《英雄联盟》IP价值超500亿，19年IP改编手游规模逼近千亿_详细解读_最新资讯_热点事件

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编者按：本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者 七刀流·G，36氪经授权发布。

IP改编移动游戏或成游戏企业核心竞争力。

近日，伽马数据发布了《2020-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告显示，2019年中国移动市场实际销售收入增速为13%，为近年来最低，这主要受国内人口红利见顶、互联网娱乐项目多元发发展等因素影响。

不过报告也指出，虽然动漫、影视、短视频等互联网娱乐项目对移动游戏市场形成了一定的用户分流，但同时也给游戏产业发展带来了机会，这主要体现在IP产品上。 

伽马数据显示，近年来受买量成本快速提升的影响，中国游戏企业销售成本增加，2018年涨幅达64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。 

为了应对买量成本持续走高带来的运营成本和财务风险提升，游戏企业通过多元化的方式突破流量困境，其中IP改编产品是高效获取用户的方式之一。 

从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备增长潜力。2019年IP改编移动游戏收入为987.4亿元，占移动游戏收入65.2%。 

这主要受益于IP产品朝精品化发展和移动游戏IP来源进一步丰富两方面。 

根据伽马数据本期报告，竞核将从IP来源、IP用户、IP企业及产品三个角度了解IP改编产品对移动游戏市场的的影响。 

文学IP改编移动游戏增长52.4%

2019年流水Top100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达65%。 

从各IP类型游戏流水分布来看，其中客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源，文学和动漫IP次之。 

值得提出的是，虽然客户端IP改编移动游戏流水占比持续提升，但随着IP库存的进一步消耗，Top100产品中客户端IP改编移动游戏数量占比呈下降趋势。而文学、动漫等IP改编移动游戏数量则出现了大幅度提升。 

IP来源呈现出多元化局面，其中文学IP改编移动游戏发展尤为快速。 

伽马数据显示，2019年主要游戏IP类型流水中，文学IP改编移动游戏市场增长率高达52.4%，市场规模超过了动漫IP。这主要受《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动。 

其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。2019年三七互娱也是凭借小说《斗罗大陆》改编H5游戏的成功，找准了多元化品类发行的“节奏”，令业界一改对其的固有形象。 

从现阶段移动游戏市场IP特性来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，并逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升；动漫IP改编移动游戏市场增长乏力，其主要受头部动漫IP商业价值透支和文学IP漫改进程加快两方面影响。

需要指出的是，文学IP版权方通过改编动漫提升IP影响力，再授权改编移动游戏，IP源头仍为文学。 

总体而言，现阶段移动游戏IP来源中，客户端IP改编移动游戏提供了稳定的流水，文学IP改编移动游戏在数量上超过动漫IP，并呈现出上升利好趋势。 

那么IP到底为移动游戏带来了怎样的价值呢？

IP为移动游戏带来千万用户

此前，竞核在文中提到，随着买量成本的提高，游戏企业销售成本增加，面临流量困境。 

而IP为其改编移动游戏带来的最重要价值之一就是用户。 

根据伽马数据显示，拥有IP的产品预约人数在千万量级已成为常态，例如《QQ飞车》、《剑网3：指尖江湖》等上线前都有2000万+的官网预约人数。 

这不仅为企业节省了千万乃至亿元以上的推广费用，同时IP本身拥有的优质文化内容也有助于进行更好的宣传。 

此外根据伽马数据的调查，半数用户拥有IP倾向性，且IP游戏用户本身也具备更高的价值。例如IP用户相比非IP用户，在付费和游戏时长上都占有明显优势。 

在IP游戏用户和非IP游戏用户的对比中，IP游戏用户每月在移动游戏上的花费超过50元比例远远高于非IP用户。 

且在收入水平上，IP游戏用户月收入达到5550元的比例在65%左右，而非IP用户月收入大都在5500元以下。 

总体而言，IP游戏用户的游戏付费水平与月收入成正比，同时也表明IP游戏用户具备更高的价值。 

除了游戏付费率方面，IP游戏用户在每日游戏时长超过两小时的占比达到58.6%，高于非IP游戏用户的41.4%。 

这也说明在IP改编移动游戏的过程中，游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐。 

考虑到IP对改编移动游戏未来产品价值的影响，伽马数据构建了“IP价值同一纬度评估”+“IP价值差异化维度评估”— “IP改编移动游戏潜在价值”的数据模型。 

同一维度上主要包括关注热度、开发程度、粉丝粘性、粉丝基数和粉丝付费潜力，差异化维度分为IP来源、IP题材、IP同类型产品流水、IP开发企业等综合因素。 

基于“移动游戏IP价值评估模型”，伽马数据分析了《英雄联盟》IP潜在价值或超过500亿元。 

或许是考虑到IP改编移动游戏背后的商业价值，国内包括腾讯、网易在内的多数游戏厂商都在布局IP游戏领域。 

IP改编产品成游戏企业核心竞争力

近年来，随着IP产品为国内游戏企业带来了数十亿元乃至百亿元的收入，游戏企业也进行着IP战略的可持续性发展,通过IP培育孵化、版权购买等多种方式获取IP资源，并在IP产品开发、营销、运营等多个环节构建自身的竞争优势。 

其中不乏腾讯、网易、完美世界等知名游戏厂商。 

目前腾讯游戏IP改编移动游戏的核心竞争力，包括在游戏、文学、动漫、影视等多个泛娱乐领域全产业链孵化IP的能力。

腾讯以优质内容为基础，将用户留存在不同文化形式构建的内容平台体系内，并逐步拓展用户圈层。 

伽马数据显示，2019年腾讯游戏收入预计超千亿元，发行产品占据了Top100移动游戏流水份额的52.3%。 

需要指出的是，腾讯结合腾讯游戏，打造了腾讯文学、腾讯电竞、腾讯影业和腾讯动漫等多体合一的腾讯数字娱乐业务矩阵。 

其中阅文集团拥有文学作品1110万部，阅文集团平均月活达2.1171亿人；企鹅电竞月活达5500万，《王者荣耀》赛事内容总观看量更是达到了440亿；腾讯动漫方面，签约头部作者超过900人，人气过亿漫画约在1500部。

此外，腾讯影业2019年上线网络电影150部，腾讯视频付费会员也是超过1亿人。 

腾讯通过泛娱乐的不同价值链环节提升IP价值，储备了丰富的IP资源。

未来腾讯也将利用旗下的重点IP拓展全球性的移动游戏市场，其中就包括《英雄联盟》《地下城勇士》等在内的多个IP有望获得较高价值的商业化产品。 

此次报告，伽马数据基于“移动游戏IP价值评估模型”，更是分析了《英雄联盟》IP潜在价值或超过500亿元，这也直接对标《王者荣耀》。 

从伽马数据的拆解来看，《英雄联盟》2019年注册玩家为8亿，MAU突破1亿，DAU保持在1600万的水平，用户基数较为庞大。 

电竞赛事方面，2019年《英雄联盟》相关赛事总观看市场为4.78亿小时，位列全球第一；玩法拓展上，《云顶之弈》在2019年用户数突破3300万，游戏时长超过17.25亿小时。 

除此之外，在关注热度方面，《英雄联盟》在微博超话讨论超千万条，阅读量更是超过700亿，约是除《英雄联盟》外热度Top3游戏的总和。 

值得提出的是，《英雄联盟》手游预约数目前超过3000万，并且预约人数还在持续增长中。 

此前，在《英雄联盟》全球十周年庆典上，拳头也是宣布将相继推出横版格斗、卡牌、FPS等《英雄联盟》IP衍生产品。 

而就在2020年3月2日，神似《英雄联盟》IP 衍生FPS射击游戏的《Valorant》正式官宣。此外名为《符文大地传说》的《英雄联盟》IP衍生卡牌游戏也在测试中。 

未来在全球范围内，《英雄联盟》IP将具备强劲的竞争优势，IP改编移动游戏也或将取得更高的流水收入。 

作为腾讯一直以来的有力竞争者，网易游戏在IP改编移动游戏领域表现一直不错，这与其多年来在产品研发端的积累有关。

除了《梦幻西游》《大话西游》等经典端游改编成的移动游戏外，网易在移动游戏原创IP领域还产出了《阴阳师》《第五人格》等代表性产品。 

目前网易旗下IP包括《梦幻西游》《天下》等端游IP、《阴阳师》《荒野行动》等移动游戏原创IP以及《漫威超级战争》《黑暗破坏神》等合作IP。 

这都将成为网易立足于IP游戏市场的核心竞争力所在。

除了腾讯、网易外，完美世界、中手游、多益网络等国内游戏厂商也在不断拓展自己IP改编移动游戏的市场盘子。 

放眼全球市场，Top50产品中，IP改编移动游戏也占据了较为重要的市场份额，约在6成左右。由此可见IP改编移动游戏在全球市场也是具备强劲的竞争优势。 

对于全球IP改编产品具备的游戏，伽马数据将其分为两个方面： 

一方面，IP本地化市场积累了大量的粉丝基础，具备天然的流量基础，能有效缓解企业在全球移动游戏市场的买量投入。

另一方面，游戏、动漫和影视等IP在美术、剧情和音效等方面均具备一定的积累，能够帮助改编产品提升游戏产品改编效率，节省开发人力和时间成本。 

总体而言，IP改编移动游戏在IP来源上逐步转向端游、文学、动漫等多元化路径；IP为其改编移动游戏带来的用户价值减少了游戏企业买量成本，也降低了游戏企业的运营成本和财务风险。 

且从国内外游戏市场来看，IP改编移动游戏或将成为游戏产业下一阶段的重点。

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