对于一个不知名的产品，如何推广它的品牌？推广产品和品牌哪个更重要？

品牌是一棵树上开出的花。那个花代表一个企业对外的样子。让别人去识别的样子。不需要品牌。需要的是根，是土壤，是对所在市场深刻的理解。

现在的人好像特别热衷谈品牌。然并卵。

乔布斯爱穿牛仔裤套头衫。这是他的品牌。

你穿牛仔裤套头衫。那是你的衣服。

企业对品牌的经营的确是要放在前期阶段。但不要倒置因果。一家企业做什么远比他说什么重要。就算是最后跟品牌一切相关的东西都打出去了。如果你的行为和理念相违背。那也是在砸自己的牌子。

好的品牌理念也不是文案想出来的。它是自然生长出来的。

像豆瓣的“我的精神角落”。我印象里很早就有用户在社区里提出来了。换句话说，好好做产品。脑子到了，东西到了，品牌的形成是自然而然的。泻药，良心干货送出！

对于创业公司来说，推广产品最重要，有了实实在在的销量，品牌认知度自然就慢慢起来了。

分享文章《如何轻资源快速引爆市场》

正文

概论

创业公司如何快速获得第一批用户，如何快速引爆市场，被业内那些逻辑混乱又没什么专业素养的伪专家复杂化了。

其实没那么复杂，归结起来就是一个公式：

用户数客户数流量*转化率

不管是互联网产品要提升用户量，还是实体生意要提升消费者数量，归根到底都只有两个办法

一提升流量：就是让更多的人看到你，知道你的存在。

二提升转化率：让那些看到你，知道你的人，愿意来下载你的产品，或者花钱购买你的产品和服务。

按照这个思路，我将《如何快速引爆市场》这个命题，拆分为两篇文章，第一篇先讲五个提升流量的办法；第二篇讲四个提升转化率的办法。

注意了！我的这些理论，对于互联网和实体生意都是适用的。不关你是创业做公众号应用号智能硬件，还是卖肉夹馍或者凉拖鞋，我的这篇文章都会直接的帮助到你，以下方法均可以考虑直接应用到你的生意中。接下来，我们先谈一谈五个快速提升流量的办法，帮助你快速引爆市场。

花钱买基本渠道

诸位不要觉得我说的是废话！大家估计只注意到前两个字“花钱”，没注意到中间两个字“基本”。

什么叫基本渠道。简而言之，就是目标受众大量聚集的渠道。这里面有两个要求：一是流量大；二是精准，缺一不可。

举几个例子：

对于推广来说，各大应用市场就是基本渠道，而微博朋友圈论坛就不是基本渠道。因为到应用市场的人，就是专门去下应用的，而做刷微博朋友圈论坛的人，可能纯粹是无聊，即使看到你的广告了，也没有动力去下。

所以推广，至少在早期，与其花钱做病毒营销大号转发水军刷帖，不如把钱全砸到应用市场刷榜和投放上。

同样的道理，对于公众号也包括将来的应用号的推广来说：微信群和朋友圈都是基本渠道。百度关键字微博不是基本渠道。当每一个作为单位流量的个人在微信群和朋友圈看到你的公众号广告或者软文，关注你的公众号是个自然而然的过程，而通过百度以及其他方式关注到你，因为平台属性不同，在平台切换的过程中会有相当大的流失。

对于实体生意来说，也是这样的。所以花高租金去租一个人流量大的店铺是非常有必要的，流量保证是一切生意的基础。不仅是流量大，更要注意人群的精准度。比如在学校周围开个肉铺就不合适，因为学生基本不怎么做饭但是如果是定位于老师，另当别论。总之，你的目标人群在哪里，就把店铺开到哪里。

另外，线下生意也可以依靠线上引流，不管是刷大众点评的评分，还是用优惠券换得团购网站的流量，都是花钱快速引流的方式。

设置“爆款诱饵”

去饭店吃饭，我们有时候会看到菜单上某样招牌菜卖得特别便宜，甚至元钱或者不要钱就能买到；我们去超市或者百货商场购物，也总是能看到，它的个别畅销品类在打折，这其实就是所谓的“爆款诱饵”。

商家靠着爆款诱饵吸引你来到店中，这件作为“爆款诱饵”的商品本身是不赚钱甚至是亏钱的，但是商家靠着销售给你其他正常价格的商品将利润赚回来。当然，也可能整个购物行为核算下来，商家都是亏钱的。但是你体验过它的商品和服务后，将来还是有很大可能复购，通过接下来的行为，商家还是可以把钱赚回来。

所以，在你提供的服务或者产品矩阵里面，最好有一款所谓的“爆款诱饵”专门来吸引流量。通过一款产品或者一项服务的引流，带动矩阵内其他产品或者服务的销售，这就是“爆款诱饵”的意义所在。

所以我们看到很多淘宝卖家，削减了脑袋也要打造爆款，有时候甚至块钱不到的东西都要包邮，就是采用的“爆款诱饵”策略。

与大平台换流量

在创业初期，因为流量不够，必然是需要依靠外部引流。所以和流量惊人的大平台换流量，是一个需要在一开始就提上日程的事情。

我先谈谈线下的店铺生意。我强烈强烈建议：所有线下的店铺生意都去刷一下大众点评网的评分。方法很简单：百度或者淘宝一搜，就找得到供应商花钱做这个事情。如果不想走这样的灰色渠道，办一个“给好评，就打折”的活动，也能够让每个消费者在享受折扣的同时，心甘情愿的给你五星好评。

如果是线上的纯互联网的创业，比如智能硬件，初期的大平台换量就更为重要。比如智能硬件行业，因为用户门槛较高，转化率更低，所以流量要求更高。像在很多众筹网站上做首发或者预售，就是一个不错的流量来源。与京东聚划算唯品会等电商网站谈置换，你给平台方一批特价产品，对方帮你代销且引流，也是一个可以考虑的选择。同时，与线下的一些展销会谈置换也是一个可以考虑的决定。如果你的产品单价本身不高，可以考虑通过赞助大会组委会一些产品，换得一个展位。

内部邀请引流

两年前我担任一家移动互联网公司的营销总监，公司主营产品是一个工具类。当时公司营销预算非常有限，不过我到公司上任的第三周，用户新增速度就翻倍了。

方法很简单：在产品上新增一个，鼓励老用户邀请新用户，并给予积分奖励。

这个方法在互联网江湖里面被广为使用，但是大家往往漏掉两个细节，一是邀请外部用户的行为没有给予对应的奖励，而是邀请做得不够明显。

对于传统生意来说，这个方法也很试用。

你去火炉火吃韩餐，拍一招菜品照片发朋友圈，你就能获赠一份甜点。

你去吃肯德基，吃完结完账，店家给你两张优惠券可以下次使用，如果这优惠券你将来没时间用给了同事朋友，无意间又帮肯德基做了一次“内部邀请引流”的行为。

发展代理

不要小看代理模式，一个团队的力量不够大，就考虑借助于外部力量，并给予相应激励就行。

让别人去推广你的产品，按照产品销售数量或者其他标准，给予返点或者现金奖励。这看起来是一个传统生意的办法，但是因为太有效，很多互联网产品的推广也开始用这个办法了。

注意！不要发展成传销体系了，为了规避这一风险，一定要将代理结构控制在级以下。

附我的公众号二维码，转载请注明出处：微信公众号吴寒笛可爱多

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如今，品牌推广对于每个公司都是必不可少的。可以通过各种平台例如新闻源和媒体公共号码进行宣传，以便您的公司获得更高的收益。那么我们该如何进行品牌推广，我认为这个问题对于需要建立品牌的公司来说非常重要。因为是需要建立品牌的公司，还是想要销售优质产品或服务的公司，所以在业务发展过程中很难进行品牌推广。

众所周知，与品牌紧密相关的产品是产品，但是两者是不同的概念。品牌是多维的消费者对产品的情感和产品的总和事情，消费者可以触摸，感觉或看到的。产品是品牌创造的物质基础。

一：产品是品牌的载体

产品不一定必须具有品牌，就像市场上出现的大米，油，盐和其他产品一样，大多数产品都没有品牌。但是品牌最终需要在产品或服务中得到体现。市场上没有不依赖产品或服务的品牌。一家拥有名牌的产品或服务可以带动整个企业品牌的发展。“大品牌，放心”一般反映出人们的消费心理，也反映出消费者对企业的信任。因此，公司的品牌保护，商标侵权保护，不仅可以保护企业的品牌声誉，而且可以为消费者提供一个安全的消费环境，使消费者可以更新公司的品牌。

第二：品牌是产品的升华

在当今的市场环境中，通常可以从数十家或更多制造商处获得消费者所需的产品，并且这些产品很容易被竞争对手模仿。但是，如果一家公司有一个品牌，具有品牌标志的保护，它可以是唯一的。因为品牌的精神价值和产品的关系价值无法被模仿。而品牌保护技术就是保护企业品牌的长期发展。

三：消费者订阅品牌

在当今高度发达的商品经济中，相同的产品，不同的标签对消费者而言具有不同的含义。消费者依靠品牌来选择产品。市场上大多数销售对象是“非专业购买者”，而如今，随着产品经济的高速发展，作为“非专业购买者”，如果不遵循品牌准则，很难制作优质的产品。快速的判断和自信的选择。在这一点上，建立品牌无疑将帮助客户做出快速的消费者决策。

因此，品牌建设和品牌保护对公司尤为重要，不仅可以帮助客户提高产品选择效率，还可以促进企业信誉的积累，更有利于各竞争者在市场中的地位。

千享传媒是深圳独树一帜的品牌战略营销服务公司，以“企业战略+营销创意”为导向，以品牌策划品牌建设品牌营销三位一体的系统方法构建品牌战略，为企业打造全域品牌营销体系，让品牌走向市场，成为消费者最信赖的朋友。

近两年有非常多原本“不知名”的品牌忽然一夜爆红，成为网红打卡必去店，从一个默默无闻的小卒摇身一变成为大咖。这其中蕴含的推广逻辑值得我们深思。

随着技术进步，人民生活水平的提高，越来越多的人愿意花更多的钱，换取产品更多附加价值。比如各种沙拉轻食店异军突起，三十多元一杯的奶茶排成长龙，超市里有机蔬菜永远比本地产的贵。

你知道吗？全球公认的消费升级门槛，是一个国家人均达到美元的时候。事实上，美元的数字，我国在年的时候就已经突破。在这个互联网全面普及的时代，市场正在经历一个从线下到线上全面重构的关键时期，超过人均美金的，背后蕴藏的市场机会无法想象。

那么问题来了，中小企业肯定有过担忧，一些看似低端的产品会不会越来越没有市场？想买的人越来越少？广告在经验的指导下，总结以下五个方法，通过营销推广的手段教你把产品包装得更受欢迎。

树立高端品牌形象

品牌代表着消费者所认可的产品价值。认可程度越高，产品价值就越大。那么商家想做高端产品，其品牌定位就应该想清楚，要么做第一，要么做唯一。品牌形象的格局要高，从低端到高端的颠覆需要胆量和智慧。

提升产品品质

品牌的核心就是产品。很多企业想把自己的产品变得高端，获得更多的溢价。但实际上，所有真正高端的产品，首先考虑的不应是产品价格，而是品质，从低端走向高端，要不遗余力地提高品质。

调整产品价格

产品的定价也决定了其定位，无论产品的实际价格是多少，高端产品都应有一个不能让人轻松获得的定价。产品的价值可以细分为三种：使用价值体验价值传播价值。所谓高端产品，更重要的是凸显其体验价值和传播价值。

有内涵的品牌故事

很多时候，品牌故事的作用不仅是讲给消费者听，更是提供一个话术，成为消费者购买过后的谈资。为消费者讲一个听起来高端的品牌故事，能为产品增色不少。创造品牌故事，可从悠久历史工艺精湛等方面出发，让高端人群无从比价，购买意愿直线上升。

有效的营销推广方式

产品推广的方式包括很多，包括传统媒体广告和互联网广告，甚至地堆公关等办法。很显然，消费者通过传单和常用软件推送看到广告的感受截然不同。所以，有效的推广方式不仅需要有内涵的创意，更要选择合适的营销推广方式。

利用灵活的移动互联网，是个非常有效的营销推广方式。因为移动互联网营销推广的成本较低，不受时间和空间限制，操作方式灵活，受众规模广泛的优势，已经成为众多中小企业提升品牌知名度拓展销售的有力手段。君非常推荐哦！

最后，在上面谈到的五条“共性”的基础上把握市场和产品的阶段性个性，应该就可以完成低端产品的高端营销了。

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在中国这样一个平均企业寿命不到年的国度，谈品牌有些飘渺了吧，先活下去再说吧。说白了推广产品是企业要盈利，推广品牌是企业向获得产品之上的高额利润。产品和品牌这两者本身就不是同一物理的东西怎可说哪个推广更重要。推广本身就包括着对品牌的一个推广

我的建议：

寻找到诉求点，优化你们的产品

发现自身产品优势，并把优势传达给你的用户

给品牌说故事。没有品牌就需要去说一个品牌的故事，让故事去告诉你的用户你们是有品牌的品牌打造是一个长期过程，推广产品是维持生计，品牌运作的第一步。

如何运作品牌，先看几个例子：

蒙牛与伊利：

政府走访内蒙古，蒙牛抓住这个时机，满街拉上横幅“蒙牛协伊利欢迎政府进行指导工作”

“蒙牛甘愿做内蒙第二牛奶商”

看出来玄机没有，这时候的伊利高高坐在行业，蒙牛根本排不上第二。

但是蒙牛的两条标语，一夜之间家喻户晓，这里借助了伊利的品牌效应。

宜家家居：

在广告中植入广告。

宜家是卖家具的，家居这类东西，用户喜欢放在家里面摆设，看到效果后才敢买。

宜家灵机策划，与二手房达成合作，将家居摆设在二手房中，进行宣传。

事实证明，这是一种共赢，二手房房东转了，宜家也赚了，同时打响了自己的品牌。

总结，品牌运营者需要学会三点

资源整合：

借：学会借人借势借物。。。

制作规则：

!

：世界上根本没有所谓的“事实”可言。人们所认为的“事实”，不过都是他们自己的感知罢了。世界上也不存在所谓更好的产品，有的不过是消费者对某个产品更好的感知，也就是消费者所认为的“对的事实”。

在营销领域一直存在两大学派——产品学派与品牌学派，这两大学派之间的斗争一直没有停止过。

产品学派的人相信，每一次营销战役最终的赢家，必然属于那些更好的产品。由此类推，产品学派得出的一个结论是：一个公司的营销计划，重点就在于突出其产品的特点优势，让它从一堆竞争者中脱颖而出。事实上，几乎每个营销领域里的年轻人都有加入这个阵营的趋势。至少我年轻时也是这样的。

因为产品学派的理由很充分：一个很简单的原因——产品学派的观点印证了每个人所了解到的事实。

试问一下：谁是最好的功能饮料？答案毋庸置疑，红牛。谁是最好的咖啡？当然是星巴克。谁是最好的智能手机？答案显而易见是。因此，按照产品学派的观点，如果你想成为红牛星巴克之类的市场领袖，就需要开发生产出更好的产品或者服务，并聘请最好的广告代理机构，替你向消费者传递产品信息，说明你的产品比其他品牌的产品更好。

既然产品学派说的有理有据，为什么还有人会相信好品牌胜过好产品？问题的关键在于消费者的感知。其实，世界上根本没有所谓的“事实”可言。人们所认为的“事实”，不过都是他们自己的感知罢了。世界上也不存在所谓更好的产品，有的不过是消费者对某个产品更好的感知，也就是消费者所认为的“对的事实”。

例如，我们平常所见的青草并非绿的，天空也并非我们认为的是湛蓝的，皑皑白雪也只是假象。因为大自然中并不存在色彩。而所谓的颜色，不过是光线被青草天空大雪反射后，进入人的眼睛中的某种波长，在人们的心目中形成的一种感知。感知很稳定毫无疑问，在消费者的心智中，已经形成了红牛是最好的功能饮料星巴克是最好的咖啡和是最好的智能手机的感知。

对于感知，还有什么是我们不知道的？感知是不会轻易改变的，一旦一个人对某个品牌形成了强烈的感知，那么，这种感知就不会轻易地被改变。要想制作出比星巴克味道更好的咖啡，这并非不可能。但是要想在消费者心目中营造出一种比星巴克更好的感知，却没有那么简单。实际上，这几乎是一项不可能的任务，除非星巴克将来干点什么蠢事。

记住，感知是不会轻易改变的。试想一下，你上次改变心意是什么时候？一周之内，有多少民主党人转投共和党了？答案显而易见。时机很重要产品学派通常不会考虑推出品牌的最佳时机。他们会认为，为了有更多的时间开发出更好的产品，即使推迟品牌的发布也没有关系。

但品牌派却不这么认为。因为感知并不容易改变，所以，要赶在竞争对手之前，抢先抢占消费者的心智，让消费者先形成对品牌的感知，这对于品牌而言是至关重要的。这也是为什么，一个行业内的领导品牌，通常都是那些最早进入这个行业的品牌。品牌学派的座右铭是：与其产品更好，不如品牌最早。

差异化但实际上，通常只有一小部分品牌能够抢占先机，对于那些落后品牌来说，是否还有机会取代业内的领导者？品牌学派的答案是：差异化。美国租车公司可能并不比另一家租车公司好，但是它绝对是与众不同的。绝大多数的租车公司，像等，在选址时都会把租车柜台设置在机场航站楼，但却另辟蹊径，把地址选在了郊区。到如今，超越成了美国最大的租车公司。

品牌学派的座右铭：与其产品更好，不如与众不同。市场地位决定可信度除非你已经是一个行业内的老大，否则你把自己的产品吹得天花乱坠，消费者也未必会买账。但如果你已经是行业的龙头老大，你也无需自吹自擂，因为消费者会自然地认为，市场老大就代表着最好的产品。哪怕你已经是行业的第二第三，你说自己是最好的，也并不让人觉得可信。

如果一个品牌真的如它自己所说的那么好，消费者自会反问，既然如此，为什么你不是市场老大？因为每个人都知道，更好的产品会赢得市场。实际上，所有的消费者都是属于产品学派的。很多人会说，在他们购买产品的过程中，品牌对他们没有任何影响力。他们唯一在意的，只有产品的质量。时间一久，消费者的感知进一步强化之后，一个落后的品牌想要赶超领先品牌就越来越难了。

以触屏智能手机为例，毫无疑问，苹果的是触屏智能手机领域的市场老大，在美国一直引领市场。三星进入这个领域也很早，如今成为行业第二。这个时候，亚马逊再推出它的智能手机，不管它的产品有多好，在这个行业也掀不起多大的风浪。所以，为什么亚马逊智能手机的广告做得如火如荼，潜在消费者却无动于衷呢？因为他们的心智早就被两大品牌——苹果的和三星——占据了。

罗琳一说起罗琳，大家都知道。她是第一个靠写书跻身亿万富翁之列的作家，她的《哈利·波特》系列魔幻小说已经翻译成种语言，在全球个国家和地区的总销量超过亿本。但是，当罗琳写了一本新书《偶发空缺》&#;，并在年以这个名字出版后，出现了什么样的状况呢？尽管该书好评不断，《偶发空缺》卖了还不到本。但是当消息传出，《偶发空缺》实际上是由《哈利·波特》的作者罗琳撰写的，该书很快就上了畅销书榜单的榜首，一书难求。数月之后，《偶发空缺》卖掉了万本。

书本身和作者，哪个更重要？产品与品牌，哪个又更重要？说到这里，你又属于哪个学派呢？根据历史经验，相信本文不会改变你的态度，因为人的感知一旦形成，通常是不会轻易改变的。你想迅速提高你的营销能力吗，让世界听到你的声音？欢迎注威信：品牌趋势：中国专注品牌塑造营销设计的交流服务平台步迅速提高你的营销技巧，很多营销人都关注了，你还不关注试试看，万一你真的成功了呢？

你好！

从事了三年推广工作，对于这个问题有一些自己的见解！见笑了！

品牌你可以把它看成是一个人的说的话，做的保证！

产品可以看成为是一个人付出的行动！

两者相比哪一个更重要呢？不用想都知道，当然是行动更有效了！

说的再多不如做得多做得好！

并不是说品牌没用！而是对于一个初创的公司来说，销量才是王道！才是支撑公司活下去的主要！这点有过创业的小伙伴都知道的！

所以建议还是先以产品为主要目的去做！

祝你成功！

谢不妖~

纯干货奉上！

在互联网时代，这并不是一道选择题。

并非选出产品或是品牌孰重孰轻。品效合一才是正途！

我们需要的是将产品与品牌进行绑定的推广！

一对流量要有更深的认识

#流量来源

互联网我们可以获取的流量主要分为三块：

•企业自有流量：网站小程序公众号知乎等

•媒体内容：各大媒体平台自媒体平台等

•广告采购：搜索引擎的竞价排名微博粉丝通广点通等

#流量的困境

现在获取流量相对来讲的确比较困难，首先互联网已经较为普及，用户的增速十分缓慢了，但是玩家却在不断增加，这继而会导致两个问题：

•流量贵：大的互联网平台的流量费用水涨船高。

•流量来源更复杂：真正的真实流量与公司相关的垂直流量更难找。

#解局流量

获取流量的最好方式为：【品效合一】

也就是品牌广告与效果广告合二为一的营销方式。

•品牌广告：我们在央视看到的所有广告基本就是品牌广告，主要用作企业的宣传，与销售及业绩的关联性不强。

•效果广告：顾名思义以达到某种效果为导向，如：等

效果广告只是服务短期的目标，品牌广告服务于企业的长期价值，在互联网行业只有品效结合，才是互联网运营的最优解。

#建立流量的护城河

品牌才是企业唯一的护城河

品牌能解决互联网困境中的两大问题：

•解决认知问题：消费者能记住你的品牌，并且要有区分度，能区分开其他的品牌。

•解决信任问题：无论何种方式的背书，在现在互联网的大环境下都显得十分的苍白，谁还不是大师呢？只有对品牌的彻底认同，才能促进用户的进一步转化。

二首先打造互联网品牌

打造互联网品牌主要分为两个步骤。一是清晰地互联网品牌定位，二就是如何品效结合的进行运营。

#互联网品牌定位

定位一看我们需要提供的产品的卖点？二看用户的消费痛点到底是什么？

•对立型定位：该定位方式并非传统的按照用户卖点来定位，而是一种建立在强竞争导向之上的定位方式，目的就是要与竞争对手建立显著性的差异化。

以神州打车为例。神州打车出现的时候中国的打车市场已经是一片红海，滴滴快车的补贴大战打的如火如荼，按以往的经验来说此时并不适合再次进入这个市场，但神州打车采取了完全差异化的打法。你们来主打低价策略？那我们来主打安全策略。你们针对低端用户，那我们就来针对高端商务用户。事实也证明最终神州打车的确在高端用户的市场杀出了自己的一篇阵地，在滴滴与快车的威压之下找到了属于自己的市场空间。

•定位：强烈突出产品的某一个卖点，其他产品没有，只有我们有。

•升维定位：升维并非创造一个全新的的需求，而是将旧有的需求转移到新的产品上去，也可以说是创造了新的蓝海市场。

本质上来说，团购在线外卖在线打车等互联网创业其实本质上都是属于升维的定位，这也服务并没有重新创造人们的需求，只是将人们的需求使用更好的产品来满足。

#品效结合的运营策略

•梳理出足够多的营销场景：找出我们所运营的产品具体的消费场景

•梳理出与用户所有的接触点：无论是新媒体还是传统媒体，线上还是线下，每个与用户接触的点我们都要梳理好，我们到底要传递给用户什么？

•产品为品牌赋能：无论是产品的设计，运营的海报，我们都要向我们的用户传达我们品牌的调性。服务于年轻人，就是要活泼好玩；服务于商务人士，就是要高雅低调。

•传播的设计：让用户产生想要关注的感觉，符合原则。信息简洁清晰，电话二维码的位置显著。

模型

创业初期如何免费获得流量？​

这篇回答关于这个问题有更深入的讨论，供你参考~

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推广产品还是推广品牌，这两者为什么要分开讲呢？什么是品牌？什么是产品？根本就是模糊的定义吧至于当今社会。知乎现在有一个非常非常臭的毛病，回答问题都不是本着回答问题的态度来的，都一个二个抖机灵。题主既然将范围缩小到了护肤品，那么就针对护肤品来说吧。

分割线

现在市场上的护肤品琳琅满目除了老牌的宝洁公司和一系列传销未遂产品我就是说玉兰油，再有就是国货品牌，题主有没有发现每隔一段时间就会出现一个崭新的词汇来形容护肤品，例如早期的芦荟，还有例如无硅油洗发水。这些战略目标都是从开始的，各大专业网站，门户网站一系列关于该词汇，该概念的打造，进而带来整个市场的跟风。

那么，你能问出这样的问题，你应该对市场营销有一定的了解了吧，是什么？

所以你说先推广品牌还是产品？

品牌是一个事物的基本属性和定位，不要狭义化好么？定位模糊的事业走势也必然十分模糊。

没错，我又要说苹果，肯定有人会反驳我，你看苹果就是一直以来都是做好产品，用心做产品。那我只能说，你真的不适合做你做不了的事情，市场，策划，销售你都不适合，好好学一门手工技术吧。

苹果从来都是一个着重打造品牌的公司，一直以来都是，以后也不会变。你的概念没弄明白。

第一概念就是，品牌是围绕产品做的。所以品牌的根本是产品。所以不存在选择品牌还是选择产品。我们做推广的时候，都是品牌和产品结合。，就是调和性都兼顾的推广方式。

有一个回答说得很清楚了，品牌所处的阶段不同，品牌推广的重点也不同。品牌的不同成长时期，侧重点是不同的，一般处于导入期的品牌，推广内容的重点在于产品，把产品的特点和差异化优势说出来，文案上既要融合产品的特点，又要兼顾品牌调性。这一阶段的目的是让消费者知道你是干什么的。

还有就是，如果品牌正处于发展前期，产品还不是很成熟，渠道还没有扩展，资金有限的话。我不建议在品牌上花太多功夫。这个状态的话，提高产品力和渠道力才是努力的重点。就好比说一个人，他长得虽然不是很好看，但是他能力很强，又有足够的平台的话，那他也会成功。

在讨论推广产品还是推广品牌更重要之前，我们不妨先来看看他们的定义：

“品牌”是用来识别某个商家，或其产品与服务，并使其与竞争对手，或竞争的产品与服务区分开来的商业象征。品牌所涵盖的领域包括商誉产品企业文化以及整体营运的管理，是企业总体竞争力的综合。

“产品”是品牌的载体，是能够提供给市场，被人们使用及消费，用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。

由此可见，产品是具象的一个载体，它很可能会被时间淘汰，因此需要更新换代；但品牌是抽象的一个概念，它对企业来说是一个永续存在的，需要不断段推广与改进。

因此题主说“为不知名的产品推广品牌”，这里暂且推测该品牌也是不知名的。

品牌营销的基本是产品，脱离本质的产品再好的营销都达不到长远的效应，因此在进行品牌推广前应对产品进行深度的挖掘。而对于一个产品来说，其定位非常重要。清晰的消费群体定位有助于企业更好迎合市场需求，锁定目标客户，达到有效的品牌宣传。

对于品牌推广，则有三个阶段。

第一：品牌广度。在初级阶段，企业需要通过各种媒介宣传，使得大众知晓自身品牌。

第二：品牌深度。在有了品牌广度后，对目标受众进行深度推广，通过与受众进行互动等方法近一步传递品牌观念与企业价值观，使得受众对品牌有认同感。

第三：品牌维护。在用户购买品牌后，企业可及时跟进售后等服务，增强用户对产品的依赖对品牌的归属感，从而增加客户忠诚度，达到刺激二次消费，甚至主动进行口碑相传的推广效果。

希望我的回答可以帮到你，再有什么问题欢迎留言或者看我主页哈，谢谢！

初创阶段的小品牌，就好比一棵刚刚萌芽的种子。想比肩参天大树，就需要借势而为。借谁的势呢？

第一，借助网络搜索引擎。

现代人生活节奏紧张，有许多事情是通过网络渠道获取的。做好网络基本信息的铺设，就等于为自己的小品牌准备好一块肥厚的土壤。

第二，借助行业垂直网站。

行业垂直网站，具有很强的参考意义，许多经销商会从中选取适合自己的品牌。团购网站也是不容忽视的一支力量。护肤品品牌创办初期，影响力很小，但如果能在团购网站中频频露面，总有客户会对其产生印象。

第三，借助新闻事件。

热点事件随时都有，借时事创作软文，植入自己的护肤品品牌

第五，线下线上相结合

微博微信配合线下活动，用微信牢牢黏住活动引来的客户。

信芝麻绿豆儿，一起读懂生活

手工码字。

先回答第一个问题：对于一个不知名的产品，如何推广它的品牌？

那就是造势。造势分线下和线上，这里主要阐述线上造势，也就是“网络品牌推广”。

为什么要进行网络品牌推广？

因为消费者如果在搜索引擎搜你的公司名称或者产品品牌词的时候，网上一点信息都没有，或者只有招聘信息，没有比较多的正面内容荣誉信息。请问消费者如何信任你，投资者如何信任你，代理为什么愿意付费压货加盟，患者或者求美者为什么选择你？等等。

那网络品牌如何推广呢？

例如发新闻源百科文库经验问答论坛博客新媒体视频网站短视频网站优化品牌词竞价等等，标题要有你的主要品牌关键词。

再来回答第二个问题，推广产品和品牌哪个更重要？

现在的营销，讲求的是“品效合一”，意思是品牌和效果同等重要。

题主问的是护肤品，现在国内大多以为主，那么你该解决的是怎么在网上或者制造“好的新闻”“好的评价”。怎么“引流”怎么“裂变”怎么“留存客户”怎么“提升复购率”等等。对于护肤品，由于是暴利行业，不少金主在市场上进行激烈竞争，流量成本已经很高了。我的客户一个月的推广预算都是几十万，有的甚至上百万，已经不太适合大学生创业。除非你有比较好的资金支持，或者家族铺货渠道资源，还可尝试。如果都没有，建议还是从做别人的代理开始。

至于品牌，我觉得还是很有必要打造的，基本的品牌矩阵口碑传播等要有。毕竟现在已经过了赚快钱的年代，系统长远的做好一条产业链上的事情，很重要。