享

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抖音背后是今日头条，快手背后是腾讯，影响力来说，快手远大于抖音。抖音是一群娘炮装逼，一群蛇精装傻。快手是一群屌丝装社会人玩社会摇喊社会麦。我给的评价就是城市洗浴中心的高级技师和农村洗头房的发廊妹，说到底都是做一样的事儿，别这个瞧不起那个瞧不起的。

玩知乎没多久，收到这么多赞好鸡冻。

我这个答题就是随口一答，并没有站在知乎的角度去鄙视抖音和快手。因为这种类似抖音快手的问题，大部分回答是抖音多么高雅有趣，快手如何低俗恶劣。所以我直接这么评价，谁也别鄙视谁，没啥区别。不可否认，抖音快手也有很多展示优秀才艺技术的人，只是平台的第一印象就是这样。就像洗浴中心高级技师也有许多正规按摩的，洗头房发廊妹也有只洗头不“做头发”的，但是一提洗浴中心，洗头房就是觉得这地儿是去做大保健的，一个道理。

更

收到这么多赞，谢谢各位朋友。评论挺多的，我没仔细看大概知道支持反对都有，我不会针对某个评论说些什么，言论自由，开心就好，哈哈哈。

我想说说这个回答已过快半年了，这半年变化太大。快手现在被抖音碾压了，半死不活，自己作的太狠谁也别怪，现在转型有点晚了。抖音现在正能量的内容是真的不错，军人，警察，医生等等一些视频拍的热血又感人。我支持国足，看到有很多小朋友学足球的，踢的很赞，中国有这种足球氛围，何愁不进世界杯。多做这些正能量的，谁不支持，谁去喷你？！快手是视频版的微博。

抖音是微博上的美拍博主。