企业定位营销就是面对市场化,产品多样化现状下,明确企业营销目标与位置的方式。 企业定位营销的三个阶段 1.产品营销观念:包括生产观念、产品观念、推销观念。 2.市场营销观念,即以市场需求为中心的
企业定位营销就是面对市场化,产品多样化现状下,明确企业营销目标与位置的方式。
企业定位营销的三个阶段
1.产品营销观念:包括生产观念、产品观念、推销观念。
2.市场营销观念,即以市场需求为中心的新型的营销观念。定位营销属于这个阶段。
3.绿色发展营销观念,即对于前一种营销观念的人文升华。包括生态营销观念、社会公关营销观念、大市场观念、人文营销观念等等。
企业定位营销的组成要素
1.产品定位:对产品的未来发展趋势,以及产品的的发展空间都有明确的定位。
2.价格定位:针对市场材料,以及同类产品的价格,制定价格策略。
3.营销目标定位:找到相应营销客户群,年龄,职业等有明确的定位。
4.营销策略定位:找到营销渠道,宣传模式等。
5.营销地区定位。
6.营销哲学定位:找到与顾客相适应的思维模式。
1.根据产品属性和功能定位
一个新的品牌应强调一种属性,根据产品本身的属性以及由此给客户带来的实际利益定位。
2.根据品牌的市场地位定位
据品牌的市场地位定位,在操作层面有两种策略可选用: 一是“定位”策略,力求使品牌成为本行业中的龙头者或龙头品牌。
3.根据品牌的档次定位
依据品牌在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次 。品牌价值是产品质量、消费者心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。
4.根据品牌的USP定位
依据品牌向消费者提供的利益定位,并且这一利益点是其他品牌无法提供或没有诉求过的,是独特的 。运用USP定位,在同类品牌众多、竞争激烈的情形下,可以突出品牌的特点和优势。
5.根据品牌客户类型定位
根据品牌客户定位,是以品牌客户的年龄、性别、身份、地理位置、行为偏好、规模、性质等为坐标的定位方法。
6.根据品牌的文化内涵定位
把某种文化意义注入品牌,形成文化品牌差异,称为文化意义定位。 文化内涵的定位使普通产品升华为情感的象征,使消费者的心理认同与情感共鸣,品牌价值变得隐形。
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