拼多多赶超京东？言之尚早，依然前路漫漫_用户

原标题：拼多多赶超京东？言之尚早，依然前路漫漫

中国第二大电商京东和第三大电商拼多多都公布2019年的业绩，在年活跃用户方面后者已超越前者，不过在GMV方面前者却是后者的两倍，这显示出后者要超越前者还有太多的路要走。

2019年拼多多的年活跃用户达到5.85亿，而阿里巴巴和京东的年活跃用户分别为7.11亿和3.62亿，拼多多已远远甩开京东直逼阿里巴巴。拼多多成立于2015年，仅仅3年多时间其活跃用户数就超越京东，可见拼多多的成长速度是非常迅猛的。

拼多多的用户迅速增长在于它以超低价的商品为主，中国虽然人均月收入已过万，然而大部分消费者的可支配收入其实依然较低，这部分消费者对低价商品有强烈需求，拼多多恰恰抓住了这部分用户，进而迅速成长，当然拼多多由此也被打上了低价低质的标签。

值得注意的是国内最大电商阿里巴巴虽然主要收入来源来自于主打品牌商品的天猫，然而其流量则来源于销售低价商品的淘宝，拼多多的崛起威胁的其实是淘宝，据分析指拼多多和淘宝的用户重叠数近八成，不过由于拼多多首先抢夺的是国内第二大电商的地位，所以京东承受着巨大的压力。

在拼多多的活跃用户超越京东后，它努力进一步夯实国内第二大电商的地位，在2019年10月的周年庆上汽创始人黄峥一度声称拼多多的GMV已超越京东，这曾让业界惊呼京东彻底失去了国内第二大电商的地位。

不过2019年的业绩显示，拼多多的GMV为10066亿元，而京东的GMV为20854亿元，拼多多的GMV不到京东的一半，双方的差距实在太大，拼多多赶超京东有点言过其实了。

拼多多在用户数方面已是京东的1.62倍，然而GMV却不到后者的一半，原因在于拼多多的消费者主要为低端消费者，人均消费金额远低于后者所致。拼多多吸引的用户大多数都是三四五线城市的消费者，一二线城市的消费者主要还是在京东和阿里的天猫平台消费，毕竟后两大平台提供的商品更有品质保证。

京东的核心竞争优势除了正品电商的标签外，还在于它拥有自家独有的物流配送优势，它在国内多数城市都实现了24小时送达服务，在一二线城市甚至可以当天下单当天送达，这是它吸引高端消费者的核心竞争力。

拼多多也已认识到了这一点，2019年展开的百亿补贴计划向品牌商家倾斜，尤其是它为iPhone这种高大上的产品提供的补贴更高，拼多多销售的iPhone在三大电商中价格最低，iPhone的热销有力的提升了拼多多的品牌名声并从天猫和京东手里夺走了不少高端消费者。

当前拼多多依然在持续进行巨额补贴以求从阿里巴巴和京东手里夺取用户，但是在疫情向全球蔓延导致经济可能陷入低迷的情况下，拼多多的这种烧钱方式存在着极大的风险，稍有不慎有可能陷入资金链断裂的困境，这是拼多多需要注意的问题。