移动游戏IP潜在价值报告：英雄联盟超500亿，动漫改编陷入瓶颈_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

移动游戏IP潜在价值报告：英雄联盟超500亿，动漫改编陷入瓶颈_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

账号设置我的收藏退出登录登录搜索未来汽车日报零售老板内参未来地产36Kr GlobalTech星球超人测评媒体品牌企服严选EClub创变者俱乐部EClub企业项目库36Kr研究院36Kr创新咨询氪榜企业服务政策汇编政府服务VClubVClub投资机构库投资人服务寻求报道寻求融资36氪Pro创业者服务开氪知识服务 首页快讯资讯推荐中概股科技生活城市最新创投汽车企服创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资移动游戏IP潜在价值报告：英雄联盟超500亿，动漫改编陷入瓶颈伽马数据（CNG） · 2020-03-03伽马数据对多款市面关注度极高的IP改编移动游戏价值进行了量化评估。

编者按：本文来自微信公众号“游戏产业报告”（ID:CNGgame），作者：伽马数据，36氪经授权发布。

近日，伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布了《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告对于中国移动游戏领域IP的市场环境、IP改编移动游戏市场收入状况、游戏企业IP布局状况、IP游戏产品发展趋势进行了分析，特别值得注意的是，伽马数据对多款市面关注度极高的IP改编移动游戏价值进行了量化评估。

市场环境：获取用户越来越难，IP成杀手锏

今天，游戏用户获取有多难？

这可以从国内代表性上市游戏企业财务状况看出端倪。伽马数据研究显示：近年来中国游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。

备注：代表性上市游戏企业指2017年、2018年全年及2019年前三季度游戏收入占营收比重超过60%，且游戏收入排名前列的10家游戏企业。数据来源：伽马数据（CNG）

销售费用增长，或许说明与用户获取成本增长有关，其原因有几点，一是大量存量用户沉淀在长线产品中，较以往获取难度更大。二是由买量成本上涨可知，游戏产品对用户流量竞争激烈。通过IP游戏的市场表现可以看到，作为“用户获取难”的应对策略，目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。

市场规模：IP改编移动游戏收入占市场六成以上，增长潜力依旧大

《报告》显示：从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。

数据来源：伽马数据（CNG）

2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线，《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

趋势：全球性IP改编产品数量将提升，成为获取海外用户重要手段

从全球重要市场的TOP50产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。

全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额，在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场，IP产品也扮演了重要的角色，且具备一定的市场增长空间，未来全球性IP改编产品数量也将提升。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

IP来源：客户端游戏第一文学第二，动漫遭遇瓶颈

《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示：从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看，客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源。

虽然流水占比持续提升，但随着IP库存的进一步消耗，TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降。其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升，IP来源呈现多元化局面，这也利好IP改编移动游戏市场的发展。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。

这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动，其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。

从现阶段来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升。

从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；较火的动漫往往也是文学IP改编，源头仍为文学。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

用户：半数拥有IP倾向性，具备高价值

根据伽马数据针对国内用户的最新调查，约半数用户对于IP具备倾向性，并玩过IP改编的游戏，这也说明IP改编移动游戏对于用户的吸引力。

数据来源：伽马数据（CNG）

此外，在调研过程中也发现，IP用户相较于非IP用户在一些特定方面也具备更高的价值。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

在IP游戏用户与非IP游戏用户的游戏时长调查中发现，IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%，这一数据明显高于非IP游戏用户。这也说明在IP改编移动游戏的过程中，游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐。

数据来源：伽马数据（CNG）

游戏企业IP潜力分析：巨头、中坚力量和新势力各自的版图

《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》同时对部分具有代表性的中国游戏企业进行IP布局分析。

腾讯

目前腾讯游戏IP改编移动游戏的核心竞争力在于其具备全产业链孵化IP的能力，在游戏、动漫、影视等多个泛娱乐领域腾讯进行了深入布局。腾讯以优质内容为基础，将用户留存在不同文化形式构建的内容平台体系内，并逐步拓展用户圈层，目前与腾讯相关的文学、动漫、影视等多个平台市场地位处于前列。腾讯通过泛娱乐的不同产业链环节提升IP价值，并储备了丰富的IP资源。

未来腾讯也将利用旗下的重点IP拓展全球性的移动游戏市场，包括《英雄联盟》《地下城与勇士》等在内的多个IP有望获得较高的商业化成果。

网易

网易游戏在IP改编移动游戏领域表现较好，这离不开其多年来在产品研发端的积累，端游IP“梦幻西游”“大话西游”经过了多年的研发沉淀，产品玩法、数值平衡等方面均趋于完善，改编成移动游戏后市场表现稳定，上线四年后流水仍能位列IP改编移动游戏流水收入TOP5。

在移动游戏原创IP领域，网易游戏也产出了《阴阳师》《第五人格》等代表性产品，除研发积累外，深度运营成为原创IP影响力得以强化的重要原因。以“阴阳师”IP为例，这一IP活跃在微博、Bilibili等年轻用户聚集的社交平台与社区，通过游戏及衍生的次生内容聚集用户，持续提升IP影响力，并进行了IP联动、泡面番、音乐剧、主题店等形式的泛娱乐拓展。目前与“阴阳师”相关的话题阅读量达到数百亿，位列所有游戏TOP3。

此外，网易还在持续获取国际知名IP，并立足于这一类IP进而获取全球游戏市场。

完美世界

完美世界多个经典IP如“诛仙”“完美世界”等运营多年仍然具备较高的商业化潜力，这离不开其对IP产品的精细化运营。以“诛仙”IP为例，多年来，完美世界推出多代游戏产品保障“诛仙”IP的游戏生命力，以精品游戏维持这一IP的热度；同时，完美世界还通过与明星合作，用代言及歌曲创作等形式提升这一IP的知名度，将IP渗透到各个领域，从而提升IP影响力。

IP精细化的运营与开发方式，保障了IP资源商业价值的可持续性开发。目前完美世界的大型IP资源储备丰富，且具备持续培育IP的能力，如“烈火如歌”“梦间集”等均为完美世界近年来进行开发培育的IP，依托于完美世界积累的产品研发实力，未来有望进一步获得市场空间。

多益网络

在IP改编移动游戏领域，立足于研发成为多益网络保障产品特性的重要手段，依托于精品的支撑，多益网络借助于新文创实践构建了IP生态。多益网络旗下IP在传统文化、音乐、综艺等多个文娱领域展开跨界合作，并创作虚拟偶像、主题曲等在内的各种IP衍生内容。

新文创实践一方面为用户提供了开拓性内容，创造了IP的长尾效应，增强了用户对于IP的黏性与忠诚度，利于产品的可持续性运营。另一方面通过系统化地进行IP跨领域价值实现和多场景演绎，这也是激活和开拓游戏文化的过程，从而以源源不断的内容，撬动文娱市场，持续触及大众心理。 

中手游

中手游旗下多款IP产品累计流水超过数亿元，经过多年的IP市场化运作，中手游积累了成熟的IP运作体系，在IP获取、IP产品研发、IP产品运营多个方面积累了丰富的经验。在IP资源获取上，中手游与全球的IP版权方均构建了深入合作关系，并制定了多样化的IP获取策略。在IP产品开发上，中手游通过自主研发与合作研发的形式拓展产品线，同时深入了解IP产品的研发流程。

以版权来源复杂、研发周期较长的日本IP为例，不同IP产品开发的流程、注意事项等具备差异性，而中手游通过经验积累，对于不同IP与版权方均制定了清晰的监修标准和对应流程，从而减少开发环节监修的压力，并帮助研发团队更好地理解IP。在IP运营上，中手游也具备数十款产品运营的市场化经验。未来中手游IP资源及产品储备丰富，这也将进一步提升其在移动游戏市场的收入。

盛天网络

盛天网络旗下公司天戏互娱拥有多款IP产品，特别是在三国类题材方面具备显著竞争优势。据伽马数据测算，未来三年内三国类题材国内流水有望超过300亿元，天戏互娱拥有“三国志””真三国无双“等多个三国题材IP，且目前产品改编的成功率较高，有望进一步分享三国类IP的市场空间。

同时，三国文化背景题材的游戏在日本、东南亚等地区拥有较高影响力，天戏互娱在近海地区的游戏市场也具备较高拓展潜力。目前天戏互娱旗下的《三国志·战略版》在国内已取得了一定的商业化成绩，产品特性受到用户认可，依托于其在海外市场积累的发行经验，未来有望进一步获取海外移动游戏市场。

IP潜在价值：英雄联盟超500亿 传奇200亿

伽马数据的《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》公布了部分热门IP潜在价值，并对每一个潜力IP进行了详细分析。其中包括《英雄联盟》《传奇》等产品。

评估模型如下：

IP改编移动游戏潜在价值为对该IP改编移动游戏在未来三年的收入预估，是通过伽马数据（CNG）所构建的IP价值模型以及参考同类IP改编移动游戏产品表现综合所得，更多IP价值模型参数详细介绍，可参加《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》。

英雄联盟：IP潜在价值超500亿元

“英雄联盟”是未来全球范围内受到较高关注的IP改编移动游戏产品，且移动游戏改编计划已在稳定推进，官方预约人数已超过3000万。这一IP的主要价值来源于其用户基础及电竞赛事构建的用户生态，这使得“英雄联盟”IP在国内的热度仍处于较高水平。

此外，除直接改变成为MOBA游戏外，玩法拓展也成为“英雄联盟”未来重要的改编方向，包括自走棋玩法等，这也使得这一IP未来具备了更大的拓展空间。“英雄联盟”改编为移动游戏的IP潜在价值超过500亿元，这也将直接对标《王者荣耀》。但在全球范围内，“英雄联盟”将具备更大的竞争优势，IP改编移动游戏或将取得更高的流水收入。

梦幻西游：IP潜在价值超过350亿元

假设按照目前的流水收入、产品基础和用户基础预测，“梦幻西游”这一IP改编移动游戏潜在价值超过350亿元，这得益于其用户的沉淀及品牌的持续拓展。在用户沉淀层面，“梦幻西游”经过多年发展积累了稳定的用户群体，随着用户的成长其付费能力也在增强，这也使得“梦幻西游”IP用户具备较高的付费潜力与用户黏性，现阶段“梦幻西游”系列产品稳定的流水主要来源于其核心用户的贡献。

在品牌拓展方面，“梦幻西游”通过文化联动、动漫拓展、品牌年轻化等多种方式提升IP影响力，在丰富IP文化内涵的同时，强化IP“破圈”从而挖掘更多的用户来源，这也将成为未来“梦幻西游”IP进一步发展的关键。

传奇：IP潜在价值超过200亿元

根据伽马数据测算，“传奇”移动游戏领域潜在IP价值超过200亿元。经过多年的发展，仅正版授权的“传奇”IP改编游戏便达到了数十款，较好的维持了这一IP整体的活力，并培养了大量新的用户群体。但随着同质化产品的增多及无版权产品的泛滥，“传奇”IP获取用户的成本持续走高，传统的“买量”打法使相关企业的运营风险持续走高，优化流量获取方式成为关键，此外，“玩法”也成为了用户长期留存的核心。

以《雷霆霸业》为例，在用户获取上，产品发行企业以多年积累的流量运营经验为基础，邀请明星代言丰富宣传素材，并在今日头条、抖音等用户粘性较高的平台进行针对性的广告投放，进而精准获取用户，提升投入产出比。在“玩法”上，《雷霆霸业》除了传承“传奇”IP的经典玩法外，还采用职业融合等创新性玩法提升游戏特色，进而以差异化的内容提升用户留存。

未来“传奇”类IP还将推出《烈焰皇城》《圣龙传奇》等多款产品，有望依托于精品实现IP价值的放大与延伸。

三国志：IP潜在价值超70亿元

三国类题材在游戏领域已经过多年发展，积累了大量的游戏用户基础，目前国内主要的策略类游戏均是以三国为背景进行产品开发，其中“三国志”在三国背景的题材中具备竞争优势。首先，“三国志”IP系列单机游戏经过多次迭代，已积累了数百万人的策略类用户群体，这一类用户群体对于“三国志”IP具备较高的兴趣，且用户对于产品类型的需求精准。

同时，“三国志”IP系列产品在开发过程中已形成了自身丰富的玩法体系，如特殊兵种玩法、地形玩法、行军机制等，在移动游戏的改编过程中，这些玩法也将形成产品差异化的竞争优势。最后，“三国志”IP系列产品积累了丰富的地图、UI、立绘等方面的资源，将便于续作产品的开发，优质资源的传承也有助于获得粉丝用户的认同，并取得较好的市场推广效果。

得益于此，“三国志”IP改编的《三国志战略版》《三国志2017》等产品均获得市场认可，并取得了一定的商业化成绩。

神武：IP潜在价值超过50亿元

据伽马数据数据测算，目前“神武”IP产品的累计流水已达到百亿元以上，产品展现出了较长的生命周期，且这一IP目前仍处于生命力旺盛阶段，“神武”系列最新推出的IP产品《神武4》表现依然稳定，上线后稳定位于畅销榜TOP20，“神武”系列产品稳定的流水表现离不开其持续拓展用户边界的经营策略。

“神武”通过新文创布局持续丰富IP价值，在传统文化、音乐、影视等多个文娱领域展开跨界合作，为IP带来更为丰富的文化内涵，并创作虚拟偶像、主题曲、小说等在内的各种IP衍生内容，持续提升IP影响力，从而补充更多的年轻化用户，增强产品长线运营能力。 

以上为伽马数据《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》摘要。欲获取完整版报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。

本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。

期待您加入36氪官方创始人社群EClub，链接有价值的创业者与投资人，让创业更简单！ 详情请戳 。

+1

好文章，需要你的鼓励

伽马数据（CNG）特邀作者收  藏+1评  论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦…登录后参与讨论提交评论0/1000

请回复有价值的信息，无意义的评论将很快被删除，账号将被禁止发言。

伽马数据（CNG）特邀作者

《中国游戏产业报告》独家撰写方与制作方

发表文章43篇最近内容游戏市场企业研发竞争力报告：自主研发连年增长已占市场84%，研发竞争力15强分析2020-03-25移动游戏IP潜在价值报告：英雄联盟超500亿，动漫改编陷入瓶颈2020-03-03伽马数据1月报告：同比增49.5%，疫情期间王者荣耀到底增长几何？2020-02-18阅读更多内容，狠戳这里下一篇江门旅游业如何迎接春暖花开？

熬过“寒冬期”是第一步，疫情过后的市场反弹才是翻身仗的开始。

2020-03-03

关于36氪城市加盟寻求报道我要投稿投资者关系商务合作关于我们联系我们加入我们合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安全服务 违法和不良信息举报电话：010-58254120 举报邮箱：jubao@36kr.com© 2011~2018 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业