非常重要,最好是有个故事,品牌故事延伸出名字
十分重要。
但是,一定不要山寨。
比如,你要做一款社交软件,千万不要叫做“信”;你要做电商,千万不要叫做“淘网”;你要做搜索引擎,千万不要叫“度”。
有必要的话,还要起一个英文名称,便于海外推广。
英文名称,最好从拉丁语里找词汇,不要从英语找词汇。因为有时候英语的好词在其它语言中可能是个坏词。而拉丁语更保险一点。放心,欧美人看得懂拉丁语
起名一定要短。
更不能雷同。
取名很重要。
一款产品受不受欢迎,一靠产品本身或者服务,二靠营销。
而名字起得好不好,是营销的关键因素之一。
之前的广告营销主要除了渠道网络通过利益驱使,还有传统媒体广告。
试想一下推广场景,一般都是在电视广播纸媒上做广告,若一个产品名字难读难懂难回忆,怎么可能让用户在做相关决策的时候,从一堆可选方案中,选中你的产品呢?
靠的就是媒体广告的反复轰炸,形成记忆和情感联系。
在这点上,不得不佩服脑白金,我现在说一句“今年过节不送礼”,大家脑海里自然而然就接了下一句“收礼只收脑白金”,要是换个其他不好读不好写的产品名,用户还怎么选得对呢。
不过题主特别提到了线上传播。
其实线上传播渠道主要有以下几种:
站内渠道;
站外渠道;
社群。
站内渠道,一般是自有媒体,一般至少的产品才有的自己的渠道效应,产品的自有渠道效应几乎忽略不计。
站外渠道,有新媒体渠道,微博,微信,百度,一些问答渠道,比如悟空问答知乎和百度知道,体验分享型社区,比如小红书考拉种草社区。
也有应用市场,应用宝和其他手机厂商自建的应用市场。
还有近几年来特别火的直播渠道,抖音淘宝直播等等。
新媒体渠道需要靠用户人工做量,影响所在渠道搜索推荐,应用市场一般根据产品名排序引流,直播其实类似于传统电视销售的模式,也是需要形成用户的记忆和购买动力。
而这些都跟产品名息息相关。
至于第三种社群,如果用户对产品没有形成良好的认知,起一个奇奇怪怪不好记的名字,用户体验虽然好,但是客服去加他微信的时候,他早忘了这产品了,也就很难进入产品的用户池了。
总得来说,一个好的名字,不管是线下还是线上取的,都是产品走向成功的关键。
起一个好听的名字,相当于一个人长了漂亮的脸蛋,或者声音甜美,或者名字容易记住,这是很有优势的。比起心灵美,更加直观的可以感受。
以“知乎”举例吧,“知乎”如果起名叫“知道”或者“了解”等等,你觉得和“知乎”这两个字比起来,受众会更喜欢哪一个呢?再者,百度的“知道”已经将问答做到了平民化,那么“知乎“肯定要与”知道“做出差异。
我第一次听到“知乎”的时候,就觉得符合中国人对有学问的认识,类似秀才进士举人探花状元等等,满口之乎者也的,像是一个搞学术的圈子。不管懂的多少,感觉融入了这个圈子,像是有了文化。
哈哈。
非常重要
这并非是好不好听,或是否有深意的问题
而是在于,一个产品的名字会在很大程度上影响推广效果
以下五条原则在取名时一定要注意
一定要起纯中文的名字
千万不要在产品名上用英文,这会严重影响的效果
例如大家常见的站,在各大应用市场的产品名往往是“哔哩哔哩”,而并非“”,这也是英文对不友好导致的
名字一定要短
产品名尽量为~个汉字,个汉字也勉强可以,尽量不要取个以上汉字的名字
除了名字越短越好记之外,还有应用市场展示的原因
有些应用市场因为排版问题,导致较长的应用名会被截断,这会严重影响推广效果
名字尽量和官网域名有较强的相关性
产品上线前一定要提前注册官网,所以在为产品命名时就一定要提前考虑官网域名
官网域名会在很大程度上影响推广效果,所以如果发现想取的产品名,它相关的域名均已被注册,请尽量更换名字
最好的情况是产品名和域名保持一致,并以结尾,例如站
名字中尽量包含高频关键词
这样不仅能提高产品的认知度,还对有好处
例如产品叫视频,小说,新闻这种,虽然俗了点,但是一眼就能知道这个产品是做什么的,而且还容易被用户搜索到
名字尽量通俗易懂
尽量不要起像“哔哩哔哩”这样不明所以的产品名
因为用户无法通过名字得知这是一款做什么的产品
产品名越简单粗暴,用户越容易理解,例如“布卡漫画”
贝夕摩斯:既没用户又没内容,二次元社区如何进行冷启动?
产品经理是否一定要有极强的个人想法?
社区运营如何进行冷启动?
重要!
名字的首要目的是传播,所以要做到易辨识,易读!
既然提到了上线,也提到了产品,那么就提提我的看法吧
当然非常重要
好的名字一看就知道是做什么+符合目标用户心理预期+便于品牌营销+独特
取名重要,更重要的是系统的品牌化设计。
你把瓜子二手车改成傻子二手车念念?
你把微博改成危薄试试?
你把知乎改成呼看看?
光看名字就给产品下定义跟以貌取人没啥二样,真的不可取。
当然重要了,名字一般就是产品的定位,如果能引起人的注意和自动传播那就很好了。加油,欢迎关注
取名很重要,例如饿了么,你一听就是吃饭的。
我们在取名时考虑几点:
跟业务相关性较强,最好就是一听你的品牌或者产品名字,就知道是什么东西。如瓜子二手车,饿了么。
简单好记。最好该名字与我们生活息息相关,读起来一点不拗口。如大娘水饺。
符合品牌逼格。用户定位市场定位不一样,产品命名的层次都不一样。如很多服装品牌命名成英文,体现逼格,如果你命名成:王大妈服装店,一下子逼格就穿地心。
需要商标能注册。
以上几点是常用的思考方式。
重要,理论大家都知道,
不过不用太贴合主题,贴近你的定位就啦。
地域性的,你偏方言性质的的反而比较好。
全国性的,你就大众性的比较好。
国际性的,你就英/葡/西性的比较好。
当然了,不建议做国际性的,比如说你乍一听,以为是个导游或者旅行攻略,万万想不到它最大的用处只是告诉你饭店的排名啊。西方都做的不好的东西,咱们想文化入侵还得积攒足够的资本,广积粮,后称王啊。
问你的目标客户
看你的目的以及想投入的资本。资金不雄厚的时候就别想着取个牛逼的名字期待品牌做火。老老实实通过的方法取名~越没名字越贴近产品核心功能的词越好。等用户量起来了,再去品牌化。
当然很重要啦!拿微信来说吧,其实微信之前也有类似的产品,现在也是家喻户晓的品牌小米。
微信之前,米聊已经发布并且有一定用户基础。但咱们普通用户一看,可能就会想米聊米聊,是不是只有用小米的机子才能聊天呢!这一下子就限制住了这个产品的发展!而且错失了一个这么好的机会!
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