目前信息流产品还有哪些能优化的地方？

对于今日头条天天快报网易新闻这类信息流资讯类产品，还有很多可以优化的地方。

首先，我们要清楚信息流产品具备什么样的特点：

在合适的场景下，为用户提供合适的内容

数据量足够大，能够不断的刷出新内容

适合屏幕手机和电脑，手指或鼠标可以不断的滚动，像水流般源源不断

其次，如何评估信息流产品的推荐策略是否可行？

可以通过准确率召回率覆盖率来衡量可参考：如何解释召回率与准确率？

举一个小栗子：

某池塘有条鲤鱼，只虾，只鳖。现在以捕鲤鱼为目的。撒一大网，逮着了条鲤鱼，只虾，只鳖。那么，这些指标分别如下：

正确率/(++)%

召回率/%

结合准确率召回率覆盖率这个数据，可以制定自己信息流产品的核心业务指标，如阅读转化率阅读转化率人均阅读文章数人均阅读时长等。

阅读转化率：可以反映出曝光的用户中有多少转化为阅读用户了

阅读转化率：可以反映出文章的整体转化质量

人均阅读文章数和阅读时长：可以反映出内容的消费深度

最后，目前有哪些方案可以优化推荐策略呢？

内容库要提升，而且是数量级的提升，这可以大大增加可推荐的数据，可以增加曝光

优化交互体验，如减少刷新信息的时长，减少页面空白空间等

不断优化细节：如频道应该怎么布局？下拉刷新条数应该多少？字体应该多少？

对于首次启动应用的新用户，务必更加精准的推荐，这会对留存有大大的提升，推荐的方法可以有：用户地点手机设备实时热点等

用户画像的优化：每个用户都需要有一级分类二级分类标签，并且需要不断的更新，才能够保证推送给用户的内容是用户想要的。

在广告投放中，优化师手上往往管理多个广告投放账号，在进行广告创建时，需要来回切换账号和浏览器，耗费大量的时间和精力进行重复性的工作，急需跨账号批量创建广告解决方案。

热云数据平台在本次升级中，对自定义场景全面升级，在已有【单账号创建】功能的基础上，新增【跨账号创建】功能，实现跨账号批量创建广告。优化师只需将广告平台账号与平台账号绑定，即可轻松实现广告的跨账号批量创建操作，满足多重投放场景需求，提高广告投放效率！

新增批量添加创意，降低人工操作耗时

作为优化师，每天需要花费大量的时间在优化广告素材上，不断测试并找到优质的素材，然后再将优质的素材分别添加到各个平台账户的广告创意中，同样陷入重复繁琐的工作中。

对此，热云数据平台新增【批量添加创意】功能，对素材进行统一管理，优化师在创建广告时，无需重复上传物料，可在素材库和标题库进行多项选择，系统自动分配到每个广告创意中，快速为广告计划添加多个素材和标题，最大限度降低优化师人工操作的时长，在提升广告效率的同时，让广告投放变得更智能化和自动化，优化师将有更多的时间和精力进行素材优化。

对于优化师来说：可以优化的点我觉得有以下几点：

信息流广告创意

目前的信息流广告投放已经相当只能了，都可以做到智能精准的投放，操作简单，唯独创意这个方面是不可完全复制的，决胜的关键就在于信息流创意设计。

优化点：多看竞品或者同行创意玩法，总结几类创意案例，对比分析总结爆点创意，结合自己产品寻找结合点。

广告文案优化

广告文案是广告的画龙点睛之笔，优化的点还是需要查看爆款文案，多看同类标题，文案，寻找结合点，打造爆款。

落地页

广告落地页是设计转化率的关键环节，要能够让用户第一眼就知道下载或者购买你的产品干什么，提供价值戳中消费冲动，尤其是对于二类电商来说，落地页涉及订单成交，需要从各个角度以用户思维设计，也没有一个模板可以借鉴。

对于受众来说，我觉得可以优化的点如下：

广告投放渠道的选择

广告投放是一定是选择跟投放渠道受众重合度高的媒体平台。如果你的产品倾向是年轻人，你可以选择快手或者抖音进行投放，如果受众比较泛，可以直接选择搜索百度信息流。

以上是我的一些觉得可以优化的点，也是常规环节。

今天咱就来讲一讲：在投放信息流时，如何对账户进行优化，从而实现推广效果最大化？

其实，信息流广告与竞价本身性质是相同的，不过是名字不同。

本质上都是控制流量控制需求。且转化过程都可以分为：展现—点击—转化。

可以说，上述三个阶段环环相扣，而效果最大化就是把每一步都做好。

所以，下面将对上述三个阶段的影响因素进行拆解细分，进行详细讲解，希望能对大家在网络营销中有所帮助。

展现优化

展现是整个流程的第一步，只有让用户知道该信息流广告，才有可能产生点击转化的行为，否则一切都是白用功。

通常展现优化可以从以下几点来进行：

定向优化

指对广告目标人群进行有针对性地投放，使其信息流广告实现高精准触达，从而提升投放效果。

信息流广告的最终目的是为了获得转化，那在优化的过程中就需要以转化为中心。

即：根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行优化。

转化较高区域

可单独建立信息流广告定向投放到该地域，并进行放量操作：

提高出价

展现几率点击率*点击价格*

由上述公式可知，在点击率不变的情况下，出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现，提升点击率。

增长推广时段

可适当增长推广时段，来达到放量的目的。

细化区域

转化率高代表该地区对产品接受度较高，所以，可在该地区的基础上对县村等进行细分投放。

转化较少的区域

建议使用多种定向组合投放，并针对转化率低进行原因排查。通常转化低的原因可以分为以下两点：

该地区人群对产品接受程度比较低。像这种情况是我们无法控制的，要么将该地区停掉，要么优化着陆页此项需要根据用户的具体原因进行排查，例如是不了解产品还是已形成购买习惯，不同原因优化方向自然也就不同。

确定创意与是否和用户需求兴趣相符。一般来说，人都是自私的动物，只关注与自身相关的事情，所以当创意没有戳中用户的痛点，自然不会进行点击，也就不会形成转化。

注意事项

定向不宜过窄，会导致信息流广告曝光过低，在设定定向条件时，可根据页面上方的系统预估进行参考调整

避免同一定向组合同一种规格的信息流广告重复提交，同一账户中，相同定向相同规格的信息流广告会相互竞争流量

预算优化

预算优化通指对各个计划进行比例分配。

我们可以通过以下几点来进行：

匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用，由于对各个地区时段处于不了解的状况，可对账户智能分配曝光量，实现平稳消耗。

预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域分平台精细化分配预算，通过后台查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，做精细化拆分。

推广时段优化

一般情况下，会建议信息流广告主对人群进行分析，确定投放时间段。但由于信息流依托于平台，所以须根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。

可基于以下两点来进行优化：

转化较高的区域，可酌情加长投放时间段

转化较低的区域，对推广时段进行细化，以免造成成本浪费

点击优化

对于信息流来说，定向预算时段是属于广告展现的一个基础设置，即方向操作。

而出价点击率属于广告展现的一个操作性问题。

展现几率点击率*点击价格*

由上述可知，点击率出价决定了展现的高低，只有当和的乘积够高时才会获得高展现。

当点击率过高，即可在一定程度上降低出价成本，所以，我们先来对点击率进行讲解优化。

满足用户需求

信息流广告最终的目的是为了吸引用户点击，那我们在优化时就要从用户角度出发，了解用户心理，提炼卖点，然后根据此进行优化点击。

举个栗子

某信息流广告主是做网络营销培训，目标群体为应届生。通常情况下应届生没有过多的资金，且学习是为了工作，那我们在撰写创意时就可以根据以上需求点来出发：

“网络营销课程培训保就业先学习后付款”

更新频率

建议广告主根据用户的活跃时段，每隔一段时间更新一次广告素材，进行测试，确定最佳素材。

规格多样化

当规格缺失有可能会造成无法获取广告为曝光的情况，建议各位信息流广告主进行多规格提交上线，以保证获取足够的曝光量

出价优化

出价无非一个价格高低的问题。通常可通过两点来进行优化：

出价高。通过优化提升创意，然后再对其进行降价，以免造成钱花不出去的情况

出价低。高转化低出价，像这类信息流广告，我们可以增加预算，提升点击率

点击优化

点击在信息流广告中起着至关重要的作用。高展现低点击只能是手握巨资却花不出去，依旧对转化毫无用处。

“点击量/曝光量”。在曝光量固定的情况下，点击量与点击率成正比。

对于信息流广告主来说，点击越多越好，证明转化的几率也就更大，那就需要我们对创意与素材进行优化。

通常情况下，我们可以从以下几点来进行：

创意优化

创意，简单理解就是通过有趣夸张好奇等不可思议的话语吸引用户点击。

通常创意优化要遵从以下几个原则：

根据用户痛点去撰写。创意最终的目的是为了吸引用户点击，那我们就需要了解用户的痛点，从而吸引它进行点击

根据平台特性去撰写。比如微博平台在撰写时可能就比较偏向有趣特色化；而新闻类平台可能会偏向专业严肃化。