《孤城闭》、《冰糖炖雪梨》等超16部新剧将来袭，3月剧集市场能否再创新高？

《孤城闭》、《冰糖炖雪梨》等超16部新剧将来袭，3月剧集市场能否再创新高？ 娱乐独角兽
2020-03-02 07:30
不出意外，这个3月，剧集市场又将呈现出一副“热火滔天”的流量模式。

图片来源@全景视觉

钛媒体注：本文来自于微信公众号一点剧读（ID：yidianjd），作者：牛角尖

当下大众关注的两个焦点是：其一， 新型冠状病毒何时才能结束？其二，剧集市场还能迸发出怎样的热播剧？两者结合在一起则是， 疫情 之下，宅在家追剧成为了大众线下娱乐活动的刚需之一。云合数据显示，截止至2月11日，今年春节档长视频有效播放量已经突破24亿，超去年同期近三成。

将范围进一步扩大来看，在热播剧《安家》《完美关系》等剧的带动下，2月剧集已经迎来了超7部双网收视破2的热播作品，其中孙俪主演的《安家》于近期突破3%的实时收视率（酷云数据），创2020开年剧新高。

剧集热度的持续攀升，也将观众目光转移至刚刚到来的3月。记者初步统计，目前已加入3月剧集市场的待播剧数量为16部，其中既有观众 朝思暮想 的正午阳光新剧《孤城闭》，也有18年暑期档爆款剧集《香蜜》幕后班底操刀的 小甜剧 《冰糖炖雪梨》。此外，靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》，也加入至这场战争。

网播剧层面，开年刚刚凭借《锦衣之下》《下一站是幸福》走红的 任嘉伦、宋威龙 再度来袭，周迅、黄觉、惠英红领衔主演的都市话题剧《不完美的她》，以及成龙监制、DM出身的《成化十四年》、 剧三代 《无心法师3》，博纳影业出品的知名悬疑IP剧《掌中之物》，和分别改编自安妮宝贝、匪我思存的《爱情的开关》《彼岸花》等热门网播剧，也都榜上有名。

不出意外，这个3月，剧集市场又将呈现出一副 热火滔天 的流量模式。

话题与热度齐飞，剧集市场将迎 第三波 收视狂潮

坦白说，每年的2、3月剧集市场，受 春节 余温影响，这个时候往往会诞生个别几部爆款。比如18年的《琅琊榜2》、19年的《都挺好》皆诞生于此时。但像今年这般，一个月出现7部收视破2、乃至实时收视破3的超燃现象，并不多见。

一方面，这主要是受到新型冠状病毒影响，全民宅家追剧基本已成为每个家庭的娱乐刚需；另一方面，也与市场接二连三的 播剧 节奏有关。

回看今年2月剧集市场，率先掀起收视与话题热度的便是于湖南卫视、芒果TV独播的《下一站是幸福》，该剧在播出期间收视破2的成绩，也成为业内热议现象之一。随后，与其同期在播的《新世界》《决胜法庭》热度上涨，纷纷迎来破2收视，也就造成了2月剧场的 第一波 收视高潮。

在播的《完美关系》《安家》是分别接档 爆款剧 《下一站是幸福》、《新世界》的接棒之作。加上，时隔几年李易峰回归电视荧幕的都市作品《我在北京等你》， 三部卫视剧 对打格局，也促成了卫视剧迎来 第二波 收视高潮。这让原本那些看热闹的吃瓜群众，着实感到意外。

值得一提的是，在播的几部热播剧，无论是《完美关系》《安家》，还是已经收官的《下一站是幸福》《新世界》，其豆瓣评分最高的作品也仅达到6.2。这似乎也在暗示着一个现状：口碑好不好是其次，重点在于是否能够迎来 接地气 的话题传播。比如，当前《安家》中的 房产中介真实性 、《完美关系》中的女主人设等。

《孤城闭》《冰糖炖雪梨》以及靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》，是即将接棒 第二波 收视高潮的三部话题之作：网传《孤城闭》目前已花落湖南卫视黄金档，预计将于3月18日播出， 正午阳光+王凯 的三度合作，也成为观众的一大看点。加上，去年初正午阳光刚刚打造出一部与众不同的古言IP剧《知否知否》， 如何呈现一个真实的历史（宋朝）景观 也成为大众好奇的一大景观。

《香蜜》剧组耗费时日打造的青春体育题材《冰糖炖雪梨》，其原著小说在女频文市场颇受欢迎。 甜宠+滑雪 的题材关键点，也常常被观众将其与去年杨紫、李现主演的《亲爱的，热爱的》相提并论。如若剧情得当，这将很有可能会是下一部 甜宠剧 爆款，同时也是今年初继《锦衣之下》《下一站是幸福》后的第三部高期待的电视剧。目前，该剧在优酷平台预约人数已达125.8万。

靳东、蒋欣是电视剧市场中的 老人 ，也是卫视剧《如果岁月可回头》的最大看点。值得一提的是，这也是靳东继《我的前半生》《精英律师》等剧后的又一部自家入股之作，不过相比起早前的 贺涵 人设，靳东这几年的人设滑坡略微明显，但好在蒋欣依旧还是观众心中最霸气的 华妃娘娘 和最惨的 樊胜美 。

除此之外，黄轩、陈赫领衔主演的《瞄准》，以及陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》也正在加紧与电视台商议，一旦确定具体播出时间，也将会是卫视剧场又一话题之作。

可以看出，相比起2月，3月剧集市场的头部之战，依旧激烈。而在 疫情 这个特殊的节点上， 遇强则强 似乎也在成为电视剧市场中的一道靓丽风景线。

周迅、任嘉伦、宋威龙 网剧3月 好看 到不可想象？

对比起头部版权剧的较量，平台自制剧则有种百花齐放、百家争鸣之意。记者初步统计，目前三月份待播的自制剧中，各平台手中基本都握有3部以上的头部自制内容。

譬如，腾讯视频Q1季度将重磅推出的《不完美的她》，是由周迅、黄觉、惠英红，及赵雅芝特别主演的都市女性题材，该剧是翻拍自日剧《母亲》，讲述教师为拯救孩子被家人虐待，决定成为其母亲并带其一并逃走的故事。

目前该剧在微博上的话题讨论已突破1.3万， 女性成长 也是从去年开始剧集市场较为关注的一个发展趋势。 三女神+文艺男神 的搭档，也让该剧在前期赚足了噱头。

重磅推出的自制剧中，腾讯、爱奇艺联合播出的《彼岸花》、《无心法师3》（优酷），以及爱奇艺独播剧《美人暮白首》、《成化十四年》，也都颇具看点。从题材类型来看，这可谓是一次 超全 合体，都市、奇幻、古装、DM全部囊括其中。值得一提的是，这也是任嘉伦、宋威龙前段时间刚刚走红后的 接棒 之作，其中#任嘉伦 美人暮白首#的微博话题，在微博上的阅读量已突破1.7，讨论8.7万。

优酷与芒果TV储备的3月待播剧中，《重生》《掌中之物》和《三千鸦杀》较受关注。前者是优酷2018年悬疑爆款剧《白夜追凶》的兄弟篇，后两部则是芒果TV3月份主打的定制剧，一部是改编自鲜橙的同名小说，也是第一个吃到网剧红利（《太子妃升职记》）的网络作家；另一部则是网剧领域的 熟脸孔 赵露思主演的标准古言IP剧，黑马潜力不可小觑。

其实，不论是腾讯、爱奇艺，还是优酷、芒果TV ，视频网站在这段时间为剧集市场作出的努力大众有目共睹。从#爱奇艺崩了#、#B站崩了#、#韩剧TV崩了#等多个服务器瘫痪新闻即可看出，大众对剧集市场的极端渴望。而这也成为 疫情 下的一个新观赏点。

疫情下的 剧集市场 ：流量暴增、强强联合成关键

可能很多受众都无法想象，这个 超长 假期之下，剧集市场成为了大众市场的娱乐刚需之一。在人民日报2月4日发起的#宅在家中都干啥#的微博话题中， 看电视 的投票累计达到4.9万票，位列刷微博、自娱自乐之后。而对比去年同期剧集市场，观众不难发现，当下的剧集市场无论是在收视，还是话题热度上都呈现了激励的讨论趋势。

这背后，除了离不开各大平台的持续发力外， 强强联合 也成为其中的关键一环。比如，在播的《安家》，是北京、东方卫视的 结合体 ；《我在北京等你》是浙江、江苏卫视的拼播之作……类似的还有已经完结的《新世界》、《决胜法庭》都是双台拼播的代表之一。

这当中，有这样一类网剧也值得注意，即上文提到的《彼岸花》、《无心法师3》等剧，是来自双平台的拼播网剧，好比之前腾讯影业投资的《庆余年》，播出方式则是联合爱奇艺共同播出，在播的《奈何boss2》也是搜狐协同腾讯一起播出的作品。

双网双台 乃至 多网多台 的拼播模式，正在成为市场中的一大趋势。这背后对应的其实是影视行业的市场下行，在诸多剧组难以开工，影视股不断下滑之际，开支节流、缩小投资风险，也成片方着重衡量的要素之一。而放置在播出上游领域， 多台（网） 合作的模式，也无疑是为该剧赢取最大排面的措施之一。

相比起早期的 一家独大 ，业内人士已经过渡至追求互利共赢的局面。这于普通观众而言，也是种 百利而无一害 的播出局面。毕竟，同时拥有多家会员的粘性受众，依旧占据少数。而从整个行业角度出发，当卫视与卫视、平台与平台之间，不再只是单纯的竞争关系之后， 强强联合 的突出表现，也成为其开源节流、扩大声势的方式之一。短期来看，也不失为一种好方法。