竞价推广进词正常又没有有效信息和转化怎么办？

一般推广的词语如果不是禁词的话，正常词语没有效果，可以从三个方面去分析；

第一是关键词的周均搜索量是不很低，这类词语一般推广没有什么效果或者说效果很低，需要更换类似的周均搜索量较高的词语来推广；

第二是关键词的出价不合理，没有在明显的位置，比如在第二页或者更靠后的页面，这样效果不是很好；

第三就是我们的着陆页设置没有转化点，用来到我们网页没发现想要找的结果，这时候我们需要优化着陆页。

这些地方你可以一一排除，希望你的账户越来越好！

看了以上几个回答，说得都有道理，但是都有一个误区

提问是：竞价推广进词正常又没有有效信息和转化怎么办？

这个提问的前提就已经给出了：进词是正常的，虽然这件事有时并不那么绝对，但是问题既然已经提出，我们没必要再去质疑提问人的前提。况且这问题本身也来并不是小白能提出的，我觉得楼主多少还是有一定能力水平的。不至于不精准的匹配会当成正常进词。更何况，问题是没有有效转化，不是转化低，所以要面对的问题其实就是推广路径的异常排查。

那么，先假设进词确实是正常的，这个正常能够代表主要消费词在匹配度点击均价平均排名，点击率，点击量，消费占比这六个维度没有%以上的异常。那么现在要进行的就是非常规维度的排查。那么我建议楼主按照以下顺序去排查一下非常规维度：

时空间维度

对比相同时间段的时空间维度。排除业务因地域性政策，消费时间段意向度差异的因素。譬如：很多人在的时候成交意向就明显高于，但是这两个时段消费能力差异不大。如果原消费密集时间段发生了更改，可能意向度会受明显影响。

终端设备比例

查看终端设备是否有明显的突变。譬如原来移动端占比%变成了%，又或者占比最高的操作系统从%飙升到了%，这都是可疑的情况。具体不解释，大家都能品明白。

抵达路径检查

分别在与移动端实际点击页面，消耗预算的那种。观察页面打开是否正常。千万别用实况工具。

网络故障

这个概率比较小，但是对于“正常进词但是没有有效信息”的状况，这却是一个最大的可能。一般出现在三流商情况会多一些。具体表现为：多线机房所在地服务器故障，导致部分网络访问实效。譬如：我们在用联通网络访问的时候正常，但是电信跳。或者本市网络正常，但是多数省市访问。

政策原因

例如新出台了某些行业政策。这政策可能首先会导致客群心理变化，大多数人会突然转为观望，所以消费还在持续，但是转化急剧降低。

平台和谐

另一种可能是百度主动进行了和谐。这种情况极少，几乎可以忽略，但是也要排查一遍。

落地页被黑

类似于的情况，落地页被植马，并且能高明到针对你的本市正常显示，其他地区跳转。但是这种往往在小时内就会预警到你。

另一种人为的故障

如果你推广的是单独地区，还有可能会发生另一种情况：当地一个比较大的网络节点被劫持，植入弹窗广告。弹窗广告经常出现在右下角，如果你的页面转化又不巧只在右下角弹出，那肯定就被盖住了。而且这种植入是写在外层的。无条件覆盖你原有的任何元素。

同行恶意消耗。严格来说，这个应该不被列在进词正常的前提下。同行恶意消耗，即使伪装的再好，也会提高你的预算消耗率。而预算消耗率提升这种事是不应该归为进词正常情况的，应该在账户自检的层级就被发现。

如果其他可能都一一被排除，那么无论最后一种可能有多不可能，他也是唯一的答案。个人管理竞价账户多年，如果在以上因素均无法排查到异常的情况下，我只能强行理解为：你的转化控件坏了。

这个时候其实第一时间应该是下线推广，自检问题。但是如果前个维度还真的没找到问题，那么我们怎么办？同样也给你一个加法排序，可以尝试。

称为加法排序，是参考修电脑的疑难排查流程：先拆机，组装最小架构：主板++电源，然后再逐步添加其他模块，内存，硬盘，显卡，其他。当添加到哪里出现状况，就在哪里调试问题。

抛弃原有物料不用，手动在百度账户建立一个词肯定是历史消费第一的精准词，一个单元，一个创意的计划，落地直接导入积木鱼。

以上如果跑不通，则账户肯定出现了低级问题。因为积木鱼已经排除了你自己的服务器故障。

积木鱼直接转回原网站，先放在静态页面，再移回动态页面如果正常就是动态页面的话。

以上如果跑不通，则服务器出现了低级问题无误。

把这个单个词单元移动到原有计划。来排除原账户问题。

以上如果跑不通，则账户一定有设置问题，检查账户所有操作日志。

如果以上都跑得通。但是原计划就是无法正常转化。那么就将原有计划复制重提。不过最稳妥的方式是把账户导出为基本表格，再手动一步步按照表格信息重建账户，避免有隐藏的问题随备份一起被迁移。只有完全重组过的账户，才能把一切都暴露无遗。

，只要经历以上步骤，我认为你肯定能排查到自己的问题。如果这样都排查不到，随时可以找我。我是优数杰，互联网营销专家。欢迎加我好友，探讨实际案例。

谢邀

不清楚你说的推广进词正常是以什么标准？

是否有做过关键词的分类？拿装修行业举例，装修和装修公司是两个完全不同的意向的关键词。前者可能只是想了解一下装修，后者则可能想了解装修公司，因为他有这种需求。

其次，页面承载也是关键。客户进来了，但是他没有留下，可能就是页面没有解决他的问题。这样它就会跳出。如果关键词，意向程度比较高，但页面没有转化，那么可能就是页面承载力不够。

例如，例如客户搜索装修公司哪家比较好，他可能想了解的是这家装修公司的资质品牌影响力比较好的案例能力过硬的设计师等等，他通过这些因素，来判断这家装修公司是否符合他对装修的要求，但你这个页面全是介绍他装修的风格。没有解决他的问题，那么他会跳出。

所以，一是要判断你说的词比较正常，是否真正的是有意向的客户搜索的词，其次就是看一下你的落地页能否承载他的需求。

以上。

页面承载能力可以研究一下，进词成本也要算出来哦，算出来

情况会有很多，你可以逐个排查：

行业没有流量

你设置的关键词过低，没有展现

你的创意和落地页不符合

你的落地页打开慢或者根本打不开

落地页内容不吸引人

你的线索转化组件没有或者做的不好

你的投放因为投放失误导致花费过快

你的投放时间根本没有客户

这里面最重要的是第四点，其他几个点也重要但不是绝对的，只要不傻基本都不会犯大错，况且还有百度客服帮你。第四点涉及的问题有很多，这个建议找个技术高手帮看看，不是你感觉访问挺快就没问题了，就比如当流量过大时候带宽不足矣承受的时候网站打开极慢甚至打不开。

当然如果第四点也没有问题的话，我估计你这个行业做推广不适合，别强求了，现在推广效果比百度推广好的有太多了。

又没有有效信息和转化怎么办？这个没听得太懂，我原来做优化的时候，会分几个不同的转化指标来看，第一，点击率流量是不是进来第二，跳出率进来后是不是马上跳出第三，站内行为用户去了哪些页面，看了哪些信息这样一步步分析了。