快来看看90后的“巢”流主张_宜家

原标题：快来看看90后的“巢”流主张

中国商务新闻网讯 以潮为本，无颜不欢；喜欢科技化和未来感的家居空间，以智能家居享受便捷和舒缓；人格化、风格化定制加无忧装修服务，以90后、95后为代表的中国年轻一代在家装需求方面正形成全新的消费主张。

在选择家装商品时，年轻人对颜值和风格更为看重；年轻家装消费者中，有七成认同智能家居所带来的全方位科技感体验；环保概念在90后的家装选择中已经变得非常重要……全球家具及家居用品零售商宜家携手天猫于3月17日发布的《天猫巢家宜居趋势指南》，深度解读了中国年轻一代消费者的家居生活变化和趋势。指南还揭示了在年轻人需求重塑下的趋势性变革空间–“巢”流空间。这些“巢”流空间也将在宜家上海和杭州的门店以样板间的形式向公众分享。

该指南以2017年至2019年的第一财经商业数据中心消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据、2020年2月7日-13日在天猫平台投放回收的1440份消费者调查问卷、宜家线上平台数据以及宜家家居生活洞察报告为基础，通过对消费者行为和意愿的分析，全方位洞察了中国消费者尤其是年轻消费者的特征和行业趋势。

指南显示，近年来，中国家装行业规模以7%的年复合增长率稳步扩增，其中因产品丰富性和购物的便捷性，线上消费增速也在持续高速增长。消费者在线上以选购软装为主，定制类、建材类商品的购买习惯慢慢形成。

“这届年轻人是独特的一代人，他们都是互联网原住民，是网购的主力军，喜欢潮流文化。宜家去年跟Virgil Abloh发布的联名款地毯，至少有一半都被90后、95后买去了。此外，他们非常有社会责任感，更加关注环境保护，格外注重家居用品的可持续性。”宜家中国商业副总裁张丽娜表示。

同时，年轻消费者有更敏锐的鉴赏眼光。在选择家装商品时，除了实用、品质和价格，年轻一代对颜值和风格更为关注。此外，七成年轻家装消费者认同智能家居所带来的全方位科技感体验。在生活方式发生变化的同时，年轻消费者对家装的需求也在变化，“斜杠青年”期待家中可以有适合工作的空间，对陪伴有着强烈需求的年轻人则希望为“毛孩子”打造和谐的“平行”空间。

“环保理念和材料”在90后消费者选择装修材料和家具家饰时变得更为重要。作为可持续家居生活倡导者，宜家在与消费者沟通共创的过程中发现，年轻一代健康环保的认知显著升级，崇尚“化繁为简”的居家状态。

由年轻一代引领的家居生活新潮流充分体现了对风格、实用、品质、价格、环保等多方维度的综合需求。这与宜家一直以来坚持将美观、实用、优质、可持续和低价结合的“民主设计”理念不谋而合。

“希望获取家居生活灵感和经验，是许多消费者会在宜家线下门店购物的原因之一。入驻天猫之后，他们也可以通过数字化的方式在线上获取家居灵感和解决方案。”张丽娜表示，服务中国消费者20多年来，宜家一直致力于满足消费者在家居生活方面不断变化的需求，帮助大家打造更加美好的日常生活。未来，宜家会通过线上和线下渠道的无缝整合，在产品和购物体验层面为消费者提供更加契合的解决方案。

为了更好地满足消费者对更加便捷的购物体验的需求，宜家于3月10日正式入驻天猫平台，提供约3800种宜家产品。这是宜家在中国乃至全球首次与第三方电商平台合作，此次趋势指南的发布也是双方合作的内容之一。